為什麼全球營銷人員需要關注巴西
已發表: 2015-11-12
巴西擁有超過 2 億人口和不斷增長的移動用戶，正引起全球營銷人員的關注，這是理所當然的。 儘管該國在經歷了 10 年的繁榮增長後最近正經歷經濟衰退，但越來越多的巴西居民繼續使用移動設備——預計未來幾年這一數字還會增長，這也是許多新興市場的共同主題。
到 2017 年，巴西的移動廣告支出將達到 7.31 億美元，將佔拉丁美洲和南美移動廣告支出的 60% 以上。
事實上，巴西今年將擁有世界上增長第三快的移動互聯網廣告市場，僅次於阿根廷和印度尼西亞，與印度和俄羅斯並列。
以下數據支持不斷增長的移動產品和服務市場：
- 1.373億：2014年巴西的移動用戶數量
- 84：巴西人每天在智能手機上花費的分鐘數（比全球平均水平多 10 分鐘）
- 50%：使用手機作為主要通信手段的巴西家庭百分比
巴西是廣告商和應用程序開發人員尚未開發的市場
巴西表演機構 Mobilize Network 的首席執行官 Carlos Estigarribia 表示，巴西很大一部分人沒有台式電腦，但每個人都有手機。
“[The] 智能手機和平板電腦的市場份額在巴西增長得非常快，人們正在使用他們的移動設備做任何事情，”他說。 “在過去五年中，中產階級的購買力有所提高，這反映在廣告商開展更多活動上。”
對於廣告商和應用程序開發人員來說，這是一個尚未開發的市場，因為每天都有新用戶購買智能手機並尋找有趣的應用程序來安裝。
在巴西提供最多機會的類別？ “娛樂、社交和遊戲，”Estigarribia 說。
巴西的經濟陣痛為績效營銷人員帶來了重大機遇
“comScore、IAB Brasil 和 IDC 的所有報告都顯示，巴西將比美國和英國等成熟市場更快地增加數字廣告支出，”Estigarribia 說。 “現在是在比賽通知之前開始投資和測試新格式和渠道的最佳時機。”
Estigarribia 表示，儘管預計巴西經濟在未來幾年內將經歷痛苦的收縮，但績效營銷人員實際上將有更多機會。
“今年我們面臨經濟衰退，但績效營銷的預算並未用於品牌推廣，因此基於績效的代理機構和網絡仍在增長，”他解釋道。
今年巴西的媒體廣告總支出預計將增長 10%，預計到 2019 年將增至近 300 億美元。這種增長為績效營銷人員提供了大量機會，因為廣告商希望讓他們花費的每一分錢都發揮作用。
巴西人全天候保持聯繫
KeepMedia 的 CMO/CCO Gustavo Guima 表示，就互聯網流量而言，巴西是地球上連接最多的國家的前五名競爭者之一。 “顯然，巴西人需要全天候聯繫。 這是我們天性的一部分。 WhatsApp 等流行的短信應用程序總體上對數據流量和移動使用做出了重大貢獻。”
Guima 表示，巴西人對移動設備的熱愛為精明的績效營銷人員提供了機會，即使在經濟困難時期也是如此。
“巴西人不害怕嘗試他們可能從未聽說過的電子商務平台，只是為了找到他們正在尋找的產品，”Guima 說。 “再加上更簡單的移動支付服務，儘管我們目前在巴西經歷了普遍的經濟悲觀情緒，但我看到了一個不斷增長的市場。”
巴西人喜歡與數字廣告系列互動
Guima 繼續說，巴西人對新的體驗、產品和服務持開放態度。 “如果巴西移動用戶真的喜歡某樣東西，他們不僅會購買，還會成為品牌愛好者，一次又一次地參與類似的活動，”他說。
雖然巴西人可能會花費大量時間在網上進行社交或“逛街”，但這也為營銷人員提供了機會。 “希望在巴西擴展業務的公司應該開展旨在鼓勵高水平參與的活動。 為了取得成功，活動需要直接與消費者交談，並解決他們的願望和問題……[巴西人]想要與品牌互動，但[他們]也希望被視為獨特的客戶。”
Estigarribia 表示同意，“在巴西，很多業務都是面對面進行的，因此在當地開展業務至關重要。” 與主要內容渠道建立關係並與他們合作以了解桌面與移動行為之間的差異以及巴西移動營銷人員的可能性也很重要。 “我們知道電視仍然佔據廣告預算的大部分，但數字化，尤其是程序化購買和效果是趨勢。 特別是在移動端，我們相信地理定位和智能推送通知可能會在 2016 年底增加，但我們已經看到一些廣告商在測試這類活動。”
在巴西開展活動的 5 個技巧
儘管巴西目前經濟不景氣，但廣告網絡應牢記以下五個關鍵點，以確保為這個不斷增長的市場開展成功的營銷活動：
- 與您的受眾互動——巴西移動用戶迅速建立對他們喜歡的品牌的忠誠度。
- 直接與消費者交談並提出問題的解決方案——消費者更喜歡直接參與。
- 與根深蒂固的當地合作夥伴合作——業務通常是親自完成的。
- 專注於娛樂、社交和遊戲——這是最受歡迎的三大應用類別。
- 儘早啟動您的活動——巴西的數字廣告支出預計將比美國和英國等其他市場增長得更快
在您的競爭對手之前利用這個不斷增長的市場。
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