YouTube 廣告：製作高質量廣告的 10 大秘訣

YouTube 歸 Google 所有，因此 Google YouTube 廣告與 Google Ads 提供的一些基本功能相同，但有一個關鍵區別：它們是視頻。 廣告可以在人們觀看視頻之前、期間或之後播放。 觀看者可以在播放幾秒鐘後跳過某些 YouTube 廣告。 其他格式不能跳過。 根據其長度和位置，YouTube 廣告可作為按次付費 (PPV) 和按點擊付費 (PPC) 提供。

YouTube 廣告的類型

1. 可跳過的插播廣告

可跳過的插播廣告在 YouTube 視頻之前、期間或之後顯示。 它們被稱為“可跳過”，因為它們讓觀眾可以選擇在觀看五秒鐘後停止廣告。

可跳過視頻廣告的最大好處之一是可以選擇按次付費模式而不是每次點擊。 使用每次觀看費用 (CPV) 系統只需為用戶每次響應您的廣告或觀看至少 30 秒的時間付費。

這意味著您無需支付跳過廣告的費用。 這可能是因為如果您付費，觀眾會對您的產品感興趣。

29% 的營銷人員表示，視頻中間的可跳過廣告被證明是最有效的廣告格式。 因此，這也可能是視頻廣告的絕佳選擇。

2. 不可跳過的插播廣告

與可跳過的廣告一樣，不可跳過的插播廣告也會在 YouTube 視頻之前或期間展示。 但是，與可跳過的廣告相比，觀看者必須完整觀看廣告，最長為 20 或 15 分鐘，具體取決於您所在的位置。

這些廣告可以非常有效地獲得品牌的聲譽和知名度，因為每個人都需要觀看整個節目； 但是，不可跳過的廣告的一個缺點是它們可能會刺激用戶。

此外，此廣告的唯一出價選項是為每 1000 次展示 (CPM) 設置一個價格，如果您沒有定位到合適的人群，價格可能會更高。

3. 保險槓廣告

導視廣告是旨在引起您注意的短視頻廣告。 它們持續六秒鐘。 除了跳過之外別無選擇，因為它們很快就會結束，所以它們必須令人難忘和朗朗上口。

4 信息流視頻廣告

發現廣告或信息流視頻廣告是宣傳您的 YouTube 頻道內容的一種方法。

在信息流視頻廣告的幫助下，您可以付費讓您的視頻顯示在 YouTube 結果頁面的首位，並作為對其他觀眾的建議。

該廣告將顯示為帶有圖片和說明的普通 YouTube 視頻。 如果用戶點擊它，完整的視頻將開始播放。 廣告類型由一個黃色框標識，上面寫著“廣告”。

此廣告的優點之一是您只需在有人點擊視頻鏈接並開始觀看時付費，而不是按展示次數付費。 此外，由於觀眾被定向到特定的 YouTube 頻道，如果他們喜歡該內容，他們很可能會註冊。

5 標頭廣告

標頭廣告可能非常有效，但它們通常僅限於預算較大的企業。 它們旨在在一個小時左右產生最大的曝光率，是宣布銷售或發布新產品的好方法。

標頭廣告出現在 YouTube 首頁供稿的最高點。 它們可以是圖像或視頻，通常是標頭旁邊顯示的附加信息。

我在 YouTube 網站上看到的標頭是 YouTube Premium 的廣告，它為用戶提供了在沒有廣告的情況下觀看 ​​YouTube 的選項。

儘管標頭廣告可能看起來很吸引人，但它們對於小型和獨立的企業來說並不可行。

我們找不到任何官方定價。 創建標頭廣告的唯一方法是通過銷售代表，通常意味著更高的成本。

6 響應式展示廣告

您可以在 YouTube 上展示的最後一種廣告是動態展示廣告。 它是適應性最強的廣告類型之一，您可以在每個 Google 平台中使用這種類型的廣告。

如果您製作自適應展示廣告，您將上傳各種資產，例如您所宣傳的單個產品的標題、標籤和說明。 最後，Google Ads 會根據可用空間自動確定要顯示的元素。

YouTube 廣告費用

當您在 YouTube 上宣傳您的業務時，您可以花費的金額沒有限制。 但是，它提出了兩個問題：您可以在 YouTube 廣告上投資多少，以及在 YouTube 上推廣您的廣告是什麼？

