#KnowYourMIV：Xenia Tchoumi 與歐萊雅的合作

已發表: 2019-08-06

在我們之前的#KnowYourMIV一期中，我們談到了Jessica Kahawaty以及她與 Dior Beauty 的合作。這一次，我們從與歐萊雅（Mega Influencer 自 2018 年 9 月以來一直與之合作的品牌）的持續合作中對瑞士-意大利影響者 Xenia Tchoumi和她的 MIV 進行分析研究。

Xenia 在時尚、奢侈品和化妝品行業聲名鵲起，在 Instagram 和在線世界中佔據著巨大的影響力。然而，這位數字企業家還有一長串跨越在線空間之外的成就——她會說六種語言，進行過 3 次 TEDx 演講，並在聯合國發表過演講，僅舉幾例。 Xenia僅在她的 Instagram 上就有超過 150 萬粉絲，她不僅將精力集中在時尚或美容上，還更廣泛地傳播有關女權主義、自由和自信的信息。

下面，您將了解 Xenia 在 2018 年 9 月至今使用我們專有的媒體影響力值算法(MIV)與歐萊雅合作所產生的媒體影響力，您可以在此處閱讀更多信息。

在本文中，您將學習……

Xenia Tchoumi 的 MIV 熱門帖子以及她與歐萊雅的合作

總體而言， Xenia 為歐萊雅創造了超過 200 萬美元的總媒體影響力價值，此外，僅她在 Instagram 上的帖子就有高達 1.18 億的總覆蓋面。這包括使用標籤#LOrealParisPartner 和標籤@lorealmakeup 的內容。

1）紅毯造型

這篇文章產生了118K 美元的總 MIV 並且還在增加。標題讓 Xenia 的追隨者了解了她在 12 月參加“值得慶祝的女性”時所穿的可實現的紅地毯妝容。 引人入勝的文字提供了一個迷你化妝教程，並詢問了她的追隨者他們的意見，這可能是該帖子的高參與度（和高 MIV）的原因——它獲得了令人印象深刻的63.6K 贊和 872 條評論。

MIV：118,007 美元

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正如你們所問的那樣……這就是我上週為“值得慶祝的女性”創造紅地毯外觀的方式（是的，我自己做的！）。我穿著完整的@lorealmakeup 外觀——重點是加長的睫毛Paradise 睫毛膏、Unbelieva 眉毛凝膠塑造我的眉毛和深紅色 Rouge Signature 口紅。我的口紅整晚都留在原地，顏色的強度沒有褪色。我真的很喜歡，你呢？ #LOrealParisPartner #throwback

XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋標準時間 2018 年 12 月 11 日上午 7:49

2）這樣醒來

在為歐萊雅生成的 MIV Xenia 中，表現第二好的帖子是另一個信息豐富的自拍外觀，這表明她的追隨者與這些類型的真實和定向帖子互動最多。這個具有簡單、自然的外觀，並為歐萊雅貢獻了 101,000 美元的 MIV。

MIV：101,192 美元

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不要介意我的頭髮，看看我的粉底覆蓋和質地。我在 415 號樹蔭下穿著 @lorealmakeup 長達 24 小時無懈可擊#FreshWear。它也讓我的皮膚一整天都感覺輕盈透氣。 #LOrealParisPartner #ad

XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋標準時間 2019 年 2 月 4 日上午 5:38

3) 時尚簡潔

第三個表現最好的帖子有點不同，因為它更多地關注歐萊雅的護髮系列以及如何輕鬆快速地獲得直而時尚的外觀。尤其是這張照片，讓 Xenia 的追隨者深入了解了她的個人生活，因為它具有更多的幕後風格。 這在她的觀眾中創造了更多的相關性，因為他們對這種只有她才能提供的內容反應良好，這是幫助 Xenia 的 Instagram 保持如此成功的部分原因。僅僅通過展示觀眾認為可以實現的簡單外觀，Xenia Tchoumi 已經成功地為該品牌建立了極高的 MIV，post-on-post。

