是什麼讓 SEO 計劃成功？
已發表: 2024-04-06
無論您是內部 SEO 還是 SEO 顧問，創建一個具有足夠競爭力的計劃來幫助網站成功至關重要。
但妥善管理該計劃也很重要。 如果做得正確，您可以讓利害關係人充滿信心，讓團隊成員共同努力取得進展。
在本文中，我將介紹：
- 制定計劃
- 入職（針對顧問）
- 啟動會議
- 利害關係人的 SEO 教育
- 成為領導者
- 報告最佳實踐
- 常見問題：如何創建和實施有效的 SEO 計劃來提高網站的可見度和搜尋引擎排名？
1. 制定計劃
本傑明·富蘭克林說過：“如果你沒有計劃，那麼你就在計劃失敗。”
制定成功的 SEO 計劃所需的工作量不可小覷。 第一步也是最重要的一步是初步研究。 這是在您制定計劃之前。
以下是一些需要考慮的步驟：
深度會議
在這裡，您可以對業務及其目標、他們在 SEO 或行銷計劃中所處的位置有基本的了解，並發現其 SEO 活動的任何特定要求。
存取帳戶
當然，您將獲得進行額外研究所需的所有登入和憑證。 這包括網站、社交媒體帳戶、分析帳戶、PPC 帳戶和任何其他相關平台。
基線研究
做一些基線研究有助於為專案和 SEO 計劃的初始啟動會議提供資訊。
未來將會有更深入的研究。 這只是為了獲得一個鳥瞰圖，以便您可以對程式提出建議。
您可以做的一些事情包括：
- 進行一次簡單的網站審核（稍後會進行更深入的審核），以了解網站目前的優化和執行情況。
- 查看品牌的整個數位足跡，包括社交和 PPC。
- 目標受眾研究，包括定量和定性研究（AYTM 是您可能會探索的服務）——這是關鍵字研究、內容創建等工作的基礎。
節目推薦
有了初始數據，您就可以製定自訂策略，解決客戶的弱點，支持他們的優勢，並為徹底的 SEO 計劃創建路線圖。
概述有關做什麼和何時進行的總體建議，包括：
- 專案里程碑
- 可交付成果
- 目標
- 關鍵績效指標 (KPI)
- 優先級，依照最能打動人心的順序排列
至於您的程式中包含的內容，一個好的 SEO 程式的一些要素包括：
- 分析設定和配置，例如 GA4 和 Google Search Console 。 即使它們已經設定完畢，也要確保這些工具經過最佳化並可以幫助您獲得所需的數據。 一些企業將此步驟外包給專門從事此工作的供應商。 （有關切換到 GA4 的更多信息，請參閱：Google Analytics 4 – 它是什麼以及如何開始。）
- 深入的現場審核。 這是專家分析的技術深入探討，而不僅僅是 SEO 工具運行的報告。 您可以在我關於 SEO 審核和工具的文章中詳細了解我認為最好的審核類型。
- 關鍵字研究。 急於踏出這一步是有害的。 不僅需要花費時間和智慧來發現目標受眾使用的搜尋查詢，還需要找出最相關的查詢，並在現在和未來提供最大的機會。
- 競爭對手研究。 競爭對手分析是另一個需要努力的重要步驟，它可以在許多方面幫助進一步塑造 SEO 計劃。 我在如何進行 SEO 競爭對手研究中更多地討論了這一點。
- 內容開發。 每個好的 SEO 計劃都會以優質的內容為主導。 隨著人工智慧如今變得越來越流行，在使用這些工具時採取正確的方法非常重要。 在此步驟中，您將展示您需要在搜尋結果中競爭的內容類型（透過使用整體 SERP 方法），以及如何使內容變得有用，並像 Google 所說的那樣「以人為本」。 這裡有很多東西要解開，我先回顧我對 Google 2024 年 3 月更新的一些見解。
- 最佳化. 根據您在網站上進行的研究、競爭對手和優先事項，提出如何優化網站頁面的計劃。 為整個網站的網頁類型整理一個 SEO 清單可能會很有幫助。
- 鏈接。 一個好的 SEO 程式會考慮內部、入站和出站連結的各個方面。 策略包括 SEO 孤島（接下來會詳細介紹）、連結賺取計劃、持續的反向連結管理和內部連結。 請參閱我關於 SEO 內部連結的內容豐富的指南，以了解有關此步驟的更多資訊。