您的預算將決定您為運行您的計劃的廣告活動支付的金額。 大多數公司每天投入 10 美元或更多美元在 YouTube 上推出廣告計劃。 隨著公司意識到他們的活動的有效性，這個數字會增加。

YouTube 視頻廣告每次點擊或觀看的費用在 0.10 美元到 0.30 美元之間。

在大多數情況下，您將使用每次觀看費用比例為每次觀看付費。 每次有人訪問您的廣告時，您都需要為每次觀看付費。 因此，確定您希望在觀看次數上花費的最高金額很重要，以確保您的支出不會超過廣告系列的預算。

這不是每次的標準價格，而是企業在購買 YouTube 廣告時遇到的平均成本。 YouTube 廣告的價格因視頻質量、目標受眾和廣告系列目標而異。

什麼決定了 YouTube 的廣告費用？

有多種因素會影響 YouTube 廣告的價格，例如：

• 您的廣告類型
• 您的出價
• 您的出價選擇
• 您的目標位置、受眾

如何在 YouTube 上做廣告

這是我們將深入探討要點的地方。 您的視頻廣告將在 YouTube 上直播。 因此，您必須首先將視頻文件上傳到 YouTube 頻道。 確保您的視頻可以公開訪問，或者如果您不希望看到它出現在您的帳戶中，請選擇使其不可見。

1.   設計您的廣告系列

登錄到 Google Ads 帳戶，然後選擇新廣告系列。

A) 根據貴公司營銷策略的目標選擇您的活動目標：

• 銷售量
• 潛在客戶
• 網站流量
• 品牌和產品注意事項
• 品牌認知度和影響力

B) 選擇您要運行的廣告系列類型。 這包括所有類型的 Google 廣告（包括搜索結果、文字和購物），您還必須選擇視頻，或者在某些情況下，選擇發現廣告系列，以便在 YouTube 上向公眾展示您的視頻。

注意： YouTube 上也提供展示廣告。 但是，請記住，它們不是視頻； 它們只是文本縮略圖。 它們也顯示在 Google 展示廣告網絡中。

C) 由於您可能正在使用視頻，因此您需要為您的視頻廣告系列選擇合適的子類型。

D) 不要忘記標記程序，以便下次輕鬆查找、管理和增強。

2.   確定廣告系列的參數

A) 選擇行動計劃（您的大部分廣告系列類型將決定您要查找的內容：點擊次數、轉化次數還是點擊次數？）

B) 以天數或您想在廣告活動中投資的金額輸入預算。 您還應該輸入您的廣告將運行的日期。

C) 您的廣告將在以下位置展示：

僅發現（即 YouTube 搜索結果）；

整個 YouTube YouTube（即結果、搜索結果，以及頻道、頻道頁面和視頻以及 YouTube 的主頁）youtube 主頁）

YouTube 展示廣告網絡（即非 YouTube 附屬網站等）

d) 選擇目標受眾的語言和地理位置。 您可以在全球範圍內展示廣告或定位特定國家/地區。 請記住，YouTube 上只有 15% 的流量來自美國，因此全球化思維是有益的。

（例如）確定您的品牌安全指南的“敏感”級別。 此外，您希望廣告與何種程度的暴力、褻瀆或性挑逗內容配對？ 更敏感的品牌會在少量視頻中投放廣告。 這可能會提高您必須支付的價格。

3.   定位您的受眾

如果您過去沒有創建買方角色，那麼是時候花時間開發它們了。 您對目標受眾了解得越多，就越能更好地確定他們的需求並增加您將獲得的回報。

人口統計數據包括性別、年齡、父母身份、家庭收入等。 但是，YouTube 還提供了有關人生階段的更準確信息：例如，您可以定位新房主和大學生或新父母。

興趣利用關鍵字和主題根據用戶以前的行為（即關鍵字、搜索主題）來查找用戶。 這是 YouTube 在您研究下一次購買電子產品或試圖了解如何構建網站時幫助您在關鍵時刻尋找個人的方式。

