什麼是 YouTube 展示廣告以及如何製作出色的廣告

YouTube 展示廣告幾乎是每個企業營銷策略的必要組成部分。 然而，由於僅次於 Facebook 的用戶群充斥著引人入勝的媒體網絡，您如何讓您的內容受到關注？

使用 YouTube 展示廣告。

什麼是 YouTube 展示廣告？

YouTube 展示廣告允許企業通過平台視頻播放器旁邊的付費視覺展示位置來推動關鍵績效指標。 要了解他們角色的重要性，您需要了解他們如何適應 YouTube 廣告機器。

為什麼選擇 YouTube？

這個問題幾乎是反問的。 為什麼選擇 YouTube？ 首先，它是一個建立在網絡最引人注目的媒體形式：視頻之上的網絡。

超過一半的互聯網用戶每天觀看在線視頻一個多小時。 在每週的時間跨度內，加起來的時間比普通美國人的工作時間還要多……

因此，到 2019 年，估計 80% 的流量將流向在線視頻也就不足為奇了。 作為一個每分鐘上傳數百小時內容和每天數十億次觀看的網絡，YouTube 仍然是引領視頻革命的社交網絡。

其次，YouTube 的發展依賴於一種已被證明能夠打動人心的內容：UGC 或用戶生成的內容——由該平台的實際用戶創建的視頻。 像 GoPro 這樣的公司在他們自己的營銷策略中利用這些內容，並且通過這樣做，他們減少了從頭開始製作引人入勝的視頻所需的資源。 同時，他們將自己定位為用戶的策展人和值得信賴的合作夥伴，而不是試圖銷售產品的公司。

最後，YouTube是一個符合用戶消費偏好的平台。 該網絡的大部分視頻（準確地說是 70%）是在移動設備上觀看的。 如今，移動設備在網絡流量中所佔份額最大。

總而言之，YouTube 可以隨時隨地為人們提供他們想要的東西。 它也是一個受益於與穀歌龐大網站網絡連接的平台。 這意味著廣告商不僅可以使用 YouTube 展示廣告在該平台上宣傳他們的視頻，還可以通過數百萬發布商宣傳他們的視頻。 相反，它允許甚至不在 YouTube 上的公司在該平台的許多渠道上推廣他們的產品和服務。 這是如何做…

YouTube 展示廣告的類型（帶有廣告規格）

YouTube 是一個以視頻為基礎的平台，但作為旨在推動觀看次數和其他關鍵績效指標的廣告商，您可以選擇的不僅僅是視頻格式。 不僅如此，您還可以選擇通過 YouTube 的自助服務工具或經過認證的第三方供應商放置它們。 以下是支持您的目標所需的格式以及廣告規範，以便您可以在所有設備上製作精美的廣告。 （有關每個主要平台上的廣告規範的一體化列表，請單擊下圖。）

YouTube 疊加廣告

YouTube 疊加廣告是顯示在視頻播放器底部 20% 的矩形橫幅。 它們可以是文本或視頻，並且僅在視頻開始播放時顯示。

廣告規格

• 圖片尺寸： 480×70
• 文件類型：靜態 .GIF、.PNG、.JPG
• 文件大小： 150 KB

YouTube 視頻廣告

以前稱為 YouTube 插播廣告，這些視頻廣告出現在視頻之前、期間或之後，如電視廣告。 它們對用戶更具侵擾性，但也通過強迫觀眾在返回到他們的內容之前觀看來保證更多的關注。

可跳過的視頻廣告

可跳過的視頻廣告要求用戶先觀看視頻廣告的一小部分，然後他們才有機會使用播放器右下角的按鈕跳過它。

不可跳過的視頻廣告

不可跳過的插播廣告要求觀看者在觀看視頻之前觀看整個剪輯。 雖然它們可能會產生更高的收入，但與其他廣告類型相比，它們的放棄率通常也更高。 因此，您視頻中的這些廣告可能會導致觀看次數和觀看時間減少。

廣告規格（針對自助式可跳過和不可跳過的 YouTube 視頻廣告）

• 要求：必須上傳到 YouTube（發送視頻 URL，不允許縮短 URL），允許嵌入，公開或不公開。
• 最短視頻長度： 12 秒（對於可跳過的廣告）
• 最大視頻長度：最多 6 分鐘（可跳過的廣告）、15 秒（不可跳過的廣告）——在某些情況下可能允許 30 秒。 請與您的 Google 客戶團隊聯繫。
  • 20 秒（不可跳過的廣告，僅限 EMEA、印度、馬來西亞和新加坡）——在某些情況下可能允許 30 秒。 請與您的 Google 客戶團隊聯繫。

