YouTube 導視廣告如何利用 6 秒來最大化覆蓋面

YouTube 導視廣告於 2016 年發布，為廣告商提供了一種提高品牌知名度和覆蓋面的創造性方式。 然而，這些不可跳過的廣告只能運行幾秒鐘，因此以這種格式製作引人注目的廣告可能具有挑戰性。

在本指南中，您將了解導視廣告的基本知識，包括它們是什麼、它們的成本是多少以及它們的效果如何。 此外，本指南將概述最佳做法，查看一些示例，並向您展示如何設置導視廣告活動。

什麼是 YouTube 導視廣告？

YouTube 的導視廣告是一個 6 秒、不可跳過的視頻廣告，在 YouTube 視頻之前播放。 它是 YouTube 的六種不同廣告格式之一。 由於導視廣告的長度較短，因此最適合打造品牌知名度和影響力。

相比之下，重疊式廣告、可跳過和不可跳過的視頻廣告等廣告格式更適合較長的廣告位，可以更深入地展示產品功能和優勢。

導視廣告可以作為獨立的廣告系列投放，但 Google 建議將它們與 TrueView 廣告結合投放以提高效果（例如，向首次觀看者展示 TrueView 廣告，然後繼續向這些觀眾展示導視廣告以提高頻率）。

無論哪種情況，導視廣告都應在 Google Ads（以前稱為 Google AdWords）中設置為自己的廣告系列。

導視廣告的費用是多少？

與其他 YouTube 和 Google 廣告類型非常相似，導視廣告在競價定價模式下運作。 但是，在這種情況下，只能使用按展示次數 (CPM) 定價，因此您將按每 1,000 次展示次數付費。

確切的定價將根據目標和競爭力而有所不同。 不過，您可以設置每日預算和最高每千次展示費用，以確保您的支出不會超出預期。

YouTube 導視廣告的效果如何？

在對 2017 年 122 個導視廣告活動的研究中，谷歌發現 70% 的廣告活動顯著提升了品牌知名度，平均提升幅度為 9%。

此外，十分之九在全球範圍內推動了廣告召回，平均提升超過 30%。

對於那些不熟悉的人，廣告回想度是衡量廣告效果的指標。 該指標查看接觸過特定廣告的受訪者樣本，然後詢問他們是否記得該廣告。 提升是指響應某種類型的廣告而增加的銷售額。

廣告規格和詳情

視頻長度： 6秒
設備可用性：顯示在移動和桌面設備上
投放：導視廣告在 YouTube 視頻之前展示。 YouTube 接受的任何文件類型都是可以接受的。

例子：

最佳實踐

1. 專注於一個目標

在 30 秒的廣告中，您有時間包含短篇小說、產品信息、標語等。

但是對於導視廣告，您就沒有那麼奢侈了。 您的廣告必須極其簡潔。 嘗試過多地融入您的廣告，您可能會讓觀眾感到困惑，並最終降低您的廣告系列的影響。

最好專注於一個點——一個單一的目標。

想一想您想在廣告中傳達的一件事。

例如，如果您銷售智能手機，您可以關註明亮的無邊框屏幕、它的堅不可摧程度，或者可以同時運行多少應用程序。 如果你在宣傳一部電影，你可以專注於看到這部電影會喚起的一種情緒。

無論是什麼，請確保您的廣告簡潔明了。 不要試圖在一個廣告中塞入太多賣點，從而使事情過於復雜。

2. 保持簡單

除了單一目標外，您還應該盡量保持廣告的流程和視覺效果簡單。 在如此短的時間內，過多的視覺效果、過場動畫或鋪天蓋地的文字會讓人分心並且難以理解。

3.走出大門搖擺不定

以引人注目的視覺效果、有趣的瞬間或名人才能開始您的廣告是快速吸引觀眾注意力的好方法，這在短廣告中至關重要。

4.拍攝六秒

許多廣告商可能會想削減 30 秒或 15 秒的視頻廣告以適應 6 秒的格式。 然而，這種努力可能並不總能轉化，而且廣告可能會讓人感到困惑或脫節。

最好重新開始，專門為這個 6 秒（或更短）的廣告位製作廣告。

YouTube 導視廣告示例

三星蓋樂世 S8

在 2017 年 4 月至 7 月的一項內部全球數據調查中，該廣告在 YouTube 中排名第一。YouTube 表示，排名是通過一種算法確定的，該算法考慮了自然瀏覽量、點擊率和用戶創意評級。

