我們在 2015 年學到了什麼：您最喜歡的專家分享

如果您可以與數字營銷領域的任何人分享新年祝酒詞，您會和誰一起充滿詩意？ 年終是一個浪漫的時刻，可以記住那些觸動你心靈的人，你學到的教訓，有時是艱難的道路，以及當你內化這些教訓時你想對自己做出的承諾。 哇，那真是太棒了。 一年中的浪漫時光，對吧？

總的來說，BCI 慶祝了許多激動人心的里程碑，包括發布免費的眾包拒絕文件管理工具、收購兩位閃亮的新副總裁以及連續九年成為 INC 5000 公司。 在這些成就的基礎上，我們期待從 2016 年開始取得好成績。

在個人層面上，我們當中有些人仍然感覺到成長的空間，並為此邀請我們欽佩的人的智慧。 因此，我們要求我們尊重的人與搜索和社交營銷社區分享他們的經驗教訓和解決方案。 我們請了一些我們最喜歡的數字營銷專家來回答以下一個或兩個問題：

1. 你在 2015 年學到了什麼？
2. 2016年你的決心是什麼？

閱讀 Neil Patel、Lisa Barone、Larry Kim、Joanna Lord、Tim Ash、Michelle Robbins、Eric Enge、Mike King、Lisa Buyer、David Amerland、Cindy Krum、Pete 博士和更多數字營銷行業寵兒必須分享的內容。

拉里·金

Wordstream 創始人，MobileMonkey 首席執行官
@LarryKim

今年我的孩子 (#ppckid) 滿 1 歲，所以我學到了很多關於犧牲和愛的知識，並對工作和生活有了不同的看法。 明年在工作方面，我將把更多的時間和精力放在學習移動應用、在線視頻和 Facebook/Instagram 廣告上。

卡西吉列

KoMarketing 在線營銷總監
@casieg

你在 2015 年學到了什麼？

老實說，我認為今年我學到的最重要的事情是搜索領域發生的變化有多快。 總感覺好像我們會聽到變化，一兩年後我們會開始在結果中看到它們。 現在感覺就像我們聽說了變化並且它們已經發生了。 這太瘋狂了！ 但與往常一樣，它肯定會讓我們的工作變得更有趣。

2016年你的決心是什麼？

我很想告訴你我有一些驚人的決心，但遺憾的是我沒那麼酷。 我在 2016 年關注的一件事是結合個人生活和職業生活，那就是成為一名更好的演講者/演講者。 我看到像 Wil Reynolds 這樣的人把舞台控制得非常好，這讓我想在我付出的每一個人上更加努力。

伊恩·盧裡

Portent Inc. 創始人兼首席執行官
@portentint

你在 2015 年學到了什麼？

工作中：CEO 不能大聲思考。 人們可能會將諷刺理解為真理。 混亂結果。

在家：我的家人很棒。 我希望這聽起來不是老生常談。 今年是我作為首席執行官和人類的一些最低和最高的時刻。 他們通過在這一切中保持情緒和常規來讓我繼續前進。

2016年你的決心是什麼？

在工作中：在我的團隊做他們的事情時花更多的時間，而不是在我的辦公室開會。 沒有微觀管理！ 只需親自回答問題即可。

在家：在家減輕壓力。 更多小狗休息。

安迪·克雷斯托迪納

Orbit Media Studios 戰略總監
@crestodina

你在 2015 年學到了什麼？

我一直都知道建立你的網絡很重要。 但今年教會了我網絡對營銷人員的價值。 內容的質量很重要，但網絡的質量緊隨其後。

我不是在談論您的追隨者的規模。 早在 2015 年之前，我就知道大量追隨者並不像看起來那麼有用。 我說的是高價值的關係。 真正能提供幫助並為此感到興奮的人。 為什麼？ 因為他們是我的朋友。 因為我同樣想幫助他們。

