為什麼您不需要知名影響者來推廣您的品牌

已發表: 2020-02-10

表中的內容

印度影響力營銷的迅速崛起

關於影響者營銷的主要限制信念

4 種不同類別的影響者

1.納米影響者
2. 微觀影響者
3.宏觀影響者
4. 超級影響者

您的品牌推廣不需要宏觀/超級影響者的 5 個原因

如何為您的品牌找到最佳影響者

在現代營銷中,吸引大牌影響者吸引了無數希望強化品牌的公司。 然而,範式轉變正在發生,正在挑戰傳統智慧。 本文揭示了一個令人耳目一新的觀點:為什麼你並不真正需要名人影響者來推廣你的品牌。 通過探索替代策略並強調微觀影響者的力量、真正的聯繫和有針對性的參與,我們展示了小規模合作如何在不花太多錢的情況下取得令人印象深刻的成果。 了解注重質量而非數量如何重新定義您品牌的廣告計劃。

印度影響力營銷的迅速崛起

印度是世界上最大的消費中心之一。 中國擁有 7.59 億活躍互聯網用戶和 4.701 億社交媒體用戶,已成為全球每個品牌的焦點。

龐大的社交媒體用戶群和影響者活動的出色成果是印度影響者營銷行業迅速崛起的主要原因。 這正是為什麼每個企業,無論是國內企業還是國際企業,都試圖從這個黃金機會中分一杯羹。

但由於影響者營銷仍然是一個相當新的概念,因此企業主之間存在許多神話和限制性信念。 在本文中,我們將打破這一主要神話並幫助您在影響力營銷中取得成功。 開始吧!

影響者營銷的主要限制性信念

預算緊張的小企業通常對影響力營銷抱有有限的信念。 他們認為影響者營銷適合擁有大量資金和龐大網絡的大品牌。 除非他們聘請名人,否則他們的影響力活動不會取得成果。

但這只是一個神話。 因為在現實中,小規模的影響者往往比名人級別的影響者帶來更多的投資回報並創造真正的品牌崇拜。

在深入探討我們核心論點背後的推理之前,讓我們首先看一下不同類別的影響者。

(如果您已經了解這部分,可以跳至下一節。)

另請閱讀:計算影響者營銷預算的指南

4 種不同類別的影響者

有影響力的人按照追隨者數量簡單地分為四類。

1.納米影響者:1k-10k 關注者
2.小網紅:10k-100k 關注者
3.宏觀影響者:10萬-100萬粉絲
4.超級影響者:超過100萬粉絲

通常,擁有更多追隨者的人往往更有影響力。 但這條法則並不大膽地適用於有影響力的營銷活動。

品牌推廣最佳影響者 /p>

您的品牌推廣不需要宏觀/超級影響者的 5 個原因

對微型影響者的需求每年都在急劇增長。 在 2021 年的調查報告中,90% 的營銷人員透露,他們更喜歡與小網紅合作。 營銷人員更願意與小影響者合作而不是與大影響者合作有幾個原因。

1. 成本效益

公司選擇納米或微觀影響者的最常見原因是因為它們具有成本效益。 此外,您可以以相同的預算聘請多名有影響力的人,並向不同的受眾群體推廣您的產品。

僱用低收費的影響者還有兩個隱藏的好處。

1) 您可以與受眾類型略有不同的多個影響者進行實驗。 您可以對廣告系列進行 A/B 測試,並採用不同類型的內容格式,而不會超出預算。

在分析了效果最佳的營銷活動後,您可以重複並利用那些為您帶來最佳效果的營銷活動。

2) 免費樣品產品。 許多品牌向有影響力的人發送免費樣品產品。 這對於納米和微觀影響者來說更為常見。 通過這種方式,品牌可以節省現金,並使他們的活動更具成本效益。

2.內容參與率

微型影響者也在內容參與率方面獲勝。 就其關注者數量而言,他們往往會吸引更高比例的點贊和評論。

對促銷內容的更多參與和更多對話將使您的品牌在社交媒體上獲得更多關注。 更多的眼球意味著更多的銷量和更高的品牌知名度——最終是一次成功的影響者活動。

3. 營銷活動投資回報率

不同類別的影響者

成本效益加上令人驚嘆的盈利能力。 聽起來好得令人難以置信,對吧? 但對於微型影響者營銷活動來說,這是事實!

研究發現,小網紅在社交媒體上發布的圖片帶來了 20% 的轉化。 這比宏觀影響者高出 7%。 您可以分析這 11% 的差距如何成為任何營銷活動的遊戲規則改變者。

這就是為什麼微型影響者活動(如果做得正確)的投資回報(RoI)可能是巨大的。 這是營銷人員和公司更喜歡微型和納米影響者而不是名人影響者的另一個主要原因。

4. 平易近人

更大的追隨者基礎意味著更窄的平易近人之路。 超級網紅和微型網紅通常都非常忙於他們的日程安排。 隨著多個品牌與他們接洽,他們的日程排得滿滿的,很難與他們進行直接、詳細的對話。

另一方面,小網紅則充分關注接觸他們的品牌。 他們通常有一個小團隊,有時甚至根本沒有團隊。 他們更平易近人,更願意協作和集思廣益。

5. 公信力和影響力

大名氣影響者

處於成長階段的影響者幾乎從不對其內容和所推廣品牌的真實性和真實性妥協。 他們通常更關心自己在觀眾中的形象。

此外,微型影響者在個人層面上與他們的小受眾建立聯繫。 他們回復觀眾的評論和私信、建立對話、大聲喊叫,甚至可能在內容中提及觀眾的名字。 這在影響者和他們的追隨者之間建立了牢固的聯繫。

然而,隨著時間的推移,超級影響者與追隨者失去了這種牢固的聯繫。 因此,人們比超級影響者更信任微型影響者。

如何為您的品牌找到最佳影響者

微觀影響者

尋找最好的影響者比聽起來要復雜得多。

  • 首先,弄清楚你的競選目標。 無論您是想提高品牌知名度、增加產品銷量、獲得更多應用安裝量等。
  • 前往您想要推廣品牌的平台。 如果您想在 Instagram 上進行推廣,請在其搜索欄上搜索您的焦點關鍵詞和主題標籤。 查看談論同一主題的影響者帖子列表,並根據關注者數量或您想到的任何其他指標將其過濾掉。
  • 通過電子郵件或 DM 與他們聯繫。 討論您的目標,了解彼此的工作,並相應地制定內容策略。
  • 隨後,徹底分析該活動,然後確定該影響者是否是正確的選擇。 如果是,則維持合同。 否則,開始使用相同的流程尋找新的影響者。

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最後的想法

影響者營銷正在迅速為各種規模和各種類型的企業鋪平道路。 除了美容和時尚影響者之外,即使是醫生和金融等嚴肅的專業人士也將影響力作為副業選擇。 因此,無論您是銷售藥用護膚霜還是推廣您的金融科技應用程序,影響者都是口碑營銷的最佳方式。

更重要的是,您甚至不需要大筆的預算和超級知名的名人來為您的影響者活動帶來最佳效果。 您所需要的只是正確的意圖、一致的方法和未來的願景,以在影響者營銷中取得巨大成功。

概括

閱讀這篇博文,打破有關影響者營銷的常見神話。 了解如何在沒有知名名人影響者的情況下從影響者活動中獲得最大成果。