為什麼遷移時考慮內部搜索非常重要
已發表: 2020-02-13在一個完美的世界裡，銷售或營銷團隊永遠不會使用內部搜索 URL 來鏈接到內部的產品或類別。 那些鏈接到我們電子商務網站的人會花時間找到正確的類別、品牌或產品 URL，而不是你猜對了——搜索 URL。
在每個人都一絲不苟地遵守規則的工作場所中，內部搜索 URL 將被保留用於它們的目的。 是的，在內部尋找東西！
但是，嘿，這不是一個完美的世界，這正是為什麼在遷移時考慮您的內部站點搜索 URL 不是“值得擁有”，而是“必須擁有”以確保您的遷移不會留下巨大的漏洞過渡後。
站點搜索或內部搜索 URL 通常是最容易被忽視的 URL 子集之一，當涉及到增加粘性和遷移到新網站時。
更糟糕的是，一旦遷移完成並且搜索 URL 沒有得到解決，通常最難確定它造成了多大的損害。 擁有如此龐大的 URL 池（通常達到數百萬），確定網站轉換後的影響是一個真正的挑戰。
站點搜索遷移對於確保您的遷移不僅是 SEO 成功而且也是商業成功至關重要。 無論您是要遷移到全新的 URL 結構還是只是一個新的域名，是時候停止忘記那些經常錯過但現金充裕的搜索 URL 並正確遷移它們！
那麼，我到底為什麼要關心遷移站點搜索 URL？
與不使用網站搜索的客戶相比，使用您網站內部網站搜索的客戶轉化的可能性要高出 50%。
與不使用網站搜索的客戶和購物者相比，使用網站搜索的客戶和購物者的轉化可能性高出 50%
您最不想做的就是忽略轉換豐富的 URL 的遷移，它們共同負責通過主動讓您的客戶更容易購買他們想要的東西來為您的網站提供大量的現金和銷售。
其次，多達 30% 的訪問者會在訪問期間至少使用一次網站搜索——這一數字可忽略不計。
好的，那麼為什麼在遷移時搜索 URL 經常被忽略？
主要原因？ 從 SEO 權威的角度來看，內部搜索 URL 通常並不難，當遷移網站時根本不考慮 SEO（是的，這仍然會在 2020 年發生），甚至基本的 URL 映射都不太可能被看一眼。
這最終意味著內部搜索 URL 被冷落。 不遷移此類關鍵 URL 只會影響您的電子商務網站； 花費你的客戶和銷售。
當涉及到網站的遷移時，通常 SEO 保留是核心目標。
我不是在這裡拋出任何爭議，搜索引擎優化絕對應該是一個核心目標。 但是遷移也比單獨的 SEO 更深入和更廣泛。
遷移還必須考慮並關注 CRO 和 UX，尤其是在電子商務領域。 例如，您可以進行可靠的技術 SEO 遷移，並保留和傳遞所有權益等，但如果使用 PITA，或者關鍵 URL 被錯誤重定向，您將失去客戶和銷售。
當您查看網站的內部搜索 URL 時，根據其結構，通常需要考慮數百萬個內部搜索 URL； 一旦您考慮了所有不同的搜索詞及其各自的過濾器和細化參數。
通常這些過多的內部搜索 URL 對 SEO 權威構成的威脅很小，這就是為什麼在網站遷移時它們經常被忽視的原因。
是的，單個站點搜索 URL 可能對 SEO 構成威脅不大，但作為一個整體，它們可以構成電子商務網站的權威、商業效力和結構的相當大的一部分。 問題就在這裡。
但是讓我們在這裡考慮更大的圖景（和現實世界）。
搜索 URL 通常為內部鏈接提供動力
電子商務網站上的促銷橫幅、類別或特色項目可以鏈接到使用內部搜索 URL，這已不是什麼秘密。 尤其是在促銷期間。 不僅如此，它們還經常鏈接到主頁上，可以說是 SEO 最強大的頁面。
本質上，這些搜索 URL 也需要被識別和遷移。
搜索 URL 還可以通過反向鏈接收集權限
儘管可能沒有多少可以抗衡的，但股權也可以通過使用搜索 URL 的反向鏈接傳遞。 特別是如果您是電子商務網站轉售其他品牌的產品。
來自官方品牌網站的反向鏈接可以提供強大的關鍵字機會，重要的是保留這些來自品牌網站的搜索 url 的反向鏈接，以最好地確保保留關鍵字和相應的排名。
許多主要和值得注意的品牌通常在其網站上設有“庫存商”頁面，其中包含特色零售商列表。 這些零售商通常可以使用內部搜索 URL 鏈接到
網站搜索 URL 可以在電子郵件中佔據重要位置
在定義用於電子郵件的鏈接時，負責電子郵件營銷的團隊和人員通常很少隸屬於 SEO 或網站 URL 學科。
提供目的地是正確的，這通常是重要的。 這通常意味著選擇的超鏈接是搜索 URL。
儘管電子郵件中使用的 URL 與 SEO 幾乎沒有關係，但確保電子郵件中的鏈接在遷移後繼續工作可以防止客戶沮喪和放棄購買。