- SEO 孤島。 一個偉大的網站有一個偉大的結構，包括它的導航以及如何為用戶和搜尋引擎組織內容以使其更具相關性。 許多網站未能正確執行此步驟。 不過，如果做得好，它可以幫助創建一個在各方面都表現更好的網站。 了解 SEO 孤島影響或破壞搜尋引擎排名的五次情況。
- 技術搜尋引擎優化。 這是許多品牌決定需要一些外部幫助的領域。 當然，您擁有可以幫助識別網站問題的爬網工具，但實施必要的修復可能是一個很大的障礙。 一些技術性 SEO 專案規模很大，例如提高行動裝置友善性、網站速度和其他核心網路要素。
最後一點：分享您的建議在過去或現在類似網站的案例研究中如何提供幫助的軼事，並用 Google 的建議來支持您的建議，會很有幫助。
2. 入職（針對顧問）
如果您是內部 SEO，則可以跳過此部分。 SEO 顧問：高品質的入職流程是良好工作關係的基礎。
有了它，事情就變得清晰了，期望也更明確了。 這意味著更好的團隊合作。
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入職：
- 將客戶融入諮詢中，反之亦然。
- 幫助客戶了解您的流程和方法。
- 建立溝通偏好和管道。
- 負責所有管理工作，包括文書工作、帳戶設定等。
請參閱我在 Search Engine Land 上發表的關於如何以正確的方式加入的文章，以了解有關如何使加入成為高效流程的更多想法。
3. 啟動會
啟動會議是利害關係人聚集在一起審查 SEO 策略的地方。 這是一次重要的會議，旨在定調並獲得支持。
高階主管每週花近 23 小時開會，其中 71% 的人表示會議效率低。
如果你把會議組織得好，人們就會記得。
以下是一些讓流程更加順利的提示：
- 您希望所有利害關係人加入，有時這可能具有挑戰性。 等待正確的日期和時間以確保每個人都在場非常重要，並且可以確保沒有人被蒙在鼓裡。
- 提前建立議程並將其發送給每個人，以便在會議前有足夠的時間進行審查。 具體來說，請他們審查並提出問題。
- 讓會議上的每個人都介紹自己、他們的工作以及他們將如何參與 SEO 計劃。
- 以每個人（包括高階主管、IT 和任何對 SEO 一無所知的人）都能理解的方式討論計劃建議。
- 開放式提問－您可能已經預料到在任何 SEO 計劃開始時經常出現的一些重大問題。
- 討論您將如何管理該項目，包括您將使用的溝通管道以及您會面的頻率。
有關更多提示，請參閱我的文章，以了解 SEO 的六種實用方法。 您也可以觀看我關於同一主題的點播網路研討會。
4. 利害關係人的SEO教育
對利害關係人的初始和持續的 SEO 教育可以改變遊戲規則。 為什麼？ 因為它可以幫助他們了解您的建議的價值。
研究表明，繼續教育可以培養承諾和工作績效等品質，並導致態度、行為和實踐的改變。
這可能是您帶頭或提供的東西，或者您可能將 SEO 培訓外包到其他地方。
（順便說一句，如果您對面對面或虛擬 SEO 培訓感到好奇，您可以查看我們的 SEO 課程和 SEO 培訓會員網站。）
在我們的機構，我們讓所有客戶接受 SEO 培訓，以便他們了解 SEO 最佳實踐，並可以與我們進行更明智的對話。
如果外包 SEO 培訓不可行，請考慮將 SEO 教育納入定期安排的 SEO 計劃會議中，或親自或在 Zoom 上進行“午餐和學習”，在其中學習 SEO 最佳實踐。
您可以在組織中建立 SEO 教育的其他方式包括每月或每季的 SEO 新聞更新。 該行業發展迅速，這是讓利益相關者了解最新情況的一種方式。
將包含相關新聞和資源連結的電子郵件放在一起以了解更多信息，以及您的專家要點。
5. 成為領導者
身為 SEO 專家，打造個人品牌需要仔細關注與利害關係人和同事的互動。
這裡有一些值得思考的地方：
- 騰出時間為出現的任何 SEO 問題或問題提供協助和指導。 您可以為此計劃設定一週中的特定日期/時間和/或特定的溝通管道，例如用於 SEO 建議的 Slack 管道。
- 設定預期，當人們在定期安排的進度會議之外有問題時，需要多長時間才能回覆他們。
- 與團隊成員一起解決出現的問題，這樣您就可以保持專案前進並表明您是團隊合作者。
- 始終根據個人目標、SEO 計劃目標和/或業務目標自訂您的建議。
