為什麼我的網站沒有出現在某些地區或國家？
已發表: 2022-07-05國際 SEO 案例研究：在新地區或國家獲得更多知名度的技巧
在規劃國際 SEO 策略時，我們可以做很多事情來嘗試在特定國家和地區對網站進行排名。 通常，我們付出了很多努力，即使如此，在不知道為什麼的情況下，我們也無法在這些國家和地區獲得足夠的知名度。 這最近發生在我身上。
大約一年前，也就是 2021 年 5 月，我開始了一個數字項目，目的是在世界各地銷售來自西班牙加泰羅尼亞的本地產品。 我創建了兩個網站，有兩個不同的目標。 其中之一，www.denadal.cat，是一個僅在加泰羅尼亞語的地理本地化網站，主要在加泰羅尼亞銷售。 另一個網站 www.tiodenadal.online 最初是用一種語言創建的，即英語，後來也被翻譯成西班牙語，目的是在國際範圍內銷售。
我想成為在全球銷售加泰羅尼亞聖誕產品的主要網站。 在這一年中，我實現了不同的目標，但我也不得不面對不同的挑戰：有時，該網站在我的目標地區或國家/地區不可見。
克服這些挑戰需要不同的策略，我現在將分享這些策略：一系列步驟並不能保證每個網站都能成功，但這可能會幫助您找到新的方法。
我怎麼知道我的網站是否不可見，或者它是否沒有被索引？
當我們想分析為什麼一個網站在我們希望獲得更多知名度的國家或地區的搜索引擎中不可見時，我們可以從內容、技術或鏈接的角度來看待不同的方面。
在我們開始之前，同樣重要的是要強調一個網站可以在特定國家或地區的搜索引擎中被索引，但仍然無法獲得足夠的流量。 當搜索引擎能夠抓取頁面的內容並將其評估為足夠相關以出現在其索引中時，就會發生這種情況，但不足以將其發佈在主要結果中，在主要排名中，因此，它幾乎沒有得到任何交通。
因此，在分析為什麼一個網站在特定國家或地區不可見之前，我們必須回答以下問題：
搜索引擎機器人能否成功抓取我的網站？
首先要檢查的是搜索引擎是否可以正確地抓取我們網站的不同語言和位置的頁面。
這可以通過 Google 的 robots.txt 測試器或網站的 robots.txt 文件進行驗證。
我的網站是否正確編入索引？
接下來，我們必須確認頁麵包含索引標籤，該標籤通知搜索引擎我們希望頁面被索引。 我們可以通過 Google Search Console 進行驗證，它會向我們展示網站不同頁面的索引：
我們還可以使用 Oncrawl 的可索引性分析來檢查頁面的索引狀態：
如何知道我們是否已經有來自目標國家的流量？
最後，我們應該訪問 Google Analytics 或 Google Search Console 來檢查我們是否已經通過某個渠道獲得了流量，無論我們想要的國家或地區的流量有多小。 該區域的交通量非常低與根本沒有任何交通量不同。
在 Google Search Console 中，轉到性能並按國家/地區過濾。
知名度較高和知名度較低的國家比較：
至此，我們確定該網站在不同地區或國家被正確編入索引，但其知名度和排名存在很大差異。
為什麼我的網站在某些地區或國家不可見？
有不同的原因可能導致網站在特定國家或地區不可見。 雖然總有其他原因或因素，但現在我將詳細介紹影響我的網站在某些地區的搜索引擎中的可見性的不同原因，以及我為扭轉它所做的工作。
1. 內容過於籠統：專注的重要性
在 tiodenadal.online 網站發布的頭幾個月，只有英文版，獲得的主要有機網絡流量來自美國，儘管目標是從許多國家獲得，不僅是英語國家，還包括其他國家比如西班牙或者法國。 但是，在其他國家/地區沒有足夠的知名度，如下圖所示：