協作是內容創作和內容推廣的關鍵！

通過與其他營銷人員合作，我完成了更多工作、更有效率並獲得了更多樂趣。 這一年充滿了午餐、電話、活動、策劃小組、空閒板和辦公時間。

我把人放在首位。 我每天都會與其他營銷人員會面並交談，這對我們的業務、我的職業生涯和我的個人生活都產生了奇蹟。

2016年你的決心是什麼？

我要出境。 對於過去八年一直專注於內容營銷的人來說，這聽起來很瘋狂，但現在是時候了。

有一個天花板可以搜索。 您獲得的訪問者永遠不會超過目標詞組的總搜索量。 我想與之合作的所有優秀公司都沒有搜索並且不在我們的名單上？ 我怎樣才能與他們聯繫？

我要拿起電話，微笑著撥號。

當然，內容和教學仍將是計劃的重要組成部分。 我不會成為一個電話推銷員，一個推銷員的冷電話。 我要打電話給人們並邀請他們來參加我們的活動之一。 我會主動幫助他們進行搜索營銷和內容策略。 我將提供幫助設置他們的分析並通過數據做出更好的決策。 此次電話會議只是建立聯繫和建立相關性的漫長過程的開始。 我們的活動和時事通訊將是該過程的關鍵部分。

我準備出境了。 一張網只能釣到這麼多魚！ 我要用長矛打獵……

羅伯特·拉米雷斯

Bruce Clay, Inc. 的 SEO 經理
@Ramirez_Robert

2015 年加強了搜索引擎優化的轉變，這一轉變已經進行了幾年； 那些不能提高網站質量和可用性的 SEO 建議很少會帶來長期的勝利。 如果您在不考慮網站的整體質量和滿足訪問者意圖的情況下提出追逐關鍵字排名的建議，那麼您會非常心痛。

我對 2016 年的決心是更多地出現在我生命中的每一刻。 雖然我知道我作為一個憂慮者的本性可能不會很快改變，但我傾向於讓我對可能發生的事情的全神貫注妨礙我專注和享受現在的事情。 這是我希望在 2016 年從我的職業和個人生活中消除的干擾。

喬安娜勳爵

市場營銷副總裁，門廊
JoannaLord.com

每年都會帶來一堂課，而 2015 年對我來說最重要的一課是“一切以人為本”。 今年我花了很多時間在專業和個人上反思我生活中的人，以及我對他們的感激之情。 這個行業，我們的團隊，我們的朋友和家人——他們真的就是一切。 其他任何事情都只是旁注……一切都與人有關。

埃里克·恩格

石廟諮詢創始人兼CEO
@石廟

你在 2015 年學到了什麼？

在數字營銷層面上，我學到的一件很棒的事情是谷歌的特色片段代表了一種新型的 SEO 機會。 基本上，以正確的方式優化您的頁面，您可能可以獲得精選的片段結果，這可以大大提高該頁面的 SEO 流量。

您可以在我最近在 Jay Baer 的網站上發表的一篇名為 How Rich Answers 為 SEO 提供新方法的文章中了解更多相關信息。

另一方面，我們在 2015 年看到了 Stone Temple Consulting 的巨大增長，它確實有力地提醒了您在公司中擁有的人是多麼重要。 我們在這裡有一支了不起的團隊，我為他們每一個人感到驕傲。

2016年你的決心是什麼？

我將回到我的根源。 我正在積極研究機器學習，這讓我再次開始使用高級數學，這是我很久沒有做過的事情。 這很有趣！

我這樣做的原因是機器學習變得非常真實。 谷歌在他們的 RankBrain 算法中使用它，Facebook 正在使用它來開發計算機視覺，許多其他公司也在用它取得真正的進步。

機器學習將繼續存在！

明迪·溫斯坦

Bruce Clay, Inc. 培訓總監
@MindyDWeinstein

我個人在 2015 年學到的是，沒有理由推遲實現你的主要人生目標。 今年我冒險嘗試並決定繼續我的教育——這是一項艱苦的工作（誠然我睡得更少），但知道我正在完成我一直想做的事情感覺很棒。 同樣的人生教訓也適用於商業。 我計劃在我們前往 2016 年時牢記這個想法。為新年干杯！

馬克特拉法根

Stone Temple Consulting 網絡營銷高級總監
@marktraphagen

你在 2015 年學到了什麼？

我在 2015 年學到的一件事實際上更多地證實了我已經相信的事情：內容營銷不適合懶惰或膽小的人。 這真的比以往任何時候都更重要的是“全力以赴或退出遊戲”。 三心二意，為了內容而大量生產內容不僅不再削減它，而且實際上可能對您的品牌有害，因為消費者越來越習慣於從他人那裡獲得超高質量、非常有用的內容。

如果你打算參與內容遊戲，你應該準備好投入大量資產。 這對許多企業來說可能是一顆苦果，但好消息是那些願意進行投資的人正在獲得豐厚的回報，尤其是在搜索引擎和社交媒體對他們推送的內容越來越挑剔的情況下。

