Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

說到SEO，三個主要組成部分是：

• 頁面搜索引擎優化
• 站外搜索引擎優化
• 技術搜索引擎優化

雖然營銷人員經常關注頁內和頁外 SEO，但他們忽略了第三個組成部分。 技術搜索引擎優化已成為搜索引擎優化的一個組成部分，現在佔頁面排名。

在此博客中，我們將分享技術 SEO 的各個方面、其重要性以及改進頁面技術 SEO 的技巧。

什麼是技術搜索引擎優化？

技術 SEO 是對網站技術功能的優化，可幫助搜索引擎輕鬆抓取、索引和呈現網頁。

技術搜索引擎優化考慮網站的許多方面，而不僅僅是關鍵字和流量。 它旨在為所有設備提供最佳用戶體驗，通過更好地呈現信息來提高搜索引擎排名，並在潛在客戶訪問您網站的整個過程中通過引人入勝的內容吸引他們。

技術搜索引擎優化與頁面內搜索引擎優化與頁面外搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化

頁面搜索引擎優化是搜索引擎優化的一部分，它告訴搜索引擎（和讀者）它是關於什麼的，例如圖像替代文本、關鍵字使用、元描述、H1 標籤、URL 命名和內部鏈接。 因為一切都在您的網站上，所以您對頁面搜索引擎優化擁有最大的控制權。

站外搜索引擎優化

頁外搜索引擎優化是指在您自己網站上託管的頁面之外推廣您的網站的活動。 頁外搜索引擎優化最重要的部分是反向鏈接建設。 反向鏈接的數量和質量提高了頁面的 PageRank。 如果所有其他因素保持不變，則具有來自可信站點的 10 個反向鏈接的頁面將超過具有來自垃圾站點的 100 個反向鏈接的站點。

技術搜索引擎優化

技術搜索引擎優化更棘手，更受我們控制。 如果您了解 HTML 和 CSS，技術 SEO 並不難破解。

為什麼技術 SEO 很重要？

您可能擁有世界上最好的網站和最好的內容，但是如果您的技術搜索引擎優化一團糟怎麼辦？

那麼你將不會被排名。 技術搜索引擎優化的主要目的是谷歌和其他搜索引擎應該抓取、索引和呈現您網站上的頁面。

搜索引擎做的第一步是索引和抓取您的網頁。

即使 Google 將您網站的所有內容編入索引，您的工作仍未完成。

為了讓您的網站針對技術搜索引擎優化進行全面優化，其頁面必須安全、適合移動設備、沒有重複內容且加載速度快。 還有更多因素有助於技術優化。

沒有站點架構，搜索引擎將不會輕易找到您的內容。 無論您的網站內容有多好，搜索引擎機器人都需要了解到達它們的基礎。

技術搜索引擎優化清單

技術 SEO 需要涵蓋很多內容。 雖然其中一些很重要，但有些可能不那麼重要。 讓我們詳細討論每一個：

#1：站點導航和架構

首先，由於計劃不周的網站結構，會出現許多爬網和索引挑戰。 因此，如果您完美地完成了這一步，您就不必擔心 Google 會盡可能多地抓取您網站的所有頁面。

其次，您網站的結構會影響您為改進網站所做的一切； 從 URL 到站點地圖，再到利用 robots.txt 來防止搜索引擎將特定站點編入索引。

以下是創建流暢網站導航的一些步驟：

設計有組織的站點結構

網站結構是決定頁面組織方式的關鍵。

你的網站應該有一個平面結構。 換句話說，您網站的頁面應該都只是幾個鏈接。

扁平結構允許 Google 和其他搜索引擎輕鬆抓取您網站的所有頁面

扁平的網站結構有利於谷歌和其他搜索引擎的抓取。 您還希望您的結構組織得非常好。

添加麵包屑導航

麵包屑導航是一種出現在網頁頂部的功能，可告知用戶他們訪問過的網站以及他們如何到達當前位置。

這種麵包屑導航允許用戶簡單地返回到上一頁或遍歷許多步驟回到他們的網站。

這種形式的導航對於保持站點的基礎設施井然有序很有用，它為用戶增加了一層額外的可訪問性。

#2：重複和稀疏的內容

內容稀少的博客、文章和網頁讓 Googlebot 抓取工具難以處理。 也許頁面上沒有任何內部鏈接來幫助爬蟲到達您網站的其他區域。 頁面內容也有可能無法正確解決消費者的搜索意圖。

