誰需要 YouTube？ - Netflix 廣告：影片廣告遊戲規則的改變者

在影片廣告領域，只有一個平台成為了強大的競爭者：Netflix 廣告。 該媒體品牌的出現標誌著 YouTube 長期以來與線上影片內容和廣告同義的重大轉變。

憑藉其龐大的用戶群和創新的內容傳遞方法，Netflix 為廣告主提供了一種精細的受眾參與方式，挑戰了 YouTube 等平台的主導地位。

儘管 Netflix 無可否認擁有相當大的影響力，但完全低估其他平台是不禮貌的。 事實上，擁抱廣告管道的多樣性並在多個平台上分配預算仍然是推薦的策略。

隨著透過 Microsoft 廣告平台開放簡單的 Netflix 廣告機會，現在是探索接觸目標受眾的新途徑的最佳時機。

Microsoft 與 Netflix 廣告關係簡史

微軟廣告與 Netflix 的合作始於 2021 年收購 Xandr。

2022 年，Netflix 推出了廣告支援計劃，並開始打擊密碼共享。 從那時起，選擇 Netflix 廣告支援層的用戶數量迅速增加。 2023年，Netflix廣告計畫全球活躍用戶達2,300萬人。 最近該公司報告這數字已突破4000萬。

當 Netflix 上的廣告首次開放時，只開放給那些預算至少 1,000 萬美元、可以購買 Netflix 優質廣告資源的廣告商。 今年 2 月，微軟廣告在微軟廣告平台內推出了 Netflix 廣告的封閉測試版，為廣告主提供了利用 Netflix 庫存的機會，且沒有最低支出要求。

Netflix 新聞

Netflix 最近因旨在擴大其用戶基礎和收入的策略性舉措而受到關注。

這些策略之一是打擊密碼共享，旨在推動用戶成長並提高訂閱收入。 這導致約 2,200 萬名新註冊用戶，導致 Netflix 股價大幅上漲。 此外，廣告支援層的引入和對密碼共享的打擊據信在 2023 財年增加了近 3000 萬新用戶，廣告支援層在推出一年內全球月活躍用戶達到 1500 萬。

Netflix 透露，40% 的新註冊用戶選擇了廣告支援的方案。 值得注意的是，Netflix 選擇微軟作為其獨家技術和銷售合作夥伴，以促進其第一個廣告支援層的發展，旨在擴大全球娛樂的覆蓋範圍。 透過這種合作關係，微軟廣告與 Netflix 和廣告商合作，針對高度參與的受眾提供各種格式和體驗。 目前，Netflix 廣告已在全球 12 個國家推出，為廣告主提供了與優質觀眾建立聯繫的獨特機會。

Netflix 提供哪些廣告格式？

Netflix 影片廣告在各種裝置上展示。 其中包括電視、行動裝置、桌上型電腦和平板電腦，採用不可跳過、前貼片和中貼片等格式，每種格式都有頻次上限。 Netflix 廣告的成效指標，包括展示次數、支出、平均每次觀看費用、平均每千次曝光費用、影片觀看百分比和影片完成率，都可以在 Microsoft 廣告平台中存取。

YouTube 怎麼樣？

本文深入探討了 Netflix 上的廣告機會。 目的不是引導用戶放棄 YouTube 廣告的選擇，而是讓用戶了解 Netflix 廣告作為分配行銷預算的替代途徑。 或者其中的一部分，特別是如果它可以更好地與特定活動的目標受眾保持一致。

YouTube 提供多種廣告格式，包括可跳過廣告、不可跳過廣告、導視廣告和外播廣告，但平均觀看率為 31.9%。 除此之外，YouTube 上的廣告還附帶強大的分析功能，為廣告主提供高品質的見解，以增強策略並最大限度地提高投資回報率。