廣告做得好的地方：

• 該廣告著重於 Galaxy S8 的一項特定功能：從邊緣到邊緣流動的大屏幕、充滿活力的屏幕。
• 該廣告為可能正在觀看沒有音頻的視頻的觀眾使用文字。

廣告可以改進的地方：

• 該視頻不包含任何可能會錯過尚未將注意力轉移到視頻（多任務處理者，在另一個選項卡中打開視頻）或只是聽視頻音頻的觀眾的旁白。

亞馬遜春季大掃除

在這則廣告中，亞馬遜宣傳其 2 小時 Prime Now 送貨服務。

廣告做得好的地方：

• 消息很簡單。 觀眾馬上就知道亞馬遜提供免費的 2 小時送貨服務。
• 觀眾還可以看出，這項送貨服務是針對亞馬遜銷售的家居用品。

廣告可以改進的地方：

• 再次，沒有旁白。 這意味著沒有將注意力轉向屏幕或只是聽音頻的觀眾將會錯過廣告。

奔馳的0-100

在這則廣告中，梅賽德斯-奔馳宣傳其新款梅賽德斯-AMG GT S 以及它可以在 3.8 秒內從 0-100 公里/小時加速的事實。

廣告做得好的地方：

• 信息很簡單：這輛車很快。
• 廣告很聰明，用廣告長度來展示汽車加速的速度。

廣告可以改進的地方：

• 該廣告在很大程度上依賴於僅顯示一秒鐘的文本。 這使得廣告信息難以閱讀，如果觀眾沒有立即註意，他們可能會錯過信息。 您可能需要多次查看廣告才能完整閱讀消息。
• 同樣，沒有旁白來吸引尚未收聽或僅收聽視頻音頻的觀眾的注意力。

優諾果爆

在這則廣告中，Yoplait 向觀眾介紹了他們的新款 Fruit Burst 酸奶。

廣告做得好的地方：

• 該廣告只關注 Yoplait 的一種產品和該產品的一個方面——酸奶富含水果。
• 標語很簡單：“充滿水果。 滿心歡喜。”
• 該視頻使用旁白。

廣告可以改進的地方：

雖然第一個場景準確地展示了產品中的成分，但該場景（以及整個廣告本身）並沒有喚起任何情感，也不是獨一無二的。 這很可能是一個容易忘記的廣告。

Gumtree 很容易賣

Gumtree 是英國的分類廣告網站。 在這則廣告中，他們宣傳在他們的網站上銷售商品是多麼簡單。

廣告做得好的地方：

• 消息很清楚。 觀看者只需五秒鐘就知道他們可以使用 Gumtree 來賣東西。
• 該視頻包括旁白以吸引分心的觀眾的注意力。

廣告可以改進的地方：

• 同樣，這則廣告不會引起任何情緒反應，因此很快就會被遺忘。

如何設置導視廣告

由於導視廣告在 YouTube 上投放，因此您需要一個 Google Ads 帳戶。 登錄後，導航至“廣告系列”頁面，然後單擊藍色“+”按鈕：

然後，點擊“新廣告系列：”

從那裡，選擇“視頻”活動類型：

選擇“品牌知名度和影響力”目標：

然後，選擇“標準知名度 - 提高覆蓋面、印象和觀看次數：”

現在，您將能夠自定義您的導視廣告系列。 在以下屏幕中，您可以為您的廣告系列命名、設置每日預算、選擇開始和結束日期、您希望展示廣告的網絡以及定位特定語言和位置：

設置出價策略時，請務必將最高 CPV 更改為“最高每千次展示費用”。 現在選擇最高每千次展示費用，您以後就可以選擇導視廣告作為您的視頻廣告格式。

在“創建您的廣告組”部分，為您的廣告組命名並設置您的最高每千次展示費用出價：

在此之下，您可以使用人口統計、受眾、關鍵字、主題和展示位置選項自定義您的定位：

在“創建您的視頻廣告”部分下，輸入您要用於導視廣告系列的視頻的網址：

請記住，此視頻的時長不得超過 6 秒。

輸入視頻網址後，您現在可以選擇“導視廣告”視頻廣告格式：

此時，您還應該輸入廣告的最終 URL、顯示 URL 和自定義 URL 選項（此區域是可選的，允許您添加跟踪信息和自定義參數）。

最後，您可以為廣告命名並選擇是要自動生成視頻廣告的隨播廣告還是上傳您自己的自定義圖片：

一旦您對所有設置感到滿意，請點擊“保存並繼續”以發布您的廣告活動。

構建完美的廣告活動拆分

YouTube 的導視廣告為廣告商提供了一種向視頻觀看者展示廣告并快速提高品牌知名度的獨特方式。 但是，導視廣告不太可能是您使用的唯一廣告形式。

您可能還會使用 Facebook、Instagram、Twitter、Google 搜索廣告等。 有關每個主要廣告平台的廣告規格和定位選項，包括視覺示例，請下載我們的免費指南“所有數字廣告格式的參考指南”。