什麼是 YouTube 重疊式廣告以及營銷人員為何要使用它們？

根據使用社交媒體的美國成年人的比例，YouTube 已成為全球最大的社交媒體平台。 每天觀看超過 10 億小時的 YouTube 視頻，每分鐘上傳超過 300 小時的視頻。 憑藉如此多的內容，品牌可以通過各種廣告類型吸引大量受眾。 YouTube 重疊式廣告是廣告商首選的廣告類型。

什麼是 YouTube 視頻內嵌重疊式廣告？

YouTube 視頻內嵌重疊式廣告出現在觀看頁面上視頻的底部：

這些視頻重疊式廣告會在視頻開始播放後彈出，可以是簡單的文字廣告（下面的示例 1）或圖片廣告（下面的示例 2）：

無論是基於文本還是基於圖像，疊加廣告都以彈出窗口的形式出現在視頻窗口底部 20% 的位置，因此它不像其他較大的彈出窗口那樣具有乾擾性。 用戶可以在觀看他們點擊的視頻的同時看到您的廣告，他們甚至可以隨時通過點擊右上角的“X”關閉廣告。 如果他們確實點擊了您的廣告，則會將他們帶到您在 YouTube 之外的目標網址，例如用於宣傳優惠的專用點擊後著陸頁。

注意：只有當觀眾點擊廣告疊加層展開並查看完整的廣告活動時，廣告商才會獲得報酬。

視頻重疊式廣告與其他 YouTube 廣告有何不同？

除了 YouTube 上的這些展示廣告外，還有許多其他可用的廣告格式，主要區別在於展示位置、平台兼容性和廣告規格：

展示廣告：出現在精選視頻的右側和視頻推薦列表的上方。 可用性：展示廣告僅適用於桌面設備。

可跳過的視頻廣告：在主視頻播放之前、期間或之後在視頻播放器中播放，觀看者可以在 5 秒後選擇跳過這些廣告。 可用性：台式機、移動設備、電視和遊戲機。

不可跳過的視頻廣告：必須先在視頻播放器中觀看，然後才能觀看主視頻。 這些長度為 15 或 20 秒，具體取決於區域標準。 可用性：台式機和移動設備。

導視廣告：不可跳過的視頻廣告，最長 6 秒，必須先在視頻播放器中觀看，然後才能觀看主視頻。 可用性：台式機和移動設備。

贊助卡片：各種大小的卡片（最大 2mb），顯示可能與專題視頻相關的促銷內容，例如視頻中的特色產品。 觀眾只會看到卡片的預告片幾秒鐘（無論創建者指定多長時間），或者他們可以單擊視頻右上角的圖標來瀏覽卡片。 可用性：台式機和移動設備。

它們如何與隨播展示廣告結合使用

在視頻播放器右側添加可選的隨播展示廣告是補充重疊式廣告的好方法。 對於同一廣告商和/或廣告系列，此空間已被封鎖，因此如果您選擇不包含隨播展示廣告，則其他公司的廣告將不會出現在您的重疊式廣告旁邊。

ActiveCampaign 實施了疊加廣告和隨播展示廣告，以提高可見度和點擊次數：

Disruptive Advertising 及其廣告疊加廣告也是如此：

廣告規格

重疊式廣告規範：

• 圖片尺寸：480×70
• 文件類型：靜態 .GIF、.PNG、.JPG
• 文件大小：150 KB

隨播展示廣告規範：

• 圖片尺寸：300×250
• 文件類型：.GIF、.PNG、.JPG
• 文件大小：150 KB
• 站點服務或第三方服務

YouTube 重疊式廣告和隨播展示廣告都只能在桌面設備上使用，無法在移動版 YouTube、電視或遊戲機上使用。

注意：有關每個主要平台上的廣告規範的綜合列表——包括有關如何在 YouTube 視頻上展示廣告的更多信息——請參閱 Instapage 數字廣告規範指南。

兩個基本的重疊式廣告活動最佳實踐

1. 在疊加層上包含引人注目的 CTA

除非您只是想提高品牌知名度，否則如果沒有具體的號召性用語，您的廣告點擊率和投資回報率就會被浪費。 由於可用空間如此有限，您需要明顯地告訴觀眾該做什麼。

Marketo 的 CTA 按鈕就是一個完美的例子：

• “權威指南……”標題具有權威性，暗示該指南是您掌握社交媒體營銷所需的唯一資源。
• 橙色框與紫色背景形成對比。
• 第一人稱副本（“您的”）使報價更加個性化和引人注目。
• 通過點擊，潛在客戶知道他們將收到社交媒體營銷指南（在標題中提到）。

阿什福德大學還在其重疊式廣告中包含一個有效的 CTA 按鈕：

• 這個 CTA 按鈕通過點擊準確地告訴潛在客戶他們在做什麼：選擇他們的學位。
• 橙色框與廣告的其餘部分形成鮮明對比，並帶有一個小箭頭視覺提示作為獎勵。
• 強調了主要優勢： 為希望平衡家庭、工作和學校的個人提供方便的在線課程。
• 包括第一人稱副本（“您的”）可以為報價增加更多個性化，使其更具說服力。

2. 將潛在客戶發送到專門的點擊後登陸頁面

為確保您的廣告支出產生正回報，潛在客戶需要一個地方來完成您的轉化目標。 鏈接到相關的點擊後登錄頁面是下一個合乎邏輯的步驟。

以下是 LeadMD 的操作方式：

• 廣告和點擊後登陸頁面的消息匹配——標誌在兩個位置都很突出，品牌顏色相同，CTA 文案相似等等——所以當潛在客戶到達點擊後登陸頁面時不會混淆點擊廣告後的頁面。
• 點擊後登陸頁麵包含視覺提示（箭頭和空白），以幫助引導訪問者點擊 CTA 按鈕。
• 帶要點的最小副本可讓訪問者了解優惠，而不會被過多的副本淹沒。

通過視頻內嵌重疊式廣告覆蓋更廣泛的受眾

作為世界第二大社交媒體平台，在 YouTube 上投放廣告很有意義，因為您可以覆蓋的受眾遠遠超過大多數其他平台。 請參閱 Instapage 數字廣告規範指南，了解最新的廣告規範、定位選項等。

不過，優化重疊式廣告只是其中的一半； 因為點擊後著陸頁更為重要，因為這是發生轉化的地方。 要優化所有 YouTube 重疊式廣告的點擊後階段，請使用最強大的點擊後優化平台 Instapage 完成您的廣告活動。