2023 年總結：駕馭內容行銷格局

在我們告別 2023 年之際，是時候反思過去一年內容行銷領域所發生的事了。 可以肯定地說，今年證明了行銷人員的韌性和創新能力，他們的任務是駕馭不斷變化的數位環境。

我們經歷了人工智慧領域突破性技術的發展，讓許多人想知道人類作家的未來會是什麼樣子。 品牌正感受到創造引人入勝的內容以引起Google及其讀者共鳴的壓力。

在這篇文章中，我們將回顧定義 2023 年內容行銷的一些主要趨勢。不僅如此，我們還將深入探討這些趨勢為何如此重要，以及它們如何為我們的策略奠定基礎。冒險進入2024 年。讓我們開始吧！

2023 年內容行銷反思

2023 年無疑給我們所有人留下了深刻的印象，以下是您需要了解的關於它對今年和未來幾個月內容行銷的影響的資訊：

1.內容行銷預算的關鍵作用

無論您從事哪個行業，建立清晰且明確的內容行銷預算對於每個企業來說都是必須的。您需要確保分配足夠的資金，以便能夠負擔得起創建、分發和優化所需的資源與目標受眾產生共鳴的內容。

許多公司已經掌握了預算並知道每年需要留出什麼，因此不會發現自己做出重大改變。 從上圖可以看出，Content Marketing Institute 發現 2024 年 42% 的 B2B 內容行銷預算將維持不變。

認為其組織將在 2024 年增加對以下領域投資的 B2B 行銷人員的百分比

你問這些錢去哪了？ 嗯，似乎大多數行銷人員都將資金投入到影片和思想領導內容中。 69% 的受訪者將在 2024 年向影片投入更多資金，而 53% 的受訪者則專注於為受眾開發更多思想領導內容。 年復一年，影片仍然是重中之重，這使得加入變得更加緊迫。

2. 人工智慧的崛起

不可否認，人工智慧近年來已成為一種決定性的內容行銷趨勢，在2023 年更是如此。隨著ChatGPT 等工具在網路上引起廣泛關注，品牌一直在利用人工智慧的力量來簡化內容創建、增強個性化、並優化他們的策略。

然而，當我們在人工智慧驅動的環境中航行時，就變得更加明顯，人性化的接觸是不可替代的。 雖然人工智慧可能在某些領域表現出色，但它缺乏人類作家的理解力、創造力和情緒智商。 人類為內容創作帶來的真實性、同理心和講故事對於與觀眾建立真正的聯繫至關重要。

這就是為什麼在使用人工智慧工具時最好找到平衡點。 您可以利用他們提供的效率，但您仍然需要保留只有人類作家才能注入其作品的獨特品質。 因此，求助於人工智慧來協助內容構思，甚至推薦優化策略，但內容本身應該保留在熟練的人類作家手中。

3. 掌握漏斗的中間部分

作為行銷人員，很容易沉迷於銷售漏斗的開始和結束。 但中間呢？ 現在，品牌在內容行銷方面優先考慮並掌握管道的中間部分比以往任何時候都更加重要。 否則，他們就有輸給競爭對手的風險。

漏斗的中間是潛在客戶從最初的認知過渡到對所提供的產品或服務進行更深入考慮的地方。 在此階段，潛在客戶會積極研究、比較選項並尋求更詳細的資訊。 您在此期間的目標是建立信任、展示專業知識並解決特定痛點，將您的品牌定位為解決他們問題的最佳解決方案。

您應該為頻道中間的人創造什麼樣的內容？ 以下是一些想法：

• 深入指南和電子書：提供全面的指南和電子書，深入探討與您的行業相關的特定主題。 他們可以提供寶貴的見解和可行的建議，以展示您在該領域的專業知識。
• 案例研究和成功故事：分享您的產品或服務如何為現有客戶解決問題的真實範例。 這將建立信譽，提供社會證明，並幫助潛在客戶了解選擇您的品牌相對於其他品牌的好處。
• 網路研討會和影片內容：舉辦網路研討會或創建深入探討您的產品的影片內容。 展示產品演示並透過問答環節與觀眾即時互動，以培養關係。

4. 行動優先短影片的重要性

Instagram Reels 和 TikTok 等平台已成為創造力、社群建立和品牌參與的中心。 如果您還沒有加入，現在是時候加入了，因為這兩個平台似乎都不會很快消失。

2023 年各平台平均花在社群媒體上的時間

上圖顯示了 TikTok 在其他社群媒體平台中的受歡迎程度。 人們在那裡花費的時間最多，平均每天滾動約 53.8 分鐘。 您不想確保您的品牌有可能獲得一些令人垂涎的關注嗎？

短影片內容之所以如此強大，是因為它能夠在幾秒鐘內傳達一個引人入勝的故事。 這使得品牌能夠以簡潔而有影響力的方式傳達訊息，立即吸引受眾。

這些影片可用於展示產品、分享幕後內容等等。 不僅如此，參與 TikTok 挑戰或 Instagram Reels 趨勢還可以使您的品牌人性化，並幫助您保持文化相關性。 如果您的目標是年輕一代，這一點至關重要。

5. 透過 UGC 和影響力行銷展現真實性的力量

隨著內容行銷世界的不斷發展，用戶生成內容 (UGC) 和影響者行銷一直在重新定義品牌與受眾的聯繫方式。

UGC 已成為品牌鼓勵受眾成為其最大擁護者的一種方式。 讓您的客戶在線上談論您的品牌可以擴大影響力和知名度，同時讓您能夠利用某人對您的產品或服務的真實體驗。 UGC 可以以評論和推薦或您特別要求的創意提交的形式出現。

然後，有影響力的行銷使品牌有能力進入其他創作者建立的既定社群。 無論是與微觀影響者還是宏觀影響者合作，品牌都可以與與其使命產生共鳴並擁有他們想要覆蓋的受眾的影響者結盟。 這將提高品牌知名度，同時也建立信任，因為影響者的受眾已經接受了他們的建議。

6. 實施 SEO 最佳實踐

可以肯定地說，搜尋引擎優化是成功的內容行銷策略的基礎。 如果不精心優化你的內容，你怎麼能指望你的努力被世界看見呢？ 但如今，僅僅確保搜尋引擎識別您的內容並確定其優先順序還不夠。 你需要讓你的觀眾也這樣做，否則他們就會轉向其他人。

由於 SEO 世界總是在變化，甚至 Google 也經常更新其演算法，因此從了解基礎知識開始非常重要。 以下是您應該了解的幾件事：

• 關鍵字研究和整合：這是任何有效的 SEO 策略的基礎。 了解受眾在搜尋資訊時使用的術語和短語可以讓您以自然的方式有策略地將這些關鍵字應用到您的內容中。
• 高品質且相關的內容：內容至上，這就是為什麼像Google這樣的搜尋引擎會優先考慮為讀者提供價值的內容。 製作高品質、相關且權威的內容不僅可以取悅搜尋引擎，還可以讓您的讀者感到高興。
• 優化元標籤和描述：雖然經常被忽視，但優化元標籤和描述仍然是一種永恆且有效的 SEO 實踐。 這將提高點擊率，同時也幫助搜尋引擎了解您的內容的內容。

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