葡萄酒銷售商 Winc 使用登陸頁面廣告的 4 種方式

Winc 是一家葡萄酒俱樂部，它不僅僅將葡萄酒送到您家門口。 它還可以幫助您“發現您夢寐以求的葡萄酒”。

但該公司並不孤單。 快速搜索“葡萄酒俱樂部”會發現許多競爭對手。 為了讓自己與眾不同，Winc 使用數字廣告和針對不同客戶群的點擊後登陸頁面體驗。 今天，我們探討如何。

Winc 如何使用點擊後登陸頁面

您會在下方找到來自不同網絡的廣告，Winc 使用這些廣告將訪問者吸引到點擊後登錄頁面。 看看他們在哪些方面做得很好，以及您如何為您的活動帶來新的視角。

面向飲酒者的 Facebook 新聞提要廣告

以上是 Facebook 用戶可能會在他們的新聞提要中看到的廣告。 它展示了產品，最重要的是，展示了到達客戶後盒子裡可能會出現的各種物品。 左上角的橫幅使用緊迫感迫使用戶在優惠到期前做出決定，塊狀文本突出了領取它的好處：每瓶不到 10 瓶即可獲得四瓶，並且不支付運費。 單擊它將帶您到此登錄頁面：

它開始很好，沒有導航菜單。 這使訪問者專注於轉換。 頁面的其餘部分怎麼樣？ 我們來複習。

• • 這個頁面是為誰準備的？ 對葡萄酒或訂閱盒或相關產品感興趣的 Facebook 用戶。

• • 優惠是什麼？ 此優惠適用於定期送貨上門的個性化葡萄酒盒。 在 Facebook 上，廣告聲稱 4 瓶只需 39 美元，但頁面上並未提及。 該頁面確實說您將在結賬時獲得第一筆訂單 35% 的折扣，但不清楚這是否與 Facebook 上宣傳的優惠相同。

• 訪客為什麼要選擇 Winc？ 該優惠價格實惠、方便，而且非常個性化。 “葡萄酒的世界”這個詞讓遊客腦海中浮現出遙遠的葡萄園和異國情調的葡萄酒。 號召性用語按鈕很吸引眼球，主角鏡頭很好地展示了用戶可能會在他們的盒子裡得到的各種葡萄酒。 此外，圖標和簡短的文案突出了以下優惠的好處。

• 是否有明確的下一步？ 是的，用戶可以通過點擊“開始”鏈接開始創建他們的葡萄酒檔案。

搜索查詢“個性化葡萄酒”的廣告

上圖是用戶在搜索“個性化葡萄酒”時可能會看到的 Winc 搜索廣告。 它使用社會證據——來自 523 位評論家的 4.7 評分——讓用戶相信他們的葡萄酒很受歡迎並且很受歡迎。 該副本提供免費的葡萄酒簡介和根據您的口味定制的推薦。 標題提供了一個顯著的折扣：您的訂單可享受 35% 的折扣。 點擊它會觸發這個

您的第一直覺可能是向上滾動，因為您似乎已被定向到頁面的頁腳。 然而，仔細觀察就會發現，這是一個針對不同類型葡萄酒的產品類別頁面。 他們還在尋找他們在廣告中發現的信號，這些信號會反映在點擊後目標網頁上，例如上面橫幅中的“35% 折扣”文本。

• • 該頁面是為誰準備的？ 搜索“個性化葡萄酒”的人。

• • 優惠是什麼？ 在廣告中，首次訂購定制訂閱盒葡萄酒可享受 35% 的優惠。 然而，在點擊後登陸頁面上，折扣優惠並不明顯。 標題中的黃色欄很容易錯過，向下滾動，您會發現許多類型的葡萄酒。

• • 訪客為什麼要選擇 Winc？ Winc 提供來自世界各地看似無窮無盡的葡萄酒，親手挑選，然後以實惠的價格送貨上門。 最重要的是，您的第一筆訂單可享受 35% 的折扣。

