您應該從現代文案中得到什麼？

儘管在媒體和營銷領域從紙質向數字化轉變，寫作作為一種技能與以往一樣重要。 為了取得成功，在您的網站、博客、社交媒體渠道、電子郵件、電子商務內容、應用程序等中，必須要有高質量的文案。 要做到這一點，您可以尋求才華橫溢的作家的幫助，他們並不像您想像的那麼普遍。 以下是與您合作的任何現代撰稿人都應該具備的不可談判的技能和特徵。

現代文案了解現代SEO

高搜索排名在任何數字營銷策略中都起著關鍵作用。 為了在線獲得動力，您的網站需要成為用戶在搜索與行業相關的關鍵字時首先看到的結果之一。 不幸的是，這也是你的競爭對手的目標，那麼如何提高你的谷歌搜索排名呢？

精心編寫的內容在搜索排名和讀者保留方面都發揮著重要作用。 當您的內容以可讀的方式提供有價值的東西時，這會大大提高您的排名。 然而，質量並不是唯一的排名因素。 這就是 SEO 作為現代文案發揮作用的地方：注意關鍵字的位置、格式、結構、層次結構以及內部和外部鏈接建設也很重要。 Google 的搜索質量高級策略師 Andrey Lipattsev 在 2016 年的問答中證實了這一點。

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谷歌將挑選與讀者高度相關且引人入勝的文章。 如果您的現代文案真正熟練於他們的工作，他們應該已經知道這一點以及更多類似的 SEO factoid。 在 Google 搜索結果中獲得良好排名對於想要取得成功的企業來說是關鍵，理解並能夠實施這一點的優秀文案將幫助您提高排名。

他們還將了解良好 SEO 的定義可以迅速改變。 十年前行之有效的最佳實踐不再有效，而今天行之有效的做法明天可能無益。 雖然關鍵字填充在幾年前是一種常見的做法，但內容寫作已經發展為基於查詢，並專注於通過網絡副本、博客和 SEO 文章提供有價值的、精心編寫的信息。 最好的撰稿人不斷學習最佳實踐，以幫助內容排名，同時刷新他們的寫作技巧。

現代文案為多個平台寫作感到舒適

並非每個企業都能負擔得起與只關注社交媒體帖子、只寫網絡副本或只寫案例研究的作家合作。 現代文案應該精通所有寫作媒介，並且能夠毫不費力地從一種媒介切換到另一種媒介。

例如，您是否知道最佳的 LinkedIn 帖子長度僅為 25 個字，而最佳的博客帖子長度卻高達 1,600 個字？ 或者考慮到大多數產品描述作者將他們的副本保持在 100-200 字左右，而類別頁面需要 200-400 字。

電子書可能運行大約 2000-3000 字，同時專注於一次 300 字的小頁面，而視頻腳本可能只有 75 字，但可交付狀態將視頻保持在兩分鐘以內。 了解所有這些跨多種媒體的不同內容類型是優秀文案的必備條件。

現代文案將能夠為社交媒體編寫簡短、精煉的片段、長的、有研究支持的視覺引人入勝的博客文章以及多種其他類型的書面可交付成果。 這需要有創造性的思考者。 熟練的撰稿人會根據自己的需要調整和格式化內容。

現代文案具有很高的數字素養

喬治·RR·馬丁，廣受歡迎的《權力的遊戲》系列的作者，或許可以用一台甚至沒有連接到互聯網的電腦，在一個古老的文字處理器上完成他所有的寫作，但現代文案根本做不到。 您應該期望一個優質的文案具有高水平的數字素養和使用技術和在數字環境中工作的舒適度。

對於幾乎所有的文案寫作領域，都有一個配套的軟件，從用於社交媒體寫作的 Buffer 和 HootSuite 到用於博客寫作和網站複製的 WordPress。 內容撰稿人認識到這些類型的數字幫助，並且通常使用最能幫助他們創建高質量內容的軟件。

熟練的內容作者也會尋找提高寫作質量的方法。 Grammarly 和 Microsoft Word Spellchecker 是最佳文案的必備工具，並且大多數人都使用某種剽竊檢查器來確保其內容是原創和獨特的。

技術是網絡文案的關鍵

即使與您合作的 Web 內容撰稿人無法訪問這些系統，他們仍可能需要在 Google Drive 等雲環境中組織他們的工作。 至少，筆記本電腦和互聯網連接（以及學習新系統的能力）是現代文案寫作的必要條件。