廣告規格（針對由授權第三方投放的可跳過和不可跳過的 YouTube 視頻廣告）

• 格式：每個視頻創意必須包含 H.264 (MP4) 視頻文件類型
• 縱橫比和比特率： 720p 或以下，建議選擇包含 1080p——16:9 或 4:3 的縱橫比都可以接受。 （每個示例為 16:9 – 854×480；1280×720；1920×1080 和 4:3 – 480×360；720×540；960×720）
• 音頻格式：首選 MP3 或 AAC
• 每秒幀數：高達 30fps
• 最大文件大小： 10 MB
• 要求：必須符合 YouTube 對 VAST 廣告服務器響應的 XML 摘要
  • 必須符合 SSL，必須包含至少一個 1000kbps 以下的媒體文件
  • 只有 VAST 3.0 代碼允許使用可跳過的視頻廣告
  • 在第三方端不能有地理、瀏覽器或任何其他目標。
  • 您的廣告服務器必須返回有效的 crossdomain.xml 文件。
  • VAST 提供的視頻廣告不能保證在所有移動網絡瀏覽器、遊戲機或聯網電視設備上運行（支持大多數現代更新環境）
  • YouTube 目前支持 VAST 2.0 和 3.0
  • YouTube 不允許使用 VPAID
• 最大視頻長度：最多 6 分鐘（可跳過的廣告）
  15 秒（不可跳過的廣告）- 在某些情況下可能允許 30 秒（與您的 Google 客戶團隊聯繫）。
  20 秒（不可跳過的廣告，僅限 EMEA、印度、馬來西亞和新加坡）——在某些情況下可能允許 30 秒。 請與您的 Google 客戶團隊聯繫。

贊助卡

贊助商卡片是在播放視頻時出現在播放器右側的小矩形廣告。 它們用於宣傳視頻中出現的產品或服務。

廣告規格

• 媒體：圖片
• 格式： .jpg、.gif 或 .png
• 縱橫比： 1:1
• 文件大小：最大 5MB

TrueView 插播廣告

借助 TrueView 插播廣告，您的視頻廣告可以在 YouTube 和展示廣告網絡中的其他合作夥伴網站和應用上的其他視頻之前、期間或之後播放。 5 秒後，觀看者可以選擇跳過廣告。 當觀眾觀看您的視頻 30 秒（或持續時間，如果短於 30 秒）或與您的視頻互動時，您需要付費，以先到者為準。

廣告規格

• YouTube 視頻 URL：視頻應該上傳到 YouTube。
• Companion：可選，YouTube 或 GDN，300×60 JPG，GIF，或 PNG，如果不提供隨播廣告，YouTube 將顯示 300×250 視頻牆。 150 KB。
• 顯示網址： Google Ads 用戶界面要求。 該域將顯示在實時視頻中。
• 最終 URL：目標可以是您的網站或 YouTube 視頻或頻道。
• 視頻要求：應上傳到 YouTube（發送視頻 URL），必須允許嵌入。
• 最小視頻長度：推薦時間 12 秒
• 最大視頻長度：建議少於 3 分鐘
• 文件格式： AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4 或 MPEG
• 首選視頻編解碼器： H.264、MPEG-2 或 MPEG-4
• 首選音頻編解碼器： MP3 或 AAC
• 分辨率：推薦640×360（16:9）或480×360（4:3）
• 幀率： 30 FPS
• 寬高比：無信箱的原始寬高比（示例：4:3、16:9）
• 最大文件大小： 1 GB
• 點擊次數：可以接受第三方點擊重定向或點擊命令。

TrueView 視頻發現廣告

這種格式用於在互聯網用戶可能會發現它的地方宣傳視頻，包括在相關 YouTube 視頻旁邊、作為 YouTube 搜索結果的一部分或在 YouTube 移動主頁上。

它由視頻中的縮略圖和一些文本組成。 雖然廣告的確切尺寸和外觀可能會根據其出現的位置而有所不同，但視頻發現廣告總是會邀請人們點擊觀看視頻，而廣告商會在觀眾點擊該縮略圖時付費。

