無論如何，什麼是思想領導力？ 天語視角

對話需要聲音來引導。 就像內容營銷本身一樣，思想領導力內容近年來已經成熟，為品牌創造了更多機會，以高度複雜和戰略性的方式利用它。

思想領導力帶來什麼價值？ 以下是品牌如何使用它來推動行業討論和開拓創新。

思想領導力的價值是什麼？

在核心層面，思想領導力內容放大了品牌的差異化觀點。 成功的內容能夠為品牌建立立足點，成為值得信賴的寶貴建議來源。

最重要的是，它將品牌定位為領導者——一個有遠見的人，讓觀眾能夠以不同的方式思考想法，看到新的角度，或者以意想不到的方式解決問題。 雖然這些內容通常不會宣傳產品或服務，但它通過建立行業專業知識和主題所有權、提升品牌知名度、建立更強大的品牌聲譽和加深品牌親和力來為品牌帶來價值。

圖片來源：Pexels 上的 freestocks.org

追踪內容開發範圍

對於許多（但不是全部）品牌來說，思想領導力內容開發是分階段發展的——就像整體內容營銷計劃在成熟時所做的那樣。

以下是內容開發範圍的三個階段，涵蓋了從新手到專家的典型演變。

1. 有助於現有行業對話的內容

當品牌處於開發思想領導力內容的初始階段時，明智的做法是通過以權威或新穎的觀點為現有的行業對話做出貢獻來建立信譽。 康寧的生命科學部門通過一篇深度文章“3D 細胞培養可以推動抗擊傳染病”來做到這一點，該文章發表在其出版物The Cutting Edge中。

康寧生命科學團隊參考了有關可用於了解和對抗傳染病的技術的領先研究，提供了迄今為止取得的進展的專家總結，並探討了科學界如何克服未來十年等待的挑戰。 本文確立了康寧的觀點，並有助於就一個及時的話題開展現有的行業對話，在此過程中為康寧的受眾提供寶貴的資源。

2. 改變現有行業對話的內容

在戰略成熟度的下一個階段，品牌創造的內容可以推進甚至改變現有的行業對話。 這通常是原創新聞和研究的來源。Avid 以其行業領先的視頻和音頻製作技術解決方案而聞名，其作品“MovieLabs 的 2030 年媒體製作願景，一年後：仍然在目標上”正是實現了這一目標？”

在本文中，Avid 對一份頗具影響力的 2019 年白皮書進行了權衡，該白皮書概述了確保媒體創建和分發流程更加精簡、安全的原則。 Avid 確認 COVID-19 大流行引發了一場關於行業應如何將這些原則變為現實的緊急對話，Avid 使用原始新聞跟踪白皮書中概述的具體目標的進展，並指出在全球健康危機。 Avid 藉此機會領導和推進了重要的行業對話，為觀眾面臨的關鍵問題貢獻了其前瞻性觀點。

3. 創造新行業對話的內容

在最先進的水平上，思想領導力創造了一個全新的行業對話，引入全新的想法並主張行業概念的所有權。 GE Power 在其 TRANSFORM 出版物中通過其資產“未來的電廠勞動力”證明了這一點。

在本文中，GE Power 預測了自動化等強大趨勢可能很快對電力公司產生怎樣的影響，準確描述了即將發生的變化將如何改變電力公司的運營方式，並解釋了今天的工廠運營商如何為未來的工廠運營做好準備。 GE Power 的內容對行業必須如何為不確定的未來做好準備提供了強有力的觀點。

智力影響是一個持續的過程

思想領導力不是一個一次性的舉措，品牌將一個觀點放到世界上，然後就收工了。 開發該內容是一項持續的努力。

在從以活動為導向的方式轉變為開拓新思維的過程中，品牌逐漸建立了一個始終在線的內容生態系統，不斷強化他們的觀點和價值觀。 通過這種戰略方法，品牌可以在對品牌和受眾都重要的主題上佔據一席之地，最終在長期內獲得寶貴的行業影響力。

如何建立成功的思想領導視角

制定大膽的想法並將其打包成有影響力的內容從四個步驟開始：

1.確定您的內容支柱

這些是您需要擁有的基礎主題和理想主題。 您會在您的受眾關心的內容和您的品牌想要為人所知的內容的交匯處找到這些主題。

2. 找出差距

在品牌受眾和整個市場中尋找限制增長或成功的行為、知識和概念方面的差距。

3. 確定品牌的核心價值和價值主張

將您品牌的核心價值和價值主張放在首位，您將能夠更好地將它們與主要競爭對手和行業參與者區分開來。

4. 確定一個強有力的立場、觀點或高層次主題

確定一個強有力的立場、觀點或總體主題，您可以通過可證明的專業知識從各個角度始終如一地傳達它們。

有了這些基礎步驟，您就可以開始在最前沿開發內容，既引人注目又可信。

思想領導力如何融入內容生態系統

當然，思想領導力並不存在於真空中。 它支持更大的內容生態系統。 這些內容是建立信任的強大手段，不僅將品牌定位為提供常見搜索問題答案的資源，而且還作為他們無法在其他任何地方獲得的獨特差異化專業知識來源。 因此，思想領導力是一種有價值的意識階段內容流，能夠引導受眾進入其生命週期的考慮和購買階段。

超越傳統文章思考：品牌通常還通過網絡研討會、白皮書和專有研究報告來幫助指導行業。 通過多種形式分享您品牌的獨特觀點可以幫助您建立權威並接觸更廣泛的客戶或買家，他們可能更喜歡以不同方式消費內容。

出色的思想領導力是高價值的內容。 因為它包含原始見解和主題專業知識，所以更多的讀者可能願意放棄他們的信息以便訪問它。 此內容還可以通過註冊和門控下載產生潛在客戶，進一步最大化您的內容營銷投資回報。

以真實的視角領導

思想領導力可以將您的品牌提升到垂直領域內的全新梯隊。 通過發現受眾與整個市場之間的獨特差距並以創新思維解決它，您可以與您的受眾建立更有意義的關係。

當專業執行的品牌觀點與創新思維相遇時，您的品牌不僅可以為重要對話做出貢獻，還可以鞏固其作為領導者的地位，推動整個行業的發展。

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特色圖片歸屬：Unsplash 上的 Anukrati Omar