哪個是 2020 年增長最快的社交媒體網絡？
已發表: 2020-05-13每年 1 月和 2 月，都會發布大量關於社交媒體和數字平台表現的新統計數據。 在為您的數字營銷策略提供信息時，了解哪些平台正在崛起並積極發展以及哪些平台處於困難時期可能非常重要。 這不是聰明的營銷人員將使用的唯一指標。 受眾是誰和人口覆蓋範圍也非常重要，但對於大多數營銷人員來說，資源和時間是一種寶貴的商品，而且不足以在每個平台上無處不在。 我們所有人都希望接觸到不斷增長的潛在受眾，因此總體使用情況和參與度統計數據是理解和遵循的一個很好的起點。
問題是，許多在線可用的數據與替代報告相矛盾，或者用其他來源的已發表“事實”來填補缺失的空白，以試圖給出一個完整的畫面。 對於如何深入研究統計數據的任何人，您都會很清楚找到可靠的社交媒體統計數據的雷區可能是什麼。 這麼多來源，這麼多不同的指標，這麼多已發表的“真相”！ 你相信哪個？
每年我們研究的一個領域是社交媒體平台使用統計數據。 We Are Social 與 HootSuite 聯合發布的年度全球數字報告是經過充分研究的數據的一個非常重要的來源。 與互聯網上關於社交媒體平台使用情況的許多統計數據不同，全球數字報告引用了其來源，並清楚地說明了信息的收集地點和時間段。 因此，出於興趣，幾年前，我們認為我們會分析和比較 2017 年（見幻燈片 46）與 2018 年（見幻燈片 59）發布的社交統計數據，看看哪些社交媒體平台的增長率最高。 結果非常令人興奮，但並不像我們希望的那麼容易，我們想與您分享這個過程中的一些經驗教訓。
We Are Social 的年度報告是一項了不起的壯舉。 他們肯定會在一個黑暗且難以確定的在線社交媒體指標領域點燃火炬。 除了小的批評（稍後會詳細介紹）他們產生的報告是史詩般的，如果您正在尋找一些支持統計數據來幫助支持您的重點和策略，您絕對應該熟悉它們。 他們最近在 https://datareportal.com/ 上發布了他們的整個後台目錄，對於想要逐個國家詳細研究以及比較和對比不同年份的不同報告的營銷人員來說，這是一個極好的資源。 這是您想要收藏和分享的一個，所以現在就這樣做。
以下是社交媒體平台月活躍用戶對比表，對比 WeAreSocial 發布的 2019 年和 2020 年數據。我們簡單計算了兩份年報數據的收益和百分比變化。
世界上最常用的社交媒體平台的增長
| 平台 （所有數字以百萬為單位） | 2019 | 2020 | 收益 | ％ 改變 |
|---|---|---|---|---|
| 2,271 | 2,449 | +178 | +7.27% | |
| YouTube | 1,900 | 2,000 | +100 | +5.00% |
| WhatsApp* | 1,500 | 1,600 | +100 | +6.25% |
| 臉書信使* | 1,300 | 1,300 | – | – |
| 微信/微信 | 1,083 | 1,151 | +68 | +5.91% |
| 1,000 | 1,000 | – | – | |
| 抖音/抖音 | 500 | 800 | +300 | +37.50 |
| 803 | 731 | -72 | -9.85% | |
| 新浪微博 | 446 | 497 | +51 | +10.25% |
| 紅迪網 | 330 | 430 | +100 | +23.26% |
| Snapchat** | 287 | 382 | +95 | +24.87% |
| 推特 | 326 | 340 | +14 | +4.12% |
| 250 | 322 | +72 | 22.36% | |
** 這些平台不發布每月活躍用戶 (MAU) 數據。
* 過去 12 個月沒有更新數據 數據可能不可靠
Twitter 和 Snapchat 的數據使用每個平台的最新廣告受眾範圍
我們按當前報告的大小以降序對數據進行了排序。 毫不奇怪，Facebook 是最大的平台，儘管 Facebook 在 2019 年面臨挑戰，但在每月活躍用戶的絕對數量方面仍然佔據主導地位。 然而，根據這些報告的數據，該平台的整體增長已顯著放緩至 15.83%，但就增長而言，它肯定會出現放緩，幾乎是我們在 2018 年推動近 15% 增長時報告的一半比去年同期。
