更新內容：為什麼它很重要以及如何做
已發表: 2022-11-01您是否覺得無論您在新內容、關鍵字研究、內部鏈接和反向鏈接上多麼努力，您仍然沒有得到您應得的結果？ 試圖弄清楚為什麼 Google 沒有對您的內容進行高度排名可能會令人沮喪。
我們都知道在網上脫穎而出的重要性。 如果您是內容創建者，這將變得越來越困難。 競爭越來越激烈，感覺人們在改善網站的自然流量時總是領先一步。
但是您可能忽略的一個關鍵元素是您的舊內容。 更新內容應該是您的內容營銷策略的一個關鍵要素，您可以利用它來提高您的網站流量和 SEO 分數。
舊內容如何影響您的網站？
內容創作者總是在適應和發展他們的實踐。 這主要是因為谷歌在引導網站流量時不斷改變其優先級。
- 用戶體驗：由於過時的信息、斷開的鏈接、舊圖像或統計數據，在閱讀舊博客文章時用戶體驗可能是負面的。
- SEO：過時的內容將在 SEO 中得分較低。 這意味著您的網站流量將隨著其 Google 排名下降而減少。
- 聲譽：如果信息不正確或格式明顯過時，舊內容可能會損害您作為品牌的聲譽和權威。
通過更新舊內容，您可以避免這些常見問題。 但是，如果您有大量，請不要害怕刪除一些。 通過使用 Google Analytics，您可以了解每條內容的執行情況。 如果舊帖子沒有反向鏈接、點擊率非常低並且在 Google 上的排名較低，則可能值得刪除它並用新內容替換它。
然而，如果去年發布的博客文章仍然與您的品牌相關並且有一個或兩個反向鏈接，那麼可能值得對其進行一些刷新而不是一起刪除它。 編輯完成後，您可以更改發布日期，因此 Google 將其視為新的高質量內容。
您應該多久更新一次？
一段時間以來，頻繁更新內容一直是 SEO 的重要策略，但一些公司通過吹噓始終保持最新的內容更進一步。 此類內容不斷改進，以使其中的信息保持相關、最新和常青。
這很耗時，但其影響是值得的。 這並不總是可能的，但如果您可以留出時間以確保您的內容始終是最新的，那就去做吧！
要了解這在現實生活中的樣子，請查看Sprout Social的“社交媒體圖像尺寸始終最新指南” 。 在這個例子中，內容被設計成一個不斷更新的資源——他們的觀眾可能會收藏並一次又一次地回來。
始終保持最新內容的好處
與常青內容非常相似，最新內容的相似之處在於它始終保持相關性並產生回報。 歸根結底，每家企業都在尋求增長和長期可持續性。
企業實現增長目標的方式各不相同，但通常包括以下策略：
- 通過各種營銷渠道傳播意識
- 將自己確立為行業權威
- 增加網站流量和點擊率
因此，這種內容提供了無數的好處，包括：
- 立即向讀者傳達價值感
- 將您與競爭對手區分開來
- 用作鉛磁鐵
- 將您的受眾轉變為重複的長期訪問者
- 提供複合回報
立即向讀者傳達價值感
當有人偶然發現帶有“始終更新”字樣的帖子時，他們會立即了解內容的價值和獨特性。
觀眾不喜歡玩猜謎遊戲，而且眾所周知，注意力範圍有限。 使用“始終更新”這個詞可以立即讓他們對他們將收到的信息質量有一個堅實的概念。 它顯著增加了他們閱讀您的內容的可能性，並將您確立為可靠的來源。 如果您的主頁或文章標題上的“始終保持最新”功能，網站訪問者將更有可能點擊進入更多文章並信任您作為來源。
將您與競爭對手區分開來
當您始終保持內容最新時，您將在競爭中領先幾步。 事實是，大多數網站並不總是更新他們的內容（還沒有！），所以如果你的標題中有“最新”，它會吸引你的觀眾。 誰想要一本 2013 年編寫的指南，因為他們可以擁有始終相關的指南？