2016年你的決心是什麼？

我對 2016 年的決議是了解更多數據。 雖然我不相信數據和指標能夠顯示全貌，但我確信沒有它們我會錯失很多機會。 在我指導 Stone Temple Consulting 營銷工作的職位上，我必須了解哪些對我們有用，哪些對我們沒有用。 因此，在接下來的一年裡，我將致力於增加我對如何使用分析和其他數據工具的了解，以便更好地為我的團隊設定智能方向。

凱爾西瓊斯

執行編輯，搜索引擎雜誌
@wonderwall7

在過去的幾年裡，當談到內容時，我一直在宣揚和閱讀質量而不是數量。 然而，今年，我被我在網上找到並閱讀的內容所震撼。 關於 Medium 或 This 的一些文章。 是我多年來讀過的最好的作品，但我似乎每天都在發現它們。 作為一名作家（和編輯），這讓我很高興。 令人驚嘆的內容終於在網絡上找到了歸宿（而不是可憐的作家多年來推銷報紙和雜誌，等待編輯承認他們的天賦）。

作為作家、編輯和營銷人員，這是一個寶貴的機會，我們不應該浪費它。 這激發了我對 Search Engine Journal 的投稿人以及我自己的更多期望。 為什麼要寫一篇關於 Facebook 的簡單帖子，你可以寫一篇 1900 字的帖子，其中包含 12 個真實公司的案例研究，這些公司做了一些非凡的事情，讓讀者從這些真實的例子中採取可行的步驟？

所以，在 2016 年，我將繼續熱情地倡導讓你起雞皮疙瘩的精彩內容，我希望你們都這樣做！

邁克·金

iPullRank 創始人
@iPullRank

今年確實加強了客戶關係的價值，在客戶團隊中建立冗餘，並確保真正花費時間來加強我們團隊之間的聯繫。 你可以做世界上最好的工作，但如果你沒有合適的人定期與合適的人交談也沒關係。

我真的不相信決議。 我覺得認為新的一年意味著我們有一個不同的神奇機會是不合理的。 您現在可以決定與眾不同，那麼為什麼不……現在就去做呢？ 所以我現在的目標來自於我在 HubSpot 與 Casey Henry 的一次談話。 我們談論的是代理人員通常不擅長執行。 我認為我們已經鎖定了戰略，我們執行得很好，特別是考慮到我們的規模，但我希望我們成為執行力最好的。

比爾·斯拉夫斯基

海上搜索引擎優化創始人
@bill_slawski

我在 2015 年學到的一件事是 Google 似乎非常喜歡結構化數據。 基於鏈接的查詢結果似乎正在讓位於知識面板、問題答案和充滿事實的片段。 網站或實體在搜索結果中的表示方式正在經歷從 10 個藍色鏈接時代的轉變。 了解表達實體的性質和屬性的本體以及不同實體之間的關係是一種思考網站或網頁可能是關於什麼的新方法； 和一個重要的變化。 能夠為網站執行實體審計是一項新事物，可能與關鍵字研究一樣重要。

我在 2016 年的決心是改變我對網絡實體的看法，以改進谷歌、必應或雅虎如何連接有關這些實體的信息並將它們編入索引，並在搜索結果中表示它們。

麗莎買家

買家集團創始人
@lisabuyer

你在 2015 年學到了什麼？

如果過度使用社交媒體（用於企業和個人），可能會導致暫時的精神錯亂、倦怠和不必要的壓力。

2016年你的決心是什麼？

通過倡導積極性、生產力、正念和平衡的商業最佳實踐，成為我希望在社交媒體世界中看到的變化。

餘吉姆

BrightEdge 創始人兼首席執行官
@jimyu

你在 2015 年學到了什麼？

2015 年是內容營銷達到生產與性能臨界點的一年。

現在，六分之一的企業組織每年在內容營銷上的花費超過 1000 萬美元（來源 CMI）。 然而，大量的數字內容——例如博客文章、白皮書、圖像和視頻——實際上已經分散了消費者的注意力。

有機搜索已被證明是企業網站流量的最大驅動力，而參與度是解鎖內容性能成功的關鍵。 事實上，根據 BrightEdge 的專有研究，對於 B2C 行業，只有五分之一的品牌內容被參與。 對於 B2B 行業，目標受眾只參與了一半的品牌內容。