為了扭轉局面，我按語言 (/es/) 包括了子文件夾，以便在西班牙語國家也排名。 這一行動有助於提高西班牙語國家的知名度，儘管主要是在西班牙進行了關鍵字研究。 在此之前，我沒有明確說明我想從這個地區覆蓋目標用戶，所以它沒有反映在搜索引擎的可見性上。
相反，具有國家特定域（cctld）的域在其目標區域中獲得了更快和更高的排名，以及流量，比更通用的域：
一個精心設計的架構，帶有 gtld，以結構化的方式細分為子域或子文件夾，或者帶有 cctld，經過戰略設計，可以大大提高出現在潛在區域的可能性。 請記住，每個行業和國家都是獨一無二的，對某些人有用的可能對您來說可能不同。
2. 非地理定位的內容
我們確定網站未出現在特定區域的另一個原因是內容的地理位置沒有被優先考慮。
即使國家說相同的語言，例如美國和英國或西班牙和墨西哥，搜索產品和服務的習慣和方式也可能有很大不同，無論是在概念、渠道等方面……
建議根據地區或語言進行多語言關鍵字研究，並重點關注從 URL 到標題的內容，對其進行地理定位，為用戶提供良好的體驗。
總而言之，為了提高特定區域的知名度，建議：
- 為每種語言創建優質內容
- 為每個區域自定義內容
- 要記住每個地區都有不同的風俗習慣
對每個地區或語言進行關鍵字研究將使我們能夠接觸到我們的目標受眾，並提供更多個性化和定制的內容，這將有助於提高轉化率，並且可能讓您減少競爭並找到更多機會。
3. 轉錄，不要翻譯
尤其是當您使用少數民族語言寫作或推廣本地產品時，例如案例研究示例。 不僅要很好地翻譯內容，而且要為搜索引擎和用戶正確地轉錄內容，尤其是對於用戶而言：當他們搜索某些內容時，他們需要清楚地理解網站每個版本的語言。 如果我們不提供良好的翻譯，將很難讓用戶訪問網站的某些語言的潛在頁面。
圖片：某些語言的少數用戶示例
正如穀歌指出的那樣，您應該避免根據檢測到的語言自動重定向用戶，因此在每個版本中都有一個好的翻譯，轉錄或至少由母語人士審閱，將有助於提供更好的用戶體驗。
此外，通過良好的翻譯，我們將避免在不同版本中創建重複的頁面內容。
4.hreflang配置
到目前為止，多語言關鍵字研究、地理本地化內容生成和良好的內容翻譯已經極大地幫助我的案例研究項目在目標國家獲得了更高的知名度。
儘管如此，由於項目的特殊性，谷歌搜索結果仍然偶爾會混淆一些關鍵字和語言。
這就是為什麼我在包含新語言時也設置了 hreflangs 標籤，因為儘管我們已經將內容翻譯成兩種語言的兩個版本，如下圖所示，在西班牙網站的一些西班牙語版本中，一些英語頁面被優先考慮。 發生這種情況是因為內容與本地產品網站的內容非常相似，有時搜索引擎會將其混淆。
這導致這些頁面上的用戶體驗不佳，因為他們無法找到他們的語言（在本例中為西班牙語）的網站：
因此，我們設置了 hreflang 標籤來鼓勵 Google 在每個國家或地區選擇正確的頁面。
正確配置此標籤最終幫助我提高了在目標國家/地區的知名度。 這是有關 hreflang 如何工作的更多信息。
5. 在 Google Search Console 中進行地理定位
如果我們仍然對內容的地理定位有疑問，這意味著該頁面沒有出現在目標區域或國家/地區，如果它是 gTLD，我們可以在 Google Search Console 中的相關國家/地區對其進行地理定位。
6. 站點地圖錯誤
即使我們做了所有這些，仍然可能存在技術錯誤，阻礙網站在特定地區或國家的知名度。 這就是為什麼執行頻繁的技術審計是發現新問題的關鍵。 就我而言，我發現其中一個是站點地圖錯誤，其中潛在的頁面未包含在內。
結構與站點地圖