如果您仍然不確定是否採用這種內容策略，請對您的競爭對手進行一些研究。 如果他們都沒有發布始終更新的內容，那麼花時間實施這一點可能對您的企業有益。 您可以通過提供類似的服務來利用他們的受眾，同時吹噓始終如一的相關信息。
用作鉛磁鐵
由於內容的常青性和有價值的性質，不斷更新的作品可作為偉大的鉛磁鐵。 將它們與關鍵字豐富的文本相結合，您將踏上前所未有的高質量潛在客戶生成之路。
如果您的讀者重視您的內容，他們可能會註冊訂閱和電子郵件通訊。 他們從您的品牌中消費的內容越多，他們在需要服務時選擇您的可能性就越大。
將您的受眾轉變為重複的長期訪問者
始終更新的內容提供了有關給定主題的大量相關和最新信息。 因此，與您的標準靜態帖子相比，您的更新將吸引持續和長期的流量。
例如，如果您有一段內容因其更新的內容而始終相關，您可以隨時宣傳它。 即使在一年前發布，它仍然與您的關注者相關。 使用它對您有利。 將已更新的舊內容重新發布給新關注者，並在發佈時以新的類似內容定位現有關注者。
提供複合回報
更新內容的工作方式與常青內容有很多相同的方式，因為隨著時間的推移，它們都基本保持相關性。 它的長期相關性意味著您可以通過最少的工作持續吸引潛在客戶。
與其每週為製作全新的內容而苦苦掙扎，您只需對現有文章在 WordPress 上進行一些更改即可。 有時，這在吸引觀眾方面甚至比發布全新作品更成功。
您現在可以使用的可行策略
通過不斷更新您的內容，您不僅將自己確立為權威，而且還允許 Google 有機會為該頁面編制索引。 這反過來又有助於與搜索引擎建立信任並建立一種“融洽關係”。
為了在整個過程中為您提供幫助，我們列出了您可以立即開始使用的可行策略列表：
- 教育資源
- 門控內容
- 重新吸引現有受眾
- 優化您的內容以獲得自然排名
- 與您的內容修訂保持一致
教育資源
始終保持最新的內容是一種很好的教育資源格式，例如指南、電子書甚至信息圖表。
高質量、信息豐富的內容有助於傳播意識，並且如果營銷得當，將有助於將您確立為行業權威。 如果您的內容始終是最新的，那麼您的內容更有可能產生高質量的反向鏈接。
門控內容
將此類內容用作門控資源是構建電子郵件列表的絕佳策略。 更新的內容在營銷中很有價值且很少見。 人們會想要並且有時需要查看它。 因此，如果它是封閉的，他們可能會註冊查看它。
通過使用門控內容作為選擇加入的激勵措施，您可以向受眾提供有價值的信息，同時產生高質量的潛在客戶。 一旦他們選擇加入，您就有潛在的忠誠客戶可以進行營銷。 這是您希望您的電子郵件營銷處於最佳狀態的時候。 培養這些，你可以將他們轉化為長期客戶。
重新吸引現有受眾
在重新吸引觀眾方面，我們經常發現自己陷入了困境。 好消息是更新內容使這個過程更容易。
通過向他們宣傳有價值的內容，您可以在每次更新時不斷地重新吸引您的受眾。 因此，每當您進行修改時，請在您的各種營銷渠道上進行宣傳，以幫助產生興趣。
在網站上包含指向您的官方Facebook、Instagram、Twitter、 Pinterest和Quora帳戶的鏈接，讓讀者可以輕鬆地將您的內容輕鬆分享到他們的社交媒體個人資料中。
優化您的內容以獲得自然排名
在更新搜索內容時優化與任何其他類型的內容一樣重要。
針對搜索引擎進行優化意味著在您的內容中包含豐富、高質量的關鍵字。 這將幫助您獲得 SERP 的曝光率、吸引高質量的流量、增加您的域權限並提高您的排名。
優化還可以來自“預告”內容，例如標題、H1、H2 和元數據。 一定要製作一個引人入勝的“預告片”，並在標題中包含“始終更新”或類似內容。
通過創建吸引觀眾的引人入勝的標題和元數據，您可以極大地提高流量、參與度和點擊率。
