什麼是每千次展示費用? 出版商指南
已發表: 2022-05-12可見度是評估數字廣告價值的關鍵因素之一。 幾年前,發布商只需在其網站上放置廣告即可賺取收入,而無需考慮廣告是否獲得任何瀏覽量。 如今,借助數字廣告,廣告商重視可見展示次數。 發布商應了解展示費用的衡量方式。
想知道如何使用 vCPM 來發揮您的優勢嗎? 不用擔心。 在 CodeFuel,我們為您提供服務。 本指南將解釋 vCPM 如何運作並提高您的收入。
vCPM 定義
vCPM 是指一千次可見展示的成本。 這意味著有多少人看到了網頁上的廣告。 |
究竟什麼是可見度?
互動廣告局 (IAB) 使用以下標準來定義視圖:
- 廣告在用戶屏幕上的可見百分比應至少為 50%,並至少顯示一秒鐘。
- 對於 242.5 像素以上的大型廣告,廣告的可見百分比應至少為 30%,持續一秒鐘。
- 用戶至少應該看到超過 50% 的視頻廣告持續時間超過一秒。
對於被視為“已查看”的廣告——因此,以 1000 次觀看來衡量,它應該滿足這些條件。
您應該了解的有關 vCPM 的知識
當廣告商想要對 vCPM 進行出價時,他們需要知道廣告的可見百分比和可見展示次數,這將決定實際的 vCPM。 屏幕上不可見的任何廣告部分(即屏幕外)將從總數中扣除。
首屏廣告
“首屏”是指用戶訪問任何頁面時首先出現在您網站上的部分。 例如,標題、文本、圖像、視頻和廣告會在用戶向下滾動之前出現。
當您將廣告放在首屏時,由於 100% 的廣告出現,更多的人會看到該廣告。 然而,由於跳出率,平均廣告可見度僅為 68%。
資源
首屏廣告
當您將廣告放在首屏下方時,廣告可見度會降低到 40% 。 因此,最好將其直接放在折疊下方並找出最適合您的位置。 您可以使用熱圖來確定哪個廣告展示位置更適合您的網站用戶。
vCPM 有什麼好處?
廣告商將可見度視為幫助他們評估展示次數庫存價值的KPI。 如今,廣告商要求 100% 的可見度,這是不可行的,因為一定比例的用戶會反彈。
vCPM 為廣告商節省了成本,因為他們沒有像 CPM 這樣的不可見百分比。
對於發布商而言,將 vCPM 添加到您的程序化策略可能是一個優勢,因為廣告商對可見展示的出價更高。
此外,由於 Google 只為可見廣告付費,因此發布商提高 vCPM 以最大限度地提高收入變得越來越重要。
每千次展示費用與每千次展示費用
每千次展示費用
CPM 代表“每千次展示費用”或每千次展示的費用。 在這種情況下,無論廣告是否被查看,廣告商都應為每千次投放的展示付費。
CPM的計算公式如下:
每千次展示費用 = 廣告活動總支出 X 1000
展示次數
每千次展示費用不考慮可見度,這對發布商來說是一個優勢。 具有 20% 可見度的發布商和具有 80% 可見度的其他發布商獲得相同的付款。
vCPM考慮用戶可見的廣告。 因此,當廣告可見度降低時,vCPM 會增加。 當發布商的可見度為 20% 時,廣告客戶需要購買五倍的展示次數。 但如果發布商的可見度超過 50%,則廣告商可以購買一次展示。
在此處了解有關定價模型的更多信息。
如何計算每千次展示費用
VCPM 代表每千次可見展示的成本。 廣告商根據投放的廣告的 1000 次可見展示次數付費,而不僅僅是投放的廣告。 因此,廣告商只會為用戶屏幕上的有效和可見廣告付費。 因此,可見度決定了活動的實際成本。
VCPM的計算公式如下:
vCPM = 總支出 / 1000
(總展示次數 * % 可見)
讓我們用一個例子更好地解釋它:
假設我們查看我們的廣告系列數據並找到以下變量:
- 預算:100,000 美元,作為公司總廣告預算的一部分。
- 每千次展示費用:每次點擊 1.20 美元
- 總展示次數:20,000,000 美元
- 可見展示次數:10,000,000 美元
- 最高每千次展示費用出價:4.00 美元
- 廣告可見度:68%
當我們應用我們的公式時:
(100,000) / (20,000,000 * 68%) /1000 = 7.35 美元
此結果意味著每個可見的每千次展示費用為 7.35 美元。
VCPM 和視圖百分比
廣告可見度並不是唯一需要考慮的因素。 例如,預算為 1000 美元的買家可以:
- 以 25% 的可見度購買 100,000 次展示
- 以 50% 的可見度購買 30,000 次展示。
當您為這兩個選項計算 vCPM 時,選擇很明確。
對於選項 A,vCPM 是 40 美元,選項 B 是 66.6 美元。 所以對於廣告商來說,第二種選擇會更加昂貴。
這對出版商意味著什麼? 對於發布商而言,提高可見度可以提高您在公開市場中的出價。
什麼是高 vCPM?
良好的可見率在 68% 以上,這是行業標準。 但是,請考慮可見度越低,vCPM 越高。 較高的每千次展示費用可以阻止或鼓勵廣告商,具體取決於您的可見率。
廣告客戶更有可能對具有低 vCPM 和高可見度的展示出價。
如何提高 vCPM?
vCPM 取決於廣告可見度指標。 以下是發布商提高可見度和增加每千次展示費用的一些提示。
- 嘗試不同的廣告展示位置以提高您的廣告效果。
- 比較不同展示位置的數據並使用熱圖來了解哪些位置效果更好。
- 避免過多的廣告使您的網頁混亂,因為這會破壞用戶體驗。
- 嘗試不同的廣告格式。 例如,谷歌報告說垂直廣告比水平廣告效果更好。
下一步是什麼?
與其將可見度視為另一個指標,不如將其視為與其他發布商競爭的潛在優勢。 通過應用我們在本文中提到的技巧,您可以吸引優質廣告客戶。 更好的是,您可以利用 CodeFuel,這是一個貨幣化平台,可以增加您作為發布商的收入,同時讓廣告商滿意。 立即試用 CodeFuel。