您的內容營銷預算應該是多少？

內容營銷的好處顯而易見：它可以幫助任何組織提高品牌知名度、增加銷售額並提高客戶忠誠度。

研究表明，內容營銷的成本比傳統營銷策略低 62%，同時產生的潛在客戶數量是傳統營銷策略的 3 倍左右。

然而，與其好處相比，知道你的內容營銷預算應該是多少通常更難確定。 除了設定金額外，您還必須選擇將錢花在什麼地方。

不幸的是，沒有神奇的一刀切公式來計算每個企業的理想內容營銷預算。 儘管如此，還是有一些很好的指南可以幫助您指明正確的方向。

繼續閱讀以了解您的企業應該在內容營銷上投入多少。

為什麼需要內容營銷預算

在當今復雜的網絡世界中，沒有簡單的解決方案。 這包括您的內容營銷預算。 隨著當今世界經濟的不斷變化，內容營銷預算對於企業高管來說似乎很容易削減。

但是，如果充分了解為什麼您的企業需要強大的內容營銷預算，您就有希望避免削減預算並維持甚至增加您的資源。

結構良好的內容營銷策略和預算可以向高層展示這筆錢有多大影響，以及為什麼全面投資內容符合品牌的最佳利益。

以下是一些有力的統計數據，顯示了內容營銷預算的重要性：

• 73% 的 B2B 企業使用內容營銷
• 91% 的營銷專業人士表示，內容營銷為他們在 2021 年的成功做出了貢獻
• 大流行期間內容使用量增加了 207%
• 視頻是最受歡迎的在線內容類型

如果沒有可靠的內容營銷預算，您可能會把錢花在無效的媒體或渠道上。 知道花多少錢和花在哪裡對於您的內容營銷成功至關重要。

內容營銷預算應該涵蓋哪些內容？

根據德勤年度 CMO 調查，截至 2022 年 9 月，營銷費用增加到企業總預算的 13.8%。這是 CMO 調查歷史上的最高金額（自 2008 年以來）。

資料來源：https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/09/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-September_2022.pdf

雖然營銷預算不僅僅包括內容營銷，但內容營銷可能佔整體營銷預算的很大一部分。 這與電視和廣播廣告等傳統營銷媒體的衰落尤其相關。

典型的內容營銷預算包括用於各種事物的資金，包括：

• 內容營銷策略：您需要一個結構化的計劃來使您的內容營銷取得成功。 這通常需要時間、金錢和精力來創建。
• 內容創作：無論您是使用內部團隊還是外包內容創作，您都必須花錢請人來創作您的內容。
• 內容分發：一旦您的內容髮布，除非您分發或推廣它，否則有人閱讀或查看它的機會會很低。 這通常包括付費廣告、推廣的社交媒體帖子和讚助內容。
• 人工成本：您需要支付專業人員來創建、發布和分發您的內容。
• 設備成本：除了計算機等標準商業硬件外，您還需要投資內容管理系統 (CMS) 和社交媒體管理工具等優質軟件。

如何制定內容營銷預算

您企業的理想內容營銷預算看起來與其他企業的內容營銷預算不同。 這意味著可能需要反複試驗才能找到適合您的內容營銷策略的最佳組合。

為了幫助您制定最具成本效益的預算，您應該考慮以下幾點：

• 貴公司的規模
• 你的行業
• 內容對您品牌的影響
• 你想用你的內容定位誰
• 哪些內容渠道對您的品牌最有效
• 類似企業的平均內容營銷預算

為您的企業確定理想的內容營銷預算需要三個關鍵步驟。

1. 設定預算

根據內容營銷協會 (CMI) 的數據，B2B 企業平均將其營銷預算的 26% 分配給內容營銷。 對於 B2C 企業，這個數字僅為 22%。 然而，CMI 建議內容營銷效果最好的企業將其營銷預算的約 40% 用於內容營銷。

這意味著如果您的整體營銷預算是 50,000 美元，那麼您應該在內容營銷上花費 11,000 到 20,000 美元。

如果您剛剛起步，請考慮將預算設置在該範圍的下限，以避免一開始就過度擴張。 這給了你成長的空間，而不是覺得你在沒有用的東西上浪費了錢。

2. 分配預算

一旦確定了每個人都滿意的內容營銷預算，就必須將注意力轉移到分配資金上。 在開始交錢之前，請考慮以下事項：

• 您希望通過您的內容實現什麼目標？
• 我的分配計劃是什麼？
• 我將如何衡量內容營銷的績效？
• 我需要哪些工具來幫助我取得成功？

回答這些問題可以為您的預算分配提供一些指導，並幫助您選擇關鍵績效指標 (KPI)。

現在，您可以繼續考慮內容。 有多種內容類型可供選擇，每種內容類型都有其獨特的成本和收益。

例如，博客的製作成本相對較低，可以成為潛在客戶的良好來源。 更吸引眼球、更有價值的內容，如視頻和信息圖表，成本更高，很快就會耗盡您的預算。 但是，這並不意味著您應該忽略它們。 製作成本比博客高得多的高質量視頻可能會比任何博客為您帶來更多的潛在客戶和新客戶。

您的企業必須決定哪些渠道和類型的內容對您的目標受眾最有價值。 如果他們對視頻不感興趣，那麼您製作很多視頻可能不值得。

最後，您應該在預算範圍內提供各種類型的內容，同時專注於您的目標和受眾的需求。

3. 追踪你的表現

為了使您的內容營銷預算有效運作，您應該持續監控您的活動的績效。 這可以向您顯示您可能在哪些方面花費過多或過少。

例如，如果您製作的博客在 Facebook 和其他社交媒體網站上獲得大量參與，您可能會認為它是成功的。 但是，如果這些點贊和評論沒有轉化為轉化，則說明有些東西不起作用。 確保您正在跟踪並關注正確的指標，以優化您的內容營銷預算和策略。

