為什麼定義品牌原型是您品牌戰略的核心？

已發表: 2021-01-27

你還記得你為自己買的最後一雙運動鞋嗎？是顏色讓你花錢了嗎？或者是你非常喜歡的酷標誌？讓我告訴你真相——這是與你的價值觀、語言和信仰相對應的強大品牌原型。

您將永遠不會在您經過的廣告牌上看到任何品牌原型的描述。但是，對您說得太多、激發您靈感並讓您在社交資料上打動人心的圖像和文字實際上是一致的品牌戰略的結果。

品牌類型

世界上充滿了產品、服務、角色……每個人都有一個獨立的品牌。市場需要差異。此外，我們的大腦被編程來檢測從人群中脫穎而出的驚人事物。

基本上，品牌可以分為3類：

產品品牌

它可能是最大的類別。從滿足我們身體需求的產品到享有盛譽的產品。所有這些產品都可以分佈在馬斯洛金字塔的不同層次，說明需求的層次結構。（馬斯洛的需求層次是心理學中的一種激勵理論，包括人類需求的五層模型，通常被描述為金字塔內的層次結構。）金字塔底部的需求應該在個人能夠滿足更高層次的需求之前得到滿足。從層次結構的底部向上，需求是：生理、安全、愛和歸屬、尊重和自我實現。

根據產品在需求層次中的位置——每個品牌都有不同的傳播策略。此外，理想的品牌個性應該完全符合需求和受眾本身。

服務品牌

另一類品牌是服務。服務品牌的特點是需要保持始終如一的高水平服務交付。服務公司旨在提供複雜的解決方案，並傾向於在內部關閉生產週期。

服務品牌可能包括航空公司、酒店、銀行、零售品牌、不同的機構——例如。旅行、聚會、營銷、諮詢等。

品牌戰略的一個關鍵部分再次是——定義品牌個性並為受眾提供相關信息。

個人品牌

有時該術語與服務品牌重疊。或者可以為地理位置、事件等創建個人品牌。個人品牌可能來自產品或服務。通常，它將所提供的服務集中到一個單一的來源中——例如。一個團隊負責人。這裡的關鍵是附加值。個人品牌是從一個人提供的服務和工作發展而來的——做得非常好，這意味著它的創造者周圍有一顆奧利奧。還記得保羅蘭德嗎？

無論您的品牌是什麼類型 - 它都應該是強大的生存並旨在為您的客戶增加額外價值。

強大的品牌戰略包括什麼？

品牌戰略不僅是新生品牌的必備元素，也是那些需要修改其存在或調整信息和大方向的品牌。是的，一個體面的品牌戰略會花費你一大筆錢。原因？通常這是一次性的努力，或者至少一個好的策略會為你服務很長時間。而且你不想從一開始就摔倒，對吧？！品牌戰略的要素可能因客戶、市場或特定業務而異。但是，核心包括以下元素：

品牌標識

使命、願景、價值觀，公司是怎麼賺錢的，商業模式是什麼

市場

利基市場，這個品牌提供的解決方案，機會和威脅，差異化

觀眾

誰是買家角色，知道如何正確與他們建立聯繫，我們的品牌正在處理哪些痛點

品牌個性

品牌個性就像人的個性一樣。我們與特定品牌相關聯的是某些情感或個人品質。它包括：

品牌原型
標識
口號
調色板
關鍵信息

語氣和一般溝通策略

在這裡，我們將它們放在一起，並提供與觀眾進行品牌傳播的框架

強大的品牌標識會隨著時間的推移提高品牌知名度。品牌知名度需要一致的信息傳遞。製作一致的信息需要保持您的渠道協調一致。他們全部！

滿足品牌原型

深層隱喻是我們自動用來向我們揭示來自不同經驗層次的對象之間的聯繫的感知類別。它們讓我們有機會解釋思想、感受和抽象概念。深刻的隱喻是在頭腦中產生的，而頭腦又依賴於外部世界及其接收到的信號。神經和社會聯繫之間的關係是深層隱喻存在的基礎，並確定了它們的普遍性。

廣告商和營銷人員巧妙地利用這些知識來吸引消費者的注意力。對某些模式的識別涉及有意識和無意識的思考。當我們注意到差異時，我們傾向於使我們的意識很差，這給我們留下了差異很大的印象。

因此，廣告信息（口頭的和視覺的）在兩個層面上起作用——一方面，他們提出產品的差異來吸引我們的注意力，利用大腦的傾向來分類和發現甚至不存在的差異，另一方面，其他——所使用的深層隱喻對應於不同的原型，以原始的潛意識需求來證實產品的存在。

原型一詞來自希臘語中的開始（arche）和模型（tupos），作為心理學中的一個概念，它們反映了普遍的古老形象、無意識的個體內容、塑造我們現實的經驗複合體。

在心理學中，榮格引入的“集體無意識”一詞是指對意識內容賦予嚴格定義形式的前存在形式。集體無意識不是單獨發展的，而是遺傳的。

每個原型都有自己的特徵，營銷人員用來為其品牌創建廣告形象——經典的例子是萬寶路牛仔，再現了典型的西方冒險家，以及哈雷戴維森，一個與打破規則、反叛者相關的品牌。

原型圖像在不同文化中重複出現，榮格在此基礎上推導出 12 種基本類型，象徵著關鍵的人類特徵。

品牌原型是由遺傳特徵定義的角色，這些特徵解釋了他們代表什麼以及他們的行為動機。品牌原型賦予品牌一種特徵，使它們能夠被具有相同價值觀的受眾所接受和關聯。

現狀的守護者——無辜者、探索者、英雄、賢者

他們帶來實現自我和他人的滿足，捍衛自主，大膽表達自己的原則，詳細了解他們生活的世界。

當下的守護者——普通人、看護者、情人、小丑

他們總是為他們所屬的群體服務，他們照顧親人的安全，他們痴迷於瞬間的激情和樂趣，竭盡全力。

自由的守護者——創造者、魔術師、統治者、亡命之徒

他們是革命者和有遠見的人，他們預見未來並經常以自己的方式生活，他們跨越了現有規範的界限，並創造了其他人賴以生存的規則。

做你的功課——相應地建立你的品牌

品牌識別是人們在考慮品牌時所想到的。因此，如果品牌知名度正在製造關於品牌的噪音，那麼品牌識別就是這種噪音的內容。

強大的品牌識別會激起對品牌的感受和情感，從而導致品牌與某些特徵之間的關聯。

有 95% 的可能性是吸引您的品牌原型。您希望將品牌與原型保持一致有兩個主要原因。

聯繫：如今，大多數品牌都在功能、優勢和價格方面展開激烈競爭。如果您不希望您的品牌成為商品，則需要與您的受眾建立更深層次的聯繫。
差異化：當談到在人群中脫穎而出時，差異化策略似乎已經過時了，派對的後來者幾乎沒有什麼可合作的。另一方面，人格具有無限的可能性。它們不僅獨一無二，而且非常令人難忘。

關鍵要點

品牌標識是品牌的可見元素，如顏色、設計和標誌，在消費者心目中識別和區分品牌。您的品牌標識應該跨媒體轉化。
創建一個強大的品牌標識將導致一致性和更好的接受度。它代表專業精神，設置正確的視覺信息，並保證令人信服和可持續的品牌形象。
您的品牌標識是幫助您以視覺方式傳達品牌的工具，從而支持您的品牌戰略。

做好功課，但不要忘記，一個偉大的品牌是一個永遠不會被完整講述的故事。

那麼如何通過 3 個簡單的步驟讓您的品牌永不過時和可持續發展呢？

醒來。
盡力而為。
重複。