為什麼使用 Twitter：記者的辯護

在某些時候，你可能聽說過 Twitter 被貼上淺薄、乏味、無用等標籤——我知道我聽過很多。 當然，Twitter 也有愚蠢的時刻，但它也是一個強大的平台——尤其是 對於與出版商有著許多相同目標的記者來說。 作為一名記者，我正在準確地分享我如何以及為什麼使用 Twitter 作為我工作的一部分，這些企業對這個社交媒體工具對他們自己的在線品牌建設工作的有用性感到好奇。

1. Twitter 讓您將您的文章放在想要閱讀它們的人面前。

建立個人品牌——或營銷自己的業務——對任何記者來說都是有利的追求。 記者的目標不是寫沒人讀的文章。 她進行調查和採訪，以便盡可能多的人閱讀並從她的作品中受益。 她不寫作（也沒有得到報酬）她的文章存在於真空中。 文章旨在分享、傳播和閱讀。 為什麼一位具有社區意識的記者不會在擁有超過 2.18 億用戶的社交網絡上分享鏈接，閱讀：潛在讀者？

通過戰略性地使用 Twitter（鏈接到她自己的內容以及其他相關內容；與她的追隨者互動；分享相關的 140 個字符的思考），她的目標是隨著時間的推移建立她的 Twitter 追隨者，從而建立她的讀者群。

2. Twitter 提供與您可能無法連接的來源的連接。

記者/記者/內容策略師/任何類型的作家可能會選擇 Twitter 的另一個原因是與消息來源聯繫。 搜索引擎土地編輯 Matt McGee 每天必須收到多少封電子郵件？ 太多了，我猜。 當我在上個月的 SMX East 2013 採訪系列中追踪他進行採訪時，我使用了 McGee 的一篇文章中提供的“聯繫作者”表格，但也通過 Twitter 提醒他，從我的角度來看，將消息標記為緊急。

在一分鐘內（！），麥基回復了我的推文。 與圈外人即時聯繫的機會——這就是 Twitter 上交流的力量。

@mattmcgee 我剛剛通過@sengineland 上的“聯繫作者”向您發送了一封電子郵件，詢問布魯斯克萊的 SEO 時事通訊的採訪 :)

——克里斯蒂·凱洛格 (@KristiKellogg) 2013 年 9 月 13 日

@KristiKellogg thx - 會尋找它:-)

— 馬特·麥吉 (@mattmcgee) 2013 年 9 月 13 日

在 Twitter 上另一個意外聯繫的例子中，我的朋友、前同事和長期媒體專業人士約翰·加西亞最近在推特上發布了一張誤導性標題的圖片。 他的推文提到了女演員和“女孩”創作者@LenaDunham，她在十分鐘內回復道：

加西亞還在 Twitter 上與導演 Lee Unkrich（“玩具總動員 3”）和 Brad Bird（“超人特工隊”、“使命：不可能 - 幽靈協議”）進行了交流。 如果沒有 Twitter，這些聯繫就不可能實現。 為什麼使用推特？ 因為人們——甚至像麥基和鄧納姆這樣的人——都在傾聽，並願意與你互動。

編輯、女演員和導演不是 Twitter 可以與您聯繫的唯一來源。 在另一個記者使用 Twitter 的例子中，《紐約時報》科學記者 Sabrina Tavernise 就在今天早上為日常消息來源撒下了網：

我希望與受 FDA 止痛藥變化影響的人交談。 請給我發電子郵件，[email protected] http://t.co/azHCOedmHL

- Sabrina Tavernise (@stavernise) 2013 年 10 月 29 日

3. Twitter 在建立讀者信任方面是不可或缺的。

就像 Twitter 允許記者與消息來源聯繫一樣，它也允許讀者與記者聯繫。 活躍、響應迅速的 Twitter 帳戶是讀者訪問您的另一種方式，而可訪問性是一種信任信號。 如果記者定期發布推文並與用戶互動，那麼相信他們將來會繼續這樣做並不是沒有道理的。 如果讀者有問題、疑慮、咆哮或大呼小叫——他們會在那裡，提供答案、澄清等。在一些報紙中，電話號碼包含在署名下方，而在線，通常有一個鏈接“給作者發電子郵件” 。” 電話號碼、電子郵件選項和 Twitter 帳戶都是讀者訪問傳遞新聞的記者的所有方式。

4. Twitter 可以用作衡量趨勢和興趣或監控最新消息的研究工具。

如果我正在密切關註一個事件、趨勢或個人，我通常通過 Twitter 比任何其他媒體來源更快地獲取信息——而時間對於記者來說是一種寶貴的商品。 我可以在 TweetDeck 中為任何具有新聞價值的標籤或關鍵字詞組創建一個提要，並實時觀看推文的展開。 儘管對這種新的詞性開玩笑，但主題標籤有一個實際的目的——它們是一種排序機制。 當您單擊主題標籤時，您可以看到所有帶有主題標籤的單詞或短語的推文。

關於“#penguinupdate”的推文

主題標籤不是文字的某種裝飾——主題標籤代表趨勢。 假設我正在寫一篇關於 Penguin 2.1 的故事，並想解決人們對這個小更新的擔憂（小更新意味著它影響不到 1% 的查詢）。 當我集思廣益時，轉向 Twitter 並蒐索有關“#penguinupdate”的推文可能會很有用。

• Twitter 用戶提出了哪些擔憂？ 我可以在我的文章中解決這些問題。
• 什麼已經在編寫和共享？ 我可以調整角度，所以這不僅僅是相同的。
• 是否還有其他與此相關的問題一再出現？ 這可能是另一篇相關文章的素材。

我不是唯一一個堅信 Twitter 對記者有用的人。 美聯社在 AP Stylebook 中包含以下“記者如何在工作中使用社交媒體”列表：

• 要追踪來源……
• 收集用戶生成的內容……
• 尋找可能導致……故事的新聞提示或討論趨勢。
• 直接與新聞消費者互動……
• 分享鏈接……
• 初步了解……公眾如何……（正在）對事件作出反應。

Twitter 是你做的。

雖然 Twitter 是 James Rainey 等記者的家園，但它也是 Beliebers、機器人以及流行文化產品（如 #starbucksdrakehands）的家園。 無論如何，Twitter 就是你所做的。 作為一名記者，我可以利用 Twitter 了解消息來源、衡量趨勢和興趣、與讀者建立信任/認可，當然還可以分享有價值文章（包括我自己的文章）的鏈接。

同意 Twitter 值得嗎？ 在 Twitter @KristiKellogg 上與 Kristi 聯繫並分享您的想法。 您與 Bruce Clay, Inc. 有聯繫嗎？ 關注 BCI @BruceClayInc — 我們一直在傾聽！