為什麼內容創建對於品牌知名度很重要？

已發表: 2023-12-04

每個人都聽過這樣一個謎語：「如果一棵樹倒在森林裡，但沒有人聽到，這是否發生了？」。但對於品牌行銷也可以提出同樣的問題。如果沒有人知道，這個品牌還存在嗎？

在擁擠的市場中，有許多企業很難被合適的受眾看到和聽到。全球有如此多的競爭對手努力獲得他們應得的關注。但是，當一家公司能夠提高其品牌知名度和知名度時，它是否會像樹木倒下一樣隨機？

當然不是。建立品牌知名度是重點內容行銷策略的結果，該策略利用了已被證明對幾乎所有行業都有效的最佳實踐的優勢。無論您的產品或服務是什麼，都可以創建並實施品牌知名度策略來幫助您在競爭中脫穎而出。

可見度行銷值得您花時間的原因是它邀請您的潛在客戶開始旅程。雖然客戶旅程有很多版本，但一般來說，該路徑包括以下步驟：

品牌知名度
品牌意識
考慮
決定
保留
忠誠

在進行銷售之前，您的客戶需要知道您的品牌有他們需要的東西。當您創建專注於品牌知名度策略的行銷活動時，您就啟動了流程並為您的公司增加了銷售額。

什麼是品牌知名度？

品牌知名度是描述品牌在各種行銷管道中的曝光度的術語。這是客戶旅程的第一步，這種簡單的線上品牌展示為公司在潛在客戶中培養清晰的品牌知名度奠定了基礎。

讓我們來分解一下品牌知名度和品牌知名度。品牌知名度是一個更大的術語，不僅用於描述品牌對潛在推廣平台的總覆蓋率，還用於描述該品牌從了解該品牌的人那裡引起的態度和感受。品牌知名度是建立品牌知名度的第一步。您的品牌必須先在特定管道上被看到，然後任何人才能形成意見，從而導致客戶旅程的下一個決策階段。

由於不同平台的行銷可見度可能有所不同，因此請將此概念視為一個重點目標，而不是像品牌知名度這樣的全局方法。例如，如果您的目標受眾是高階主管，您就不必擔心在 TikTok 或 Snapchat 等面向年輕人的社群媒體管道上缺乏品牌知名度。

另外，品牌知名度並不是與其他公司競爭時產生的。當您致力於透過認知行銷來改善品牌時，您無需計算與其他人相比您在市場中的話語權或品牌定位份額。相反，您僅與以前的可見度水平競爭。

知名度只是傳播有關您公司的名稱、徽標、產品、服務、價值觀、合作夥伴關係以及使您的品牌獨一無二的元素的訊息。不要錯誤地認為數量比品質更重要。您仍然必須提供遵循 EEAT 標準的內容，才能在 Google 搜尋引擎結果頁面上排名靠前。 EEAT 代表：

經驗
專業知識
權威
誠信度

因此，當您制定專注於品牌認知度的行銷策略時，永遠不要忽視對目標受眾有幫助且令人愉悅的優秀內容的重要性。

內容創作對品牌知名度的 6 大好處

客戶旅程確實是一段旅程。您不能指望您的潛在客戶會在流程中出現並順利通過銷售管道。可見性和認知度等基本步驟可以幫助您的客戶實現更快、更輕鬆的購買流程（而且，作為額外的好處，它們可以幫助您建立強大的品牌忠誠度，以實現重複購買和長期關係）。

利用內容創作力量的品牌認知策略可以透過六種明確的方式幫助您的公司取得未來的成功。

1.創造競爭優勢

您目前和未來的客戶可能對您的產品和服務如何滿足他們的需求有很多疑問，而內容提供了一個機會來為他們的業務闡述您的案例。當您擁有強大的內容創作策略時，您就能在獨特的銷售主張之外的競爭中脫穎而出。最好的內容可以凸顯您的價值並證明您的競爭優勢。

