我應該在哪裡發布我的內容以獲得最佳效果？

答案並不總是很清楚：您應該創建出色的內容並將其放在其他人的網站上，還是將最好的內容保留在您的網站上？ 在本文中，我將解釋如果您想從投入到內容中的時間和精力產生最佳結果，您需要考慮的因素。

專業知識、權威和信任：3 條黃金 SEO 規則

在我們深入探討是否在您的網站或其他網站上發布以獲得最佳結果之前，讓我們先談談 EAT 的概念（專業知識、權威性和可信賴性）。 這將有助於為我們的對話奠定基礎。

EAT 是 Google 提出的一個概念，出現在其搜索質量評估指南 (SQEG) 中。 Google 在 SQEG 中使用 EAT 作為評估網站質量的指南。

SQEG 使 Google 能夠更好地了解其對其搜索算法所做的更改是否產生了高質量的結果。 這可以作為 Google 工程師對算法進行進一步調整的反饋循環。

如果一個品牌想要在搜索結果中具有相關性並增加流量，那麼 EAT 是每個網站都應該努力的目標。

有關 EAT 的更多信息，請閱讀我們的 EAT 基礎完整指南。

簡要總結一下，讓我們看一下對我們今天的討論很重要的 EAT 的兩個關鍵要素：專業知識和權威性。

• 專業知識是谷歌評估質量的一種方式，主要與內容創建者的專業知識有關。
• 權威性（簡稱權威）建立在專業知識之上，並考慮到三件事：1. 內容創建者的權威，2. 內容本身的權威，以及 3. 整個網站的權威。 要獲得權威，無論是品牌還是個人，都必須是該領域公認的專家。 鏈接和提及是重要的貢獻者，儘管在 SQEG 中沒有直接提及。

為什麼 EAT 在考慮在哪裡發佈時很重要：如果沒有優質的內容和優質的鏈接，您就無法建立您網站的專業知識和權威。 如果您沒有專家和權威的內容，您的網站在搜索結果中排名的機會就會減少。

我們還知道，鏈接在建立您的權威方面發揮著作用。 接下來我們簡單談談鏈接。

鏈接：好的，壞的和醜陋的

許多網站發布者錯誤地認為您擁有的鏈接越多，您的定位就越好。 那不是真的。 這與您的鏈接配置文件的整體質量有關。 我們已經看到質量鏈接少於 100 個的網站擊敗了擁有 10,000 個普通鏈接的網站。

儘管如此，許多品牌認為通過在其他網站上發佈內容來建立鏈接將有助於他們建立自己的權威。

“鏈接建設”不是考慮獲取鏈接的方式。 事實上，當有人問 Google 的 John Mueller 以任何方式建立鏈接是否好時，他說：

一般來說，我會盡量避免這種情況……我們確實使用鏈接作為算法的一部分，但我們也使用了很多其他因素。 因此，只關注鏈接可能會給您的網站帶來比實際幫助更多的問題。

相反，谷歌希望你構建人們想要鏈接和分享的高質量內容。 這樣，您自然會獲得反向鏈接。 當然，SEO 是一種很好的策略，可以為您的網站增加流量，以便人們發現您的內容。

關於訪客帖子中的鏈接：當談到訪客發布鏈接時，早在 2013 年，Google 的 John Mueller 就建議 <nofollow> 訪客帖子中的鏈接。

我認為你可能會做的一件事是考慮這是否是一個鏈接……如果不是因為你在那裡的行動，它會在那邊。 尤其是當涉及到訪客博客時，你實際上是在將鏈接與這些內容一起放在其他人的網站上，所以我有點迴避純粹從鏈接構建的角度來看。 我認為有時在其他人的網站上創建訪客博客並為您的網站帶來一些流量是有意義的——如果人們真的很喜歡您所寫的內容並且對該主題感興趣並且他們點擊該鏈接來訪問您的網站，但這些情況可能是您希望在這些鏈接上使用 rel nofollow 之類的東西……

然後在 2014 年，前 Google 員工 Matt Cutts 表示要通過垃圾郵件訪客發布策略來阻止它。

換句話說，如果您想貢獻內容作為為社區增加價值的一種方式，那很好。 但不要指望它會建立高質量的鏈接或提高您網站的權威性。

請記住，谷歌很聰明。 它可以檢測您的訪客發帖策略是否是一種操縱鏈接的方式，這將使您面臨手動處罰。

鏈接如何影響發布位置：您想要建立權威並且需要鏈接。 但是有好的鏈接，壞的鏈接和徹頭徹尾的醜陋鏈接。 通過在您的網站上創建人們想要鏈接到的精彩內容，您自然而然地獲得了良好的鏈接。 壞的或醜陋的鏈接通常是那些來自“鏈接建設”程序的鏈接。

您的網站與他們的網站

在這一點上，應該清楚的是，為了建立您網站的專業知識和權威，您需要人們想要鏈接到的專家內容。

現在讓我明確回答在您的網站上發布與在其他網站上發布的問題。 許多品牌認為他們需要在其他網絡上發布他們的內容，這樣他們才能建立名稱、獲得鏈接和客戶。

我認為將所有最好的內容提供給其他網站是錯誤的，這就是原因。

當您創建專家內容並將其放在其他人的網站上時，您所做的是建立該網站的專業知識，而不是您的。 您正在將流量和潛在收入從您的網站轉移到其他人的網站。

我並沒有低估在其他社區分享內容的價值。 但這不是一個可靠的SEO 策略（甚至可能不是一個好的商業策略）。

假設您在別人的網站上發表了一篇文章。 您可能會得到一個鏈接，但它可能是一個 <nofollow>。 假設他們網站上的文章獲得了 1,000 次瀏覽。 也許其中一些人實際上會訪問您的簡歷並點擊進入您的網站。

同時，他們的網站因專家內容、搜索結果排名、參與度等而備受讚譽……而且您獲得了一些訪問量。

另一方面，如果您創建內容、優化內容並將其發佈在您的網站上，您就可以建立網站的專業知識。 然後您可以獲得自然、優質的鏈接，因為人們想要分享您的內容。

獎勵：因此，您可以保留所有潛在的排名、流量和收入。 這 1,000 名訪客都是你的。

正是出於所有這些原因，我們堅信您的內容應該出現在您自己的網站上。

當然，這需要內容策略和 SEO。 反過來，這需要關鍵字和具有孤島策略的強大內容架構。 這需要角色發展，而且名單還在繼續。 更不用說高權限鏈接通常是其他品牌建設活動的結果——其中許多來自線下。

底線

您需要在您的網站上創建優質、優化的內容。 副產品包括建立專業知識和為您的網站增加流量。 擁有可共享的內容是您吸引鏈接以建立權威的方式。 所有其他花費您時間和注意力從該發布策略上移開的努力在很大程度上都是浪費。

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