5 個適合使用 AMP 的常見用例

已發表: 2018-10-31

自從 AMP 框架於 2015 年面世以來，許多發布商和數字廣告商都對創建更快加載頁面的麻煩是否值得發表意見。該框架將保留下來，越來越多的數字營銷人員在評估 AMP 時會問自己以下問題：

它可能並不適合所有人，但這裡有一些使用 AMP 點擊後著陸頁的常見用例。

何時使用 AMP 的 5 個常見用例

AMP 的創建部分是由於互聯網使用模式從桌面到移動的轉變。事實上，目前世界上大部分互聯網使用來自移動設備，接近 54%，桌面使用率下降至約 46%：

迎合移動網絡用戶比以往任何時候都更加重要。幸運的是，越來越多的工具可以提高頁面速度和移動用戶體驗。其中之一是 AMP。

如果您的大部分網站流量來自移動設備——並且您希望在移動市場保持競爭力——AMP 必須在您的雷達範圍內。這是優化您的移動優先策略、通過更好的頁面性能和 SEO 吸引和留住移動流量的完美方式。

這是 AMP 最明顯的用例之一，因為該框架的主要目標是提高移動頁面加載速度。啟用 AMP 的網站幾乎可以瞬間加載 - 僅需十分之一秒，而普通移動頁面的平均加載時間為 22 秒。

發生這種情況的方式有 7 種，其中包括：

對於頁面訪問者來說，更快的加載時間意味著更好的用戶體驗。在商業意義上，這可能是完成銷售、轉換客戶或增加收入之間的區別。來自亞馬遜、沃爾瑪和雅虎的數據證實了這一點：

所有三個示例都展示了十分之一秒對每個站點的影響，因此 AMP 頁面肯定會產生根本差異。

據谷歌稱，53% 的訪問者會從加載時間超過三秒的頁面跳出，79% 的訪問者會放棄性能不佳的網站：

這意味著您只有三秒鐘的時間來吸引喜歡並點擊您的廣告的用戶的注意力，並以最佳網站性能保持它。網站的 AMP 在這里至關重要，因為更快的頁面速度可以提高整體可用性和參與度，從而說服訪問者在您的網站上停留更長時間。

考慮這三個例子：

Forrester Consulting Total Economic Impact 研究（受 Google 委託）發現，AMP 導致流量增加 10%，頁面停留時間增加 2 倍。
與非 AMP 頁面相比，由於 AMP 頁面上的頁面加載速度，Twitter 的跳出率降低了 10%：

這些數字都表明，使用 AMP 改善用戶體驗對於吸引和保持注意力同時降低跳出率非常重要。

回顧 #2 中的亞馬遜數據，頁面加載時間僅增加十分之一秒就意味著這家電子商務巨頭的銷售額下降 13 億美元。這表明 AMP 的快速頁面加載速度對收入有多大的直接影響。

同樣，與非 AMP 網頁相比，電子商務網站的銷售轉化率平均提高了 20%：

此外，Simplilearn Solutions 的 Jeff Hansen 認為所有網站所有者都應該採用 AMP 以從廣告支出中獲得更好的投資回報率：

不，問題，這使網絡更快。 這意味著更好的用戶體驗和更低的跳出率。 因此，更多的銷售額、更高的客戶滿意度和更好的排名。 雙贏。

質量得分和點擊後登陸頁面體驗對於轉化都至關重要。

質量得分通過以下方式使您的廣告受益：

高質量的點擊後登錄頁面體驗也至關重要。由於在個人決定完成轉化之前通常需要與您的網站進行多次互動，因此每次都提供出色的體驗會使訪問者更有可能返回和轉化。

幸運的是，AMP 點擊後著陸頁可以幫助同時解決兩個問題：它們為訪問者提供增強的用戶體驗，自然會帶來更高的質量得分。

Myntra （印度最大的時尚和生活方式產品電子商務商店）在其在 Google 上的所有主要點擊後著陸頁中實施了 AMP，因為這是他們的大部分流量最先著陸的地方，但跳出率很高。該公司對其 AMP 實施的結果感到滿意：

Event Tickets Center在 17,000 個點擊後登錄頁面上實施了 AMP——佔其所有頁面的 99.9%。在對 AMP 體驗與原始體驗進行 A/B 測試時，該公司對以下方面印象深刻：

一些營銷人員和發布商不使用 AMP 僅僅是因為他們的分析工具不支持 AMP 集成。但是，有一些特定的分析工具可讓您衡量 AMP 的成功程度：

通過將這些分析工具的相應代碼注入您的 AMP 頁面，所有收集的數據都可以傳遞給上面的分析供應商。

所有移動用戶都應該獲得快速、愉快的用戶體驗，所有出版商都可以從更有效的移動戰略中獲益——他們可以在其中分發內容並從中獲利，並擴大他們的成功。不過，並非所有 AMP 採納者都能看到結果的巨大提升，因為他們沒有花時間徹底理解它，或者因為使用 AMP 對他們來說沒有意義。

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