Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

每分鐘執行 380 萬次 Google 搜索，搜索引擎盡一切努力為每個查詢提供最滿意的答案。 了解用戶意圖對於充分利用這些查詢至關重要。

在 Google 上搜索信息時，我們現在使用特定關鍵字詢問特定查詢。 谷歌的算法曾被稱為“機器人”。 由於該算法現在更關注用戶的意圖，搜索查詢現在將準確獲得他們的請求。

那麼，用戶意圖到底是什麼？ 在這篇博文中，我們將介紹您需要了解的關於用戶意圖以及如何構建用戶意圖優化內容的所有信息。

什麼是用戶意圖？

在向 Google 中輸入搜索查詢時，用戶的意圖代表了某人的目標。 一些訪問者試圖購買產品或服務，而另一些訪問者正在尋找有關某個主題的知識，還有一些訪問者可能需要更多信息或希望聯繫公司或某人。

用戶意圖已經超過單個關鍵字，成為內容和搜索引擎優化中最重要的排名因素。

為什麼用戶意圖很重要？

一些網站所有者使用付費排名或在線廣告購買進入 SERP（搜索引擎結果頁面）頂部的方式。

然而，當考慮成本與收益時，在線營銷策略仍然是更傳統（和成本效益）的自然流量形式。

典型的 SEO 策略要求您專注於搜索引擎的工作方式。 但是，如果您想開展出色的有機流量活動，您還必須牢記搜索者。 排名靠前的網頁應用基於用戶意圖的 SEO 方法。

當然，使用目標關鍵字和相關關鍵字、反向鏈接和吸引人的標題會增強您的網站並吸引訪問者。 讓訪問者訪問您的網站是一回事； 吸引他們留下來又是另一回事。 如果您的內容沒有徹底回答他們的問題，用戶就會離開。

用戶意圖的類型

確定關鍵字背後的用戶意圖的最佳方法是搜索它並檢查排名靠前的結果。

檢查文章的共同特徵，如果所有發現都相似，則表明普遍的用戶意圖。 當結果好壞參半時，請考慮關鍵字是否適合您的營銷方法。

以下是不同類型的用戶意圖：

1. 信息意圖

這包括正在尋找信息的用戶。

在進行下一步操作之前，用戶希望收集有關給定主題或產品的知識。 聽眾有興趣更多地了解某事或找到問題的解決方案。

因此，信息內容包括操作指南、提示和技巧等。

2. 導航意圖

用戶可以簡單地用谷歌搜索在線零售平台的名稱來找到該網站的適當鏈接，展示導航搜索意圖。

導航查詢有兩個主要目標：找到用戶需要的信息并快速定位。

3. 交易意圖

交易搜索意味著用戶希望完成購買。 這些也稱為商業意圖。

如果您將消費者的意圖確定為交易性的，則可以優化您的內容以滿足消費者的行動方案。 不要試圖向他們推銷任何東西； 相反，寫一些突出你的產品或服務的好處的材料。

交易意圖搜索中可能會使用諸如“購買”、“定價”或“報價”之類的關鍵字。 此類查詢的目標受眾位於銷售渠道的底部。

如何在您的內容策略中利用用戶意圖？

在整個銷售漏斗中，用戶的旅程將會改變。 如前所述，漏斗分為三個部分，每個部分都需要獨特的材料。 了解根據客戶在銷售渠道中的位置向客戶發送何種材料對於確定您的方法的有效性至關重要。

當您的用戶到達渠道頂部時，他們就處於意識階段。 他們正在尋找廣泛的信息、答案、統計數據，並就特定問題進行自我教育。

意識階段最重要的內容包括電子書、案例研究、白皮書、博客文章、指導視頻、網絡研討會、操作方法和播客、行業研究和事件報導等。

您的用戶處於漏斗中間的發現或評估階段，決定是否與您的公司合作。

這些是事實調查用戶搜索。 您可以建立公司常見問題解答頁面、產品手冊、安排產品演示，並在此步驟向他們發送演示。 使用“註冊免費演示”或“安排電話”等號召性用語來鼓勵您的用戶與您互動。