Facebook的用戶增長似乎正在放緩
就數字增長的絕對速度而言，Facebook 不再像 2018 年那樣是王者。這一榮譽屬於 TIKTOK，自 2019 年 1 月以來報告的活躍用戶增長了 3 億，自 2019 年 1 月以來增長了驚人的 37.50%。我們認為這是或許可以做一首“口型很差但完全搞笑的歌舞”的事情。
Snapchat 增長
Snapchat 繼續給我們帶來驚喜，與該平台似乎經常吸引的厄運和悲觀的頭條新聞背道而馳。 報告顯示，他們的普通用戶增長了 24.87%，為他們的平台增加了 9500 萬。 這裡有一個小而重要的腳註。 作為一個平台，他們不發布每月活躍用戶數據 (MAU)，因此該報告引用了他們發布的廣告受眾範圍。 （在這些報告中 Twitter 也是如此）無論哪種方式，我們仍然認為它講述的故事與我們認為我們一直在閱讀的故事不同。 也許是時候停止相信圍繞 Snapchat 的負面媒體反炒作了。 用戶仍然喜歡這個平台。
TikTok增長
Reddit 是 TikTok 和 Snapchat 在增長數據速度方面的熱門話題。 我們不得不承認，我們沒有預見到這一點，但 Reddit 似乎正在經歷一場大規模的複興。 在過去的幾年裡，它已經從頭條新聞中消失了，但與 2019 年 1 月公佈的數據相比，用戶喜歡它並蜂擁而至，定期加入該平台的人數增加了 1 億。 這是 23.23% 的整體“業力”增長，它得到了我們的支持。
Instagram 增長？
Instagram ...... 很可疑地，Instagram 數量似乎沒有任何報告增長，但我們認為這可能只是因為所報告的數據。 如果您閱讀《我們是社會》報告中 2020 年圖表下的小字，它確實表明 12 個月沒有數據，因此這些數字可能不可靠。 很遺憾，對於這個年度綜述，這不是我們可以評論的平台。 較少的營銷統計粉絲可能會由此推斷，也許數字和增長不夠令人印象深刻，因此沒有公佈，但這純粹是猜想，我們永遠不會這樣做！
領英增長？
你們中的一些人可能想知道 Linkedin 在這些數字中的位置？ 嗯，這是一個有趣的。 We Are Social 將 LinkedIn 從 2019 年社交媒體增長的下滑中剔除。 他們之前在 2019 年版的報告中報告了 3.03 億月活躍用戶（請參閱此處的幻燈片 84），但如果您閱讀圖表的腳註，它表明他們報告了 LinkedIn 的註冊會員，因此這些數字無法直接與其他平台。
LinkedIn 沒有公開報告每月活躍用戶 (MAU) 我們在 2020 年報告中可以找到的唯一可比數字來自 LinkedIn 的廣告覆蓋人數，為 6.633 億（請參見此處的幻燈片 136）。 儘管這兩個數字似乎顯示出巨大的增長，但我們無法確定每個數字的比較情況。 因此，儘管我們可能會假設增長，但我不會假設我們可以以任何準確度進行比較和推斷。 這是一種恥辱，但在我們能夠得到一些數字來比較蘋果和蘋果之前，我們應該避免得出結論。 我們的猜測是，LinkedIn 被從 2020 年報告中的月度活躍用戶數據中刪除的原因（請參見此處的幻燈片 95）
這個數據異常讓我們認為，比較不同社交廣告平台的廣告覆蓋率增長可能是一個有趣的分析……所以請注意這個空間。
對 Pinterest 的興趣增加
Pinterest 同樣以驚人的速度增長，在 2019 年發布的數據中增加了 7200 萬普通用戶。 12 個月內 22.36% 的增長顯然是我們書中的所有針腳。 總體報告用戶仍然是 Pinterest 報告的最低用戶之一，但如果他們繼續以這種方式執行，他們很快就會超過 Twitter。
所以獲勝者是……
總而言之，2019-2020 年增長最快的流行社交媒體網絡是……。 （請打鼓）......TikTok！ 我們還會對 Snapchat、Reddit 和 Pinterest 進行榮譽提名。
如果所有這些渠道的年度用戶增長繼續保持在這個水平，Facebook 和 Instagram 作為最大網絡的主導地位不久就會受到挑戰。 這是值得關注的，鑑於這些結果，我們將拭目以待！
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