站點地圖中未包含的頁面可能會使搜索引擎難以在任何地區或國家/地區對其進行索引。 除了孤立頁面，那些沒有鏈接並且與網絡的其他內容沒有關係的頁面。
7. 內部鏈接：在您的所有版本中
關於網絡結構，我們必須考慮在我們的網站內使用適當的語言按主題進行良好的內部鏈接，這對於提高我們頁面在每個特定版本中的可見性也是必不可少的。
在我們的每種語言的網站中，我們必須優先考慮對用戶和排名而言對每個特定主題和語言最重要的頁面，並以自然的方式鏈接它們：
同時，我們必須讓用戶輕鬆無形地瀏覽不同的語言版本。
8.本地服務器VS CDN
最後，如果我們無法在某個地區獲得知名度，另一個需要考慮的選擇是，僅在一個國家/地區的本地服務器是否足以在其他國家/地區排名，或者我們是否應該使用 CDN。
在我們的案例中，在西班牙的服務器上，我們成功地在美國的一些查詢中排名第一，甚至在澳大利亞也是如此。 所以在這種情況下，考慮 CDN 網絡不是優先事項。 儘管在競爭更激烈的領域，它對許多更大、更重的網站可能是有益的。 對於沒有那麼多圖片、視頻或文件的小型網站，它並沒有被視為優先事項，但它可以成為其他領域的競爭優勢。
[案例研究] SEO 講故事來銷售您的 SEO 項目
閱讀案例研究9. 鏈接。 否則，用戶為什麼會認為你值得呢？
如果我們想在某些地區排名，我們應該與來自該地區的人相關，對吧？ 我們在每個地方都需要權威。 這就是為什麼為了在每個國家/地區獲得知名度，我必須設計策略以吸引來自我想出現的潛在市場的鏈接，以便用戶和搜索引擎都意識到我對他們感興趣。
您的產品的本地目錄是什麼？ 國內的媒體怎麼辦？ 他們在談論什麼與你的話題有關？ 他們是否有興趣了解有關您的產品或服務的信息？ 我們必須問自己所有這些問題（以及更多問題），以影響該地區的媒體、雜誌、博客、網站……並讓他們談論我們的產品和服務，始終牢記每個國家和文化都是不同的。
通過市場調查和地理定位關鍵字研究，我們可以找出和分析與我們的產品相關的需求以及每個領域的討論者，以開發獨特、專業和優質的內容和策略。
10. EAT：成為您主題的主要專家
當您嘗試在國際範圍內銷售產品時，其他國家/地區的用戶必須能夠信任您，相信您的網站。 通過內容、圖片、鏈接、參考、社交網絡、視頻等。你必須成為一個有足夠經驗、權威和信任的網站，讓客戶購買你的產品。
EAT 可以幫助提高您在潛在國家和地區的知名度。
您可以採取不同的措施來增加網站的體驗、權威和信任：
- 使用參考鏈接創建詳細的“關於我的頁面”
- 在社交網絡中獲得權威
- 將作者包括在該主題內已知的博客中，並附上關於他們的傳記
- 補充圖片、視頻和詳細的產品信息
- 在“Google 我的商家”或網絡產品中推廣行動以獲取目標國家/地區的評論
- 包括聯繫方式和用戶的直接聯繫渠道（例如：whatsapp 或聊天）
- 而且，如前所述，本地雜誌或目錄中的鏈接和提及
11. 市場研究：每個領域的主要參與者是誰？
最後，我強烈建議您在製定每個領域的國際戰略之前進行深入的市場研究。 分析您的競爭對手，每個國家/地區的主要參與者，這可能會因地點而異。 此外，有時我們必須評估這些競爭對手是否也可以成為機會。
例如，在我們的案例研究中，主要的競爭市場（或銷售機會）是西班牙的亞馬遜和美國的 Etsy。
西班牙——亞馬遜（我們在亞馬遜之後排名第二）。
美國 – Etsy（我們排名第一，在 Etsy 之前，但 Etsy 上排名最高的產品也是我們的！）。
了解用戶的購買習慣、文化和興趣，集中資源和優先級，定期對您的網站進行技術分析，這樣，您的網站也許更有可能出現在那些潛在的國家或地區！