使用 YouTube 標頭廣告最大化品牌曝光率 [示例]

YouTube 標頭廣告是營銷人員仍在利用出站營銷策略的活生生的證據。

YouTube 標頭廣告是放置在 YouTube 主頁上 24 小時的數字廣告牌，覆蓋大約 6000 萬人（YouTube 每月接收 18 億用戶）。 主頁廣告可以包含多個視頻、CTA 和社交媒體分享按鈕。

由於廣告是面向大量非目標受眾展示的，因此這種廣告類型最適合希望最大限度地提高品牌知名度並有預算的公司使用。

讀完本文後，您將了解 YouTube 標頭廣告是否能讓您的企業受益、成本是多少、與電視廣告相比效果如何，以及公司可以從這種廣告類型中獲得什麼收益。

YouTube 標頭廣告與其他廣告類型有何不同？

YouTube 標頭廣告是一種首頁廣告，不會分層顯示在其他視頻上，也不會出現在頁面的一角。 它只出現在網絡的主頁上，不能根據用戶的搜索歷史來定位用戶。

相比之下，其他 4 種 YouTube 廣告類型可讓您根據人口統計特徵、興趣、生活事件和有購買意向的受眾定位觀眾：

• YouTube 疊加廣告（出現在視頻底部）
• TrueView 廣告（出現在用戶最初點擊的視頻開頭的可跳過視頻廣告）
• 前置廣告（出現在視頻開頭的不可跳過的視頻廣告）
• YouTube 展示廣告（視頻側面或底部的橫幅廣告）

YouTube 標頭廣告沒有許多與上述廣告類型相同的定位選項（人口統計、興趣、生活事件等）。 你只能選擇廣告所在的國家。 另外，上面提到的廣告定位不同，規格不同，政策也更寬鬆。

由於您的廣告將展示給數百萬觀眾，因此 YouTube 有一些您需要遵守的額外規則。 例如，如果您想宣傳您的賭博業務，則必須通過 Google Ads 完成申請。

YouTube 標頭廣告在哪些設備上顯示？

YouTube 標頭廣告會在桌面設備和移動設備上顯示。 但是，Android 和 iOS 以不同方式顯示標頭廣告：

移動標頭廣告也是主頁廣告。 在定位方面沒有其他區別，不幸的是，YouTube 沒有提供 Android 用戶與 IOS 用戶數量的統計數據。

每種設備的廣告規範是什麼？

根據 Google 支持，YouTube Masthead 桌面版具有以下技術規格：

• 視頻不能私密
• 自動播放不應超過 30 秒
• 不允許 0 秒自動播放
• 自動播放完成後將顯示視頻縮略圖
• 為獲得最佳效果，請盡可能使用寬高比為 16:9 的視頻
• CTA 按鈕的形狀和顏色無法更改
• 縮略圖可以左右裁剪

這些只是對 YouTube 標頭廣告的主要規範的高度概括，這些規範將對您的 YouTube 首頁廣告的外觀產生最大影響。 有關完整詳細信息，請訪問此 Google 支持頁面。

YouTube 標頭廣告有兩種版本：寬屏和 16:9 比例。 一、寬屏版：

現在是 16:9 比例版本：

要更好地了解您的視​​頻的外觀，還可以使用 YouTube 的預覽。

最好的標頭廣告有什麼共同點？

雖然標頭廣告沒有針對性，但您仍然應該關註一些趨勢（例如誰在使用 YouTube、年齡段、哪些類型的視頻正在流行等）。 在 YouTube 上宣傳關節炎的新療法可能不是最明智的決定，因為大多數 50 歲以上的人不看 YouTube 視頻。