這與 Netflix 相比如何？

將 Netflix 廣告與 YouTube 廣告進行比較時，可以發現明顯的差異決定了廣告主的策略和受眾參與度。

Netflix 憑藉其基於訂閱的模式，將廣告無縫整合到觀看體驗中，確保吸引觀眾沉浸在高品質的原創內容中。 相比之下，YouTube 採用廣告支援的模式運營，中斷了用戶生成的內容。 YouTube 提供多樣化的定位選項，而 Netflix 利用訂閱者偏好來投放高度針對性的廣告，從而最大限度地提高參與度。

儘管與 YouTube 的多功能性相比，Netflix 的廣告格式有限，但其精心策劃的內容庫和嚴格的廣告政策創造了優質的廣告環境。

Netflix 和 YouTube 之間的選擇取決於受眾定位、內容一致性和廣告目標等因素，每個因素都為廣告主提供了獨特的優勢。

更深入了解行為

觀眾保留率

在分析 2 小時的觀眾保留率時，與 YouTube 相比，Netflix 觀眾對長格式內容的參與度更高。

觀眾人口統計

Netflix 主要吸引 18-49 歲的觀眾，而 YouTube 最大的年齡組則在 25-34 歲之間。 這種向 Netflix 的轉變為廣告主提供了一個機會，可以吸引特定年齡層中高度參與的受眾，從而培養有效定位的潛力。

觀看習慣

Netflix 觀眾平均每天在串流媒體上花費 3.2 小時，而 YouTube 觀眾每天僅在該平台上花費 19 分鐘。 觀看設備也存在明顯差異：71% 的 Netflix 觀眾在電視上觀看，而 YouTube 的大多數觀眾在行動裝置上觀看。

最後，讓我們來比較一下 Netflix 和 YouTube 上廣告的優缺點。

Netflix 廣告

優點：

• 品牌知名度：廣告主可以利用 Netflix 的平台在高度參與的受眾中建立品牌知名度
• 權威：Netflix 的知名度使廣告主能夠與觀眾建立信任和權威，從而提高潛在的投資報酬率
• 有限的廣告：由於廣告庫存有限，Netflix 廣告可能會支持更高的觀眾參與度

缺點：

• 控制有限：廣告商對 Netflix 庫存中的交易選擇的控制有限

YouTube 廣告

優點：

• 涵蓋範圍：作為全球訪問量第二大的網站，YouTube 提供了進入廣闊的全球潛在客戶市場的機會。
• 受眾定位和廣告格式：YouTube 提供了多種定位選項和廣告格式供廣告主選擇。

缺點：

• 年輕觀眾：YouTube 主要吸引購買力有限的年輕一代。
• 競爭：YouTube 上廣告空間的激烈競爭給廣告主帶來了挑戰。
• 演算法變更：YouTube 演算法的變更可能會影響廣告的可見度和覆蓋率。

Netflix 和 YouTube 之間的競爭非常激烈，而且預計只會愈演愈烈。 Netflix 廣告已成為 YouTube 主導地位的有力競爭者。 憑藉其龐大的用戶群和創新的內容交付方法，Netflix 為廣告主提供了一種精緻的受眾參與方法，強調品牌知名度和權威性。 最近與微軟廣告的合作為廣告主開闢了吸引 Netflix 優質觀眾的新途徑。

然而，仍有必要承認 YouTube 的持續相關性，因為它具有廣泛的影響力和多樣化的廣告格式。 雖然每個平台都有其優點和缺點，但廣告商在分配廣告預算時可以仔細考慮受眾人口統計、觀看習慣和活動目標等因素。 最終，無論是 Netflix 引人入勝的故事敘述還是 YouTube 的廣泛影響力，成功廣告的關鍵在於了解每個平台的獨特優勢。

編者註：2024 年 5 月，Netflix 宣布將擴大其購買能力，將 The Trade Desk、Google 的 Display & Video 360 和 Magnite 納入廣告主的主要程式化合作夥伴。 該公司還公佈了計劃在 2025 年底推出自己的廣告科技平台。

Dignius 行銷團隊負責人 Izzy Gibbs 對本文做出了貢獻。