字標：它們是什麼以及何時使用它們

已發表: 2022-10-01

找到適合您品牌的徽標是關鍵，尤其是對於小型企業。您的徽標是您的受眾首先與您的品牌互動的方式。了解您的企業的身份將幫助您決定哪種類型的徽標最適合您。大多數品牌使用多個徽標。但通常，在特定情況下會受到青睞。

平面設計師有多種標誌樣式可供選擇。很容易迷失在所有的可能性中。了解何時使用哪種類型的徽標將使過程更加順暢。

什麼是字標？

字標——也稱為標識——純粹是基於字母的。沒有圖像、吉祥物、形狀或標誌。考慮一些最知名的品牌。他們中的許多人使用文字標記。谷歌、聯邦快遞、可口可樂、卡爾文克萊恩和無數其他公司都依賴於它的有效性。

字標不需要大量的視覺噪音。它們應該相對簡單，最成功的文字標記非常簡單。讓我們看一下 Apple 的字標——當今最普遍的公司之一。

當然，他們最引人注目的標誌是抽象標記。被咬了一口的蘋果的經典輪廓。這是非常小的。但其隨附的文字標記，一個樸素的黑色無襯線“Apple”，是完美的對位。它傳達了公司的價值觀。現代、時尚、創新。但它沒有大喊大叫，這就是字標的力量。這是關於簡潔——事半功倍。

雖然聽起來很困難，但關鍵是要抵制重新發明輪子的誘惑。這聽起來與將自己與群體分開的目標背道而馳。您想脫穎而出，為您的品牌創造一個完全獨特的願景。

幾十年來，趨勢一直是極簡主義。相似，甚至。

讓我們回顧一下過去二十年來 Google 的品牌重塑工作。

在 90 年代後期，谷歌使用了色彩豐富且尺寸密集的文字標記。它還包含一個陰影，添加了紋理，雖然今天看起來很俗氣，但符合當時的慣例。您可能注意到 1998-1999 字標的文字形狀更加氣泡。

進入新千年，谷歌的營銷團隊可能期待一場極簡主義競賽，尋求一個不那麼笨重的標誌。明亮的顏色圍繞著四周，陰影也是如此。但是，谷歌將開始使用 Catull——一種窄而尖銳的襯線字體，而不是一種重量級的、起泡的字體。

在 2010 年，谷歌將完全取消陰影（很好擺脫），而是選擇了密度較低但仍然是 3D 的形狀。

2015 年，谷歌自負地重新構想其品牌戰略。這次不再半途而廢。它變得完全沒有紋理。三維形狀已減少到只有兩個。幾十年來，顏色一直保持不變，但字標的幾乎所有其他元素都與 1998 年的標誌相比發生了重大變化。注意這些變化。考慮他們提出的趨勢。

在您的品牌曲目中擁有一個優質的文字標記可以幫助您在任何情況下脫穎而出。以下是依靠貴公司名稱的一些關鍵機會。

所以你終於做到了。你已經正式決定全職從事這個激情項目。恭喜！陶醉於這一成就。但是，這種情況很可能很少有人真正熟悉您的公司。這意味著您將希望以您的公司名稱領導。

從文字標記開始，您可以讓您的受眾了解您的公司名稱——這是將您的品牌銘刻在他們腦海中的第一步。品牌認知度是無價的。文字標記是建立這一點的最快方法。

擁有一個獨特的企業名稱——一個引人注目的名稱——是強大的資產。如果這聽起來像您的公司名稱，請使用高質量的文字標記來了解其獨特的特徵。

獨特的企業名稱能夠使您與競爭對手區分開來。但是你必須知道如何使用它。找到合適的設計師來製作適合品牌的文字標記可能是成功與失敗之間的區別。

文字標記可用於不同長度的公司名稱，但它們尤其適用於短名稱。單詞標記非常適合單字名稱。首字母縮略詞也一樣，例如 NASA、CNN 和 HBO。當與首字母縮略詞一起使用時，這些徽標實際上被稱為字母標記，但它們達到了相同的目的：圍繞您的企業名稱構建一個徽標。

在設計字標時，選擇正確的字體至關重要。字體允許您開始發展您的品牌的個性 - 您將要選擇一種準確代表業務的字體。

字體有自己的字符。每一個都暗示了自己的氛圍和感覺。雖然這裡有比您想像的更多的自由，但您希望避免選擇與您品牌的一般審美相衝突的字體。

粗細是指字體的粗細。大多數字體都有多種粗細。一些更常見的字體是粗體、斜體和濃縮的。擁有一個大膽的字體可以引起人們對權威、力量和耐用性的看法。更薄、更傾斜的字體可以暗示運動、效率、速度和前瞻性。

大小寫是指文本的大寫、風格化或大寫。例如，這個博客是用句子寫的，其中大寫保留了句子的第一個字母和專有名詞。這是正文中最常用的情況。另一個常見的案例是標題案例，您可以在出版物、電影、音樂作品等的標題中找到它。您選擇的案例將對您的文字標記的感知方式產生影響。

全部大寫的文字標記看起來堅固、直接和強大，而全部小寫的文字標記可能暗示更現代的個性。然而，這些規則並不嚴格，最終，優質的平面設計師將知道如何通過多種風格可能性來展示您的品牌身份。

有兩大類字體：serif 和 sans serif。幾乎每種字體都屬於這兩個類別之一。兩者之間的顯著區別在於每個字符末尾包含（或排除）小腳，稱為襯線。在結構上，襯線以提高易讀性而著稱，因為它們引導讀者的視線從一個字母到另一個字母。然而，無襯線字體被認為在手機、電視和電腦等數字屏幕上更具可讀性。

一般來說，襯線字體感覺更傳統。畢竟，他們是兩者中年長的一個，因此帶有聲望。後期開發的無襯線字體感覺更現代、更強大、更大膽。

閱讀此處以了解有關差異的更多信息，並發現哪種風格適合您的品牌。