與您的內容修訂保持一致
為您始終更新的內容修訂設置時間表有助於建立信譽和權威。 例如，如果您有“始終更新的 SEO 指南”，請每年或 Google 宣布算法更改的任何時間安排修訂。 這向您的聽眾展示了您是認真的、專業的並且在您的遊戲中處於領先地位。
同樣重要的是要注意，您應該始終記住在您的內容中包含“上次更新”註釋，以避免對修訂產生任何歧義。 更新時間表也證明非常有用。 畢竟，您不希望您的更新內容反映 2 年前的原始發布日期！
如何更新舊內容
現在，如果您沒有時間、資源或金錢來提供始終更新的內容，請不要擔心。 一個好的起點是瀏覽舊內容並更新它的各個方面以重新發布。 這是有效的，因為它將幫助您的 SEO 得分，並且不會花費太多時間和組織。
最初進行內容審核總是好的。 瀏覽整個已發佈內容的後目錄是一個太大的要求。 因此，最好的辦法是縮小值得保存的文章範圍。 您可以通過查看哪些在發佈時表現最佳來識別這些。 如果內容很受歡迎，它很可能會通過一些刷新而反彈。
如果一篇文章從來沒有表現出色，它可能不值得重溫。 如前所述，不要害怕殺死你的寶貝。 一個從未表現良好的舊帖子一旦被刪除，可能會對您的業務有所幫助。
以下是更新內容的分步清單：
- 外部和內部鏈接
- 語法和錯別字
- 重新優化新關鍵字
- 檢查圖表、統計數據和信息圖表
- 圖片和替代文字
外部和內部鏈接
避免可怕的 404 錯誤消息並掃描現有內容的鏈接。 如果您有很多損壞的鏈接，Google 會抹黑它們。 這意味著您的 SERP 位置下降，缺乏權威和可信度，以及沮喪的讀者。
當您編輯舊文章時，請檢查每個外部鏈接都將您帶到工作頁面。 如果是，請檢查信息是否仍然相關。 您可能正在鏈接到一個很棒的統計數據，但它現在已經 5 歲了。 找到一個新的來源，最好不要超過 2 年，並創建一個新鏈接。
您還需要確保您鏈接的網站是可信的。 如果不是，您將您的品牌與不可靠的來源相關聯。 確保每個鏈接都將讀者帶到高質量、易於閱讀的最新內容。
現在，對內部鏈接做同樣的事情。 內部鏈接對於改善您的 SEO 和讓讀者在您的網站上停留更長時間很重要。 一個明顯的規則是越長越好。 讀者消費的內容越多，他們使用您的服務的可能性就越大。
出於這個原因，您需要宣傳您的新帖子，以確保您鏈接到最新的、新鮮的內容。 這將使您的網站成為行業中的權威。
語法和錯別字
儘管我們都在努力，但有時我們無法完美地寫作。 您可以在發布之前一遍又一遍地掃描您的博客內容，但討厭的拼寫錯誤和語法錯誤可能會被忽視。
通過以新的眼光回到舊內容，您通常可以發現以前錯過的錯誤。 Grammarly是一個很好的幫助工具。 更新內容時，您可以將其安裝為插件，以便在您編寫或編輯時，它會發現您犯的每一個小錯誤並建議如何修復它們。
在內容創作方面，完美的書面溝通至關重要。 如果讀者不斷地發現你的錯誤並且不會覺得你的公司是一個可靠的來源，他們就不會關注你的信息。 這將導致缺乏轉換。 無論您獲得多少點擊，如果他們不喜歡內容，他們就不想使用您的服務。
重新優化新關鍵字
在優化文本時，關鍵字研究是必不可少的。 根據趨勢，最常放入搜索引擎的詞會發生變化和演變。 去年一個主題的完美關鍵詞現在可能完全不同了。
重新開始對舊文章主題的研究過程。 查看您當前關鍵字的搜索量，然後搜索相關關鍵字，看看是否有更合適的關鍵字可以使用。 幾乎可以肯定，焦點關鍵字會發生變化。
將內容重寫為新關鍵字可能是一項艱鉅的工作，但值得花時間和精力。 SEO 得分越高，您就越有可能在 SERP 上排名靠前，從而提高您的網站流量和轉化率。