2016年你的決心是什麼？

我 2016 年的目標是繼續幫助營銷人員、商業領袖和社區通過增加搜索、內容和數字營銷計劃的收入來建立成功的業務。

2016 年，跨越多個行業和各種規模的企業都將要求從內容營銷投資中獲得回報。 我將花大量時間與商業領袖和營銷人員一起幫助他們擺脫網絡的混亂。 在 2016 年，營銷人員必須有效地瞄準需求、優化內容並衡量結果。 確定 2016 年真正推動智能內容表現的因素將允許品牌通過數字運行其數字內容營銷計劃。

您可以閱讀有關內容績效營銷研究和最佳實踐的更多信息，以補充下載：
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

大衛·阿默蘭

作者、演講者、分析師，DavidAmerland.com
@davidamerland

2015年我學到了什麼？ 恐懼可以使人癱瘓。 我為做出數百萬美元決策的公司提供建議。 其中一些擁有數万名員工，分佈在各大洲。 社交媒體改變目標受眾的速度和他們需要進行的內部變革的深度使他們難以前進，許多人選擇積極退後，希望通過簡單的加倍來體驗財富的增長同樣，他們過去如此有效地使用了營銷努力。 因此，我們現在有一個半途而廢的世界，一些公司正在抓住時機並繼續嘗試有助於使他們人性化並在營銷中保持規模效率的方法，而另一些公司正在回歸他們自上而下的營銷實踐知道並希望他們所做的微小外觀改變足以重振其品牌的價值。

我對 2016 年的決心是要更有耐心——我一直希望事情進展得更快。 改變發生得更快。 做生意的人要勇敢。 它沒有發生。 所以我在回滾和減速中滾動，並充分利用它，試圖在我所做的每一步中找到樂趣和價值。

克里莫格萊特

內容經理，Inbound.org
@kerimorgret

我在 2015 年學到的一件事：尋找或建立自己的部落！ 作為附近沒有大家庭的新父母，以及作為遠程承包商，有意識地與同齡人建立聯繫變得至關重要。

我 2016 年的決心是隨時掌握我的個人和專業電子郵件收件箱。

尼爾帕特爾

尼爾帕特爾.com

2015 年真正打擊我的一件事是鏈接並不是一切。 在前幾年，當我建立指向網站的鏈接時，它們的排名會比 2014 年快得多。比以往任何時候都更重要的是，讓你的搜索流量增長方式多樣化。 從利用內容營銷到創建免費工具，這些天你必須超越和超越才能獲得良好的排名。

我在 2016 年的決心是專注於創造更多的免費工具。 這樣做應該可以幫助我從競爭對手那裡搶走網站訪問者。

杜安·福雷斯特

Bruce Clay, Inc. 有機搜索運營副總裁
@duaneforrester

學到了：

原來我是自己最大的敵人。 很容易讓我們的思想阻礙我們前進，所以選擇做一些你認為不可能的事情，只是意識到你可以完成它，這是重新設定自己對自己的期望的可靠方法。 對我來說，這是在去年夏天戴著摩托車頭盔在太平洋國家旅行 3,000 英里之後才意識到的。 我知道這會很艱難，所以我在整個路線上都設置了救援點。 我沒有保釋一次。 我走得更遠，騎得更遠，見得更多，因此體驗到了豐富的財富。 它讓我大開眼界，提醒我要冒險，要勇敢，永遠不要說死，要克服我的恐懼。

2016 年的決議：

＃搞定它！ 完成我的第三本書，用我的知識幫助他人，過上更充實的生活。 這會很艱難，但我能做到。 我最大的重點是圍繞自己的心理障礙與自己交談。 我能做到。 我會做。

2016 年決議：圍繞自己的心理障礙與自己交談。 -@duaneforrester

點擊推文

帕梅拉隆德

按點擊付費廣告顧問 ThatPamChick.com

你在 2015 年學到了什麼？

2015 年，我在過去 8 年中愉快地作為一名單獨的顧問工作後了解到，很高興在你的團隊中有一個人，你可以教授你所知道的並學習他們所知道的。 我很幸運今年有 Akvile Harlow 和我一起工作，她推動我變得更好，同時向我展示我有寶貴的知識可以與他人分享。 作為一名獨立顧問，完全獨立工作很容易，但在團隊中擁有合適的人可以幫助您獲得超出預期的增長。

羅內爾·史密斯

Moz 數字策略師
@RonellSmith

我了解到，內容創建信天翁的存在主要是因為我們希望衡量在短期內不會影響業務的領域。 我在 16 年的重點將是幫助品牌定義正確的目標線，以便他們能夠製作出頻繁跨越目標線的內容。

