哪些社交網絡的參與度最高

已發表: 2017-02-25

隨著傳統廣告在廣告攔截器越來越頻繁的網絡世界中變得過時，影響者營銷通過指數級可共享的營銷活動為品牌帶來了突破。 在衡量影響者的實力時，營銷人員通常會考慮三個因素。 從最重要的開始：

1. 參與度

影響者與讀者的互動程度（帖子獲得的總評論、喜歡、查看和分享）。

2. 社交網絡

影響者使用的社交網絡（Instagram、Youtube 等）

3.到達

影響者的影響力（他/她有多少追隨者）

由於在僱傭影響者時參與度是決策過程中如此重要的一部分，因此我們想更深入地了解哪些網絡為其帖子產生了最大的參與度。 Tomoson 從我們的數據庫中分離出數千名影響者，每個影響者的總覆蓋面達到 10,000 或更多。

我們使用這些影響者來確定每個社交網絡的平均覆蓋面以及在這些網絡上創建的每個帖子的平均參與度。 比較網絡的平均覆蓋率和平均參與度可以揭示每個網絡的參與度。

文章內容

平均覆蓋率 ÷平均參與度 = 參與度

影響者的影響力聽起來令人印象深刻，但個人影響力的規模更容易偽造或操縱。 這就是為什麼我們總是在 Tomoson 上顯示每個影響者的平均參與度。 參與率顯示總覆蓋面和參與度之間的關係。 目標是找到更高的百分比，以顯示影響者的追隨者與他們的帖子互動的比例更大。

數據

what_social_network_has_the_best_engagement

運行這些數字後，我們有一些明顯的發現和一些驚喜。 簡而言之，如果您正在尋找具有吸引力的影響者，您通常會在 Youtube 和 Instagram 上找到他們。 這是意料之中的，我們已經看到這種趨勢有一段時間了，但令人驚訝的是與 Facebook個人資料（又名微影響者）相關的參與率。 這些用戶吸引了超過 5% 的關注者關注他們的帖子和評論。 繼續閱讀以更詳細地了解每個網絡以及我們對調查結果的看法。

YouTube

為什麼 YouTube 如此吸引人？ YouTube 每月處理超過 300 萬次搜索，是僅次於 Google 的第二大搜索引擎。 它比 Yahoo、Bing、AOL 和 Ask.com 加起來還要大。

果味鵝卵石-youtube

58% 的視頻參與率令人難以置信，這有助於說明 YouTube 的強大功能。 作為一個社會，我們更有可能觀看關於某個主題的視覺刺激視頻，而不是閱讀它。 但與 Facebook、Twitter 或其他平台不同，YouTube 參與度的行業標準包括視頻觀看次數以及點贊和評論。 視頻瀏覽量是 YouTube 參與度中最重要的部分，這是理所當然的，因為任何閱讀此內容的人都可能與陷入 YouTube 漏洞有關:)。 其他網絡確實會跟踪展示次數和觀看次數，但它們的 API 不允許像 YouTube 那樣訪問這些數據。

臉書個人資料

我們研究中的一個驚喜是 Facebook 個人資料的參與度有多高， 5.15% 的參與率。 在深入研究它的心理之後，原因就更有意義了。 人們更有可能與與他們有密切私人關係的人創建的帖子進行互動，因此 Facebook 個人資料的比例位居第二。

facebook-平均參與度

個人 Facebook 個人資料是微影響者如何為品牌創造奇蹟的一個很好的例子。 通常有少量追隨者，微型影響者通常有更專注的受眾，他們傾向於更多地參與他們的帖子（家人和朋友）。 由於大多數微型影響者對他們的服務收取很少或不收取任何費用。 一個品牌可以利用它們中的很多來傳播廣泛的社交網絡。

Instagram

一張照片值一千字，Instagram 就是一個例子。 使用簡單的過濾器使任何圖片看起來既有趣又專業。 許多 Instagram 用戶已經破解了製作完美照片並帶來參與度的密碼。 作為額外的獎勵，品牌喜歡他們可以在自己的社交渠道上重新利用並吸引客戶注意力的精彩圖片。 平均參與度為 604，專業和微型影響者正在推動真正的社交互動。

就像 Facebook 個人資料一樣，Instagram 上的微影響力正在創建多張圖片，用於品牌再利用，並具有可靠的參與度。 大型專業影響者也在推動與利基特定圖片的互動，無論他們說什麼語言，這些圖片都能引起他們的關注。

mikanewton-影響者

trevorblount-微影響者

推特

您可能會驚訝地發現，在參與度方面，Twitter 的數字並不像我們想像的那麼高。 雖然 Twitter 的平均關注人數接近 18,000，但每個帖子的平均參與度約為 10。

這是否意味著您不想將 Twitter 包含在您的影響者營銷活動中？ 不必要。

Twitter 的字符限制已將網絡變成了一個快節奏的信息提供者。 用戶經常以非常快的速度消耗大量信息，並且並不總是與推文互動。 參與度報告僅計算用戶和推文之間的互動。 這些推文仍然提供曝光並幫助品牌識別。

臉書專頁

Facebook Pages 在社交網絡中擁有最大的平均追隨者，總數超過 48,000。 儘管如此，每個帖子的平均參與度為 11。 這使得 Facebook 頁面成為接觸大量受眾的好方法，但通常不是很吸引人。

為什麼？ 如前所述，Facebook 是圍繞個人關係和建立社交聯繫而建立的。 人們“通常”不會使用 Facebook 來了解業務，而是使用它來獲取朋友和家人的最新信息。

關鍵要點

最大的收穫是您將根據每個社交網絡採用的策略：

  • YouTube——你通常會僱傭更少的影響者，他們以更高的價格製作高質量的內容，但參與度最高。
  • Instagram——你會發現影響力大、參與度高、與 YouTube 用戶相比價格更實惠的影響者，以及你想要重複使用的原始照片。
  • Facebook 個人資料——您通常會以較低的價格僱傭大量的有影響力的人，並期望每個帖子的參與率更高。

綜上所述，請知道您可以在任何社交網絡上找到有影響力的人。 這就是為什麼擁有像 Tomoson.com 這樣的工具非常有用的原因，它允許您在最流行的社交網絡上按參與度和目標影響者進行過濾。

Tomoson 有多種過濾器，可幫助品牌為他們的活動找到完美的影響者。 品牌可以通過關鍵字標籤、每個社交網絡的平均參與度和其他人口統計數據瀏覽超過 70,000 名影響者的數據庫。

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