哪種類型的內容帶來的流量最多？

內容行銷背後的想法是吸引潛在客戶到您的網站並與他們互動。 目標是建立聯繫並贏得他們的信任，以便他們向您購買。 聽起來很簡單，對吧？ 沒那麼快，斯帕克。 想想看，地球上 60 億人中只有一小部分人對你正在做的事情感興趣。 為了進一步增加挑戰，全球人口中的特定部分已經陷入了超出他們處理能力的資訊之中。

那麼，吸引這些數據超載且非常適合您的產品的人的關鍵是什麼？ 然後，讓他們足夠長時間地關注你的信息以贏得他們加入你的陣營？ 好問題，但不幸的是，沒有人能給出肯定的答案。 由於消費者習慣變化如此之快，而且人們的品味和偏好如此多樣化，因此確定有效的內容行銷計劃有點像試圖擊中一個移動的目標。

建立持久的聯繫需要找到正確的訊息並透過正確的內容類型組合來傳遞它。 網路行銷專家確實知道，與受眾建立聯繫的「最佳」方式取決於受產品類型、品牌聲譽和人口目標影響的情感動態。

在最近的一項民意調查中，搜尋引擎雜誌要求受訪者指出哪種內容類型為他們提供了最多的流量。 依效度排序，被認為最有益的三種內容形式是：

1. 書面內容
   

2. 影片內容
   

3. 視覺內容

由於所有這些資訊載體在正確使用時都是有效的，因此仔細研究每一種資訊載體以及它可以幫助您的受眾養成在需要您所在地區的資訊時返回您的網站的習慣的一些方法是有幫助的的專業知識。

書面內容

書寫文字是一種長期存在且有益的溝通形式。 它傳播思想的效率部分歸功於人類掃描訊息的能力。 在巧妙放置標題、清單和短資料區塊的幫助下，大腦的綜合能力是無與倫比的。

您公司網站上的書面內容與您所做的事情與訪客的期望之間的聯繫如何？ 內容是否會鼓勵他們停留足夠長的時間以了解更多關於您的信息，或者他們會感到沮喪並點擊離開？ 您可能會考慮僱用更好的網站內容寫作服務之一，以幫助您使這一重要的初始接觸點更接近完美。 書面數位內容行銷工具包中的其他一些工具包括：

• 部落格:
  部落格格式繼續提供向客戶傳達有用資訊的有效方式。 事實上，一項研究報告稱，專注於部落格可以讓您實現積極投資回報率的機會提高 13 倍。 添加到部落格中的每個帖子就像書中的一頁。 隨著頁數的增加，它們變成章節，最終成為整本資訊書。 隨著時間的推移，透過持續的努力，企業可以在其領域建立一個完整的知識庫。

  那些尋求了解主題的人會發現您的資料儲備是寶貴的資源，並且很可能是與您開展業務的一個很好的理由。 使用部落格寫作服務是幫助您保持部落格文章品質和頻率一致的一種選擇，這都是使該策略成功的關鍵品質。

• 商品評論：
  當買家處於銷售流程的正確階段時，產品評論會吸引客戶的注意。 當消費者決定購買時，他們希望閱讀比較和討論他們正在考慮的不同品牌的品質和功能的意見。 兩年多前，80% 的購物者搜尋「最好」一詞，然後搜尋產品或服務名稱。 提供有關您的受眾感興趣的產品的易於理解的準確信息，您將把普通讀者變成粉絲。

• 白皮書/案例研究：
  這些通常較長的書面內容形式為行銷人員提供了一種引人注目的格式來呈現有關其業務的深入資訊。 產生潛在客戶的一種有效方法是提供有關行業特定主題的免費綜合報告（作為可下載的 PDF 文件），以換取電子郵件地址和選擇加入的發送權限，這是 68% 的公司的首要任務。

