YouTube 優化技巧 (#smx #31C)

我在 Marketing Land 軌道，主題是 YouTube 優化。 本次會議由 Greg Finn（@gregfinn，Cypress North 首席營銷官）主持，今天上午共有三位演講者同台。

AimClear (@mannyrivas) 在線廣告總監 Manny Rivas 是第一位的。 他的演講被稱為“成為 YouTube 營銷忍者的嘗試和真正的策略”。 （注：令我驚訝的是，這實際上是我第一次聽到有人在本週的演講中提到“忍者”這個詞！）

曼尼也說，B2B 也可以很性感！

訣竅是講述你不性感的 B2B 事物魔術/產品/服務背後的故事。 深入挖掘它與您的產品和/或其歷史相關的內容。

一些可以幫助您的視頻成功的因素

戰略！ 在製定戰略時，請思考：

• 目的是什麼？
• 它如何適應營銷計劃？
• 您的目標/KPI 是什麼？

你在測試你的著陸頁嗎？ 您是否正在創建允許（並支持和激勵）人們採取下一步措施的內容？

我有嗎…。

• 娛樂、參與、告知、授權的精彩內容
• 目標聽眾
• 連接的用戶群
• 針對可發現性優化的視頻內容
• 種子參與的預算

作為引人入勝的內容的一個例子，Manny 向我們展示了一個來自英格蘭大都會警察局的視頻，該視頻顯示了一個使用“選擇你自己的結局”註釋方法的視頻。 （如果您有興趣，請在此處查看：___ 顯然，在英格蘭人們用廚刀互相刺傷是個問題……誰知道呢。 ）

Zappos 有很多關於內容豐富的 YouTube 內容的好例子。 在此示例中，他們甚至在 YT 標題中包含 SKEW 編號

一些視頻內容創意

• 精神領袖
• 教程和操作方法
• 信息圖表
• 品牌化但吸引人
• 考慮一個主題系列

人們花在觀看您的視頻上的時間是 YouTube 排名算法的一部分。

請記住，您的觀眾在許多頻道上分享； 因此，他們可能會在 YouTube 上發現它，但他們可能會在論壇或 Twitter（等）上談論您。YouTube 參與度可能是您增加在“社交領域”中影響力的好方法，這有助於提高您在其他 SEM 領域取得成功。

長期：花時間與活躍的論壇用戶、博主和有社交聯繫的行業人物建立關係是個好主意

通過挖掘評論來識別您的用戶。 識別緻力於創建內容的用戶； 確定他們對什麼感興趣以及他們去哪裡。

按垂直或興趣查找評論：

有機推出清單

• 提交到博客進行寫作
• 具有連接用戶群的種子
• 在社交中分享
• 內部共享
• 將您的視頻嵌入您的網站或博客

YouTube 的排名因素

請記住您針對 YouTube 和 Google 通用搜索的優化。

ScrapeBox – 很好的關鍵字研究工具（實際上適用於 YouTube 和一般的 SEO）

號召性用語疊加層
使用號召性用語 (CTA) 疊加層（51×51 圖像 + 標題和正文，引導用戶返回您的網站）將用戶帶回您的網站。 通過在 Adwords for Video 中創建廣告，定位晦澀的關鍵字（沒有人會看到此廣告），然後暫停廣告來創建這些廣告。

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主持人告訴我們 Purna Virji（高級營銷經理，Stroll — @purnavirji）將告訴我們如何拉皮條我們的 YouTube 頻道。 （從忍者到拉皮條……就是那樣的早晨。每個人都在談論宿醉什麼的……yadda yadda yadda。 ）

Purna 告訴我們，她非常有興趣談論如何在訪問者找到您後吸引他們，以及如何戰略性地使用 YouTube 分析。 她將其分解為四個提示。

技巧一：用強大的頻道頁面打下堅實的基礎

1.創建頻道名稱； 保持簡短和令人難忘； 頻道名稱不必與您的網址相同

2. 選擇一個將在 YouTube 上使用的頻道圖標； 確保它是一個非常好的質量圖像，在各種尺寸下都清晰（有時頻道圖標非常小，文字閱讀效果不佳。頻道圖標尺寸 = 800x800 像素 - 避免使用文字，因為文字閱讀效果非常小。

3.視頻元數據：
標題——讓它引人注目； 首先使用核心關鍵詞； 繼續測試和跟踪點擊率
Metatag – 創建一組標準標籤； 具體準確； 使用關鍵字
描述——前幾句話在這裡很重要； 確保將最重要的行放在首位

4.縮略圖——把它想像成你的“營銷海報”或橫幅廣告。 每個視頻的縮略圖應該是自定義的； 面孔通常具有吸引力並增加點擊率； 縮略圖規格：最小 640 像素 x 360 像素； 16:9 縱橫比。 確保您的縮略圖是直接的。 （注意：為消除混淆，YouTube 建議視頻縮略圖的分辨率為 1280 x 720，最小寬度為 640 像素。不是 640 x 360 的分辨率。 ）

