YouTube 廣告：2022 年每天都接觸到新的觀眾

假設您正在嘗試決定將視頻預算分配給廣告的方式。 在這種情況下，YouTube 具有廣泛而強大的定位功能，這使其成為對整個客戶旅程毫無疑問的有益平台。

讓我們面對現實吧，YouTube 廣告並不是您在社交媒體上投放廣告的策略中最直觀的組成部分。 但是，請放心，今天花一些額外的時間來理解基本概念將帶來更高的投資回報率。

在本文中，我們將研究各種廣告格式，並介紹如何使用視頻製作廣告活動，並通過成功人士的最佳實踐來激發您的靈感。

什麼是 YouTube 廣告？

YouTube 廣告與 Google Ads 一樣，是一種在 YouTube 或搜索結果中宣傳您的視頻的方法，因此您可以擴大用戶的覆蓋面。 例如，可能是您的視頻在用戶觀看其他視頻之前播放，或者出現在允許用戶完整觀看的 YouTube 結果中。

YouTube 廣告的類型

YouTube 上有多種類型的廣告可供選擇，它們是

1. 視頻發現廣告

視頻發現 YouTube 廣告出現在 YouTube 主頁和搜索結果頁面以及 YouTube 視頻觀看頁面上的相關視頻。

該廣告在 YouTube 搜索後顯示：

如果用戶點擊 youtube 廣告，視頻頁面將顯示在右側欄中，其中將顯示橫幅展示廣告。

2. TrueView 視頻插播廣告

TrueView 廣告是 YouTube 上最流行的視頻廣告格式。 廣告商只需在用戶查看廣告或與廣告互動時（例如，當他們點擊號召性用語時）顯示 TrueView 廣告。 此外，可以自定義視頻以顯示各種媒體。

廣告商僅在觀眾觀看廣告最多 30 秒或用戶採取任何行動（如點擊行動號召）時結束時才付費。 YouTube 規定用戶在 12 秒到 6 分鐘之間跳過 TrueView 廣告。

TrueView 的插播廣告會在人們在 YouTube 上觀看他們選擇的視頻之前展示。 觀眾可以選擇在五分鐘後停止廣告。 也可以讓它們在 Google 展示廣告網絡 (GDN) 的任何部分或購買了 Google 視頻廣告空間的網站上播放。

插播廣告允許營銷人員使用各種 CTA 和疊加文本來個性化視頻，例如來自 Grammarly 的下面的可跳過示例插播廣告。

在右側建議的視頻列上方還有一個來自 Grammarly 的額外 CTA。

3. 不可跳過的插播廣告

不可跳過的廣告可以在插播廣告之前或在主視頻之後播放。 它們的長度可能在 15 到 20 秒之間。 這是一個例子：

插播視頻的不可跳過廣告出現在 10 分鐘或更長時間的 YouTube 視頻中間。 在台式機上，用戶將能夠看到五秒的倒計時，而在應用程序中，他們將能夠看到廣告所在的黃線。

4. 保險槓

導視廣告是您可以訪問的最短形式的 YouTube 視頻廣告。 每個導視廣告只需 6 秒，這些廣告就會出現在觀眾喜歡的視頻之前。 此外，它不可跳過。

導視視頻廣告無法在 6 秒內傳達引人入勝的故事。 但是，它們可以為全新產品發布或活動補充更大的視頻廣告。 確保您有效地利用時間，並且只包含您希望客戶能夠記住的品牌元素。

5. 疊加廣告

重疊式廣告是出現在視頻底部的橫幅廣告，如下所示。 這種廣告可以完美地補充您的其他視頻插播廣告系列。 此外，橫幅廣告是避免以破壞性方式營銷您的產品的理想方式。

YouTube 廣告費用

觀看次數決定了 YouTube 廣告的成本。 每次查看的費用在 0.10 美元或 0.30 美元之間，具體取決於您的行業和您要定位的關鍵字。 您可以投資盡可能低或盡可能多的投資。 如果您有當天的預算，Google 只會按您設置的金額向您收費，這使 YouTube 廣告的投資安全。

與傳統的谷歌搜索相比，在 YouTube 上使用關鍵字的成本要低得多，後者的平均每次點擊成本據信在 1 美元到 2 美元之間。

雖然優秀的內容肯定會浮出水面，但積極主動地吸引潛在客戶的注意力並確保他們熟悉您的業務至關重要。 YouTube 廣告可讓您實現這一目標。 這是一種通過使用引人入勝的內容（例如音頻或視頻）來吸引目標受眾的經濟有效的方法。

