為什麼每個 Google 廣告活動都需要自己的著陸頁

營銷人員選擇 Google Ads 作為主要廣告平台，因為該平台能夠製作專為吸引潛在客戶而定制的定向廣告。 為了充分利用您的廣告支出，為您啟動的每個廣告系列創建專用的登陸頁面非常重要。
讓我們更深入地了解廣告平台的個性化功能。

Google Ads 個性化功能

憑藉先進的受眾群體定位、動態廣告定制、個性化廣告附加信息和數據驅動的優化功能，Google Ads 在個性化能力方面與其他廣告平台區分開來。 通過利用個性化的力量，廣告商可以創建更具相關性和影響力的營銷活動，與目標受眾和微型受眾產生共鳴，從而推動更好的參與度、轉化率和業務增長。

Google Ads 利用其龐大的用戶數據和復雜的算法，將受眾群體定位提升到新的高度。 通過他們的工具套件，廣告商可以利用不同的定位選項，例如人口統計、興趣、行為，甚至特定的意圖信號。 這些功能使廣告商能夠創建高度定制的廣告活動，與目標受眾產生共鳴。 雖然其他廣告平台可能提供受眾群體定位功能，但 Google Ads 廣泛的覆蓋範圍和數據驅動的方法使其在個性化方面具有明顯的優勢。

Google Ads 定位正確的受眾群體

由於 Google 提供的個性化工具，只有在 Google 中搜索特定關鍵字或關鍵字詞組的人才能看到 Google Ads 廣告系列廣告。 這意味著，與廣告牌不同，廣告僅向與其相關的人展示。 例如，如果您在 Google 中搜索“Instagram Scheduler”，則出現旁邊帶有粗體“贊助”框的任何結果都是附加到特定廣告系列的 Google Ads 廣告

通過出價系統和“質量得分”，企業可以向搜索與其工作相關的術語的人們展示廣告。 這些贊助結果具有很大的力量。 為什麼？ 嗯，65% 的人在想要購買時會點擊 Google Ads。 它們是為您的目標網頁帶來目標流量的好方法（如果您以正確的方式創建它們）。 如果您以錯誤的方式創建它們，Google 將通過降低您的廣告質量得分來懲罰您。

什麼是質量得分？

當您針對特定搜索字詞投放 Google Ads 廣告系列時，您實際上是在向網絡搜索者承諾您在著陸頁上提供了他們正在尋找的內容。 您是否兌現這一承諾會影響您的廣告質量得分。 質量得分是一種診斷工具，可以告訴您您的廣告質量與其他廣告商相比如何。 分數的衡量範圍為 1-10，並且可在關鍵字級別獲得。

質量得分越高，意味著與其他廣告客戶相比，您的廣告和著陸頁與搜索您關鍵字的用戶更相關。

如何計算質量得分？

質量得分考慮：

• 預期點擊率：預期點擊率是一個與關鍵字相關的因素，用於衡量用戶在搜索與其關聯的關鍵字時點擊您的廣告的可能性。
• 廣告相關性：廣告相關性（如估計點擊率）與您的關鍵字相關。 不過，在這種情況下，它更注重確保您的廣告文案與廣告組中的關鍵字相關。
• 著陸頁用戶體驗：當 Google 衡量您的著陸頁體驗時，它是在衡量“您網站的著陸頁對於點擊您廣告的用戶的相關性和有用性”。 根據谷歌的說法，你的頁面應該“清晰有用”並且“與你的關鍵詞和客戶正在搜索的內容相關”

讓我們嘗試一下我們自己的搜索，我們將介紹搜索後填充的 Google Ads 的三個不同示例：“Instagram Scheduler”，並介紹可能會提高（或降低）其 Google 質量得分的因素。

示例 1： 後來：
讓我們從後來的一個例子開始，當你搜索“Instagram Scheduler”時，該平台聲稱他們擁有最好的 Instagram Scheduler：

您首先註意到的是，摺頁上方沒有提及 Instagram。 您必須滾動到首屏下方才能找到您第一次提到的 Instagram。 事實上，他們似乎更關注自己作為一個完整的社交媒體調度者，而不是對 Instagram 的任何特別奉獻。

如果訪問者正在搜索 Instagram 調度程序，點擊 Later 的廣告並到達該頁面，他們的第一個觀察結果可能是 Later 可能不包含 Instagram 支持選項。 可以安排故事嗎？ 有沒有分析的？ 它支持故事和網格帖子嗎？ 這些問題在英雄部分沒有得到解答。

訪問者可能不會深入挖掘以找出這些問題的答案，而是會點擊後退按鈕，而不會費心在不包含他們正在搜索的信息的登陸頁面上繼續滾動。 像上面這樣的登陸頁面可能會導致 Google 的質量得分較低，因為它與關鍵字“Instagram Scheduler”不相關

示例 2： 隱約可見：

讓我們繼續查看 Loomly 的下一個搜索結果。 他們在創建 Google Ads 時採取了略有不同的方法。 他們不會在廣告中直接提及 Instagram（儘管它是該關鍵字的最高結果之一），這可能有助於他們的 Google 質量得分。 如何？ 讓我們來看看吧。

與 Later 的登陸頁麵類似，訪問者可以看到 Loomly 是一個整體解決方案，為多個不同的社交媒體平台提供支持。 然而，由於廣告不僅僅關注 Instagram，訪問者可能已經做好了準備。 而且，作為額外的一點，它們在英雄部分包含了 Instagram 平台的模型和 Instagram 徽標，以強調 Instagram 是受支持的。

這可能會讓訪問者更有信心滾動瀏覽並了解更多有關 Loomly 的 Instagram 集成的信息。 但是，它仍然沒有完全專注於 Instagram，因此他們可能會返回到搜索頁面。 雖然 Google 質量得分可能不會像 Later 那樣受到負面影響，但由於對 Instagram 的關注度不夠，它可能仍會受到影響。

示例 3：Hootsuite：

最後，我們到達了 Hootsuite，它的廣告與頁面的相關性非常準確。

Hootsuite 的登陸頁面不僅重複了訪客搜索的主要吸引力，還重複了 Hootsuite 廣告的主要吸引力，並在標題和英雄部分特別提到了“安排 Instagram 帖子”。 雖然 Hootsuite 在副標題文本和頁面上的圖標中突出顯示，但他們支持的其他社交媒體渠道重點是 Instagram。

像這樣的消息匹配對於為潛在客戶提供良好的著陸頁體驗非常重要，並且對於嘗試提高或保持較高的 Google 質量得分也有很大幫助。

但僅有消息匹配是不夠的

僅消息匹配是不夠的。 為了提供出色的用戶體驗，您的目標網頁需要易於使用和組織。 一個很好的方法是為每個廣告系列使用相關的廣告資源。

例如，在移動設備上搜索“Instagram Scheduler”會突出顯示 Later 主動使用多種資產，例如查看定價或獲得免費試用。 該廣告的著陸頁將針對移動設備進行優化，並包含多個點擊通話 CTA。

簡而言之，谷歌重視個性化結果，他們獎勵那些不只是將所有廣告流量發送到主頁的廣告商。 您製作的廣告越具體，您的 Google 質量得分就越高，而您的 Google 質量得分越高，您的 ROAS 就會越高。 這正是每個活動（以及每個受眾）都需要自己的個性化登陸頁面的原因。

為了避免失去未來的搜索流量，請確保優化您的 PPC 著陸頁，並為每個廣告系列創建單獨的著陸頁。
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