這不僅僅是簡單地成為人們的首要考慮，這對於提高品牌一致性也很重要。常見問題頁面或資訊豐富的部落格文章等內容可以回答您的潛在客戶在您的行業中搜尋時遇到的問題。當您能夠提供競爭對手無法提供的答案時，您就會脫穎而出。

嘗試建立白皮書或部落格來比較您和其他競爭對手。例如，您可以匯總年度最佳產品（當然，突出顯示您的產品）或其他清單文章來突出顯示您提供的功能和品質。

2. 為目標受眾提供價值

當您根據 Google 的 EEAT 標準創建內容時，您的品牌就會以權威的方式向目標受眾提供資訊。您是專家，您正在為他們提供所需的東西。從本質上講，你正在建立自己的理由來解釋為什麼他們應該選擇你而不是競爭對手。

將有價值的內容視為您公司已經開展的工作的延伸。為了讓您的高品質工作為人所知，請確保包括搜尋引擎優化（SEO）。當您新增經過充分研究的關鍵字時，您實際上是在說客戶的語言。這有助於您為品牌知名度奠定基礎並為客戶旅程的其餘部分提供支援。

3. 建立你的專業知識和權威

當您建立線上形象和品牌知名度時，您也在努力展示您的品牌權威。當您的團隊充滿了行業內的專家時，您的內容提供了讓您的潛在和當前客戶了解的結構。

這一切都是為了讓客戶記住您的品牌。高品質、有價值的內容可以實現這一點。白皮書、影片、教學部落格和深思熟慮的文章可以讓您成為專家。研究品牌的人會欣賞有關您所在行業的見解。

內容增強您權威的另一個有效方法是分享客戶的回饋，以展示您的專業知識。當您在網站和社群媒體管道上發布評論、推薦和案例研究時，您可以建立口碑廣告。這可以建立您的業務，同時提供您所做的出色工作的真實例子。

4. 促進觀眾參與

建立業務就是建立關係，而內容創建可以讓您透過吸引受眾來做到這一點。當您為品牌知名度活動添加內容時，您可以增加與目標受眾接觸的頻率並最大限度地提高接觸點的有效性，並且在這樣做時通常會帶來很多樂趣。

考慮一下行銷“七法則”，即客戶在準備購買產品或服務之前需要七個獨立的接觸點。如果他們與您的內容互動，那麼您就在推動他們沿著客戶旅程前進。如果他們與之交互，你就會進一步加快這個過程。

例如，您可以建立互動式內容，例如：

測驗
遊戲
互動式資訊圖表
民調
計算機
虛擬遊覽
即時聊天
網路研討會
互動電子書

當您創建與目標受眾互動的內容時，他們自然會花更多時間與您的品牌互動。這會讓您的品牌更加引人注目，也更加令人難忘。

5.啟動你的社群媒體社區

更好的社群媒體品牌知名度需要一個深思熟慮和策略性的社群媒體行銷計劃，而這個計劃需要內容來開始。無論您的社群媒體管道上已有多少追蹤者，當您創建專注於品牌知名度的內容時，您都可以在數量上實現巨大飛躍。

當您創建了有趣的部落格、有趣的資訊圖表、Reels 教育腳本和其他內容時，您就建立了一個精彩內容的庫存，以便在您的社交媒體平台上頻繁發布。您的潛在客戶將一直看到您的品牌，並期望您在內容以及產品和服務中提供高品質。

6.提高你的排名和影響力

最後，專注於更好的品牌知識的內容行銷活動也將對搜尋引擎產生影響。當您創建具有教育意義、有用且引人注目的內容時，您將獲得更高的有機 SEO 排名。當您創建的內容包含目標受眾用來搜尋您的產品和服務的關鍵字時，Google 可以更輕鬆地掃描網路並找到您的品牌，以便潛在客戶可以找到您。