檢查您的圖表、統計數據和信息圖表
您想為您的讀者提供相關信息。 如果您的文章是正確的，但您的統計數據和圖表已經過時，那麼讀者不太可能信任您的公司。
瀏覽每個圖表並在需要時替換它非常容易。 值得檢查原始來源，因為，猜猜是什麼——他們經常採用始終最新的技術。 這意味著可能有相同的圖表，但繪製的信息來自當年。
使用統計數據，嘗試使用不超過一兩年的數據。 我們知道趨勢變化和演變的速度有多快，這意味著您的信息可能會以同樣快的速度過時。 如果您提供的信息是虛假的，您的讀者將不會信任您的服務。
如果您的信息圖表是您自己的，請確保它們與任何新品牌保持同步。 如果您採用了新的配色方案或徽標，則值得重新製作任何信息圖表以創建連貫的品牌標識。 如果它們是從另一個品牌策劃的，請再次檢查信息是最新的。 如果不是，請查找新的信息圖或創建自己的信息圖。
創建自己的信息圖表是生成反向鏈接的好方法。 哪個內容創建者會放棄簡單地插入另一個品牌的預製信息圖而不是花費數小時創建自己的信息圖的機會？ 確保他們使用相關且易於理解的信息來使用您的信息圖。
元描述和標題
在更新內容的過程中，如果您更改了關鍵字，您的元描述和標題必須適應。 但是，如果您不更改元數據，那麼仍然值得研究一下元數據的執行情況。
Google Search Console 是衡量搜索流量的絕佳工具。 它將為您提供有價值的見解，了解哪些有效，哪些無效。 一旦你做出了它所建議的改變，希望你的文章會上升到自然搜索的頂部。
除此之外，您還可以使用指標來了解您的內容的成功程度。 如果您發現一篇新博客文章表現良好，請從中學習。 它的元描述的確切長度是多少？ 它包含您的關鍵字多少次？ 寫的好嗎？ 它是否讓你想閱讀更多？
您自己的高性能內容是一個很好的學習資源。 如果你做過一次，你可以再做一次。
圖片和替代文字
與更新您的信息圖表以及品牌指南類似，您需要對您的圖像執行相同的操作。 也許您過去主要使用傳達特定情感（快樂的人，鮮豔的色彩）的庫存圖片，但現在您希望顯得更加正式和專業。 尋找具有更柔和、單調外觀和高質量的新圖像可能是值得的。
完成文章中的圖像後，請檢查並完善替代文本。 替代文本是改善您的 SEO 的絕佳機會，也是使您的網站更易於訪問的一種方式。 編寫替代文本時的基本規則是想像您正在向看不到圖像的人描述圖像。 這應該是你的首要任務。 但是，如果感覺自然，請嘗試插入一些關鍵字。 這將告訴 Google 優先考慮您的網站，因為它具有相關圖像。
您還需要關注特色圖片。 您的主頁應該看起來像一個連貫的整體，而不是一堆不相關的文章。 呈現這一點的一個關鍵方法是確保您的特徵圖像都遵循一個關鍵主題。 如果您有一些以手繪古怪卡通為特色圖片的文章，而另一些則以專業攝影為特色，那看起來就不對了。 選擇其中一個並堅持下去。
結論
今天的觀眾比以往任何時候都更加精明。 我們生活在這樣一個時代，我們可以在幾秒鐘內獲得無限的資源。 因此，我們對從產品到內容的所有事物的偏好都變得更加精確。
這就是為什麼使用常青、始終更新的內容是一種聰明的策略。 通過確保您的網站充滿了始終保持最新的相關內容，您可以立即在激烈的競爭中脫穎而出。 它使您成為行業權威，建立信譽，並表明您認真對待您的內容。
在您的帖子標題中使用諸如“永遠”或“永遠”之類的詞將向您的觀眾展示您的內容是業內最高標準的。 是的，這可能需要一些時間，但我們認為這是最好的內容營銷策略之一，應該是您內容策略的重要組成部分。
所以你有它：更新內容及其好處的細分。 你有更多更新舊內容的提示和技巧嗎？ 在下面的評論中彈出它們！