哪個是 2021 年增長最快的社交媒體網絡？
已發表: 2021-07-26每年 1 月和 2 月，都會發布大量關於社交媒體和數字平台表現的新統計數據。 在為您的數字營銷策略提供信息時，了解哪些平台正在崛起並積極發展以及哪些平台處於困難時期可能非常重要。 這不是聰明的營銷人員將使用的唯一指標。 受眾是誰和人口覆蓋範圍也非常重要，但對於大多數營銷人員來說，資源和時間是一種寶貴的商品，而且不足以在每個平台上無處不在。 我們所有人都希望接觸到不斷增長的潛在受眾，因此總體使用情況和參與度統計數據是理解和遵循的一個很好的起點。
問題是，許多在線可用的數據與替代報告相矛盾，或者用其他來源的已發表“事實”來填補缺失的空白，以試圖給出一個完整的畫面。 對於如何深入研究統計數據的任何人，您都會很清楚找到可靠的社交媒體統計數據的雷區可能是什麼。 這麼多來源，這麼多不同的指標，這麼多已發表的“真相”！ 你相信哪個？
每年我們研究的一個領域是社交媒體平台使用統計數據。 We Are Social 與 HootSuite 聯合發布的年度全球數字報告是經過充分研究的數據的一個非常重要的來源。 與互聯網上關於社交媒體平台使用情況的許多統計數據不同，全球數字報告引用了其來源，並清楚地說明了信息的收集地點和時間段。 因此，出於興趣，幾年前，我們認為我們會分析和比較 2017 年（見幻燈片 46）與 2018 年（見幻燈片 59）發布的社交統計數據，看看哪些社交媒體平台的增長率最高。 結果非常令人興奮，但並不像我們希望的那麼容易，我們想與您分享這個過程中的一些經驗教訓。
We Are Social 的年度報告是一項了不起的壯舉。 他們肯定會在一個黑暗且難以確定的在線社交媒體指標領域點燃火炬。 除了小的批評（稍後會詳細介紹）他們產生的報告是史詩般的，如果您正在尋找一些支持統計數據來幫助支持您的重點和策略，您絕對應該熟悉它們。 他們最近在 https://datareportal.com/ 上發布了整個後台目錄，對於希望逐個國家詳細研究以及比較和對比不同年份的不同報告的營銷人員來說，這是一個極好的資源。 這是您想要收藏和分享的一個，所以現在就這樣做。
以下是社交媒體平台月活躍用戶對比表，對比 WeAreSocial 發布的 2020-2021 年數據。我們簡單計算了兩份年報數據的收益和百分比變化。
世界上最常用的社交媒體平台的增長
| 平台 | 2020 | 2021 | 收益 | ％ 改變 |
|---|---|---|---|---|
| 2449 | 2740 | +291 | +11.88% | |
| YouTube | 2000 | 2291 | +291 | +14.55% |
| 1600 | 2000 | +400 | +25%（有點！） | |
| 臉書信使* | 1,300 | 1300 | 不適用 | 不適用 |
| 1,000 | 1221 | +62 | +22.10% | |
| 微信/微信 | 1,151 | 1213 | +221 | +5.38% |
| 抖音/抖音** | 800 | 689 | -111 | -13.87% |
| 731 | 617 | -114 | -15.59% | |
| 新浪微博 | 497 | 511 | +14 | +3.01% |
| Snapchat | 382 | 498 | +116 | +30.30%（有點！） |
| 雷迪特* | 430 | 430 | 不適用 | 不適用 |
| 注：所有數字均以百萬為單位 |
數據來自 We Are Social 的全球數字概覽報告 2020 年 1 月和 2021 年 1 月
** 這些平台不發布每月活躍用戶 (MAU) 數據。
* 過去 12 個月沒有更新數據 數據可能不可靠
Twitter 和 Snapchat 的數據使用每個平台的最新廣告受眾範圍
使用的數據源。
見 2021 年全球概覽報告幻燈片 93
見 2020 年全球概覽報告幻燈片 95
為什麼有些平台保持靜止？
在您失去理智並接受 Reddit 要求的答案之前，值得注意的是，上面的一些平台報告了 2020 年和 2021 年的相同用戶數據。這並不是對這些渠道的任何反映。 他們只是沒有報告 2020 年的任何新數字，因此您無法從中得出任何結論。
Facebook的用戶增長放緩了嗎？
我們按當前報告的大小以降序對數據進行了排序。 毫不奇怪，Facebook 是最大的平台，並且在每月活躍用戶的絕對數量方面繼續佔據主導地位。 然而，根據這些報告的數據，該平台的整體增長已從前幾年顯著放緩至僅 11.88%。
YouTube 實力
YouTube 在用戶方面的增長與 Facebook 一樣多，用戶增長了 2.91 億。 這比我們在 2020 年看到的增長了 14.55%。
Snapchat 增長
Snapchat 繼續給我們帶來驚喜，與該平台似乎經常吸引的厄運和悲觀的頭條新聞背道而馳。 他們實際上在今年的綜合報告中獲得了最高的百分比增長，用戶增長剛剛超過 30%，使其競爭對手 Instagram 的百分比增長有些黯然失色。 這裡有一個小而重要的腳註。 作為一個平台，他們不發布每月活躍用戶數據 (MAU)，因此報告引用了他們發布的廣告受眾範圍。 （在這些報告中 Twitter 也是如此）無論哪種方式，我們仍然認為它講述了一個與我們認為我們一直在閱讀的故事不同的故事。 用戶仍然喜歡這個平台，並且越來越多地湧向它。
Instagram 增長？
去年，Instagram 增長強勁，新增用戶 2.21 億。 這比 2020 年的數據增長了 22.10%
所以獲勝者是……
總而言之，2020-2021 年增長最快的流行社交媒體網絡是……。 （請打鼓）……Snapchat！
但是等一下……，我們必須警告 Snapchat 明顯迅速上升到頂部並稍微冷卻它的腳跟。 如果您查看 2020 年報告上的小字，您會注意到 Snapchat 在 2020 年沒有任何新的更新用戶數量，因此您看到的實際上是 2019 年報告的數據。 鑑於這實際上代表了 2 年的變化，我們將不得不取平均值並將其年度百分比增長減半。 這將使他們每年增長超過 15%。
因此，就增長率和新增用戶數量而言，真正的贏家是 WhatsApp。 在短短一年內增長 4 億用戶是驚人的擴展和用戶採用率。 鑑於它在我們認識的每個年齡組用戶中的流行和廣泛的日常使用，我們認為這是正確的。
但是再等一下！.. 是的——你猜對了——WhatsApp 也沒有在 2020 年發布更新的數據，所以為了對 Snapchat 公平起見，我們也必須將他們的數據平均超過 2 年。
此時，鼓手已經退出並回家了，我們沒有太多精力大張旗鼓。 老實說，這只是一個數字樂趣！ …但是Instagram。 是你的。 事實上，據我們所知，您是 2021 年增長最快的社交媒體網絡。
我們還將以令人印象深刻的 14.55% 的用戶增長為 YouTube 授予榮譽獎。 鑑於增長代表了 2.91 億新增用戶，這證明視頻與以往一樣受歡迎。 在全球大部分地區都被關在家裡的一年裡，情況更是如此。 但 YouTube 真的是一個社交頻道嗎？ 這不是我們現在想要進行的辯論。 我們真的沒有精力。
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