什麼是 YouTube TrueView 廣告？

這是最流行的 YouTube 視頻廣告格式，因此，我們將比其他類型更全面地介紹這種格式。

TrueView 廣告讓觀看者能夠最大程度地控制他們所觀看的廣告。 這就是為什麼谷歌表示十個用戶中有八個更喜歡 TrueView 而非其他格式的視頻插播廣告。

但是，TrueView 廣告也非常適合企業。

如果用戶花費至少 30 秒、觀看整個視頻或以相關方式（例如通過點擊號召性用語）與廣告互動，廣告商只需為 TrueView 廣告付費。

由於觀眾可以選擇他們想觀看的廣告並繞過他們不喜歡的廣告，因此廣告商可以在覆蓋更廣泛的公眾的同時節省資金。

在 YouTube 上投放廣告的好處

根據您的期望，根據您的期望進行營銷的方式以及在 YouTube 上投放廣告的方式會有所不同。 YouTube 廣告可用於提高品牌認知度或影響購買決策、增加銷售額或提升品牌忠誠度。 YouTube 視頻廣告 YouTube 用於通過以下方法實現這些目標：

• 建立品牌意識

將您的產品介紹給對它不太了解或一無所知的人。 確保您針對那些對類似產品和相關領域感興趣的人，以確保存在相似之處。

• 影響買家的決定

視頻展示了您的產品如何成為客戶的理想解決方案，並提供硬性證據支持。 充分利用它，因此充分利用它。

• 增加銷售額

與您以前未針對的類似人員聯繫並嘗試新策略。 例如，想辦法將您的產品與其他品牌聯繫起來並開始增加銷售額。

• 提高品牌忠誠度

讓您的客戶在您的視頻中談論您的產品。 向潛在客戶展示您擁有業內最好的產品和服務。

如何在 YouTube 上投放廣告活動：

如果您製作了營銷視頻，並且希望將其發佈到 YouTube 上。 然後，是時候製作您的視頻廣告系列了。

現在適合在 YouTube 上添加您的 YouTube 視頻。

您現在已準備好開始您的廣告系列。 首先登錄您在 Google Ads 帳戶上創建的帳戶。 如果您沒有，則需要使用帶有 Google Workspace 電子郵件（個人或企業）的帳戶進行註冊。

如果您是第一個註冊並登錄的人，系統可能會要求您立即創建一個帳戶。 選擇一個選項，上面寫著“您是專業營銷人員嗎？” 或“在不創建廣告系列的情況下進行設置”並點擊。 因此，您將能夠訪問全新的 Google Ads 信息中心。

如果您轉到儀表板，則需要單擊“+新廣告系列”按鈕。

目標和活動類型

將要求用戶選擇您想要實現的目標，然後選擇活動類型。 選擇您想要的。 接下來，選擇您要使用的廣告系列類型“視頻”。

活動子類型和策略

系統將要求用戶選擇您要運行的廣告系列類型，包括視頻覆蓋率廣告系列外播和廣告序列。 選擇“視頻覆蓋率廣告系列”。

在同一屏幕上，選擇實現目標的最佳方法。 選擇“有效覆蓋（Bumper、可跳過的插播廣告或混合）”或“不可跳過的插播廣告”。

活動名稱

下一步是選擇廣告系列的名稱。 不要更改出價策略。 這是。

預算

為當天或整個廣告系列制定預算。 每日預算可以幫助您將日常開支保持在最低水平，同時確保您不會匆忙超出預算。 此外，為您的廣告系列設置總預算將幫助您確定 Google 不會超過的投資限額。

然後，選擇您要開始和結束的日期。

網絡、位置和語言

選擇您希望廣告投放的位置。

YouTube 搜索結果您的視頻廣告將顯示在搜索結果中。 它還將出現在 YouTube 的 YouTube 主頁頻道頁面、頻道頁面以及視頻頁面上。

YouTube 視頻它還運行在 YouTube 視頻中間或前貼片廣告中播放的 TrueView 廣告。

展示廣告網絡上的視頻合作夥伴：使用此選項，您可以選擇讓您的視頻廣告出現在 Google 展示廣告網絡上的視頻之前或周圍。

製作針對 YouTube 搜索結果和 YouTube 視頻的不同廣告系列非常重要，因為它可以讓您更好地監控廣告的效果。 但是，這些廣告是向從事完全不同任務的用戶展示的，並且需要觀眾完全不同程度的承諾。 因此，最好單獨跟踪性能。