您的目標受眾的購買意願在漏斗底部最高。

此階段的目標是將用戶轉變為購買者。 你可以給他們折扣、優惠券或免費試用。 通過具體告訴您的用戶確切地使用您的號召性用語做什麼。 使用“購買”、“購買”、“享受折扣”和“立即開始”等短語。

那麼，您如何創建用戶優化的內容？ 繼續閱讀以找到下面的答案。

如何創建用戶意圖優化的內容？

在根據用戶在銷售渠道中的位置確定向用戶發送的最佳內容類型時，請考慮什麼會迫使他們採取行動。

改進內容的最佳方法是“設身處地為用戶著想”並尋找內容差距。 這就是 SEO（搜索引擎優化）的要求。

在開始寫作之前檢查您的內容是否滿足您的需要。 我的內容有用且有趣嗎？ 如果是，我的內容是否符合我的目標並回答了我的問題？

確保您的內容涵蓋廣泛的主題、完整併以最佳方式滿足目標受眾的需求。

以下是創建用戶意圖優化內容的最佳方法：

1. 檢查您的頂級競爭對手

在搜索引擎中競爭是了解您需要改進的地方以及您的用戶正在尋找的地方的好方法。 您還可以使用此信息來填補空白並改進當前內容。

轉到 Google 並輸入您要優化的關鍵字。 檢查排名靠前的網頁——也許是前五個點擊率。

在谷歌根據對關鍵字意圖的詳細研究確定它們是最相關的之後，這些文章上升到搜索結果的頂部。

在排名靠前的頁面中，確定它們提供了哪些信息：

• 他們涵蓋了哪些主題？
• 他們更喜歡什麼類型的內容？
• 他們使用了哪些關鍵字和變體？

如果您覺得所有這些都很乏味，您可以簡單地使用 Scalenut 助手來確定您頁面的排名靠前的競爭對手。 Scalenut 報告將為您提供特定關鍵字的排名靠前的頁面。

例如，關鍵字“AI Copywriting”的首頁有一些文案工具，還有一些有最佳文案工具列表。 您可以圍繞此關鍵字創建列表文章以滿足用戶的意圖。

2. 挑選主題關鍵詞

搜索者偶爾會使用令人困惑的搜索關鍵字。 考慮關鍵字“ring”。 它可以指一件珠寶、一家公司或一個組織。

此外，搜索詞可能有意有多個意圖。 結果，某些關鍵字的搜索結果包括各種主題。

主題關鍵字對於 SEO 來說是最重要和最有用的。 這些關鍵字代表與您頁面的主題相關的特定主題。 確定要涵蓋的主題後，就該關注這些主題關鍵字了。

3. 從 People Also Ask 獲取關鍵字提示

Google 的 SERP 包括許多元素，從突出顯示的片段到人們也問 (PAA) 框。 PAA 框可以成為搜索意圖的極好來源。 它是關於特定主題的一系列常見問題 (FAQ)。 它在用戶中也很受歡迎。

當您在 Google 上對任何主題進行搜索查詢時，您會在第一個結果後看到“People Also Ask”框。 該服務將向您顯示有關搜索主題的最常見問題。 您還可以深入研究相關問題。

因此，您的帖子更有可能出現在 PAA 框中。 此外，想要了解更多信息的用戶無疑會單擊指向您網站的鏈接。

或者，您可以使用 Scalenut 編輯器來回答與您的主要關鍵字相關的所有問題。 您可以使用“Write with AI”按鈕自動創建答案，從而節省時間和精力。

4. 了解您的目標受眾

更多經過深入研究和消息靈通的內容將幫助您以有價值且相關的方式與目標受眾建立聯繫。

我們針對用戶意圖優化內容的第一步是對我們的目標受眾、他們的人口統計數據以及他們的工作進行大量研究。

確定要涵蓋的主題並確定目標受眾後，就該了解他們的需求了。 您需要回答以下問題：

-他們在找什麼？

-他們想要什麼？

- 你能為他們提供什麼？

一旦您回答了這些問題，就可以創建滿足這些需求的內容。 寫作時盡可能具體是很重要的，這樣您的讀者才能輕鬆找到您的帖子。

通過很好地了解目標受眾，您可以將內容縮小到特定意圖，並根據需要包含盡可能多的細節。 它還可以幫助您避免可能趕走您的讀者的絨毛。

5. 使用 NLP 術語

有效的用戶意圖營銷需要在您的內容中使用相關的 NLP 術語。 神經網絡、語料庫語言學和話語分析都在理解人類行為方面發揮著作用。 這是了解使用什麼術語變得重要的地方。

