為什麼營銷人員使用直郵

雖然數字渠道的客戶獲取成本 (CAC) 正在上升，但許多企業正在修改其營銷模式以包括直郵。 與數字營銷相結合，直郵是一個接觸點，可以將有形的營銷內容交到潛在客戶手中。

路西：

如果您來這裡是因為希望了解何時利用直郵，請知道這一點，銷量逐年上升。 這意味著更多企業，尤其是 B2C 企業或 B2B B2C 企業正在調整預算並投資於直郵。 同樣，我們知道通過來源調查，屏幕上顯示了其中一項來源調查的一些結果。 44% 的 B2C 營銷人員表示他們增加了直郵預算。 如果我們考慮一下，這是有道理的，對吧？ 隨著數字渠道 CAC 成本的上升，53% 的受訪者表示，“我的數字渠道效率不高。 我要回去直接郵寄，我可以測量它。 我知道是誰在回應。”

我要舉一個有趣的例子。 當我回到一家電信公司時，如果你想在 LinkedIn 上查找我，你會看到我在哪裡。 我們在媒體組合模型上投入了大量資金，媒體組合模型說，你在直郵上花的錢太多了，我們的一個地理區域說，“我們將非常規範地遵循這個模型，我們將削減我們的直郵預算。” 另一個人說，“你知道，這看起來真的很有侵略性，我真的可以歸因於直郵，我要，你知道，也許把我的腳趾浸入水中。”

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發生在全力以赴的人身上的是他們的入場人數嚴重減少。 因此，許多用於直郵的歸因實際上是在推動在線上門拜訪。 因此，再次強調，真正有助於推動數字化的直郵組合非常重要。 因此，當您進行再投資時，請記住，您將獲得歸因，並且您將能夠專門針對直郵進行衡量，但也可以使用該窗口來衡量您的數字訪問量。 因為您的郵件很可能真的在補充那個數量。 你也應該能夠將你的一些 CAC 歸因於此。

有些人使用它，因為他們一直在使用它。 那是傳統頻道。 他們知道他們可以快速擴展它。 他們有更多的預算，你知道，他們會很快投遞一些郵件。 有時候，也許你投資過度了，就像我剛才在你的營銷組合中提到的那樣。 有時當我在那家電信公司工作時，你知道，我們只是想確保在我們的競爭對手在家的時候在家。 這同樣重要。 而且，如果您開始注意到競爭對手的郵件，並且有幾種服務可以讓您按地理位置查看郵件量，那麼您可能需要注意一下。 因為如果他們在家而你不在家，那對他們來說可能是一個優勢。

因此，無論如何，有數據支持的一些事情要記住，關於為什麼人們在 2022 年結束和進入 2023 年時增加了他們的郵件預算。

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