- 記錄並儲存與項目相關的所有內容（以有組織的方式！），以便任何人都可以根據需要查閱您的通訊。 人們會忘記，這可以讓你省去很多麻煩。
6. 報告最佳實踐
確保定期報告 KPI 和計劃進度，包括任何大小的勝利。 這可以幫助利害關係人保持對該計劃的熱情。
您可能會在報告過程中包含一些內容：
- 總結主要發現的執行摘要
- 易於理解、具有視覺吸引力的圖表、圖形和數字
- 數據分析與您的專家見解
- 追蹤 KPI 的關鍵指標
最後的想法
無論您是內部 SEO 還是顧問，SEO 計劃成功的關鍵在於制定一種不僅滿足而且超出預期的方法。 按照本文中的步驟成為您的雇主或客戶的 SEO 冠軍。
我們的 SEO 專家可以與您合作建立一個成功的 SEO 計劃，獲得真正的結果。 請立即聯絡我們進行免費諮詢，讓我們討論如何提供協助。
常見問題：如何創建和實施有效的 SEO 計劃來提高網站的可見度和搜尋引擎排名？
優化良好的網站對於吸引自然流量和提高您的線上形象至關重要。 實施成功的 SEO 計劃需要仔細規劃、策略執行和持續監控。
讓我們探討一些關鍵主題，以幫助您提高網站的可見度和搜尋引擎排名：
SEO 的重要性：了解為什麼 SEO 對於您網站的成功至關重要，以及它如何影響您的整體線上知名度。
進行關鍵字研究：了解如何識別目標受眾用來搜尋與您類似的產品或服務的相關關鍵字和短語。
頁面優化：發現網站上需要優化的基本元素，包括標題標籤、元描述和標題標籤。
內容優化：探索創建高品質且引人入勝的內容的技術，這些內容不僅滿足用戶意圖，而且與搜尋引擎演算法保持一致。
技術 SEO ：深入了解可能顯著影響 SEO 表現的技術方面，例如網站速度、行動裝置友善性、網站結構和索引。
建立高品質的反向連結：了解獲取權威且相關的反向連結以提高網站可信度和排名的重要性。
本地 SEO 策略：了解本地 SEO 的重要性，並發現優化本地搜尋業務並增加本地流量的策略。
監控和分析：探索工具和方法來追蹤網站的效能、衡量 SEO 的成功並做出數據驅動的決策以實現持續改進。
納入這些主題將幫助您建立成功的 SEO 計劃，為提高網站的可見度和搜尋引擎排名奠定堅實的基礎。 請記住，SEO 是一個持續的過程，需要奉獻精神、適應能力並隨時了解最新趨勢和演算法變化。
逐步程序：
- 清楚概述您的 SEO 計劃的目的和目標，例如增加自然流量、提高轉換率或促進銷售。
- 透過審核網站的技術面、頁面元素、內容品質和反向連結配置來評估網站目前的 SEO 狀態。
- 使用關鍵字研究工具來識別與您的行業和受眾相關的高潛力關鍵字和長尾短語。
- 製作引人注目的標題標籤、元描述、URL 和標題標籤，其中包含您的目標關鍵字並準確描述您的內容。
- 開發內容豐富、引人入勝的內容，滿足目標受眾的需求，同時自然融入目標關鍵字。
- 專注於透過外展、來賓發文和內容合作夥伴關係從權威網站獲取高品質的反向連結。
- 優化網站的載入時間並確保其具有行動響應能力，以提供無縫的用戶體驗。
- 透過建立 Google 商家資料、取得本地引用並鼓勵客戶評論，針對本地搜尋優化您的網站。
- 利用 Google Analytics 等工具來追蹤網站的自然流量、排名和用戶參與度指標。
- 定期分析您的 SEO 績效，確定需要改進的領域，並對您的策略進行數據驅動的調整。
- 密切注意搜尋引擎演算法更新並調整您的 SEO 技術以符合最新的最佳實踐。
- 保持一致的內容建立和推廣策略，以吸引新訪客並留住現有訪客。
- 透過社群媒體、電子郵件行銷和客戶參與培養與受眾的關係，以建立忠誠度和品牌知名度。
- 尋求與影響者或行業專家合作的機會，以獲得曝光並提高網站的可信度。
- 持續監控您網站的效能，評估您的 SEO 工作並進行必要的調整以確保持續改進。
- 如果您發現 SEO 勢不可擋或缺乏時間和專業知識，請考慮聘請一家信譽良好的 SEO 公司來引導您完成整個過程。
透過執行這些步驟，您可以創建並實施有效的 SEO 計劃，以推動自然流量、提高可見度並提高網站的搜尋引擎排名。