為目標受眾寫作時，請務必包含他們可能會搜索的與手頭主題相關的關鍵字。 將這些關鍵字合併到您的文本中將幫助您在搜索引擎結果中排名更高並吸引您的目標受眾。

此外，使用相關的 NLP 術語可以幫助闡明您試圖傳達的信息。 例如，如果您正在撰寫有關健身的文章，請包含“健身”、“鍛煉”和“鍛煉”等關鍵字。 這將幫助讀者更快地理解信息，並確保他們能夠在閱讀後採取行動。

為了創建既有吸引力又有用的內容，了解您的受眾非常重要。 寫作時使用 NLP 術語以確保高度參與並確保您提供的信息易於理解。

現在，問題是很難在您的內容中找到密切相關或 NLP 術語。

使用 Scalenut，您可以找到所有有助於滿足搜索意圖的相關術語，並使您的內容創建更加輕鬆。

Scalenut 編輯器的側邊欄包含所有 NLP 術語，您必須將這些術語包含在您的內容中以提高相關性。

你的內容等級可以決定 NLP 術語的使用。 您內容中的 NLP 術語數量越多，您的內容等級就越高。

Scalenut 建議的內容等級可以幫助您獲得更好的排名並創建更多相關內容。 我們關於“數字營銷人員的最佳 Chrome 擴展程序”的主題包括幾乎所有使內容等級為“A”的 NLP 術語。

常見問題

問：什麼是用戶意圖 UX？

答：用戶意圖 UX 是反映目標用戶特定需求和願望的用戶界面或交互設計。 它可以被認為是一種確保你的用戶從你的產品中得到他們需要的東西，同時仍然滿足用戶體驗和他們的其他需求的方法。

問：內容寫作的意圖是什麼？

答：使用 NLP 編寫內容著重於每個句子背後的含義，以喚起情感反應或與讀者建立更深層次的聯繫。 通過了解您的受眾及其需求，您可以創建真正有用且引人入勝的內容。

問：用戶意圖總是很重要嗎？

答：是的，用戶意圖對於定位正確的關鍵字和內容類型很重要。 即使您投放的是 Google 廣告，您也應該知道哪些關鍵字會推動購買。 在規劃您的內容和設計界面或交互以反映該意圖時，意圖可能很有價值。

問：如果我根據用戶意圖編寫內容，對 SEO 有什麼好處？

答：通過根據用戶意圖編寫內容，您可以獲得幾個 SEO 好處。 通過了解您的目標受眾以及他們對您的產品的需求，您可以創建有用且引人入勝的內容。 這將有助於提高您網站在搜索引擎中的排名，從而引導更多用戶發現您的網站並與之互動。

問：我應該定位什麼樣的查詢？

答：這取決於你寫的主題和關鍵詞。 此外，這在很大程度上取決於您的目標受眾以及他們正在尋找的內容類型。

結論

用戶意圖內容是 SEO 成功的關鍵。 這是確保您的內容反映用戶意圖的做法，這反過來又可以幫助您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名更高。 這篇博文的主要內容是在編寫和發佈內容時始終考慮用戶意圖。

使用 Google Analytics 和 Google Search Console，您可以收集更多意向關鍵字並圍繞它們創建內容以填補空白。

這將幫助您產生高質量的流量並保持您的品牌健康。 繼續閱讀以獲取有關不同類型的用戶意圖、如何識別它們以及如何編寫與它們產生共鳴的高質量內容的更多信息！

Scalenut 是一個人工智能智能平台，適用於現代排名方法和策略。 通過使用 Scalenut，您可以創建專注於 NLP 術語的內容，同時滿足用戶意圖。