如果您正在與許多企業選擇的自由撰稿人或文案服務合作，那麼如果他們具有高度的數字素養，這將使您的生活變得更加輕鬆。 確保他們有可用的工具來高效、及時地完成寫作工作。 經常通過電子郵件或其他在線平台進行交流，以確保他們準確地創建了您需要的內容。

現代文案了解用戶行為

我們非常了解現代用戶如何瀏覽網絡和閱讀數字內容，以及人們實際閱讀的有效內容是什麼。 例如：

• 讀者在瀏覽網站時通常遵循 F 形模式。 下圖顯示了訪問者在閱讀文章或網頁時遵循的常見模式。 他們通常閱讀內容的上半部分，但隨著他們向下移動，他們吸收的內容越來越少。

（來源：尼爾森諾曼集團）

這強調了現代文案製作令人難以置信的標題和第一行的重要性。 一旦你的內容引起了讀者的注意，你就有更好的機會讓他們堅持下去。 這裡還有一些用戶事實：

• 用戶不會閱讀網頁上的所有內容。 Slate 的這篇引人入勝的文章顯示了人們停止閱讀文章的頻率。 更多的人可能會“反彈”並且永遠不會完成顯示的內容。 讀者想要參與其中，這需要作為文案作者的技能來創建粘性內容。
• 人們會忽略任何看起來像橫幅廣告的元素。 橫幅盲症是真實存在的。 大多數讀者會立即關閉廣告，即使它們是有幫助的或內容的一部分。 如果您的網站有太多廣告或彈出窗口，訪問者就不太可能留下來。

這些只是現代文案應該意識到或應該願意研究和理解的一些信息。 能夠使用鉤子在登錄頁面上吸引人們或對特定問題提供快速簡潔的答案都是網絡文案對用戶行為的理解的產物。

在您的內容中應用用戶行為

正在創建的內容類型以及目標用戶的行為是潛在客戶生成和提高保留率的重要角色。 很多時候，您將向現代文案提供這些信息，以幫助他們了解您的目標，但如果他們過去有過撰寫類似文章的經驗，那麼內容創建過程會更加順暢和高效。

了解這些事實和其他事實可以幫助博客撰稿人成為您組織中更有效的撰稿人。 鼓勵您的現代文案創建吸引人的標題和強有力的介紹。 要點、標題和圖像還可以說服讀者在您的頁面上停留更長時間。

現代文案有一種優化心態

借助當今可用的技術，可以測試現代文案的實際有效性，並了解為什麼某些內容有效而其他內容為何平淡無奇。 A/B 測試軟件允許公司比較不同版本的標題文案、按鈕文案、佈局等，以了解在引導用戶採取預期行動方面最有效的方法。 這是通過為測試組提供兩個不同版本的內容片段或網頁來完成的，然後研究哪一個整體表現更好。

這種測試在內容方面特別有效。 對不同的標題、廣告文案、要點和浪漫文案使用 A/B 測試可以幫助您創建一個適用於大規模內容寫作的公式。

一個很好的例子是擁有數千個 SKU 或“庫存單位”的電子商務公司。 由於只有有限的空間可以放入產品或類別描述，您希望確保您擁有推動產品銷售的最佳公式。 如果最暢銷的產品標題是具有基本產品、品牌、顏色和數量的產品，那麼這就是您想立即了解的內容。 知道了這一點，您可以在您的 SKU 中復制它，並看到銷售額的大幅增長。

即使是博客和服務頁面的文案也是如此。 某些類型的博客（如列表和操作指南）可能比其他格式較少的文章具有更好的點擊率。 A/B 測試可以考慮買家角色以及正在銷售的產品或服務，以幫助現代文案真正將內容塑造成令人驚嘆的東西。

網絡文案可以優化每篇文章

所有這一切都是說現代文案應該將文案視為一個迭代過程，其目標是不斷優化文案。 熟練的內容作家應該隨時適應，因為許多經驗豐富的作家已經學會瞭如何艱難地創建引人入勝的內容。 通過不斷的練習和快速思考的能力，最好的文案應該知道創建高質量內容的基礎知識。 但是，他們可以繼續改進和調整最能幫助您的公司的策略。

幫助現代文案保持一致並參與寫作的一種方法是創建風格指南。 有了具體的指導方針和結構規則，每一條內容都可以輻射出品牌一致性。 無論作者是誰，您都不會擔心品牌價值受損或格式波動。 對目標受眾和任何重要的基本規則的簡要說明可以讓您的文案人員在優化方面領先一步。

