為什麼需要將用戶生成的內容添加到組合中

已發表: 2022-06-12

用戶生成內容的力量

您問什麼是用戶生成的內容 (UGC)？簡而言之，UGC 是由您的品牌擁護者有機地創建和共享的。與有影響力的內容不同，這些帖子和文章不是由您的品牌贊助的。內容是公開的，可以共享的，並且以各種格式存在，例如視頻、推文、帖子、博客帖子，應有盡有。

如果您認為最好的用戶生成內容活動需要無窮無盡的現金流——那您就錯了。事實上，一些最具病毒性的活動實際上成本很低，但被證明是強大的眾包渠道，為品牌提供了可衡量的銷售增長和品牌知名度。

用戶生成的內容很受觀眾歡迎，因為它是真實的。不幸的是，我們仍在彌補我們 90 年代初的前輩造成的損失。觀眾仍然很難完全信任品牌內容——我們真的可以責怪他們嗎？這正是 UGC 如此成功的原因。如果你因為沒有從 UGC 得到任何愛而氣餒——不要。有很多方法可以幫助點燃跨渠道的 UGC。

事實上，在社交媒體上最好的 UGC 活動之一是星巴克“白杯大賽”。 2014 年的促銷活動鼓勵顧客使用帶有品牌標籤的原創設計來裝飾他們的外帶咖啡杯。想想這在資源上是多麼容易。只需使用他們的產品包裝，他們就能夠為客戶創造一種互動體驗，從而贏得他們的參與度和知名度。談論兌現投資回報率。

結果？星巴克在不到三週的時間內收到了 4,000 多份參賽作品。巧妙裝飾和塗鴉的杯子在社交渠道上分享，這無疑讓星巴克獲得了他們所追求的品牌知名度。

使競選活動如此吸引人的是競賽獎。獲獎者的獨特設計被用於世界上最具標誌性的咖啡杯之一。這表明您不需要巨額現金獎勵來吸引粉絲的注意。一點創意就可以解決問題。

Lowe 的#FixInSix 病毒視頻競賽——還有什麼比創建和分享自己的技巧更好的呢？ Lowe 的比賽要求他們的觀眾通過上傳到 Vine 的六秒視頻來分享他們的勤雜工技巧，從而發揮創意。
Dorito 的#BurnSelfie 攝影比賽——發起這項活動是為了慶祝 Doritos 推出的“超辣”薯片風味。粉絲們被要求在吃完一個或多個熱薯條後分享他們的反應自拍。
可口可樂的“This Is Ahhh”活動——有史以來第一個完全由軟飲料粉絲群提交的用戶生成內容組成的廣告。

用戶生成的內容並不是生成真實內容的唯一方式。影響者營銷是一種社交媒體趨勢，正在席捲互聯網世界。當查看 UGC 和影響者營銷之間的相似之處時，我們可以看到很多相似之處，很容易理解為什麼。

影響者營銷可以是一個預算友好的選擇。您不再需要與 A-list 名人合作來傳達您的信息。找到合適的影響者應該可以解決問題。

當談到有影響力的人時，“做大或回家”的格言並不適用。微型影響者可以成為品牌的秘密武器，因為他們向非常特定的目標市場提供高度參與的內容分發，並且比標準名人或 Instagram 超級明星更實惠。

雖然名人活動可以引起巨大的轟動，但他們並不總是那麼親密。微型影響者社區將它們視為可靠的信息資源——聽起來很熟悉吧？這就是為什麼 UGC 和影響者營銷是您的內容營銷策略中不可或缺的一部分。如果做得正確，您不僅可以吸引新的受眾，還可以幫助您建立對現有客戶的更多信任。

雖然名人活動可以引起轟動，但他們並不總是那麼親密。微型影響者社區將它們視為可靠的信息資源——聽起來很熟悉吧？這就是為什麼 UGC 和影響者營銷是您的內容營銷策略中不可或缺的一部分。如果做得正確，您不僅可以吸引新的受眾，還可以幫助您建立對現有客戶的更多信任。

那麼，在為您的下一個活動記下想法時，您應該選擇 UGC 還是潛入影響者營銷？答案是您應該在營銷計劃中包含這兩種內容策略。兩者都是以真正的創造性方式向新觀眾分發內容的好方法——那麼為什麼要限制自己！

影響者營銷可幫助您自然地引發有關您的品牌的在線對話。眾所周知，在線人物具有無與倫比的能力，可以以一種有趣的方式將內容傳遞給合適的人，這使得它看起來不像營銷。另一方面，利用用戶生成的內容讓您最忠實的粉絲談論您的品牌，這是無價的宣傳（附帶最少的資源）。

設置太多限制是行不通的，而且會產生長期後果。這是營銷團隊在考慮制定限制受眾或影響者創造力的指導方針時需要記住的事情。

將您的規則保持在最低限度，以允許您的客戶策展人和影響者以自己的風格表達意見。結果會說明一切。

對一流內容的需求並不缺乏——但存在限制，只有這麼多的時間和員工可以為內容機器提供食物。利用用戶生成的活動和影響者活動的組合，您可以跨渠道擴展內容。最好的部分是——它並不總是帶有一個瘋狂的價格標籤。

說到內容——質量並不是你唯一需要考慮的事情。您還需要考慮用於公開發布品牌內容的不同方法。如果您僅依靠我們自己的渠道，您將一事無成。這就是為什麼用戶生成和有影響力的內容如此有影響力的原因。通過與您所在行業的個人和發言人合作，您可以激發巨大的參與度，這有助於為您的品牌增加忠誠的追隨者。