使用 YouTube Director Mix 製作有影響力的視頻廣告

數字時代使廣告界能夠有效地瞄準客戶群的特定組成部分。 近年來，大規模技術一直處於改變營銷人員工具箱的最前沿。 類似級別的消息定制現在正在為大眾民主化。

各種各樣的廣告商，從最大的代理機構到初創公司，現在都可以利用敏捷、量身定制的廣告活動所提供的巨大力量。 通常情況下，谷歌主要通過其 YouTube 平台引領這一運動。

隨著 YouTube Director Mix 的推出，YouTube 現在使廣告商能夠設計和實施高度定制的廣告活動，而無需為此工作通常需要的大量資源。

Director Mix 只需要主要的數字資產和目標受眾的清晰視角，就可以讓廣告商以不同的語氣、故事、持續時間和意圖創建範圍廣泛的消息，以創建在銷售過程中的所有時間點吸引特定受眾的廣告活動漏斗。

粗略瀏覽 YouTube Director Mix

鑑於視頻廣告與生俱來的力量，能夠像其他幾種格式一樣吸引觀眾並講述身臨其境的故事，原生視頻平台引領潮流，為廣告商提供傳播創意和創意的新選擇，這似乎是很自然的。

移動視頻廣告的增長速度繼續快於任何其他數字廣告形式，預計明年全球移動視頻廣告支出將超過 86 億美元。

從本質上講，YouTube 的 Director Mix 允許廣告商僅使用少量上傳的資產製作各種各樣的廣告。 將該平台想像成廣告活動的土豆頭先生，能夠在不同的視頻、畫外音、靜止圖像、圖形和其他形式的數字資產之間進行混合搭配，以創建可以運行的動態、多樣的廣告集合在 YouTube 平台上。

就像 Potato Head 先生一樣，資產組合的細微變化可以創造出完全不同且獨特的外觀、感覺和基調，以匹配漏斗中的特定客戶群和點。
這種變化和最終廣告的極端數量在形式上會耗費更多的時間、金錢和精力。

然而，通過 Director Mix，YouTube 簡化了流程，同時沒有犧牲必要的變化，使廣告活動不斷新鮮和創新。

整合大數據的優勢

鑑於谷歌作為有機搜索和消費者數據的重量級冠軍的地位，該公司將利用其強大的能力為廣告商提供數據，以幫助策劃通過 Director mix 創建的廣告，這是理所當然的。

通過將 Google 業務線的許多不同組件集成到驅動 Director Mix 的消費者數據中，廣告商可以完善他們的信息以吸引他們渴望的特定受眾。

例如，如果觀眾最近通過谷歌地圖查找了一個特定地址，地理數據現在可用於向該觀眾展示該附近企業的廣告。 即使使用最先進的大數據和機器學習系統，廣告商也從未獲得過這種即時性，可以在沒有嵌入式地理圍欄應用程序的情況下定位他們的消息。

類似地，Director Mix 可以使用個人的搜索查詢將廣告與那些與用戶的興趣相匹配的廣告相匹配。 例如，如果有人正在研究新車，YouTube Director Mix 軟件可以為協助購買汽車的公司、汽車製造商或任何其他相關產品或服務展示廣告。

在不耗盡資源的情況下享受機器學習的好處

儘管廣告商從來不缺少有關客戶群的足夠數據。 該數據的絕對范圍和大小傳統上使其難以管理。

位於機器學習核心的算法能夠組織和分析數據，為廣告商提供急需的路線圖。

然而，有了 YouTube Director Mix，利用數據的能力不再需要來自機器學習平台。

為漏斗排序廣告

正如大多數廣告商很容易承認的那樣，定制活動的不同組成部分以吸引整個銷售渠道的各個階段是一個要求很高的過程，有時甚至是令人惱火的過程。 僅僅提出一個創新和引人入勝的概念是不夠的。

最適合將印象轉化為轉化的廣告活動是那些花費時間和精力為銷售渠道中的不同點定制信息和基調的廣告活動。

不熟悉公司或優惠的客戶最有可能被建立品牌標識的廣告所吸引。 對於已經過了初始階段並接近購買的客戶，同一廣告將不起作用。

YouTube Director Mix 考慮到了這一需求，並為廣告活動提供了根據用戶在銷售渠道中所處的位置對一組廣告進行適當排序以最好地影響用戶的能力。

由於這是新平台上的自動化流程，廣告商可以享受與以前主要通過更加費力的流程實現的相同水平的廣告效率和效果。

當與 YouTube 的 TrueView 廣告等平台搭配使用時，廣告還具有成本效益，使其能夠在廣告系列的幾個重要組成部分中實現更高水平的優化。

儘管 Director Mix 不是第一個可定制的自動化廣告平台，但它在為營銷團隊提供的範圍內無疑是獨一無二的。 它與 Google 的 Custom Affinity Audience 定位功能的集成使其非常擅長隔離具有特定興趣的特定用戶。

沒有什麼是完美的

儘管 YouTube 的 Director Mix 為廣告商帶來了巨大的好處，但它當然也有其缺點。 谷歌在處理用戶數據和客戶隱私方面的方式已經受到了一些關注。

通過整合來自谷歌旗下其他組件的數據，例如穀歌搜索和地圖。 在 Director Mix 中推動廣告設計和分發的指標。

廣告界的一大批人一直認為自己更像是藝術家，而不是統計學家。 傳統上，廣告完全是人類的努力。 依靠團隊的集體創造力、魅力和想像力來製作吸引我們人類某些組成部分的信息。

YouTube Director Mix 的好壞取決於它所提供的資產。 儘管擁有 Google Ads 帳戶的任何公司或機構都可以免費使用該平台，但他們也有責任創建和上傳數字資產，這些資產是製作廣告的基礎。 如果這些原始資產的質量很差，它很可能會顯示在生成的廣告中。 如果地基搖搖欲墜，即使是最令人敬畏的建築最終也是不可靠的。

Director Mix 和點擊後登陸頁面：廣告商的一對強力組合

Director Mix 為廣告商提供了一種簡單而流線型的方法來構建高度個性化的客戶體驗。 然而，有效的營銷策略是能夠吸引和吸引銷售渠道所有點的營銷策略。 以有說服力的廣告開始但沒有產生銷售的廣告活動將是失敗的。

將在 Director Mix 中創建的廣告與提供連貫的語氣和信息以及有說服力的號召性用語的點擊後登錄頁面相結合，為活動賦予了力量和效力。 利用 YouTube 平台的獨特方法以及匹配且有效的點擊後登錄頁面，標誌著廣告個性化向前邁出了相當大的一步。

銷售轉化取決於積極和令人滿意的客戶體驗。 產生公司正在努力爭取的更高的投資回報率和隨之而來的收入。 YouTube Director Mix 為廣告商提供了創造性和特異性的結合。

定向廣告的下一階段

更準確地說，這種組合是 3 級廣告的縮影，它以高度定制和特定的方式精確運作並與客戶交流。 使用 Director Mix 和精心設計的著陸頁標誌著廣告商不再用大網捕魚。

廣告個性化分類系統的第 3 級採用更高的效率，使用更高效的工具來吸引相同的客戶群。 廣告商不必再擔心吸引最廣泛的客戶群。 相反，有針對性的定制方法將在最大限度地發揮影響的同時保護資源。

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