YouTube 詞：將您的 PPC 廣告系列與 YouTube #32C 聯繫起來

Purna Virji @punavirji負責一家電子商務公司的搜索營銷。 為什麼我們喜歡 YouTube？ 她播放了一段新聞片段的視頻，其中一個新聞人看到一條德克薩斯鼠蛇，嚇得跳了起來。 每個人都笑了，我尖叫（大聲......）。

YouTube 是一種品牌推廣工具，這是一個神話。 不是真的——作為直接反應的廣告商，他們會“殺人”。 TrueView 廣告有 3 種類型（插播廣告、插播廣告、展示廣告），她只關注展示廣告。 展示廣告出現在通過內容網絡付費的視頻旁邊。 只有當有人選擇播放您的廣告時，您才需要付費。 她研究了 Trueview 廣告的類型，發現搜索廣告和展示廣告是贏家。 在最初的加速之後，該活動是低維護的。

第 1 步：選擇正確的視頻。 留下 15-30 秒的視頻進行搜索，在這裡做 2-14 分鐘。 查看 YouTube Insights 以了解觀看次數、參與度、移動統計數據。 添加相關視頻，不要成為一擊奇蹟。

相關視頻創意：推薦、產品細節、幽默。 使用您的博客文章，查看常見問題解答，將信息圖表轉換為視頻。 Portent 有一個內容創意生成器，可以為您提供創意。

第 2 步：優化您的頻道頁面。 如果您在 YouTube 付費搜索上的支出略高，請申請自定義頻道。 它為您提供自定義圖像、內容可訪問性過濾器和增強的跟踪功能。 為此請聯繫您的 Google 代表，但由於存在支出要求，因此並非所有人都可以使用。

YouTube One Channel 是另一種選擇，任何人都可以設置一個。 它鼓勵訂閱。 有靈活的設計選項，並且非常容易定制。

轉化率的 MVP：
明確的行動呼籲
免費橫幅廣告

第三步：選擇合適的關鍵詞。 YouTube 在銷售渠道上的地位更高，因此請使用更廣泛的關鍵字。 使用 YouTube 關鍵字工具。

第 4 步：製作有效的廣告。 像付費搜索一樣思考。 嚴格設置廣告組。 明智地選擇縮略圖，它有助於點擊率。 在選擇目標頁面時，她建議始終選擇頻道頁面。

第 5 步：利用註釋。 添加註釋按鈕，選擇樣式，用顏色和字體完善它，你就完成了。 您可以將其顯示為視頻本身的號召性用語 - 請注意，只有指向視頻中其他視頻的鏈接是可點擊的，因此請使用虛 URL。 可以申請外部註解！ （這被視為秘密。）

吸引點擊相關視頻的技巧：讓現有視頻在白色背景下再播放幾秒鐘，並更改相關視頻的註釋。

第六步：建立信任。 每天留出 20 分鐘用於 YouTube 社區管理。

第七步：繼續優化。

• 縮略圖
• 廣告文案
• 頻道橫幅
• 註釋
• 視頻版本（如果提早下車，可能會開始調整）
• 登陸頁面
• 渠道設計

Ron Fusco是我們的下一位發言人。 視頻瀏覽量和其他營銷渠道通常會提高品牌知名度，而品牌知名度往往更難以衡量。 您可以輕鬆控制展示次數、目標、位置和數量。 查找和衡量品牌知名度的最簡單方法是通過付費搜索。 尋找品牌就是對品牌的興趣。

改變視頻觀看次數，這類似於公共服務公告測試——將其關閉一段時間並知道您正在交替的時間。 您需要音量才能產生影響。

然後在 Excel 中處理數據，他建議使用散點圖。

YouTube 搜索仍然是搜索。 人們搜索的方式略有不同，更多的方法，消費內容，但仍然意圖在那裡，所以你想保持相關性。 確保您的副本是相關的，並將您的視頻頁面視為您的目標網頁。 不要賣你的產品，賣內容。

YouTube 再營銷是 AdWords 視頻廣告中最酷的功能之一。 您擁有的每個視頻，Google 都會建立一個誰正在觀看它的列表。 您可以使用這些列表，通過常規廣告定位 Google 展示廣告網絡。 這些人參與了內容，他們仍然是漏斗的上層，但他們了解品牌的含義。 您還可以使用視頻進行再營銷。 假設用戶訪問過您的網站但沒有轉化。 也許橫幅不適合將它們移到漏斗中，因此請嘗試使用視頻將它們帶回漏斗並對其進行處理。

將 YouTube 帳戶與 AdWords 相關聯。 您可以在 UI 中獲得參與度指標，因此您不必走出 GA 您還可以在執行此操作時獲得號召性用語覆蓋 - 註釋中的外部鏈接。 並且必須關聯帳戶才能使 YouTube 建立再營銷列表。 多個 YouTube 帳戶可以鏈接到一個 GA 帳戶。

創建列表是一個獲得創意的地方。 您會看到許多列表類型，按它們與您在 YouTube 上的內容的互動方式劃分。 您可以疊加 YouTube 列表。 在 AdWords 中，他發現內容相關定位最適合直接響應。 您可以使用內容相關定位覆蓋 YouTube 列表，從而獲得高度參與的觀眾。

號召性用語疊加層是可點擊的，並且可以鏈接到您的網站。 您不需要谷歌代表，任何人都可以免費完成。

Jake Larsen @jakelarsen7 （請參閱我上週對 Jake Larsen 的採訪以獲得一些深入的知識分享）詢問有多少人已經在使用 Trueview，並想知道為什麼有些人想嘗試但可能還沒有。 YouTube 本週改變了他們的佈局，頻道橫幅將被逐步淘汰。

Trueview 讓您對您的受眾、人物的興趣、頁面內容的主題進行超級定位，您可以將兩者結合起來。 您還可以定位關鍵字。 再營銷是他們最成功的地方。 您可以從您的頻道再營銷或再營銷您的頻道。 您還可以按展示位置定位，如果您分開渠道，這將起作用。 YouTube 為您提供目標預測——他不知道這有多準確。

7 個 TrueView 提示：

1.圍繞點擊構建視頻。 什麼是觀點？ 廣告的一半或 30 秒。 它要多少錢？ 您按查看收費，而不是按點擊收費。 如果您可以讓某人點擊屏幕，則將他們帶到您的登錄頁面並暫停視頻。 如果您讓他們在 30 秒結束之前點擊，那麼點擊不會花費您！

2. 有一個轉換良好的著陸頁。 這是成功的一半。

3. 有趣。 使用 TrueView，觀看者可以在 5 秒後跳過廣告。 如果你在 5 秒後沒有引起他們的注意，他們就不會想要你提供的東西——這不一定是壞事。

4. 實驗。

5. 重新定位。

6. 清楚。 這就是我。 這就是我所做的。 這是你需要做的。

7. 衡量一切。