您應該使用 Google Ads 的 10 個理由

如果您是一名廣告商，想要開始利用每天在 Google 上發生的天文數字搜索量，並迅速贏得關注以增加利潤，沒有比註冊使用 Google 更好的開始方式了廣告。

什麼是谷歌廣告？

直接摘自我們全面的 Google Ads 指南：

Google Ads 是 Google 的在線廣告計劃，該計劃允許您創建在線廣告以覆蓋對您提供的產品和服務感興趣的受眾。 Google Ads 平台運行按點擊付費 (PPC) 廣告，即每次訪問者點擊您的廣告時您都必須付費。

但是那裡有太多的廣告媒介和方法。 很難確定哪一種適合您的業務。 有影響力的人和銷售人員總是告訴你要投資這個，投資那個，卻沒有真正解釋原因。

Google Ads 的 10 大優勢

所以您想知道“為什麼使用 Google Ads？”的答案

有很多好處。 這裡僅僅是少數。

1. 谷歌的巨大影響力

如今，谷歌已將自己從品牌提升為動詞。 “Google”一詞實際上在韋氏詞典中有定義

那是因為，現在，當人們有問題需要回答時，他們的第一站通常是谷歌。

想知道您一直以來的背痛是否有解決方案？

谷歌一下。

想知道是否有一種工具可以更輕鬆地在點擊後登錄頁面上進行協作？

谷歌一下。

搜索引擎每年處理 2+ 萬億次此類搜索。 每天超過 50 億次搜索。

其中有人在尋找您的企業可以提供的問題的解決方案。 如果他們曾經使用過互聯網，他們很可能已經通過谷歌搜索過某些問題的答案。 如果你能幫助他們找到答案，即使是通過廣告，他們也更有可能選擇你而不是你的競爭對手。

2. 允許一系列目標的能力

在 Google 的幫助下，在買家旅程的每個階段，每個企業和每個潛在客戶都能找到適合的東西。

對諸如“會計軟件”之類的廣泛關鍵字搜索字詞進行競價，可以在產品研究過程的早期階段向潛在客戶展示您的廣告，並允許您使用兩種非常簡單但功能強大的技術來填充渠道頂部：

• 使用您的點擊後登錄頁面捕獲他們的信息，並開始向他們發送證明您權威的信息內容。
• 如果他們不轉換，請使用重新定位軟件將他們吸引回來，直到他們轉換為止。

另一種增加客戶群的強大技術是對長尾關鍵詞搜索詞進行競價，例如“自由營銷人員的會計軟件”。 這些通常比較便宜，而且它們值得吸引那些正在尋找您所提供產品的人的注意力。 大多數情況下，搜索長而具體的關鍵字字符串的人會有更多的意圖。 意圖是讓您在廣告上接觸到的人如此有價值的原因（接下來會詳細介紹。）

3. 駕馭意圖

您通過 Google Ads 覆蓋的用戶與您通過其他形式的廣告覆蓋的用戶之間的最大區別在於他們的意圖。

例如，在社交媒體上，人們並不希望被宣傳。 他們不是在尋找解決困擾他們日常生活的問題的方法。 他們正在尋找嬰兒照片、度假照片和家庭更新。 當您向不想被廣告的人做廣告時，您更有可能被調出。

但是，在搜索網絡上，您不會向不想被廣告的人做廣告。 您正在向正在尋找特定內容的人做廣告，例如代理商最好的點擊後登陸頁面平台：

當您的廣告出現時，它可以幫助他們找到答案，而不是打斷他們的在線瀏覽體驗。

一些專家甚至認為搜索廣告是一種入站營銷形式，而不是出站廣告，因為它們可以幫助那些已經邁出了尋找它的第一步的人。 使用廣告，讓潛在客戶來找您，然後幫助他們找到答案，當他們準備好掏錢時，您就可以為自己贏得業務。

4. 始終完全控制您的活動

過去，您必須跨越障礙並打破厚重的繁文縟節，才能開展盡可能多的廣告活動。 開始和結束這些活動需要時間和資源，而這些時間和資源可以更好地用於其他地方。

另一方面，使用軟件購買廣告空間（也稱為“程序化廣告”）對於受過適當培訓的員工來說也很容易做到。 通過一些教育，他們將能夠開始和停止活動，以合適的價格吸引合適的人，並立即完成這一切。 這樣，您就可以將資源和時間分配給其他緊迫的計劃。

5. 提出任何預算

贏得一次點擊可能會使一些企業損失數百美元。 在法律行業，有長尾關鍵字達到每次點擊 1,000 美元左右：

但大多數關鍵字的成本並不高。 即使他們這樣做了，使用廣告的一個優勢是能夠限制您的每日預算、最高出價等。 這樣一來，您就可以確信，即使您沒有像鷹一樣監控您的帳戶，您也永遠不會花費超過您想要的。 迪內甚·塔庫爾說：

您可以完全徹底地控制 Google Ads 廣告系列的預算。 從廣告的最高出價到活動的每日預算，您可以控制一切。

您還可以決定每月要花費多少，並根據效果圖調整預算。 當廣告表現極佳時，您可以增加廣告支出以增加預期結果。 它反過來可以減少效果不佳的廣告的廣告支出。 但你也可以在損失另一分錢之前立即停止它。

6. 在 Google Ads 中查看以易於理解的格式列出的結果

如果您不知道自己做錯了什麼，您將不知道如何改進。 一些分析儀表板幾乎不可能弄清楚那是什麼。

幸運的是，谷歌讓一切變得簡單易懂。 找出基本信息，例如點擊次數、展示次數、關鍵字預算等，或者通過 Google Analytics 集成獲得更精細的信息。 它可以讓您準確了解訪問者在您的網站上的行為——包括他們點擊的內容、他們下一步去的地方以及他們在那裡停留了多長時間。