  案例研究透過提供描述您的產品或服務如何幫助類似企業獲得優勢或節省成本的故事，為企業對企業 (B2B) 購買者提供說服高層購買您產品的彈藥。

影片內容

經過多年的承諾，線上影片終於在數位時代發揮了其潛力。 更好的硬體、更快的網絡，當然還有 YouTube，已經將影片從新事物轉變為強大的行銷平台。 人們對影片內容的反應前所未有，85% 的行銷人員正在利用影片的力量來吸引註意力並影響選擇。 影片內容進入 Google 首頁的可能性也高出 53%。 開始使用這種爆炸性的內容行銷形式需要最少的初始投資，並且您可以在受眾欣賞和忠誠度方面獲得可觀的回報。

• 如何：
  學習如何做某件事——從正確的刷牙到修理汽車——是影片的一種非常流行的用途。 研究表明，86% 的觀眾在開始新專案之前會使用 YouTube 觀看某種形式的教學影片。

• 商品評論：
  當人們準備購買時，他們想知道自己正在做出正確的決定。 回顧和演示影片可以提供對產品操作和功能比較的實際了解。 查看與您所在行業相關的產品有助於您成為專家和知識來源。 谷歌報告稱，YouTube 上標題中帶有「評論」的影片需要 50 年才能觀看。
• 娛樂：
  幾乎每個人都享受歡笑或逃離的時刻。 旨在娛樂的影片效果很好，但要小心。 幽默很難在不無意中冒犯別人的情況下實現。 確保以娛樂為導向的材料與您的產品或服務有良好的配合，否則可能會適得其反。 適合娛樂影片的良好商業模式可能類似於 T 卹店。 殯儀館怎麼樣？ 不，這可能不是一個好主意。 由於許多人會考慮利用娛樂來宣傳不敏感的喪葬服務，因此您應該保持嚴肅的語調。 發揮你的想像力，但最好的經驗法則是保持在你的職業公認的慣例範圍內。

視覺內容

圖片和符號甚至是比書寫文字更古老的溝通思想的形式。 大自然讓我們的大腦比透過書寫更快地處理視覺內容並更長時間地保留訊息。 一些報告聲稱，有瀏覽量的頁面獲得的瀏覽量增加了 94%； 然而，僅使用圖片來講述有關您公司的詳細故事似乎有些原始。 更有效地利用視覺內容是將其與書面內容結合起來，以幫助受眾理解和記住訊息。 一些流行的視覺內容類型是：

• 相片：
  照片在情感層面發揮作用，因此它們是確定書面訊息基調的好方法。 使用照片幾乎就像使用標點符號一樣，讓讀者停下來思考他們剛剛讀到的內容。 透過精心挑選的圖片來打破長篇大段的書面內容，增強你所說內容的本質，你的內容會變得更具吸引力和更容易被接受。

• 資訊圖表：
  這些小「解釋者」可以在很大程度上鼓勵您的客戶依靠您來幫助解決棘手的問題。 透過將文字和圖片與有趣的想法相結合，資訊圖表設計師使學習新事物變得有趣和令人興奮。 資訊圖表非常擅長以易於理解的方式獲取有關流程或系統的複雜資訊。

• 幻燈片：
  演示幻燈片驅動的現場演講是傳播公司訊息的好方法。 簡報結束後，線上分享的幻燈片可以幫助訊息繼續宣傳您的品牌和使命。

獲得廣闊的視野

不存在任何硬性規則可以保證數位行銷活動的成功。 每個公司和觀眾的反應都是獨特的。 不要害怕跳出框框思考並進行實驗。 特別是，不要屈服於「我們以前嘗試過，但沒有效果」的綜合症。 尋找可能有助於您的行銷取得重大進展的組合調整。

從長遠來看，保持一致並專注於客戶的需求。 如果您致力於製作盡可能最高品質的內容，您最終將找到正確的公式來推動您的內容策略取得成功。

參考：

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https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-efficient-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/ effectively-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube Reviews/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.14979992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256