內部搜索 URL 通常與 SEO 關係不大，而與 UX 和 CRO 關係更大
我在這裡要說明的一點是，儘管搜索 URL 在 SEO 議程上可能並不重要，但從商業角度來看，它們的強大或重要程度並不遜色。
維護和重定向內部搜索 URL 與 SEO 的關係不大，而與維護轉換性能和用戶體驗有很大關係
好的，明白了——那麼如何正確遷移搜索 URL？
首先，您需要更詳細地確定需要優先考慮和審查/考慮的搜索 URL。 為了確定哪些 URL 是關鍵，這裡是我查看的先決條件。
首先，確定具有值得注意的反向鏈接的搜索 URL
這樣做將幫助您確定具有最大 SEO 潛力的搜索 URL。
在某些情況下，這些高權限搜索 URL 可以遷移到可以更好地利用所獲得股權的目的地。
例如，假設您有一個銷售西裝的電子商務網站，並且您的搜索 URL“男士修身西裝”吸引了許多令人印象深刻的反向鏈接。
與其簡單地重定向到新網站上的相同搜索 URL (/search/mens+slim+fit+suits/)，不如將網站重定向到等效的類別 URL (/suits/mens/slim) 可能會排名更好-合身）。
這樣做有很多好處。 通過遷移到更合適的 URL，您可以執行更好的 IA，更好地回收穫得的股權。 不僅如此，作為登錄頁面的類別 URL 通常也比其等效的搜索 URL 轉換得更好。
其次，確定始終產生大量流量的搜索 URL
識別這些 URL 和搜索詞可以讓您找到並隔離對您的受眾至關重要的搜索 URL，因此在創建重定向和測試它們時應該優先考慮。
確保按預期重定向這些 URL 至關重要。 您的訪問者每個月都會大量搜索這些字詞。 為避免影響銷售和轉化效果，這些 URL 需要儘早解決。
由於這些 URL 是關鍵，因此可以在它們上花費更多時間來決定和定義它們應該被重定向到的最佳可能目的地。 一些需要考慮的問題可能是：
- 他們是否應該簡單地被重定向到新網站上的相同搜索結果？
- 是否應該將高流量搜索詞重定向到更好的服務 URL？
- 您還在銷售大量訪問者正在搜索的產品嗎？
您如何處理這些集體 URL 將決定它們各自的目的地。
接下來，確定始終轉換良好的搜索 URL
因此，您現在已經確定了權威的搜索 URL，並且您的客戶和訪問者可以廣泛訪問這些 URL。 現在是時候確定轉換良好的內部搜索 URL。
通過確定這些 URL，您可以清楚地了解哪些搜索 URL 負責提供顯著的轉化效果。 然後，您可以專注於確保在遷移時反映或正確滿足行為和客戶體驗。
使用 Google Analytics，您可以通過觸發著陸頁報告、按電子商務轉化率排序並按內部搜索 URL 進行優化來識別這些高轉化搜索 URL。
識別產生高點擊率的搜索 URL
雖然點擊率高的搜索 URL 可能不會直接影響轉化率，但高 CTR 表明這些搜索 URL 正在幫助客戶和訪問者找到他們正在尋找的內容，從而更容易購買。 確保這種級別的“可查找性”在遷移後也保持不變也很重要。
您可以使用 Google Analytics 了解 CTR，雖然數據並不完全具有決定性，但它具有指示性，可以幫助您識別具有最強 CTR 的 URL。
要掌握 GA 中的數據集，首先您需要構建一個新的自定義細分。 在高級部分，您需要單擊“序列”
然後，您需要配置兩個步驟。 選擇“緊隨其後”也很重要，如下所示：
[案例研究] 管理 Google 的機器人抓取
閱讀案例研究第一步，您需要將匹配類型設置為“包含”，並在字段中輸入表示內部搜索 URL 的 URL 模式（例如，/search/）
對於第二步，您還需要“包含”匹配類型，並且您還需要輸入定義 URL 是產品的 URL 模式（例如 /product/）
命名並保存細分，然後轉到“所有頁面”報告，過濾結果以僅搜索 URL。 然後，您將獲得一個粗略的列表，其中顯示了所有具有高 CTR 的搜索 URL，如下例所示：
然後可以使用此 URL 列表來確保搜索結果和客戶體驗在遷移後保持一致，並且客戶能夠像以前一樣輕鬆地找到他們正在尋找的產品。
好的，現在我有了入圍的搜索 URL，我該如何處理所有其他 URL？
根據您網站的大小以及嵌入搜索 URL 在您網站環境中的位置，您可能會擁有一個包含數以萬計或數千個候選搜索 URL 的候選列表 - 但是，這只是整個搜索遷移圖片的一小部分。
如果您的內部搜索 URL 結構使用參數，那麼您可能需要考慮數百萬個額外的 URL 組合以及您的入圍搜索 URL。