廣告規格

• 視頻 URL：視頻必須上傳到 YouTube。
• 圖片：從 4 個自動生成的縮略圖中選擇。 要實施自定義縮略圖，請聯繫您的 Google 代表。
• 標題文本：最多 25 個字符（超過 25 個字符將在某些設備上被截斷）
• 說明：兩行，每行最多 35 個字符
• 視頻廣告設置：文件格式：AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4或MPEG，首選視頻編解碼器：H.264、MPEG-2或MPEG-4，首選音頻編解碼器：MP3或AAC，分辨率：640×推薦 360（16:9）或 480×360（4:3），幀率：30 FPS。
• 寬高比：無信箱的原始寬高比（示例：4:3、16:9）/最大文件大小：1 GB

導視廣告

導視廣告是一種短視頻廣告格式，旨在讓廣告商提高品牌知名度。 A 它的時長不超過 6 秒，可以在另一個視頻之前、期間或之後播放。 它們可以出現在 YouTube 上，也可以出現在展示廣告網絡中合作夥伴網站和應用的視頻中。 廣告商根據展示次數付費。

雖然簡短，但谷歌的研究表明它們是有效的。 對去年 489 場宣傳活動的分析發現，61% 的宣傳活動顯著提升了平均 9% 的品牌知名度。 就召回率而言，數字看起來更好，對 605 項研究的分析表明，10 項研究中有 9 項實現了提升，所有活動的平均增幅為 38%。

廣告規格

• 文件格式： AVI、ASF、Quicktime、Windows Media、MP4 或 MPEG
• 首選視頻編解碼器： H.264、MPEG-2 或 MPEG-4
• 首選音頻編解碼器： MP3 或 AAC
• 分辨率：推薦 640 x 360 像素或 480 x 360 像素
• 幀率： 30 FPS
• 寬高比：無信箱的原始寬高比（示例：4:3、16:9）
• 最大文件大小： 1GB
• 時長： 6 秒

YouTube 展示廣告

YouTube 上的展示廣告 展示廣告出現在屏幕一角視頻播放器的右側，並且它們僅適用於桌面廣告。 它們有多種尺寸和格式，例如圖像和動畫，但都不支持自動播放聲音以避免干擾視頻播放器。 支持聲音，但只有在訪問者單擊動畫縮略圖時才會啟用。

廣告規格（網站提供）

• 尺寸： 300×250、300×60（YouTube Reserve 同伴）、300×600（僅限 Zagat）
• 格式： Google Ads 標準顯示格式允許的 GIF、JPG、PNG、HTML5
• 最大文件大小： 150KB
• 最長動畫時間： 30 秒
• 音頻：沒有聲音
• 邊框：具有部分黑色或白色背景的廣告素材必須具有對比色的可見邊框。

廣告規格（由授權第三方提供時）

• 尺寸： 300×250、300×60（YouTube Reserve 同伴）、300×600（僅限 Zagat）
• HTML5：所有 HTML5 廣告都必須支持基本 HTML5。 HTML5 中不允許使用 Flash。
• 初始加載大小：最大 150 KB。
• 非用戶啟動的總加載大小：最大 2.2 MB，*初始加上後續/禮貌加載
• 包括：所有漸進式視頻、圖像、HTML。 （不包括真正的流媒體）
• CPU 使用率：不得超過用戶 CPU 的 40%。
• 邊框和 iFrame：必須位於 iframe 內。 具有部分黑色或白色背景的廣告素材必須具有對比色的可見邊框。
• 鼠標懸停策略：僅允許用戶啟動鼠標效果（通過滾動或單擊），並且始終由用戶控制。 效果可以將鼠標變成不同的圖標和/或廣告的動畫部分。
• HTML5：不允許使用 FLV 視頻。 如果使用視頻，則必須同時使用 MP4 和 WebM 或 Ogg 格式，以確保兼容所有主要瀏覽器。
• 自動播放動畫/視頻： 30 秒（所有動畫，包括循環，必須在 30 秒時停止）
• 加載音頻：沒有聲音，只有點擊
• 用戶啟動的視頻：僅在點擊時
• 必須包括：進度條、播放/暫停/停止按鈕和靜音/取消靜音按鈕
• 用戶點擊操作：所有聲音必須在退出點擊時停止。

製作出色的 YouTube 展示廣告

YouTube 展示廣告非常適合將點擊率提高到關鍵的點擊後目標網頁。 但是，當談到創建一個引起注意的人時，需要什麼？ 我們將 Google 的一些建議與一些廣告最佳做法相結合，向您展示：