對於小型企業或剛剛開始內容營銷的企業，您應該關註一些 KPI，直到您的品牌知名度足夠大。 一旦您對內容營銷有了更多的了解和適應，您就可以採用更有活力的策略進行擴展。

基於業務規模的內容營銷預算

確定內容營銷預算的最大因素之一是您的業務規模。

以下是一些按業務規模細分的預算示例。

企業家的內容營銷預算

如果你是一個人的企業，你的內容營銷預算和策略對你來說將是獨一無二的。 如果您剛剛開始創業，您可能不得不自己做幾乎所有事情，因為您支付給其他人的資源有限。

solopreneurs 的營銷預算示例是每月 1,000 美元。 有了這個預算，您可以花費：

• 平面設計 $200
• 付費社交媒體帖子和廣告 600 美元
• 200 美元用於 Facebook 和 Google 的重定向廣告

預算如此之少，您可能需要創建自己的內容。 您應該計劃至少花一個小時來撰寫每篇博文。

您投入的總時間將取決於您每個月想要分享多少內容。 你打算每週寫一篇博客嗎？ 您將在社交媒體上發布多少內容？ 引人注目的圖形和視頻怎麼樣？

小型企業的內容營銷預算

如果您的企業被歸類為小型企業，您將擁有比個體企業家更多的資源。 您可能擁有一個由值得信賴的合作夥伴組成的小團隊，並且有更可靠的預算來滿足您的內容營銷需求。

作為一家小型企業，您可能每月支付 5,000 美元用於內容營銷。 在這筆錢中，您可以花：

• 4,000 美元聘請全職內部營銷人員或內容營銷機構
• 800 美元用於付費廣告和重新定位
• 平面設計 $200

在此階段，您在內容營銷上的時間投資應該減少。 但是，您仍然需要花一些時間與您的內部營銷人員或您選擇的內容營銷機構合作。

有了這樣的預算，您可以每週獲得 2-3 個內部人員的博客，或者每月獲得 2-3 個代理機構的博客。 也可能有一個或兩個更大規模的項目和社交媒體管理的空間。

中型企業的內容營銷預算

如果您的企業已經成長為一家中端市場企業，您應該可以更靈活地投入內容營銷的資源和資金。 您可能擁有自己的全職營銷團隊，其中包括作家和設計師。

中端市場企業的內容營銷預算示例為每月 15,000 美元。 在這個級別，您可能會花費：

• 內容營銷經理和/或平面設計師 8,000 美元
• 全職內容營銷專家 4,000 美元
• 2,000 美元用於付費廣告和重新定位
• 1,000 美元用於內容創作資產（圖像和視頻）

在此階段，您的內容營銷應包括博客和社交媒體帖子等小型項目，以及更大規模的項目，例如深入了解您的產品和更廣泛的視頻製作。 您應該期望每週產出 2-4 個博客，每月產出 1-2 個更大的項目。

大型企業的內容營銷預算

當您的企業發展到這個階段時，您可能已經是一個公認的知名品牌。 你有更多可用的資源。 但是，您的營銷工作可能會受到更多的監督和嚴格的規定。

許多大型企業的內容營銷預算至少為每月 50,000 美元。 這可能包括以下費用：

• 內容營銷經理 7,000 美元
• 全職作家 8,000 美元
• 圖形設計師和視頻專家 8,000 美元
• 8,000 美元用於付費內容推廣
• 雜項需求 1,000 美元
• 8,000 美元以上用於額外的內容專家、代理成本、內容製作和媒體管理

有了更大的預算，您可以花更多的錢在多個具有各個領域專業知識的內容專家身上。 您還可以考慮使用更加自動化的工具來接管您的營銷團隊通常承擔的許多瑣碎任務。

在此階段，您的內容團隊應該每週製作 2-5 個博客，每月製作一些大型多媒體項目。

擴展內容營銷預算的 3 個快速提示

無論您的公司有多大或多小，您都不希望浪費任何內容營銷預算。 以下是有關如何更有效地使用預算的一些提示。

1. 打造全渠道體驗

通過全渠道營銷，與多渠道營銷相反，您的內容將在所有渠道中講述類似的故事，並且應該無縫地從一個渠道引導到另一個渠道。 這創造了一種用戶友好的體驗，並有助於建立您的品牌標識。

2.拒絕內容營銷渠道

有時，即使經過大量努力，營銷渠道仍無法為您的品牌發揮作用。 也許您沒有足夠多的觀眾，或者您只是不喜歡這個頻道。 無論出於何種原因，請節省您的營銷預算並刪除不合適的渠道。

3.使用常青內容

創建內容是一項艱苦的工作，因此當它似乎很快就會被遺忘和過時時，它會感到挫敗。 常青內容是一種避免此問題的內容，並且幾乎總是相關的。 這些廣泛的主題與特定的時間範圍或事件無關，並且可以流行多年，幾乎不需要更新。

與 Express Writers 一起充分利用您的內容營銷預算

將部分或全部內容營銷外包是對預算的明智使用。 外包為您提供了多種多樣的選擇，這些選擇由專業人士提供支持，他們可能擁有貴公司所沒有的內容營銷技能。

在 Express Writers，我們喜歡與其他企業合作。 我們知道如何創建高質量、SEO 優化的內容並取得成果。

我們的專家作家團隊在各行各業都擁有豐富的經驗，我們為能夠為每個內容請求匹配最佳作家而感到自豪。

如果您已準備好讓您的內容營銷預算發揮作用，請立即查看Express Writers 的內容商店。