操作方法：上傳視頻時，有一個部分會詢問您是否要上傳自定義縮略圖。 這是一個較新的功能，但它非常簡單。

5.精选和相關頻道- 您可以選擇禁用精选和相關視頻，這樣其他人（即：您的競爭對手）的視頻不會顯示在您的旁邊，但是您的視頻不會作為相關顯示在右欄中其他人的視頻。 所以你得到了一些東西，你也失去了一些東西。

提示 2：為您的訂閱者策劃內容

您可以為訂閱者和非訂閱者定制您的 YouTube。 換句話說，您可以為您的訂閱者創建自定義視覺體驗，並以完全不同的體驗來吸引尚未（但潛在！）的訂閱者。

吸引 YouTube 訂閱者的一些技巧

• 使用 60-30-10 公式。 60% 需要有趣、有趣和信息豐富。 10% 應該宣傳您的品牌。
• 創建播放列表以參與
• 保持規律和一致
• 使用戰略 CTA
• 社區管理

頻道預告片提示

• 想想電梯間距
• 顯示，不告訴
• 使用 CTAS
• 利用特別促銷

註釋

可點擊的文本覆蓋； 鏈接到其他視頻或社交媒體。 您還可以鏈接到您自己的網頁或提供補充視頻的說明。

避免視頻的下三分之一，因為這是廣告展示的地方（廣告可能會阻礙註釋的可讀性。）

最後重複訂閱號召性用語。

提示 3：在您的頻道頁面上展示您的個性

JcPenny 和海飛絲在這方面做得非常好。

不要忘記您的頻道部分和頻道說明。

提示 4：渠道分析

谷歌分析搭配。 您實際上可以將 GA 連接到 YouTube。

進入 Analytics 後，請查看…

1. 你的用戶是誰？
它們是否與您想要追求的目標受眾相匹配？
拉取演示和地理位置報告

2. 用戶在哪裡找到您的視頻？
並非所有流量來源都是平等的。 查看平均觀看時長以及僅限訂閱者的數據。

3. 你吸引了多少用戶？
低保留率意味著 YT SERP 中的低曝光率。

4. 觀眾為什麼訂閱？
他們在看什麼？ 是什麼吸引他們？

5. Annotations 表現如何？
查看所有註釋的點擊率和關閉率。 高收盤率=他們發現它沒有用。 使用此指標可幫助您優化註釋的位置和語言。

YouTube 優化清單：

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接下來是 Avalaunch Media (@Matt_Siltala) 總裁 Mat Siltala。 他說他的演講將更多地針對小型本地企業的策略。 他指出，這並不意味著大企業也不能從這些技巧中受益。

谷歌喜歡看到的 6 個用戶信號

1. 喜歡的和不喜歡的
   評論（以及評論中的喜歡和不喜歡）
   Matt 指出，它不一定是安全的。 有時，引起人們談論的小爭議是件好事。
2. 視圖（特別是完整視圖）
   他強調完整視圖很重要，並建議向營銷人員提及您希望他們查看整個視頻。
3. 分享
4. 回复
   請記住，這一切都是為了讓人們參與並讓人們參與到您的視頻中。
5. 訂戶

要遵循的一般規則：

使視頻盡可能短（30 秒 - 2 分鐘效果最好）
一般來說，2 分鐘是上限，因為我們希望那些完整的觀看次數能夠發出強烈的 YT 排名信號。

兩個簡短的 YouTube 案例研究

YouTube 案例研究 #1

案例研究公司是滅蟲者； 很多人都在搜索“蟑螂吃牙膏嗎？” 該公司通過打扮成蟑螂並製作有趣的視頻來利用這一點，其中蟑螂進入人們的房屋並使用他們的牙刷。

YouTube 案例研究 #2

這是一個很好的視頻示例，它可以產生影響並獲得數千次觀看，而無需超級製作。 這段視頻是用 iPhone 拍攝的，它只是一個提供信息的人（搬到鳳凰城之前你需要知道的 10 件事）。

很多時候很容易過度思考它。 你不必總是想得太多。 去做就對了。 選擇一個對您的目標市場重要的有針對性的主題，而不是深入挖掘。您的視頻不必（必然）製作（或過度製作！）

其他 YouTube 提示

始終確保在視頻中分享您的實際地址和電話號碼以及您的公司名稱。 如果您說出它們，它們將被添加到成績單中，然後編入索引。

使用視頻推薦！ 人們閱讀它們並根據它們做出決定。

我在哪裡可以找到視頻創意？

• 本地新聞網站
• 臉書群組
• 答案坐下（如 Quora、LinkedIn、Answers.com）
• 顛倒
• 社交網絡

聚焦：Yelp Talk 非常適合數據挖掘和信息，Matt 說！

將成功的內容重新用於視頻。 （以本表為例：“貓解釋的社交媒體”）

確保您使用其他社交渠道來增加視頻的觀看次數