您可能也喜歡：如何為原生廣告撰寫精彩內容

內容為王。 也許你厭倦了這句話，也許你在寫這些內容時感到有點卡殼。 但有一件事是肯定的：即使你嘗試過，你也無法否認這一點。 我的意思是，您只是轉向一段內容來了解如何創建內容以使您的原生廣告更好......看看我在那裡做了什麼？

原生廣告已成為數位行銷領域的重要組成部分，這是有充分理由的。 原生廣告與周遭內容無縫融合； 它們時尚且無縫。 他們似乎也較少惹惱人們。 然而，只有當內容真正令人驚嘆時，原生廣告才具有吸引力和效果。 對許多人來說，撰寫內容是一項具有挑戰性的任務，因為它是一門平衡的藝術：您需要提供引人注目的資產，同時與客戶保持相關性。

在本文中，我們將探討如何為原生廣告撰寫優質內容，涵蓋原生廣告的基礎知識、了解受眾以及從標題到 CTA 的內容組成等主題。 敬請關注。

原生廣告的基礎知識

您是否注意到，網路上的廣告似乎比十年前少了？ 沒有煩人的橫幅，沒有整頁彈出視窗。

現實情況是廣告數量正在增加——您只是沒有意識到自己正在看廣告。 這可以歸因於原生廣告。

原生廣告是一種廣告形式，廣告與其出現的平台內容融為一體。 這些廣告遵循其旁邊內容的功能和形式 - 想想社交媒體上的資訊流廣告或新聞網站上的贊助內容。

背後的想法是讓這些廣告與受眾更相關，這樣他們可能會更願意與他們互動。 如果做得正確，它將成為廣告商的強大工具。

近年來，隨著消費者越來越習慣忽略傳統的橫幅廣告和其他形式的破壞性廣告，原生廣告變得越來越受歡迎。

原生廣告的觀看次數比其他類型的展示廣告多 53%。 許多發布商也喜歡原生廣告，因為它們不會破壞造訪其頁面的使用者體驗。

這種形式的廣告特別適合品牌，並且有充分的理由。 由於原生廣告可以作為「推薦內容」出現在網站上，因此可以提高品牌的可信度，並幫助您將公司和產品定位為市場領導者。

產品負責人也應該考慮一下。 充分利用廣告登陸頁面（那些被設計成看起來像有機新聞故事的頁面）可以提供足夠的空間來繼續介紹產品的優點。

首先，了解你的受眾

為了使您的內容有效，它需要基於對您的服務對象的充分了解。 廣告需要與您想要覆蓋的人群相關並為他們提供價值。 這需要深入了解他們的需求、偏好和行為。 為此，請進行市場研究並收集有關目標的數據，包括人口統計、興趣和行為模式。