提高品牌知名度的基本策略

品牌知名度活動值得付出努力，並且有很多方法可以開始這個過程。當您考慮以下策略時，請尋找對您的個人業務來說自然更容易的機會。您可以透過品牌知名度來吸引人們的關注，然後在您開始看到成功時採用其他內容創建策略。

利用社交聆聽並與觀眾互動

您需要深入了解您的受眾會產生什麼樣的內容共鳴。實現這一目標的一種方法是透過稱為社交傾聽的實踐。

不要只是閱讀評論，而是尋找模式並真正分析反饋、提及和熱門話題，以了解受眾的動機和興趣。查看您的追蹤者，看看他們屬於哪些其他群體。了解您的產品和服務與其他品牌的重疊之處。

並且不要害怕詢問您已經建立的受眾群體他們對什麼感興趣。您可能會對他們想要的內容感到驚訝。

創造每個人都想分享的有價值的內容

當您為追蹤者提供他們想要的有價值的內容時，您就增加了他們想要與朋友分享的可能性。雖然現在有這麼多資訊隱藏在付費牆後面，但您可以提供客戶會欣賞的服務。

當您的追蹤者分享您的連結時，他們也會向他們的網路表明他們信任您所說的內容。當內容寫得好、有吸引力、有用且相關時，您也可以建立信任並支持口碑廣告。

將您的內容重新用於所有格式和平台

當您建立品牌知名度時，您不必從頭開始，為每個平台製作新內容。重新利用內容是延長預算並確保盡可能多的人看到作品的一種方法。

當您建立內容行銷編輯行事曆時，請集思廣益，討論適合該內容的不同平台。例如，您在網站上發布的部落格也可以是電子郵件通訊的元素。您可以在公司的 Facebook 或 LinkedIn 頁面上分享它。也許，您可以使用主題作為結構來創建捲軸或其他影片內容。

另外，請記住，您可以隨時刷新舊內容。如果頁面排名不佳，並不代表資訊沒有用。您可以更新和優化部落格以提高其在 SERP 中的地位，或者您可以參加網路研討會並分解剪輯以在社交媒體上使用，或使用錄製的內容建立一系列部落格文章。有創意！

利用員工倡議擴大內容的影響力

千萬不要錯過任何一個讓自己更加引人注目的機會。讓您公司的最佳支持者（您的員工）與他們的個人和專業網絡分享內容。如果您的公司對員工的福祉進行了投資，他們會很樂意傳播您們所做的出色工作。

這是一種微妙的方式來迴避現實，即許多人更喜歡聽取同事、朋友甚至網路上陌生人的意見，而不是品牌的官方消息。您的員工可以撰寫評論並分享您的博客，這將有助於提高您的品牌在線知名度。

與有影響力的人合作

當您進行社交聆聽時，您可以發現目標受眾關注的有影響力的人。如果您的品牌價值觀和利基市場與擁有大量追隨者的線上用戶重疊，請考慮與他們合作進行內容行銷活動。影響者行銷只是內容行銷中付費廣告的一種。它可以非常有效地擴大您的影響力和知名度。

但是，請注意，與影響者簽訂合約將要求您的品牌放棄對資訊的部分控制。畢竟，很少有人會在網路上閱讀劇本並冒著個人品牌真實性的風險。仔細研究您的合作關係，以便您對此次活動有良好的感覺。

考慮品牌推薦計劃

品牌推薦計劃是聯盟行銷的一部分，透過該計劃，品牌將向個人付費，以將其產品和服務推薦到其網路。從本質上講，您需要為代表您的品牌進行的認知度廣告產生的每筆銷售額支付一小部分費用。

提高品牌知名度的人越多，品牌的成長速度就越快。但是，請記住，推薦計劃還涉及放棄對品牌訊息和價值觀的部分控制。從您的投資回報來看，風險可能是值得的。

實施 SEO 最佳實踐

在創建品牌知名度活動時，不要忘記超出 EEAT 標準的搜尋引擎優化。為了獲得最佳搜尋量結果，您需要花時間進行關鍵字研究，以確保您知道要融入內容的哪些階段。對於您創建的內容涵蓋的每個主題，請添加長尾和短尾關鍵字，您的潛在客戶使用這些關鍵字來查找您的品牌產品。