好消息是，可靠的規則和邏輯設置將在不影響用戶體驗、客戶體驗和轉換的情況下解決這些問題。
定義規則以批量重定向剩餘的內部搜索 URL
要遷移的其餘搜索 URL 可以通過 3 步邏輯傳遞，以確保您的搜索 URL 得到有效遷移。
保留搜索查詢
這可能是顯而易見的，但不能誇大其詞。 原始 URL 中的搜索查詢必須準確反映在 URL 的目標/遷移版本中。 搜索詞是否作為參數、子文件夾或其他傳遞給 YRL。
未能準確保留搜索查詢將極大地影響搜索 URL 的遷移及其相對性能。 特別注意空格、特殊字符和重音符號（如果適用）。
去除除第一個參數以外的所有參數（不包括搜索詞）
這聽起來可能很戲劇化，但請聽我說完。 搜索 URL 的分層參數使原始查詢複雜化，並顯著增加了搜索 URL 返回零結果或“未找到項目”的機會。
不僅如此，添加到 URL 的每個附加參數都會增加頁面加載時間和對資源的需求。
還有一些參數對原始搜索查詢幾乎沒有任何價值，例如分頁、排序順序和視圖（例如網格與行佈局）
保留 URL 中的第一個參數通常足以使結果保持足夠的相關性，而不會減慢頁面加載速度，並增加“未找到結果”的風險
明確的入圍重定向必須始終覆蓋自動規則
入圍 URL 的管理和處理方式通常與您將定義的全局規則集不同。 因此，任何手動策劃的重定向都必須是各自的並覆蓋任何全局規則。
這可確保您的關鍵和強大的優先搜索 URL 按預期重定向。
我準備好了！ 我能做些什麼來密切關注性能嗎？
絕對地！ 這是擁有要遷移的優先內部搜索 URL 的最終候選名單的第二個主要好處。 您可以使用這些預遷移 URL 的 KPI 再次使用 Google Analytics 對它們的新等效 URL 進行基準測試。
- 舊 URL 轉換為著陸頁的效果如何？
- 舊的等效 URL 每月收到多少次自然訪問，它與新 URL 相比如何形成？
密切關注返回“未找到結果”的重定向 URL 的數量
這是在遷移後鳥瞰 UX 和轉換性能的好方法。
通過網絡開發人員的少量輸入，您可以使用 dataLayer 將事件傳遞給 Google Analytics，只要請求的搜索 URL 包含零結果，就會觸發該事件。
dataLayer.push({'event':'GAE',
'蓋伊'：{
'類別'：'網站搜索'，
'action':'沒有找到結果',
'標籤':'搜索詞'}
});
觸發此 dataLayer.push 事件將存儲觸發零結果的所有搜索查詢和特定搜索 URL 及其頻率。
然後可以使用此數據來糾正搜索結果，以便返回相關產品或修改搜索 URL 重定向，以便為訪問者提供更好的用戶體驗。
想了解更多關於 dataLayer 的信息嗎？ Simo Ahava 的這篇文章是一個很好的起點！
總之
不要忽視您的搜索網址，它們是銷售和轉化的基石
如上所述，請忽略您的搜索 URL，後果自負！ 當涉及到對電子商務真正重要的內容時，搜索 URL 通常是最強大的； 提供可靠的用戶體驗、強大的轉化率和吸引銷售。
與您的 webdev 團隊一起定義可靠的重定向規則集，以確保大規模定義最匹配的目標
為您網站上的每個搜索 URL 定義手動 1:1 重定向可能非常耗時，需要 100 小時才能完成。 對於許多人來說絕對不可能，而且效率極低。
通過將時間和精力集中在您的基本搜索 URL 和入圍搜索 URL 上，剩下的絕大多數 URL 可以使用一組預定義的規則進行管理； 平衡效率和影響
通過抓取您的入圍搜索 URL 進行測試
您的入圍 URL 是您的網站不能出錯的精心挑選的 URL。 在您選擇的爬蟲中使用列表模式首先檢查 URL 是否通過 301 重定向，其次檢查目標是否正確。
這是應該檢查和爬取的絕對最小值。 理想情況下，您希望抓取遷移前搜索 URL 的所有（如果這不可能是重要樣本）。
對於要測試的其他數據，請從您的 google 分析帳戶中導出最大數量的遷移前搜索 URL。 您也可以使用列表模式來抓取這些內容，並確保根據需要觸發重定向邏輯。
這樣，您可以確定您的重定向規則是健壯的，或者如果它們不太正確，那麼具體是什麼導致了邏輯失敗。
最後在測試的時候，趁機測試一些比較不尋常和邊緣情況的查詢和參數。 當出現異常查詢或參數時，您會驚訝於重定向失敗的速度有多快
識別您的關鍵 URL 並確保重定向規則和邏輯無懈可擊對於成功遷移至關重要。 做對了，您的遷移將在技術上合理且以客戶為中心。
祝你好運！