最好的標頭廣告能立即吸引用戶的注意力，既有趣又能激發觀眾的好奇心。

在您的標頭廣告中考慮以下重要提示：

1. 聰明但保持簡單

一個無聊的廣告會被忽略，但如果你的聰明笑話有點難以理解，你可能會讓大部分觀眾想知道他們剛剛看了什麼。

2.簡潔是智慧的靈魂

莎士比亞的名言至今仍適用。 保持簡短，開門見山。 您的消息壓縮得越多，它就越強大。

3.給觀眾不同的選擇

當您投放 YouTube 首頁廣告時，僅包含 CTA 可能會忽略尚未準備好購買或查看您的產品的用戶。

相反，嘗試使用可用的功能。 讓他們可以選擇查看更多相關視頻、在社交媒體上分享或單擊您的照片庫。

YouTube 標頭示例

YouTube 喜歡宣傳其新產品 YouTube TV，因此隨著它越來越受歡迎，您可能會更頻繁地看到它的橫幅。 當平台不推出自己的服務時，其他知名品牌就會成為人們關注的焦點，比如 Rice Krispies。

在視頻廣告中，一群孩子用倒麥片的聲音、勺子鼓槌的聲音和著名的每一口嘎吱聲創造了一首“交響樂”。 在右側，您會注意到指向他們主頁和相關 Rice Krispies 視頻的鏈接：

由於 YouTube 是一個非常專注於娛樂的平台，因此像迪士尼這樣的巨頭使用該平台作為廣告牌來宣傳他們的最新電影是有意義的：

迪士尼的標頭廣告宣傳了《奇幻叢林》，它利用了以下幾個特點：

• 看完第一個視頻後，右側有多個視頻可供選擇
• 互動媒體
• 兩個號召性用語按鈕（“獲取門票”和“探索叢林”）

英國零售商 Tesco 趁著星球大戰熱潮向粉絲出售個性化筆記本：

下圖所示的《侏羅紀世界》刊頭廣告是在法國推廣的，並利用了一系列功能，包括：

• 搜索欄
• 更多視頻鏈接
• 照片庫
• 社交分享按鈕
• 購買門票的 CTA 按鈕

大品牌主要是在 YouTube 主頁上做廣告的品牌。 那是因為大量的觀眾需要付出高昂的代價，而有預算的公司並不多。 較小的公司更專注於吸引客戶而不是宣傳他們的公司，這意味著他們必須等待更長的時間才能讓他們的品牌努力獲得回報。

它們的成本是多少，定價模型如何運作？

根據 Adweek 的說法，放置廣告至少要花費 300,000 到 400,000 美元（取決於您的目標國家/地區），而在周日的超級碗比賽中，它可能會攀升至近 100 萬美元。

但是請記住，這些都是估算值，最好聯繫 YouTube 團隊以獲得準確的定價。

統計數據怎麼說

Google 與 Compete 合作確定 YouTube 首頁廣告對品牌搜索和網站訪問的影響。 根據他們的調查結果，接觸過 YouTube 標頭廣告的用戶訪問廣告商網站、搜索其品牌或參與其更多視頻的可能性要高出四倍。

該研究還顯示，來自娛樂行業的廣告商的網站訪問量增加了 340%，這表明即使廣告沒有針對性，了解該平台的用戶群也會大有幫助。

與電視廣告相比……

谷歌和 Tobii Pro Insights 進行的一項眼動追踪研究表明，與電視廣告相比，社交媒體廣告更受觀眾關注。 但有一個問題——廣告越長，觀眾點擊離開的可能性就越大。

該研究還表明，電視廣告並未消亡，大約 50% 的參與者選擇觀看廣告。 問題是成本。 廣告商為社交媒體廣告支付的費用更少，即使是針對更多受眾的廣告也是如此。

您的品牌應該使用標頭廣告嗎？

每天有多達 6000 萬人訪問 YouTube，標頭廣告的潛在影響力非常大。 達到這種覆蓋面需要付出高昂的代價，而且您可能會為此廣告類型支付額外費用。

對於有預算的大品牌來說，這是一個很好的機會。 然而，對於中小型企業而言，標頭廣告可能遙不可及，而且可能不如提供更深入定位選項（如人口統計、興趣定位等）的其他廣告選項具有成本效益。

如果您的品牌屬於後一類，請查看數字廣告參考指南。 在裡面，您會發現品牌用來定位受眾的頂級平台，查看真實廣告示例，以及如何優化訪問者的點擊後廣告體驗。