與分享您價值觀的品牌合作

就像您可以透過品牌推薦計畫與影響者、您的員工和其他人合作一樣，您也可以與互補品牌合作。這可以是雙贏的，因為兩個品牌都可以介紹給不同的受眾，雙方都可以擴大品牌知名度。

例如，假設您經營攝影公司並想要預訂更多婚禮。您可以與花店或餐飲公司合作進行內容創作活動，以支持擴大這兩個品牌的影響力。

包括付費廣告活動

自然內容行銷策略對於品牌知名度非常有效，尤其是當您遵循關鍵字研究報告時，但如果您也整合付費廣告，您將更快地吸引更多受眾。

透過內容建立活動的付費廣告部分，即使潛在客戶沒有主動搜尋您的產品和服務，您也可以吸引他們。您可以選擇您想要定位的對象，將您的關注範圍縮小到地理位置、某些行為，甚至他們正在使用的設備。

另外，如果您發現您的競爭對手的排名超過了您當前的內容，付費廣告系列可以將您推到頁面頂部，這樣您的內容就會首先被看到。

建立企業目錄設定檔

如果您確實想脫穎而出，請利用 Google 地圖、Facebook Business 和 LinkedIn 等流行的商業資料。這些網站上強大的個人資料提供了免費且強大的品牌知名度策略，可以添加關鍵字、提升您的線上形象並幫助潛在客戶發現您的品牌。

其中一些個人資料將允許您為客戶發布影片內容、資訊圖表、白皮書、中小企業評論和其他資源。當您的品牌擁有出色的目錄資料時，您將比沒有的競爭品牌領先一步。

如何衡量品牌的知名度

即使在開始內容創建活動以提高品牌知名度之前，也要確定您希望用來建立基準並檢查結果的指標。您可以使用許多關鍵績效指標，但無需監控所有這些指標。選擇一兩個可以提供有關可見性等級的定量報告的 KPI。

由於只應追蹤您的行銷活動所關注的平台的可見性，因此我們需要考慮您的計劃中可能擁有的每種管道類型的指標選項。

關於自然搜尋和付費搜尋

如果您的知名度工作主要集中在提高搜尋引擎優化 (SEO) 上，您可以使用網站流量分析工具來了解訪客如何發現您的品牌。免費的Google分析可能是最受歡迎的選擇。您可以分析您的頁面和網站流量、搜尋引擎結果頁面 (SERP) 評級、排名關鍵字的數量以及有多少頁面位於前幾個結果中。同時，也可以新增 Google Search Console 來追蹤您的總展示次數。

關於自然和付費社交媒體

關於社群媒體平台的好消息是，這些企業旨在幫助企業與追蹤者建立聯繫，並且每個平台都有可以提供幫助的後端工具。對於付費社群媒體行銷和廣告，您將能夠透過元廣告管理器或您選擇的任何平台追蹤互動。

有機社交媒體可見度指標也是內建的。您可以追蹤您的貼文的按讚數、追蹤者數和分享數。如果您加入號召性用語，例如註冊您的電子郵件地址，您也可以追蹤這些特定指標。

在評論網站上

您還可以追蹤在評論網站上完成的可見性工作的結果。例如，您可以透過「Google 我的商家」檢查您的業務績效和見解。您將看到搜尋您企業的人數、查看您個人資料的人數、網站點擊次數等等。

為了最大限度地提高您在這些網站上的可見度，請在一周中安排時間回覆發布的每條評論或評論。即使評論不是正面的，您也可以利用它作為展示客戶對您的品牌提供的讚賞和服務的機會。如果您在回覆中包含關鍵字，您也可以改善您的搜尋引擎優化。