集中你的目標

YouTube 允許精確定位，因此請確保在投放廣告系列之前確定您的受眾群體。 最重要的是，廣告的成功取決於您的目標受眾。 在平台上，您可以通過以下方式定位：

• 年齡、性別、家庭收入等人口統計群體。
• 平台上人們的特定興趣，例如美國職業棒球大聯盟或視頻遊戲。
• 已經對與您的產品或服務相關的主題產生濃厚興趣的人群的親和受眾。
• 與 YouTube 的許多“類似電視的觀眾”相比，自定義親和力觀眾可以進行更具體的定位。 例如，一家足球鞋公司可能不想接觸體育迷，而是想接觸成年休閒運動員。
• 生孩子、畢業或結婚等生活事件。
• 已經在積極研究與您的產品相關的有購買意向的受眾。
• 根據受眾與您的視頻、TrueView 廣告或 YouTube 頻道的互動，對受眾進行再營銷。

讓人眼前一亮

YouTube 顯示廣告所處的位置必須與相關視頻縮略圖競爭，因此為了吸引註意力，他們需要將注意力從這些預覽上移開。 如果你仔細閱讀視覺層次，你會發現我們的眼睛很自然地被運動和對比色和大小所吸引。 既然如此，請考慮：

• 將您的展示廣告動畫化為 .GIF。
• 使用與 YouTube 的白色背景形成鮮明對比的大膽色彩製作廣告。
• 選擇較大的圖像尺寸而不是較小的圖像尺寸。

包括移動的號召性用語

網絡用戶看到您的廣告並自行點擊的機會很小。 您必須通過動人的號召性用語告訴他們這樣做。 不要選擇“註冊”或“捐贈”或“註冊”之類的選項。 請記住強調領取優惠的好處，而不是領取優惠所需的行動。 註冊、捐贈有什麼作用？ 它是否會將您的潛在客戶添加到獲得獨家營銷技巧的內部人員名單中？ 它支持有需要的孩子嗎？ 這些是讓他們點擊進入您的點擊後登陸頁面的東西。

明確你的利益

就像您的號召性用語應該強調點擊的好處一樣，您的標題也應該如此。 這是您獨特的銷售主張。 這是讓您的優惠與 YouTube 上的其他優惠區分開來的原因，也是影響廣告點擊率的主要因素。

使用 Youtube 展示廣告來支持您的視頻廣告：展示廣告可以自行增加點擊次數，但它們最適合作為視頻廣告的補充。 YouTube 提供了一個位置，兩者可以一起出現。 這是來自 Curiosity Stream 的示例：

請記住，這些只顯示​​在桌面上：這是您製作的廣告不需要在所有平台上都好看的少數情況之一。 它只需要在桌面上顯示良好。 在為廣告選擇創意、尺寸和文件類型時，請記住這一點。 這些廣告需要吸引眼睛和鼠標光標，而不是拇指。

保持信息一致：為了提高信任度和品牌資產，您的信息需要在所有品牌資產中保持一致。 這意味著：

• 如果您使用 YouTube 展示廣告來支持您的視頻廣告，那麼您的號召性用語、USP 和報價應保持不變。 不要在您的視頻中將您的課程稱為“聰明的營銷人員創建點擊後登陸頁面指南”，然後在您的展示廣告中將其稱為“終極點擊後登陸頁面指南”。
• 用戶在點擊您的廣告後被定向到的任何頁面都應該與廣告信息相匹配。 標題應與廣告的標題和 USP 相匹配，副本應強調相同的好處，甚至品牌顏色等內容也應相同，以確保對您的業務的信任。

使用 YouTube 展示廣告來推動點擊後著陸頁訪問

就在五年前，YouTube 還擁有每天 1 億次瀏覽量。 2017 年，他們僅在電視上就獲得了那麼多的觀看次數，是所有設備上的十倍。 該平台的受眾不斷增長，目前它被認為是僅次於谷歌的網絡第二大搜索引擎。

YouTube 是世界上近三分之一的人尋找信息“操作方法”、有趣的剪輯和公正的產品評論的地方。 這使其成為吸引信任購物者的理想平台。 但要推動收入，光靠接觸他們還不夠……

使用 YouTube 展示廣告來支持您的視頻廣告，然後將訪問者吸引到專門針對您所宣傳的產品的個性化點擊後登錄頁面。