白名單和黑名單：如何在數字營銷中使用它們

已發表: 2022-05-11

確保您的廣告在正確的時間出現在正確的位置至關重要——我們都知道這一點。

白名單和黑名單等工具可以幫助做到這一點。從本質上講，它們是優化過程的核心，如果您想最大化您的投資回報率，它們是絕對必要的。

掌握如何確定要包括哪些目標以及要阻止哪些目標可能是一個挑戰，尤其是在您邁出績效營銷的第一步時。這就是為什麼在本文中我們要澄清黑名單和白名單，討論如何實施它們，以及它們如何提高您作為數字營銷人員的績效。

讓我們首先確定基礎知識！

白名單和黑名單：它們是什麼？

簡單來說，白名單是您希望專門從中獲得流量的特定展示位置的列表。這樣的列表可以相當籠統，由特定的網站/應用程序組成，也可以是超級細化的，包括特定的展示位置。白名單通常用於將高性能源分組在一起。

雖然白名單只是針對特定展示位置，但黑名單是關於排除特定網站、應用程序或展示位置。基本上，如果有特定來源為您的廣告活動產生了負面的投資回報率，或者如果它與您的目標受眾不匹配，那麼您可以將其列入黑名單。

使用白名單和黑名單有什麼好處？

省錢省時

最明顯的好處：將您的廣告活動的流量列入白名單或黑名單允許您僅投資於顯示最高用戶參與度的最有利可圖的展示位置，而留下不值得您關注和花錢的來源。這樣，您不僅可以增加新廣告系列的測試預算，還可以節省寶貴的時間。

品牌安全第一

可以肯定的是，您希望在某些地方展示您的廣告，而在某些地方您更願意遠離。想像一下，您正在開展一項宣傳防病毒軟件的活動，該活動出現在一個 torrent 網站上。它可能會讓您的潛在客戶認為您的產品是非法獲得的。使用白名單/黑名單可以避免這種情況。

規模

一旦您將表現最好的人列入白名單或阻止了拖累廣告活動績效的不必要的來源，您就可以開始您的擴展冒險。只要你明智地做這件事，你投資的越多，你就能從中得到更多的收益。

簡而言之：白名單和黑名單反映了您從分析活動中收集的經驗。

如何創建自己的白名單或黑名單？

無論您想如何建立白名單或黑名單，您都應該首先在 Voluum 等廣告跟踪器中啟動您的廣告系列幾天，以收集有關您的廣告網絡上所有可用展示位置的數據。

不知道為什麼要這樣做？ 原生廣告活動是由許多元素組成的，不僅是報價，因此首先通過測試不同的圖像、標題、登陸頁面等來了解和了解您的特定目標受眾至關重要。記住過去的經驗和見解是無價的，但交通會變得非常不可預測。

這樣想：這就像試穿新衣服。顏色，剪裁或當前流行趨勢等一個小元素可以改變您對這件作品的看法。此外，所有這些元素都取決於許多因素，例如地理位置、服裝類型、價格等。這就是為什麼我們大多數人更喜歡在最終購買之前試穿和測試衣服。

只有當您的測試活動啟動並收集了一些數據時，您才能開始考慮白名單和黑名單。有兩種方法可以做到這一點：

→手動：通常，深入挖掘您的活動報告是一種創建列表的困難但非常有效且可靠的方法。在性能方面，它絕對比盲目定位要好得多。幸運的是，Voluum 有一個強大的報告引擎，可以幫助您快速概述顯示哪些網站或展示位置有效的報告。

大多數流量來源都會發送有關展示位置的信息（橫幅、小部件、網站、發布商——他們為此使用不同的名稱）。創建一份報告，您可以在其中查看展示位置的效果。使用排序選項僅顯示表現出色或表現不佳的選項。然後，您可以將展示位置名稱或 ID 複製到任何電子表格軟件（例如 Microsoft Excel）中。大多數流量來源和跟踪器，包括 Voluum，都接受 CSV 文件格式的列表。

→自動。您可以使用 Voluum 自動規則來定義條件（例如：過去 3 小時內的 ROI<0% 以識別不良展示位置）並自動填充符合這些條件的展示位置列表。然後，您可以將這些列表導出為 CSV 並將其上傳到您的流量來源，以便在您未來的廣告系列中使用，或者再次使用規則來應用這些列表。第二個選項很有趣，因為一些廣告網絡不支持白名單（因為他們不想限制您的支出），而 Voluum 自動規則可以替代這個缺失的功能。

如果您不知道要設置哪些標准或遵循您的直覺，請使用規則庫。您可以為規則條件（ROI、CTR、CR）和時間範圍使用不同的指標。嘗試設置以捕捉您需要的展示位置。

還有許多其他方法可以收集白名單/黑名單數據。以下是最常見的：

做一些研究——這是進步的關鍵。使用間諜工具、閱讀行業新聞、文章並及時了解最新的聯盟營銷趨勢或您可以在社區團體或論壇上找到的見解。請記住，並非所有數據都在間諜工具中可用，更不用說由於登陸頁面保護腳本以及來自 DSP 和直接來源的混合數據，您可能會獲得失真的數據。
訂閱一些行業通訊並在您的收件箱中接收最新的數據更新。
聯繫您的流量來源或廣告平台代表，詢問是否可以獲得一些額外的提示。

創建白名單/黑名單時，不要忘記考慮一些關鍵方面，例如：

您想用來投放廣告系列的廣告格式
您的報價垂直
您計劃定位的 GEO（國家/地區）
為您的廣告系列預算
其他優惠詳情和限制（設備類型、移動運營商等）

請記住，您對廣告系列的見解越多，列表就越適合。

白名單與黑名單策略：您應該選擇哪一個？

如果您不確定要使用什麼策略，找到最佳方法的一種行之有效的方法是將它們結合起來，並在同一流量源上同時運行白名單和黑名單活動。通過這樣做，您只是增加了有效擴展的機會。

會員喜歡遵循此策略的原因有很多。首先，通過在黑名單廣告系列中排除白名單展示位置，他們可以避免自我競爭，並確保他們的廣告系列不會針對自己出價。更重要的是，在運行黑名單活動時，他們仍然可以發現一些可以添加到姐妹白名單活動中的新的高性能展示位置。

底線

現在您有了理論，是時候將其付諸實踐了！上述提示應能幫助您確定可提供最佳效果的領域並將其實施到您的廣告策略中。