再營銷針對已經通過您網站或應用程序上的先前視頻進行互動的受眾。

4.   確保您的廣告系列正在上線

將鏈接添加到您的廣告，然後單擊“創建廣告系列”按鈕以設置您的廣告系列。

優化 YouTube 廣告的 10 個技巧

1. 設定你的目標和指標。

如果您正在分析結果，您可以為每個視頻監控四種主要類型的指標。

• 觀看次數和印象
• 觀眾
• 查看率
• 轉化：轉化將幫助您確定您的廣告是否在推動潛在客戶並為您的品牌帶來良好的投資回報。

2. 監控您表現不佳的展示位置。

如果您正在投放在 Google 展示廣告網絡中展示的展示廣告，您可以在視頻部分看到廣告展示的確切位置。 定位設置 > 位置 > 展示廣告的位置 > 來自谷歌廣告活動儀表板的展示廣告網絡。 檢查此列表以確定哪些網站導致您要衡量的指標表現不佳。 從您的廣告活動中消除這些網站，以提高平均 CPV。

3. 創建自定義縮略圖。

創建或利用視頻中的高質量靜止圖像來鼓勵觀眾觀看您的視頻。 請注意，此圖像必須可供用戶在不同設備（例如移動設備）上閱讀。 如果圖像中有某人，請確保他們正在看相機。 如果您要展示某個項目，請確保您的背景不會分散注意力。

4. 鼓勵人們購買卡片。

YouTube 卡片是YouTube卡片，帶有小“i”符號，觀眾可以點擊打開。 此外，您可以設置計時器以確保只有那些積極參與視頻或內容的人才會看到警報。

使用信用卡，您可以在視頻或視頻中突出顯示產品以鼓勵購買。 卡片還可用於鼓勵為籌款事業捐款以及訪問 URL 或其他視頻，如我們頻道 YouTube 上的以下示例所示。 每種格式都允許用戶使用圖像、文本和其他功能來個性化他們的卡片。

5. 創建號召性用語。

當您在 YouTube 上宣傳視頻時，可以包含超鏈接到 URL 的號召性用語疊加層。 它可以是在線站點的登錄頁面、產品頁面信息頁面、職業站點或您想要的任何其他頁面。 也可以向訪問者發送以品牌為特色的正面報導或採訪。

6. 創建一個 YouTube 最終名單。

製作最終屏幕以吸引觀眾訪問您的頁面，宣傳您的社交媒體渠道並增加對您品牌的好奇心。 如果有人看完了視頻，則表明他們很喜歡該視頻，並且可能有興趣註冊您的頻道以獲取任何未來的更新。

7. 使用負面再營銷。

如果您計劃在很長一段時間內投放廣告活動，並且只想為您的品牌吸引新用戶，請考慮列出不會向其展示您的廣告的用戶。

您可以通過排除之前觀看過特定視頻、訪問過 YouTube 帳戶或喜歡、分享或對您的任何或所有 YouTube 視頻發表評論的人來增加廣告系列預算並僅關注獨家用戶。

8. 隱藏字幕是迎合觀眾要求和偏好的一種方式。

此規則適用於大多數 YouTube 視頻。 但是，這是許多公司沒有遵循的常見最佳實踐。 包括您製作並被公司接受的專業視頻轉錄。

由於 YouTube 的自動字幕可能不是 100% 準確，因此只有用戶上傳的轉錄內容才會包含在 Google 的索引中。 根據您的目標受眾，您可能還希望提供不同語言的轉錄。 還可以為觀眾提供下載或訪問您網站上包含完整視頻描述轉錄的頁面的選項。

9. 合格的觀眾。

有時，您的廣告會被對您的產品不感興趣的人觀看。 讓他們意識到，如果他們認為廣告不相關，他們可以跳過廣告，因此您無需為觀看付費，他們也不會花時間觀看不相關的廣告。

10. 考慮讓你的廣告更長。

就 TrueView 廣告而言，當廣告時長少於 30 秒時，只有當有人觀看到結論時，您才需要付費。 如果廣告持續時間超過 30 秒，如果觀看廣告的人至少觀看 30 分鐘，您將需要為此付費。 在這兩種情況下，當觀眾在廣告到期之前點擊廣告時，您需要付費。

在為廣告中使用的內容集思廣益時，請考慮到這一點。 例如，可以在特定點包含消息，以確保不感興趣的觀眾可以簡單地避開廣告或在視頻的最後部分或結尾提供特定優惠。

結論

我們的博客文章到此結束！ 我們希望您喜歡我們對 2022 年面向營銷人員的 YouTube 廣告的看法。我們確信 YouTube 廣告可以成為擴大覆蓋面和拓展業務的絕佳方式，因此我們會確保隨時通知您不久的將來！

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