谷歌表示這些頁面屬性可以帶來良好的登陸頁面體驗

許多行銷人員可能不知道這一點，但 Google 會判斷您建立並連接到 PPC 廣告（搜尋和顯示）的每個登陸頁面。 這家搜尋引擎巨頭根據訪客的頁面體驗來評估著陸頁的品質。

它的工作原理是這樣的：當用戶從 PPC 廣告點擊進入您的目標網頁時，Google 會根據用戶在頁面上看到的內容和體驗對您進行排名和獎勵。

您的網頁獲得的排名是根據用戶與網頁互動的方式由一些網頁屬性預先確定的。導致廣告點擊次數減少，最終轉換率降低。

換句話說，著陸頁體驗是影響 Google Ads 品質分數的關鍵因素之一，而這反過來又會影響您的廣告所需出價和整體業務成長。

那麼，如何確保您的目標網頁為使用者提供正面的體驗並帶來轉換？ 這一切都是為了了解和提高您的品質得分，並在廣告預算上變得更加足智多謀。

讓我們從 PPC 廣告和登陸頁面開始了解更多。

為什麼應該將 PPC 廣告連接到著陸頁？

儘管您可以將 PPC 廣告連接到主頁，但這一舉措不會幫助您實現轉換或提供良好的著陸頁體驗，因為與著陸頁不同，主頁是為了瀏覽體驗而創建的。

當您的廣告引導訪客造訪相關登陸頁面時，您獲得轉換的可能性就會增加，原因如下：

• 專注的體驗會增加轉換的機會。 當潛在客戶點擊您的 PPC 廣告時，他們會對您宣傳的產品或服務表現出興趣。 將他們引導到專用的登陸頁面而不是繁忙的主頁更有意義，因為您將為潛在客戶提供與廣告中的承諾相符的專注體驗。

  無論是收集聯絡方式、銷售產品或報名參加網路研討會，高轉換率的登陸頁面都是專門設計的，旨在引導訪客採取行動，而不會受到任何不必要的干擾。

• 從效果最佳的廣告和頁面收集深入分析。 透過登陸頁面，您可以更有效地進行追蹤和資料收集。 透過分析，您可以確定哪些廣告帶來了最多的流量、哪些登陸頁面表現最佳，以及轉換發生在哪裡。 根據這些數據，您可以優化轉換管道的兩半，以獲得更好的效能。
• 廣告和著陸頁訊息匹配可以提高廣告支出並獲得更好的廣告排名。 Google 根據您出價的關鍵字和您使用的廣告文案評估您的目標網頁的相關性。 將廣告內容與目標網頁的內容相匹配可以在潛在客戶心目中強化您的訊息，以便他們知道它是相關的。 這會帶來更高的品質得分，進而降低每次點擊成本和更好的廣告展示位置。

下面的範例示範了廣告和主頁之間的訊息匹配，兩者都宣傳 Bright Data（零售資料收集服務）：

什麼是良好的著陸頁體驗（根據 Google 的說法）？

良好的著陸頁體驗不僅對於您的訪客而且對於您的 Google 排名都是一個關鍵因素。 根據Google的說法，良好的著陸頁體驗包括許多因素，例如著陸頁內容的實用性和相關性、出色的用戶介面、易於使用的導航、連結數量以及用戶登陸頁面後的期望匹配點擊廣告後。

讓我們分別來看看這些因素：

• 著陸頁內容的實用性與相關性。 當訪客點擊廣告後到達您的頁面時，他們應該準確地找到所承諾的內容 - 無論是產品、服務還是折扣優惠。 廣告和登陸頁的相關性可確保您的頁面滿足使用者的特定需求並直接回答他們的搜尋查詢，從而帶來令人滿意的體驗。
• 導航簡單。 一個好的登陸頁面應該很容易導航，這意味著用戶不必點擊多個連結來找到他們需要的內容。 谷歌青睞具有直觀導航和用戶友好佈局的頁面，允許用戶以最小的摩擦完成預期的操作。 Google 指南建議不要使用隱藏頁面關鍵元素的佈局。 例如，如果您使用彈出視窗或下載橫幅，請確保它們不會涵蓋對客戶重要的資訊。
• 連結數量。 登陸頁面上的最佳連結數量經常引起爭議。 在提供附加資訊時，連結可能很有價值。 但是，目標網頁上的太多連結可能會分散潛在客戶的注意力，使其無法專注於您需要他們在頁面上執行的操作。 解決此問題的最佳方法是限制目標網頁的出發點（外部鏈接）的數量 - 一個好的做法是刪除頁眉和頁腳鏈接，以避免不必要的干擾。 僅包含隱私權政策等策略連結有助於打造正面的登陸頁面體驗。
• 匹配用戶期望。 用戶對您的廣告創意的期望應該與著陸頁的內容相符。 例如，如果您的廣告文案承諾為您提供有益腸道、健康且美味的咖啡，那麼您的目標網頁應該兌現這一承諾，提供高品質咖啡的選擇和品牌故事，以突出其與其他咖啡的不同之處品牌。 滿足或超越用戶的期望可以確認他們做出了正確的選擇、降低了跳出率並提高了您的 Google Ads 品質分數。