• 是否有明確的下一步？ 廣告中的 35% 報價在頁面上用黑色 CTA 按鈕（“解鎖報價”）重申。 儘管如此，該按鈕並沒有立即顯現出來，因為“開始”選項更為突出。 此外，許多其他鏈接可能會分散潛在客戶對兌換 35% 優惠的注意力。

面向投資者的 Facebook 新聞提要廣告

以上是 Facebook 廣告，將出現在 Winc 確定可能投資的潛在客戶的新聞提要中。 它使用與 Facebook 配色方案形成對比的色調來吸引註意力。 當它獲得這種關注時，該文案會使用社會證明來強制點擊：“你知道我們是因為……”和“被 Fast Company 評為 50 家最具創新力的公司之一……”

如果你點擊，你會發現自己在這個點擊後登陸頁面上：

您會注意到的第一件事是標題和圖片與廣告非常匹配。 您在背景中看到夏季水瓶，在前景中，“擁有現代酒廠的一部分”與 Facebook 廣告上的文字非常相似。 消息匹配，相關性得以保持，訪問者知道他們來對地方了。

• • 這個頁面是為誰準備的？ 此頁面適用於 Winc 已確定為潛在投資者的 Facebook 用戶。

• • 優惠是什麼？ 此頁面為訪問者提供了擁有 Winc 的一部分的機會，這會帶來額外的好處，例如提前訪問活動、折扣等。

• • 訪客為什麼要選擇 Winc？ 此頁面比 Winc 的其他點擊後登錄頁面長得多，這是因為它旨在實現更高的價值轉換。 投資者為 4 瓶葡萄酒花費的費用遠遠超過 40 美元，因此，他們需要比普通 Winc 客戶更有說服力。 這個頁面在這方面做得很好，其他主要投資者的標誌用作社會證明，公司背景的視頻，案例研究，證明其成功的統計數據，投資層級等等。 此頁面非常全面，提供了潛在投資者在支持該公司之前需要了解的大部分內容。

• 是否有明確的下一步？ 是的。 “立即投資”按鈕是鮮紅色的，您會在整個頁面的多個位置找到它：

搜索查詢“葡萄酒俱樂部”的廣告

在 Google 中搜索“wine club”可能會顯示此搜索廣告，該廣告使用關鍵字詞組，並將該服務吹捧為互聯網排名第一的葡萄酒俱樂部，並為您的首筆訂單提供 35% 的折扣。 在標題下方，基於 527 條評論的 4.7 評級使用社會證明來傳達受歡迎程度和質量，並根據免費的葡萄酒簡介提供個性化推薦。

點擊搜索廣告會將您帶到此點擊後著陸頁

此頁面如何延續廣告中的相同敘述？ 讓我們找出來。

• • 這個頁面是為誰準備的？ 此頁面專為搜索上述與葡萄酒訂閱、葡萄酒俱樂部和葡萄酒配送相關的廣告的用戶而創建。

• • 優惠是什麼？ 您的第一個個性化酒盒可享受 35% 的優惠。 為清楚起見並更好地突出優惠，最好在標題中使用與廣告相似的文字。

• • 訪客為什麼要選擇 Winc？ 這張特色圖片通過使用不同葡萄酒瓶頸的照片來展示多樣性。 他們還指向引導訪問者視線的 CTA 按鈕。 標題用三個詞傳達輕鬆、方便。 Unbox, Uncork, Enjoy 意味著在享受產品之前只需執行兩個簡單的步驟。 下面，圖標宣傳產品的定制性和易用性，而福布斯的相同推薦則提升了權威感。

• 是否有明確的下一步？ “開始”按鈕在頁面上出現兩次，它開始了葡萄酒個性化過程。

創建個性化的點擊後登錄頁面，如 Winc

Winc 的一些搜索者想要個性化的葡萄酒，一些想要訂閱盒，另一些想要投資公司。 點擊後登陸頁面應該滿足這些不同的需求。 這就是為什麼要在整個活動中保持相關性，每個受眾都需要一個專門的點擊後登錄頁面。 通過 Instapage 的免費演示了解如何為每個受眾創建點擊後登錄頁面。