不鏈接到您網站上的任何其他頁面並且沒有真正談論您提供的服務的頁面是薄內容的一個例子。 相反，它指的是您員工的姓名和分機號碼。

重複內容定義為在您網站的其他地方具有相同副本的博客、文章或網頁。

精簡內容可能會對您的網站排名產生各種影響。

首先，搜索引擎會發現很難有效地索引您的頁面。 這是因為 Google 需要文本和圖像來理解您所寫的內容。

其次，內容單薄可能對訪問者來說不夠有趣或不夠吸引人。 如果用戶無法在您的頁面上快速輕鬆地找到他們正在尋找的信息，他們可能會轉到其他頁面。

重複內容問題也是如此。 谷歌將重複內容作為刪除頁面和懲罰網站的嚴格因素。

要在您的網站上查找重複的內容頁面，您可以使用 Raven 工具等網站審核工具。 此工具會掃描您的整個網站並檢測重複內容。

以下是修復重複內容頁面的一些快速解決方案：

可能的解決方案是不為具有重複內容的頁面編制索引。 noindex 標籤通知像谷歌這樣的搜索引擎該頁面不應被索引。

另一種解決方案是添加規範標籤。

當同一個頁面有多個版本時，谷歌會選擇一個進行索引。 這稱為規範化，被選為規範的 URL 將是 Google 在搜索結果中顯示的 URL。

規範 URL 非常適合內容基本相似但差異很小的頁面。

#3：抓取、索引和渲染

為確保您的網站顯示在 SERP 中，請密切注意 Google 在抓取、索引和顯示您的網站時所做的事情。

您對這些過程中的每一個過程了解得越多，您的技術搜索引擎優化策略就越能滿足人們和搜索引擎的需求。 您越滿足搜索引擎的需求，您在 SERP 中排名的機會就越高。

可抓取性

Google 會抓取您網站的內容，以提取在搜索結果中顯示您的網頁所需的所有數據。

如果您的網絡服務器設置完美，這個過程應該不會對網站速度產生太大影響。 但是，如果您的網頁包含大量文本或大量圖片，Google 可能需要更長的時間來抓取它們並將它們編入索引。

編碼錯誤的 CMS 也可能導致爬網問題，因為它通常無法正確返回 XML 和 JSON 數據。 這將導致谷歌在搜索結果頁面上出錯或給出質量非常低的結果。

Google 通過查找標識特定頁面、帖子、部分等的代碼來為您的網站編制索引。這些代碼有很多（數千個），但我們將重點關註三個：URL、元標記和標題標記。

以下是一些提高可抓取性的快速提示：

• 創建 XML 站點地圖： XML 站點地圖幫助搜索蜘蛛理解和抓取您的網頁。 您可以將其視為網站地圖。 完成後，將站點地圖上傳到 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools。 在添加和刪除網頁時保持站點地圖是最新的。

• 最大化抓取預算：搜索機器人將抓取的網站上的頁面和資源稱為抓取預算。 由於您的抓取預算有限，請確保首先抓取最關鍵的頁面。

• 設置 URL 結構：在所有頁面上使用相同的 URL 結構。 例如，創建一個名為“我的頁面”的頁面，並為您網站上的所有其他頁面使用相同的 URL (http://mydomain.com/MyPage)。 這將有助於 Google 更好地索引您的網頁並提高您在搜索結果中的排名。

可轉位性

一旦 Google 將您的網站編入索引，它就可以使用該信息在搜索結果中顯示某些頁面和帖子。

索引是一個非常可靠的過程——大多數網站在谷歌第一次抓取它們時都會顯示為索引。 但是，在某些情況下，網站可能不會包含在索引中，直到其所有者手動更新它們或其他人代表他們採取行動（如添加新 URL）。

您可以使用 Google 網站管理員工具 - Google Search Console (GSC) 檢查您網站上的網頁是否已編入索引。

在 GSC 中，前往左側邊欄的報導部分。 覆蓋部分顯示了所有存在索引問題的頁面。

這是一個快速清單，用於修復您網站上的索引問題：

• 取消阻止搜索機器人訪問頁面。
• 審核您的重定向。
• 檢查您網站的移動響應能力。
• 修復 HTTP 錯誤。

可渲染性

谷歌考慮決定是否將您的網站包含在其結果中的另一個因素是它的呈現效果。

易於訪問的站點被認為是完全呈現的。

一些因素會影響頁面呈現。 這些可能是：

• 服務器性能：服務器負載、服務器響應時間和託管容量是評估頁面呈現時要考慮的重要因素。 性能不佳可能會導致用戶對您網站的體驗令人沮喪或緩慢。

• 頁面大小和加載時間：緩慢的頁面加載時間可能會導致服務器出現問題，從而阻止機器人查看您的網站或導致它們抓取缺少關鍵內容的部分加載版本。 機器人將花費相當數量的資源來加載、呈現和索引頁面，具體取決於特定資源的爬網預算。

• Javascript 渲染：谷歌承認它在處理 JavaScript (JS) 時遇到問題，因此它建議使用預渲染內容來增加可訪問性。 Google 也有很多資源可以幫助您了解如何找到機器人訪問 JS 的工作方式並修復與搜索相關的問題。

• 頁面深度：您網站結構中的頁面深度是指它有多少層，或者它離您的主頁有多少點擊次數。 使您的站點架構盡可能簡單，同時仍保留邏輯層次結構。 有時多層站點是不可避免的。 在這種情況下，組織良好的網站應優先於淺薄。