MIV：98,034 美元

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當我不再等待人們給我一個機會時，我只是自己創造了它。而且我一般不喜歡等待很長時間，我用@lorealmakeup #Elvive Rapid Reviver #StopWaiting #LOrealParisPartner 調理我的頭髮
XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋標準時間 2019 年 1 月 5 日下午 12:22

Xenia Tchoumi 在#LOrealParisPartner 標籤中的 MIV 熱門帖子

Xenia 與歐萊雅合作的所有帖子都帶有標籤#LOrealParisPartner——這是歐萊雅與所有合作夥伴一起使用的品牌標籤，也是品牌訪問他們可以重新利用的內容的好方法。總體而言，#LOrealParisPartner 是 Xenia 在她的帖子中使用的熱門標籤，因為她僅為這個群體就產生了120 萬美元的總 MIV 。 Xenia 還出現在該標籤組的前 9 張照片中的 1/3 中，這表明有效的標籤策略對於品牌和影響者來說都是必不可少的。

1）紅頭髮，不要在意

Xenia 在#LOrealParisParter標籤類別中表現最佳的帖子展示了該品牌的髮型，因為她向她的追隨者展示了一種不同的方式來改變他們的外表。再一次，這篇文章告訴用戶產品是如何工作的，讓人們更深入地了解“頭髮化妝”到底是什麼。 建立良好的品牌影響者合作夥伴關係的關鍵是保持信息豐富並了解正在推廣的產品，因為它顯示出與品牌的真正親和力。

MIV：67,385 美元

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我需要改變，我需要改變它。所以我做到了。幸運的是，這只是@lorealmakeup 的頭髮化妝，塗抹只需 4 分鐘，脫妝時間更短。 #ColoristaHairMakeup 粉紅色或首選色調頭髮化妝功能可用於吹乾的干發。改變也不錯，對吧？ #LOrealParisPartner • 廣告

XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋夏令時間 2019 年 4 月 28 日上午 5:59

2）難以置信的眉毛

視頻內容開始佔據主導地位，因為它在觀看方面看到了大量的用戶參與，並且可以幫助品牌更多地了解影響者的影響力。在這個輪播帖子中，Xenia 展示了使用歐萊雅眉毛產品完成的妝容，以及一段短視頻，展示了她添加的最後潤色。

MIV：67,676 美元

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<swipe> 結果並完成應用@lorealmakeup 的新#unbelievabrow。它是一種防水凝膠，有多種顏色可供選擇，即使您游泳或淋浴也能持續使用。你知道正確的眉毛形狀可以改善你整個臉的對稱性嗎？ #LOrealParisPartner #LOreal • 廣告

XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋標準時間 2018 年 11 月 19 日上午 6:00

3）對化妝的信心

第三個表現最佳的帖子以這種授權外觀的形式出現，Xenia 鼓勵她的追隨者嘗試我們的“自信”化妝風格。在過多的評論中，粉絲們被激怒了更多關於自信的話題，增加了數字企業家 Instagram 提要上的參與度和社交對話。

MIV：51,444 美元

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做完整的自己是你最大的優勢。這是我最喜歡的“自信”化妝風格之一。穿著棕色的@lorealmakeup Flash Cat Liquid Eyeliner #lorealparispartner #ad

XENIA TCHOUMI (@xenia) 分享的帖子太平洋夏令時間 2019 年 7 月 1 日上午 6:49

我們希望您喜歡由 Mega Influencer Xenia 生成的 MIV 以及她在#KnowYourMIV系列中為歐萊雅打造的令人驚嘆的 MIV。通過我們的社交渠道讓我們知道您希望在我們的下一篇#KnowYourMIV文章中看到哪些人！

您想找到與您的品牌相匹配的影響者嗎？

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xenia-miv

*MIV 是歐盟的註冊商標。