為什麼著陸頁體驗很重要？

良好的著陸頁體驗對於 Google Ads 品質分數至關重要，因為它反映了網頁兌現廣告承諾的能力，從而顯示出與使用者搜尋意圖的相關性。

當使用者點擊廣告並到達易於導航、提供預期資訊並促進順利轉換的登陸頁面時，Google 會將其解釋為強大的使用者體驗。

這種積極的體驗可以帶來更長的訪問持續時間、更低的跳出率和更高的轉換率，向 Google 發出信號，表明您的目標網頁為訪客提供了價值。

簡而言之，品質分數是 Google 對關鍵字和 PPC 廣告的品質和相關性進行評級的方式。 將其視為 Google 的信心檢查，以確保您向用戶提供有價值的內容。 該分數不僅影響您的廣告排名，還影響您每次點擊支付的費用。

讓我們詳細分析一下決定品質分數的因素以及它們的重要性：

• 廣告相關性。 Google 希望確保您的廣告和關鍵字與用戶實際搜尋的內容相符。 相關性至關重要，因為它可以保證您的廣告能夠回答用戶提出的問題。
• 使用者體驗。 此因素著重於目標網頁的設計和可用性。 理想情況下，您的目標網頁應該是一個歡迎用戶的地方，易於導航，並提供相關的原創內容，與廣告中的承諾完全匹配。 它應該很簡單，因為快樂的用戶更有可能轉化，而Google注意到了這一點。
• 預期點擊率 (CTR)。 這可以預測您的廣告在展示時被點擊的可能性。 Google 使用您過去的點擊率表現作為您的廣告對搜尋用戶的吸引力的指標。 如果他們經常點擊，則表示您的廣告具有吸引力並且與他們想要查找的內容相關。

透過完善這些因素，您可以確保您的廣告和關鍵字相關，在目標網頁上提供令人滿意的用戶體驗，並針對高點擊率進行優化，您就可以增加製作對Google 和Google 都有吸引力的成功廣告活動的機會。

此外，更好的品質分數還可以降低成本並提高廣告排名，使您能夠在不增加預算的情況下覆蓋更多人。 關鍵是要巧妙地利用您的廣告，並為點擊廣告的用戶創造盡可能最佳的旅程。

打造良好著陸頁體驗的屬性

一對一訊息匹配

廣告訊息與著陸頁內容之間的匹配向您的網站訪客發出信號，表明他們處於正確的位置並且您言出必行
《華爾街日報》廣告和登陸頁面有一條匹配的消息，廣告該新聞媒體的每週優惠訂閱價格。

清晰且引人注目的標題

使用清晰且引人注目的標題可以吸引首次造訪網站的訪客了解您提供的產品和服務。

豪華汽車品牌 Mini Cooper 在英雄部分中使用了引人注目的標題來宣傳其首款全電動 MINI Aceman。 句子中的雙關語體現了新車的華麗氣息，讓人忍不住想點擊了解更多。

具有視覺吸引力且相關的英雄形象

阿迪達斯最新的母親節活動展示了一群穿著阿迪達斯的多元化女性群體，幫助用戶想像為母親送上她喜歡的禮物會是什麼樣子。

有說服力的文案

您的著陸頁副本可能是使用者跳出或在頁面上轉換的決定性因素。 例如，Dropbox Backup 以其突出的口號吸引人們的情感，暗示工作與生活的平衡是其獨特的賣點。 該文案透過強調該優惠實用性的解釋來支持這一情感陳述。