下一步是確定您希望顯示廣告的人的位置。 您也可以選擇排除特定區域。

然後，選擇您的聽眾能夠理解的語言。

內容排除和排除的類型和標籤

這些選項適用於那些不想在包含色情或露骨內容的視頻上宣傳其產品的人。

在“擴展廣告資源”（不包括帶有圖片和褻瀆內容的視頻）、“標準廣告資源”（不包括包含圖片和褻瀆內容的視頻）和“有限廣告資源”（不包括具有中等圖片內容和褻瀆內容的視頻）中進行選擇。

在“排除的類型和標籤”下標題為“排除的類型和標籤”的部分中，您還可以阻止您的廣告出現在嵌入的 YouTube 視頻以及直播視頻中。 此外，您可以根據內容標籤（G、MA、PG、MA 等）阻止內容。

有關的影片

您也可以考慮讓相關視頻出現在您的廣告下方。 您最多可以包含五個視頻。

高級設置

通過高級設置選項，可以更精確地選擇操作系統或設備以及運營商。 這對於移動應用程序特別有用，並且可以根據視頻廣告是否顯示給使用移動設備的人來提高或降低您的價格。

您可以決定廣告系列的開始和結束日期，設計一個單獨的視頻廣告展示時間安排，還可以限制用戶的每日觀看次數和展示次數。 這將幫助您從廣告收入中獲得最大收益。

人口統計和受眾群體

然後，在選擇前確定你喜歡這部電影的觀眾，包括年齡、性別、父母身份或家庭收入。 還可以針對具有特定特殊興趣的人，例如廚師、美容大師、恐怖電影愛好者等。

您可以嘗試針對不同類型的用戶投放多個廣告系列，並找出最活躍的廣告系列，而不是在一個廣告系列中涵蓋您希望覆蓋的所有用戶。

關鍵字、主題和展示位置

您還可以通過關鍵字、主題或您希望展示視頻廣告的位置來定位您的受眾。 使用展示廣告的關鍵字定位是一種有效的工具，可以找到那些正在尋找問題答案的人。 請務必做好功課，然後嘗試探索不同類別的關鍵字，以確定哪些關鍵字會帶來更多的觀看次數、點擊次數或轉化次數。

此外，您可以利用視頻向之前與您的公司合作過的人進行再營銷。 這將幫助您與那些對您的公司感到滿意的人重新建立聯繫。

投標

然後，您應該確定為每個視圖支付的最高費用。 您可以更改此設置以增加您的視頻可以接收的觀看次數。

創建視頻廣告素材

最後，您必須最後插入，插入要展示廣告的視頻的 YouTube URL。 然後，您可以選擇是否希望將其作為插播廣告或展示廣告運行。

在顯示顯示中，您需要添加標題和簡要說明，它們分別寫在兩行上。 請注意，標題限制為 25 個字符，描述限制為每行 35 個字符。

插播廣告允許您在電影頂部重疊廣告 URL。 建議使用鏈接到第二個 URL 的非官方 URL，以提高視頻質量。 可以合併複雜的 URL 監控選項。 從您的視頻中創建的基於圖像的橫幅將顯示在視頻廣告的右側。

選擇完成，單擊完成，然後單擊創建活動按鈕。

完成的！ 然後 Google 會要求您輸入您的信用卡號（如果他們還沒有），以便他們可以開始投放您的廣告。

關聯您的帳戶

最好將您的 Google Ads 帳戶中的帳戶連接到託管視頻的 YouTube 頻道，以防您以前沒有這樣做過。 然後，在頂部的導航欄上，您可以單擊“工具和設置”。 在“設置”下，轉到“關聯的帳戶”。

結論

視頻具有消除噪音並與消費者聯繫的獨特能力，這就是為什麼我們很高興看到這種格式在整個客戶旅程中得到使用。 視頻為企業提供了接觸新受眾的能力——無論他們是在搜索產品、傾向於購買，還是想了解數字環境之外的品牌。 我們希望您喜歡我們的博客，如果您有興趣了解有關視頻廣告的更多信息，請隨時發表評論

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