7. 獲得比 SEO 更快的結果

搜索引擎優化仍然是訪問量最大的網站的支柱。 您在第一頁上看到的帖子和頁面不僅使用經過仔細研究的關鍵字寫得很好； 隨著時間的推移，它們也在積累了大量反向鏈接的網站上（仍然是網頁排名第一的因素）。

可能需要數年時間，您才能看到自己的某個頁面位於令人垂涎的廣泛關鍵字搜索詞的第一位。 有些企業永遠不會看到它。

但是，當您開始使用 Google 時，您在搜索引擎結果頁面上跨越所有有機結果的機會呈指數增長，而且也變得更容易。 沒有無休止的搜索鏈接可以使您的頁面稍微提升一點點； 在您的點擊後著陸頁上沒有仔細研究關鍵字密度。 開始投放廣告並提高人們首先看到您的機率，在這樣的頁面上，有機搜索結果甚至不會出現在首屏以下：

8. 建立品牌知名度

當人們聽到“Google Ads”時，他們主要想到的是通過搜索引擎結果頁面上的按點擊付費廣告來增加流量。 但是，谷歌的廣告比這更通用。 它們也可以成為建立品牌知名度的重要工具——研究表明，績效最高的營銷人員會優先考慮以下事項：

在我們解釋之前，讓我們簡單地探討一下“品牌”這個詞的含義。 幾十年前，大衛·奧格威 (David Ogilvy) 給出了也許是最好的定義：

“產品屬性的無形總和：它的名稱、包裝和價格、它的歷史、它的聲譽和它的廣告方式。”

加強您的品牌名稱、個性、聲譽等，都是與訪客建立信任所必需的。 你越是不斷地重複這些事情，你的品牌就會變得越強大，你就越能贏得潛在客戶的信任。 信任最終會為您贏得購買和忠實客戶。

通過廣告搜索網絡，即使潛在客戶沒有點擊，他們也會看到您的品牌、標語、您提供的產品以及您使用副本和擴展程序展示的任何其他內容。 通過廣告展示網絡，您甚至可以通過選擇向更多人展示您的廣告來優先考慮品牌知名度。 除了關注點擊次數或轉化次數（稍後會詳細介紹出價策略）。這兩種策略都可以讓廣告商強化其業務的關鍵屬性，進而強化其品牌。

9. 獲得更多轉化

當谷歌決定哪些廣告被瀏覽的潛在客戶看到時，他們會考慮點擊後登陸頁面的體驗。 根據 Google Ads 支持頁面：

點擊後著陸頁體驗是廣告衡量您的網站為點擊您的廣告的人提供他們正在尋找的東西的好壞程度——快速而輕鬆。 您的點擊後著陸頁是人們點擊您的廣告後到達的網址，您提供的體驗會影響您的廣告評級，從而影響您的每次點擊費用和在廣告競價中的排名。 如果您的廣告指向提供較差用戶體驗的網站，則它們的展示頻率可能會降低（或根本不會）。

不優先考慮著陸頁體驗的廣告網絡會讓您將互聯網用戶引導至任何舊頁面。 它可以是一個主頁，一個“關於”頁面——這會很快耗盡你的預算，因為訪問者不想尋找你在廣告中承諾的內容。

但是，即使要讓您的廣告出現在 Google 的網絡上，您也需要一個極具說服力的點擊後登錄頁面。 當您構建一個極具說服力的點擊後登錄頁面時，您將最大限度地提高廣告支出，特別是因為以下兩點：

• 消息匹配
• 重點設計

在網絡上最全面的點擊後著陸頁指南的第 2 章中了解更多信息。

10. 通過不同的出價策略最大化投資回報率

旨在取悅 Google 的有說服力的點擊後登錄頁面並不是唯一可以最大化您的廣告投資回報率的東西。 為了幫助您實現特定的營銷目標，同時最大限度地減少預算，廣告團隊制定了幾種不同的出價策略：

• 如果您的目標是增加網站流量，則每次點擊費用出價是 Google 推薦的。
• 每千次展示費用出價代表“每千次可見展示的成本”，如果您要建立品牌知名度，Google 會推薦這種出價方式。 使用此策略，您可以選擇願意為 1,000 人全屏觀看您的廣告支付的金額。 它僅適用於 Google 展示廣告網絡，不適用於搜索網絡。
• 每次轉化費用出價是 Google 建議廣告商在專注於購買或註冊等轉化時使用的出價。

這樣，如果您的主要目標是提高品牌知名度。 與 Google 試圖僅向最有可能點擊或轉化的用戶投放您的廣告相比，您將能夠向更多的人展示您的廣告。 反之亦然。

如果您的目標是在漏斗中進一步採取行動，例如點擊或轉化。 你可以為此出價，谷歌將減少向大眾傳播你的廣告，而是將其展示給更有可能轉化的人。

為什麼使用谷歌廣告？

如果您問“為什麼要使用 Google Ads？” 現在你應該問“為什麼不呢？”

該網絡適合具有不同預算和不同廣告目標的各種規模的企業。 不同的目標受眾——他們中的大多數人一生中至少使用過一次谷歌來尋找問題的答案。 因此，在看似無窮無盡的搜索海洋中 — 每年 2+ 萬億次 — 您為什麼不放下一個桶，看看您能帶來多少收入？

此外，Instapage 剛剛添加了一個全新的廣告歸因解決方案，您可以在其中跟踪 Instapage 中每個變體的每位訪問者成本和每位潛在客戶成本。

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