產品特點和優點

展示功能和優點會增加潛在客戶看到您的產品改善他們的生活並點擊 CTA 按鈕的可能性。 。

airSlate 頁面將平台的產品功能分組為易於導航的選項卡，以便訪客了解工具的功能以及註冊後將獲得的內容。

強烈的號召性用語

製作引人入勝的號召性用語 (CTA)，準確引導訪客了解您希望他們下一步做什麼。 選擇能夠激發行動並灌輸緊迫感的詞語，以鼓勵訪客採取下一步行動。

FluffCo 的 CTA 按鈕文案重申了 20% 的折扣，並敦促人們立即購物並省錢。

移動響應能力

由於大部分流量來自行動裝置，因此登陸頁面必須適合行動裝置並且載入時間短。

使用 AMP 和 Google PageSpeed Insights，您可以優化頁面以加快載入速度並提供更好的登陸頁面體驗，從而獲得更高的 Google 排名。

例如，Good American 頁面完全響應行動設備，這使得英雄部分影片可以在任何螢幕或裝置上完美呈現。

社會證明與信任訊號

您可能是一位出色的行銷人員，但當涉及到您的產品的功能時，人們往往更信任真實的人。 這就是為什麼用戶生成的內容如今受到如此大的關注。

來自喜愛您的產品或服務的個人或企業的信任訊號，例如客戶推薦、評論和報價，可以改變遊戲規則。

ClickUp 是一種企業生產力工具，使用客戶故事和報價來證明其價值。

A/B 測試和優化

A/B 測試和優化可以幫助您顯著改善著陸頁體驗。 透過試驗頁面的兩個版本，您可以了解哪些元素（標題、圖像或號召性用語）最能引起受眾的共鳴。

當您透過測試進行最佳化時，您可以根據訪客互動的真實回饋來微調您的登陸頁面。 打造量身訂製的體驗將使人們更有可能留下來、參與並最終轉化。

Monday.com 在其主頁上進行了 A/B 測試，以了解將頁面上特定元素的形狀從圓形更改為方形是否會促使更多人點擊標籤。 最終，版本 1 獲勝，證明用戶更喜歡方形。

如何找到您的 Google 登陸頁體驗得分

1. 登入您的 Google Ads 帳號。

2. 從左側頁面選單中，點選行銷活動 -> 受眾、關鍵字和內容 -> 搜尋關鍵字。

3. 點選表格上方的「列」圖示。

4. 點選品質分數以展開該部分。 若要查看目前品質分數及其組件狀態，請選取所需指標旁的核取方塊。

5. 先前報告期間的品質分數標示為「（歷史）」。 您可以按天對錶格進行分段來查看每日分數的變化。

6. 點選“應用”。 現在您將在統計表中看到這些列。

使用 Instapage 創建一流的登陸頁面體驗

著陸頁體驗是影響 Google Ads 品質分數、廣告效果和成本的關鍵因素。 如果 Google 認為您的登陸頁面體驗較差，那麼它就不太可能顯示您的廣​​告，從而導致轉換次數減少。

使用 Instapage 有助於增強您的登陸頁面體驗，從而實現更有效的廣告活動和更好的 ROAS。 Instapage 可以幫助您根據資料支援的見解優化登陸頁面、進行應用程式內 A/B 測試並從頁面行為分析中獲取見解，從而促進更有針對性的廣告活動。

Instapage AdMap® 可讓您將 Google Ads 搜尋廣告活動與其專用登陸頁面連接。 使用 AdMap®，您不僅可以視覺化您的行銷活動結構和登陸頁面連接，還可以直接在 Instapage 中管理這些連接。

AdMap® 確保您為每個活躍廣告提供特定的體驗，以便透過完全個人化的管道吸引廣告活動的每個目標受眾。 按一下以了解更多有關如何使用 Instapage AdMap® 的資訊。

1. 從 Instapage 儀表板左側選單存取 AdMap®。

2. 按一下「連結廣告帳戶」或從「整合」頁面將您的 Google Ads 帳戶連接到 Instapage 工作區。

3. 完成後，您的 Google Ads 廣告活動將自動匯入 AdMap，您將能夠透過點擊各個廣告來開啟廣告群組來存取每個廣告。 預設情況下，您將能夠查看過去 30 天內所有三個層級（廣告、廣告群組和廣告活動）的點擊次數和費用。

4. 若要將體驗連接到特定廣告，請選擇該廣告，然後按一下右側的「新增體驗」按鈕。

之後，選擇與您的廣告相符的群組、頁面和體驗。

您也可以選擇建立新頁面或為現有頁面建立新體驗。

5. 確認後，您將建立尚未推送到 Google 的草稿連線。 在將廣告與體驗關聯起來方面做出所需的更改後，您可以透過點擊右上角的「審核並推送」按鈕將變更推送到 Google Ads。 這將開啟一個確認模式，向您顯示哪些體驗可以推送以及哪些體驗需要先發布。 您無法推送未發布的體驗，因為它們還沒有 URL。

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