• 重定向：當您決定將流量從一個頁面重定向到另一個頁面時，您需要付出代價。 如果您的重定向設置不正確，它們可能會減慢抓取速度、縮短頁面加載時間，甚至使您的網站不可用。 出於所有這些原因，重定向應保持在最低限度。

#4：頁面速度

在互聯網的早期，搜索引擎更容易呈現網站頁面。 編程很簡單，網站的元素也很少。

多虧了 JavaScript 和 CSS，Web 開發人員現在可以做更多的事情。 隨著 Web 內容變得更加豐富和動態，頁面速度正成為用戶體驗中更重要的組成部分（以及您的內容在 SERP 中的排名）。

您網站上加載的 JavaScript 越多，加載該頁面就越困難。 因為頁面速度是一個排名問題，所以您需要跟踪訪問者登陸頁面後加載頁面所需的時間。

您可以通過關注 Core Web Vitals 來監控頁面速度。

Core Web Vitals 的三個主要類別如下：

• Largest Contentful Paint：網頁上的主要材料為用戶顯示/加載所花費的時間被稱為 Largest Contentful Paint (LCP)。
• FID（First Input Delay）：這是一個評估用戶第一次訪問時頁面響應速度的指標。
• Cumulative Layout Shift (CLS)：這是衡量頁面佈局中影響頁面主要內容的意外更改數量的指標。

＃5：用戶友好的網站

用戶友好的網站是那些優先考慮用戶體驗的網站。 這並不意味著您忽略或蔑視搜索引擎想要的東西； 相反，您認識到以人為本（Google 也有同樣的看法）。

以下是創建用戶友好網站的方法：

移動優先索引

顧名思義，移動優先索引是搜索引擎（以及網絡開發人員）優先索引網站的移動版本。

這意味著您應該考慮將重點放在移動網站的體驗和結構上。

如果您轉到 Google Search Console 並查看最近添加到您網站的頁面的最近抓取日誌，您可以查看您的網站是否使用移動優先索引。

加速移動頁面

Accelerated Mobile Pages (AMP) 是一種由 Google 開發的開源 HTML 框架，用於幫助 Web 開發人員製作適合移動設備的 Web 內容。

因為 Google 意識到大多數消費者會通過移動設備訪問您的網站，所以您應該優先考慮他們的體驗類型。

使用稱為 AMP 的開源 HTML 框架創建 Web 內容的其他優勢包括：

• AMP 在幾分之一秒內加載。
• 比其他框架更容易創建。
• AMP 受一系列關鍵平台的支持。
• CSS 仍然可以與 AMP 一起使用（但代碼會不那麼複雜）。
• AMP 的基本要素已經到位； 您現在要做的就是擴展它們。

#6：Hreflang 標籤

Hreflang 是一個 HTML 標籤，可告知搜索引擎特定網站上使用的語言。 這使您可以展示用不同語言編寫的網頁如何相互關聯。

如果您想根據位置定位特定受眾，這一點至關重要。 想像一下，您擁有一家希望在法國建立服務分支機構的德國公司。

而且，您想向他們展示法語。

如果有人通過 IP 地址（很可能來自法國）訪問您的網站，Hreflang 標籤“hreflang=fr”會告訴 Google 他們應該獲取該頁面的法語版本。

Hreflang 不僅改善了用戶體驗，還提高了可訪問性。

使用技術 SEO 審核工具

雖然沒有什麼可以替代動手技術 SEO 工作，但使用正確的工具可以幫助您加快流程並縮小關注範圍。

這裡有一些很好的技術搜索引擎優化審計工具：

• 谷歌搜索控制台
• SEMRush
• 烏鴉工具
• Ahrefs
• 谷歌分析

常見問題

問：Page Speed 是排名因素嗎？

答：谷歌的搜索結果顯示頁面速度是一個排名因素。 必須滿足此排名信號的速度會定期變化。

問：技術 SEO 難嗎？

答：不，技術搜索引擎優化並不困難。 然而，掌握為搜索引擎優化網站的藝術需要花費時間和精力。

Q. 學習技術 SEO 需要多少時間？

答：學習技術 SEO 可能需要 4-6 周到 5-8 年的時間，具體取決於各種標準，例如您想要達到的水平、您想要花在學習 SEO 上的時間、您當前的經驗、您的毅力、你使用的工具等等。

問：內容會影響技術搜索引擎優化嗎？

答：技術搜索引擎優化不同於內容。 如果沒有有效的技術搜索引擎優化，即使是響應搜索意圖、提供價值並加載反向鏈接的高質量內容，也很難排名。

問：網站如何從服務器到瀏覽器？

答：Web 瀏覽器使用超文本傳輸協議 (HTTP) 與 Web 服務器通信。 每次單擊網站上的鏈接、填寫表格或搜索時，瀏覽器都會從 HTTP 發送請求。

結論

技術 SEO 不是一兩天就能學會的東西； 這需要時間、努力和反複試驗。 但是，使用合適的工具和資源，您可以開始審核您的網站並找出網站上的錯誤。

有許多好的工具可用於技術 SEO 審核，但我們建議您嘗試使用 SEMRush 或 Ahrefs。