現代文案熟悉買方角色

不同的寫作風格適用於不同類型的人。 您可能喜歡歷史非小說類書籍，而您的朋友可能會喜歡自助書籍或商業書籍。 您可以以類似的方式考慮買家。 你不同的買家群體有不同的特點、痛點、需求和購買你的產品的原因。 例如，吸引年輕母親的副本可能不會與最近的退休人員一起回家。

銷售產品和服務的公司應該花時間創建買家角色，以便內容可以在其範圍內具有針對性和戰略性，而不僅僅是一個廣泛的網絡。 雖然提出買方角色是創建業務，但現代文案可以利用他們的經驗和熟悉度來翻譯副本以滿足這些角色。

與您合作的現代文案應該知道買方角色是什麼以及如何在製作副本時使用它們。 了解撰寫每篇內容的核心受眾是創建有效、引人入勝的內容所需的文案關鍵技能列表。

現代文案具有適用的學位或經驗

注意我們說的是學位或經驗？ 如果教育對您來說是必須的，您可能會考慮您需要尋找的文案學位。 很多時候，寫作以及商業/營銷方面的教育有助於培養一個平衡的網絡內容撰稿人。

擁有商業傳播、公關/人力資源和新聞學學位的作家應該對這兩件事有足夠廣泛的了解，以幫助他們理解和解釋文案的特點。 雖然擁有一名擁有新聞學、英語或其他寫作重度學科學位的撰稿人可能會非常有幫助，但請記住，優秀的撰稿人來自各種背景。

適用的經驗和令人印象深刻的作品集可以成為寫作學位的可靠替代品。 一個好的文案可能來自完全不相關的背景，但對寫作、研究和講故事有訣竅或熱情。 或者，您可能會發現根本沒有學位的出色文案。

例如，一個勵志演講者可能會在以後的生活中發現，當他們將自己的想法轉化為文字而不是通過麥克風時，他們會成為一個非常好的自助文案。

關鍵是有一種方法來解讀文案的關鍵技能以及擁有這些技能的內容撰稿人以及沒有這些技能的內容撰稿人。 上述技能是很好的跡象，表明與您合作的文案非常適合您的內容營銷策略。

現代文案是無可挑剔的擅長研究

並非每個現代文案都會成為您所在行業的專家。 網絡內容撰稿人可以擁有的最偉大的技能之一就是能夠對他們正在撰寫的主題進行徹底的研究。 通過這項研究，他們可以創建豐富、引人入勝的內容，從而帶來潛在客戶和大量流量。

但文案如何一夜之間成為行業專家？ 撰稿人在撰寫內容時有一個特定的計劃，因此他們會研究正確的主題和特定信息，這將有助於他們寫出豐富的內容，而不是毛茸茸的。 在宣傳您的產品時，他們會調查您的服務並了解產品的工作原理以及人們為什麼需要它。 他們甚至可能研究競爭對手並決定如何最好地推銷您的業務。

許多內容以有價值的行業相關信息為中心。 儘管尋找專業文案或使用自己的員工來創作這些作品似乎更容易，但現代文案比您想像的要熟練。 他們可以通過結合他們在可靠研究的幫助下形成的清晰的解釋和有用的建議直接接觸到觀眾。 以下是熟練的文案撰稿人在研究以更好地掌握該主題時可能會提出的一些問題：

• 專家對此有何看法？
• 為什麼人們需要被呈現的信息？
• 消費者對此話題的共同關注和願望是什麼？
• 它如何使讀者受益？
• 呈現此類信息的最佳方式是什麼？

憑藉您的反饋和作家在線查找信息的技能，現代文案可以創建準確且有趣的出色內容。 即使他們做了深入的研究，一個熟練的作家也永遠不會剽竊。 提供有用信息的原創內容是文案的強項。

現代文案是許多部分的總和

您應該在現代文案中尋找什麼？ 很多。 除了在語氣和風格上靈活外，當今最好的內容撰稿人還應該具備 SEO 和買家角色知識以及出色的數字技能。 對用戶行為和優化的興趣、正確的體驗或教育和研究技能都會發揮作用。 這種特徵的結合造就了一個現代文案，他知道如何為網站寫作，如何為谷歌寫作，如何為您的客戶寫作，但最重要的是，如何為結果而寫作。

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