阿克維爾哈洛

數字營銷專家，AkvileHarlow.com

你在 2015 年學到了什麼？

2015 年是許多第一的一年。 這是我開始為自己工作的第一年，這本身就是一段激動人心的旅程，充滿了挑戰、教訓、經驗和成就。 雖然我學到了很多東西，但最有價值的是擴大我的視野，更多地了解整個商業。 雖然我的專長在於營銷和廣告，但讓自己了解其他領域（如業務發展和會計）是有趣、有用且重要的。

2016年你的決心是什麼？

很長一段時間以來，我一直在尋求提高我的講故事和公開演講能力。 為了最終做到這一點，我提前一個月開始這項決議，開始新的一年。 作為 Toastmasters International 的全新成員，我已經發現它非常值得，並期待在接下來的幾個月中不斷取得進步。 如果公開演講也是您想要改進的地方，我強烈建議您參加您所在地區的會議。 您不僅會學習如何平息公開演講的緊張情緒，提出更好的建設性批評，並增加詞彙量，而且您的整體溝通技巧也會有所提高。

馬蒂·溫特勞布

創始人，目標清晰
@martyweintraub

你在 2015 年學到了什麼？

社交放大，即專門用於提高意識和社交的渠道付費心理訪問者的頂部，已經過時。 未來的社會付費有機社會心理內容放大計劃現在是關於近期歸因反應，然後是重新定位培養。 內容營銷適用於無法一鍵式銷售+重定向跳躍的營銷人員。

2016年你的決心是什麼？

個人成長、幸福、真實、愛、和平、持續鍛煉、更大的同理心、耐心、更多地了解攝影和快樂。 新年快樂，你會的。 <3

蘇珊·埃斯帕扎

自由撰稿人

我對決議有一種模糊的仇恨。 （“如果你討厭決議，你為什麼不選擇另一個問題？”因為我恰恰相反，這就是為什麼。）在離開 SEO 四年後，我仍然堅信“你的優先事項就是事情你做，而不是你說你會做的事情。” （https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/）決議是餡餅皮承諾，除非它們在行動中得到證實。 所以我的決心，如果我必須有一個決心的話，是我自 2011 年以來一直在做的事情的延續，根據我的優先事項調整我的生活，而不是我的恐懼。

蒂姆·阿什

首席執行官，SiteTuners
@tim_ash

你在 2015 年學到了什麼？

勞動力向千禧一代的轉變將是一股浪潮，十年內將有 75% 的勞動力來自該群體。 是時候打破格子襯衫、鬍鬚和精釀啤酒釀造套件了…… :) 開玩笑的，了解它們的不同價值和在線流暢度對於設計我們的許多轉化率優化計劃非常有幫助。

麗莎·巴羅內

Overit 戰略總監
@lisabarone

我對 2016 年的決心是解決問題而不是追逐策略。 總是有新的想法，什麼是最終的，什麼是營銷的全部。 但是沉迷於策略——內容、電子郵件、自動化、搜索引擎優化——會分散你的注意力，而不是驅使你。 相反，要解決您的客戶/客戶面臨的問題，並儘一切可能幫助他們獲得成功，即使它不像現在閃亮的那樣性感。 多解決，少追。

還有，要寫。 我總是比前一年寫得更多。

傑米·史密斯

聯合創始人，引擎就緒
@jamiesmithnow

2015 年，我學會了呼吸和冥想，這改變了我的生活。

在搜索營銷方面，我了解到如果做得好，展示和再營銷是必須的，你不再能僅靠搜索廣告生存。

我在 2016 年的決心是減少在手機或電腦上花費的個人時間。 我 2016 年的營銷決心是提高我在用戶體驗、轉化優化方面的技能，重點是移動廣告。

辛迪克魯姆

MobileMoxie 首席執行官
@Suzzicks

學習：不要盲目相信專家。 就我而言，是醫生。 我有一個嚴重的健康問題，緊急護理的醫生和急診室讓我回家告訴我這只是流感。 快進到瀕死體驗 = 這不僅僅是流感！

決心：做一個更好的老闆和CEO。 我的公司一直在發展，現在我不能只擅長 SEO。 我必須培養對我來說不那麼直觀的新技能。

傑森·達雷爾

SEOWorkers.com 首席文案和語義實體對齊顧問
@JasonD1888

2015 年回顧：
今年最大的思想轉變之一是我們不再只是構建網頁或發佈到社交網站。 相反，每次我們發佈時，我們都會為我們的網絡存在添加一個語義層。

截至目前，我們正在將這些層存入 Google 的知識庫，幫助確定我們“以什麼著稱”。 未知的數量是谷歌在這個基礎上利用了多少作為今天的排名因素。 此外，這些數據在未來對語義網的重要性。