• 使用 Google 的「人們也會詢問」部分可以更好地了解正在發生的事情。

• 使用 AnswerThePublic.com 等服務。

• 查看論壇和社交媒體管道，了解人們討論的內容。

二、了解上下文

原生廣告始終與上下文相關。 他們的語氣和創意應該與發布商頁面的風格相匹配。

如果您的廣告出現在新聞入口網站上，請以相符的樣式撰寫標題：

• 新研究提出戒菸的最佳方法
• 戒菸很難，直到現在
• 根據統計，這是戒菸最好的方法

如果您的廣告出現在社群媒體上，您的標題可以更吸引人、更有創意：

• 你不會相信是什麼幫助這些人戒菸的
• 幫助數百萬人戒除尼古丁成癮的令人驚訝的產品
• 這是吸煙的最佳替代品嗎？
• 關於戒菸成癮的 10 個迷思

第三，精彩的標題需要有精彩的內容

當原生廣告為受眾提供價值時，它是最有效的。 實際價值。 利用您的市場研究見解來解決受眾可能遇到的最常見的疑慮和問題。

例如，您可能會發現，戒菸時最難做的事情是口腔固著、來自其他吸菸者的社會壓力或純粹的生物尼古丁成癮。

寫下您的報價如何幫助解決這些問題。

根據您的產品、受眾和環境的特徵，專注於使您的內容具有資訊性、教育性或娛樂性。

廣告版與社論版

要了解應該如何寫作，請了解軟文頁面和社論頁面之間的差異。

社論是您點擊新聞網站上的典型標題後看到的頁面。 他們提供來自記者或照片的有趣或資訊豐富的內容，但最重要的是，不要試圖向您推銷產品。

廣告頁面是一種試圖看起來像編輯頁面的原生廣告登陸頁面。

考慮一下 CNN 網站上的兩個頭條新聞：

其中一個通往社論頁面，另一個通往廣告頁面。 由於有大大的「付費內容」標誌，您可以輕鬆辨別哪個是哪個，但在許多情況下，它並不那麼容易被發現。

最佳長度

請記住：您的內容不必很短！

原生廣告與其他類型的廣告不同，它需要華麗而簡潔。

原生廣告商經常使用較長的內容來：

• 過濾掉不感興趣的各方
• 平息任何反駁
• 建立正面的品牌形象
• 提供產品資訊

你無法用兩句話有效地做到這一點。 有時您的內容需要可捲動，因為編輯頁面通常都是可捲動的！

社會證明與推薦

在您的原生廣告中添加社交證據是提高您的服務在潛在用戶眼中的價值的好方法。 客戶評論、案例研究或影響者或行業專家的認可表明您的產品是可靠且有效的。 推薦可以幫助您將自己的品牌打造為行業領導者，並有助於說服懷疑者嘗試。

如果您還沒有任何評論，請獲取它們。 請您的朋友和同事的朋友試用您的產品並撰寫誠實的評論。 誠實是關鍵。 即使在評論中，也沒有人會相信瘋狂的說法。

然後研究你的評論。 也許有一種模式，一種你從未考慮過的某種好處，但每個人都對它讚不絕口。 所以，評論確實有兩個好處。 一是你可以在廣告中直接引用它們，這可能會讓它們看起來不那麼精心策劃，更誠實。 第二，它們對於您在內容中關注的內容提供了很大的啟發...

第四，以強而有力的號召性用語結束你的內容

這是我最喜歡的技巧之一。 向使用者傳達您期望他們採取的行動對於提高參與度非常有效。 所有內容都將包含在 CTA 中，您的廣告必須包含該內容。 CTA 是客戶決定購買、註冊或不執行任何操作之前的最後一站。

關於 CTA 應該放在哪裡，有不同的流派。 大多數人建議您應該在首屏上方執行此操作，以便在無需滾動的情況下可見的網頁部分上執行此操作。 但更狡猾的本土廣告商將它們放在底部，以確保點擊它的人已經閱讀了全部內容。

號召性用語按鈕應該是激勵因素； 他們是最後的推動者。 因此，營造一種稀缺感或緊迫感在這裡效果很好。 使用能夠表達這一點的語言，例如：

將號召性用語與內容相匹配對於使其黏性至關重要，您應該充分發揮創意。 如何？ 假設您希望人們訂閱電子報。 您可以使用簡單的 CTA，例如“立即註冊！” 或“我需要知道一切！”。 好吧，也許這不是一個完美的例子，但你明白了。 CTA 不僅僅是「立即購買」。 並保持 CTA 非常簡短，最多四個字。 請記住，他們只需要引導使用者完成操作。

第五，測試什麼有效

許多指南、影片和網路研討會不會告訴您的是，在開始完善和優化之前，每個廣告和每個變體都必須經過一遍又一遍的測試。 也許過了一段時間，你就會發現什麼是有效的。 但在嘗試了多種方法並放棄其中大部分之前。 廣告的藝術在於了解這一點並非常非常密切地觀察使用者行為。

借助像 Voluum 這樣的廣告追蹤平台，A/B 測試將變得簡單且可擴展。 您已經知道，對於這種類型的廣告格式，一個廣告版本是不夠的，很多時候您認為有效的方法最終可能行不通。 隨著時間的推移，廣告和登陸器的數量以及廣告和登陸器的組合的數量不斷增長，測試過程對於確定哪些是有利可圖的以及哪些需要改進將變得至關重要。

所有這些都伴隨著大量的數據。 難以想像的數據量。 幸運的是，Voluum 能夠有效率、即時地處理大量資料。 隨後，這些報告會被分解為具體細節，因此您不會遺漏任何細節。

您應該如何真正知道 Voluum 是否適合原生廣告商？ 所有的證據都在這個案例研究中。

精彩的內容需要精彩的結論

總而言之，在為原生廣告準備內容時，只需考慮以下簡單的幾點：

• 了解你的聽眾
• 把事情簡化
• 關注效益
• 有明確的號召性用語
• 使用酷炫的視覺效果
• 測試和優化

我相信，透過始終將觀眾放在第一位，您將能夠提供令人難忘的內容。

Voluum 始終將您的行銷活動放在第一位。