2016年預測：
2016年將是盤點的時候。 我們大多數人都承認結構化數據是語義網運行的鐵路。 現實情況是，並非所有客戶都能買得起頭等艙的架構票。

我希望人們意識到他們（可能）擁有他們需要的所有數據，以便谷歌已經對相關查詢進行排名。 是的，Rank Brain 將有助於消除歧義。 但我們距離實現真正的人工智能還有一段路要走。

在該內容中編織相關問題的答案 - 以清晰的無歧義副本 - 將變得比“關鍵字匹配”重要得多。

再次：回答客戶提出的問題。 不要嘗試在您的內容中使用關鍵字匹配問題。 谷歌想要答案。 清楚嗎？ 驚人的。

SEO 應該開始關注企業主/網站管理員已經發布的現有內容作為他們的頁面起點。 首先重寫它，而不是嘗試以相同的漫無邊際的“對話式”關鍵字匹配樣式創建新內容，他們會很快看到更多相關的結果。

艾倫·布萊維斯

法醫 SEO 顧問，AlanBleiweis.com

我在 2015 年了解到，應用程序索引和深度鏈接將在未來一年對許多企業變得至關重要，但遺憾的是，我們行業中很少有人和機構為此做了大量工作。 由於受託現實，工具提供商正在等待“直到它成為一種趨勢”。 這意味著網站所有者將很難“弄清楚這一切”，並猜測他們正在做的事情（如果有的話）是否運作良好。

納瓦伯格

數字營銷人員，買方集團
@Navahk

我學到的最重要的事情是最近（字面意思是本週！），當 Google 第一次分享其搜索質量評級指南時，Duane Forrester 說了一些非常深刻的話：“有用”——有用性與相關性。

我對 2016 年的決心肯定會專注於“有用性”。 變得更加有用和可服務將產生影響，不僅在工作中，而且在個人情況下，在這個不斷發展的社交公關世界中提供更多的平衡和優化效果。

艾蒙·約翰斯

AmmonJohns.com 數字營銷專家和 SEO 先鋒
+艾蒙·約翰斯

我在 2015 年學到的一件事是，仍然有太多公司擔心內容，而不是上下文。 每天我都會看到一篇又一篇關於如何創建內容、為什麼要創建內容或什麼類型的內容最有效的帖子。 所有這些帖子都有一個共同點——無論他們如何回答自己提出的問題，它們都是完全沒用的，因為這是錯誤的問題。

包括谷歌在內的許多公司已經認識到正確的內容格式完全取決於上下文。 谷歌的知識框、語音搜索和上下文搜索表明，他們一直在努力應對這種變化。

有時我們想要的只是一個簡短的答案，有時我們想要深入的論文，有時我們想要兩者兼而有之。 如果公交車站的陌生人問我“嘿，幾點了？” 他可能只是想讓我告訴他現在的時間。 但如果斯蒂芬霍金問我“幾點了？” 他可能正在準備一個講座，並希望我考慮時間本身而不是看我的手錶。 :)

互聯網包含了相當多的人。 他們生活在各種各樣的地方，有各種各樣的興趣，因此，顯然，他們進行任何特定搜索或訪問任何特定站點的可能上下文幾乎是無限的。 內容的正確數量、類型甚至樣式將取決於上下文。

2016 年：網站需要更加以用戶為導向，更加靈活，讓用戶更輕鬆地做他們想做的事，而不是我們想讓他們做的事。 這遠遠超出了單純的響應式設計，應該成為每個規模的公司的首要任務。

米歇爾·羅賓斯

Third Door Media, Inc. 技術副總裁
@米歇爾羅賓斯

我在 2015 年學到的一件事——沒有得到證實的學到太多——是搜索/數字營銷行業包括一些我所認識的最聰明、最有才華和最有奉獻精神的女性和男性。 多年來我建立的關係的價值——個人的和專業的——怎麼強調都不為過，今年以一種重要的方式成為我關注的焦點。

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

普納維爾吉

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

珍妮弗·洛佩茲

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

巴里·施瓦茨

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)