• 主頁
  • 文章
  • SEO
  • 什麼是結構化數據，為什麼它對 SEO 很重要？

什麼是結構化數據，為什麼它對 SEO 很重要？

已發表: 2022-10-08

筆記本電腦上顯示的 HTML 代碼和結構化數據。
想要提高您網頁的可見性並在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中為您的自然列表添加功能？ 只需查看結構化數據即可。

在本文中，我們將討論：

  • 為什麼結構化數據對 SEO 很重要？
  • 什麼是結構化數據？
  • 什麼是模式標記？
  • 有哪些結構化數據類型？
  • 我應該使用哪種結構化數據類型？
  • 使用結構化數據的最佳實踐

為什麼結構化數據對 SEO 很重要？

結構化數據可以增強列表的外觀並添加豐富的信息以幫助搜索者做出決定，從而提高點擊率 (CTR)。

請參閱以下加利福尼亞州西米穀購物中心的搜索結果作為示例。

谷歌搜索引擎結果頁面顯示了西米穀鎮中心的星級評價。
顯示星級評論的 Google 搜索引擎結果頁面列表的屏幕截圖

MallsCenters.com 網站上的結構化數據使 Google 能夠識別星級（順便說一句，這對這個特定的商場來說不是很好）以及商場的地址和電話號碼，並將這些數據添加到他們的自然搜索結果中。

更好地傳達您的網頁內容以改善其在 SERP 中的外觀、控制更多有價值的房地產並向搜索者提供豐富信息的能力是非常寶貴的。

你是怎麼做到的？ 讓我們深入了解什麼是結構化數據以及它是如何工作的。

什麼是結構化數據？

Google 將結構化數據定義為一種標準化格式，用於提供有關網頁的信息並對其內容進行分類。 它有助於向搜索引擎闡明您所呈現的信息類型。

隨著 2015 年 HTML5 的引入，微數據出現了，這是一組使網站管理員和 SEO 能夠做到這一點的標籤。 微數據告訴搜索引擎更多關於頁面的信息，而不是用戶可以看到的——它是什麼類型的頁面以及它是關於什麼的。

一個例子是食譜頁面。 食譜通常有一份配料清單、烹飪說明和營養信息，例如每份的卡路里數量。 結構化數據使您能夠告訴 Google 該內容在頁面上的位置，以便您可以建議您希望在搜索中顯示哪些頁面元素。

以下是此 Google 幫助文件中的示例，該示例顯示瞭如何在 Google SERP 的特色輪播中生成圖像結果：

<html>
<頭部>
<title>奶奶的蘋果派</title>
<腳本類型=”應用程序/ld+json”>
{
“@context”：“https://schema.org/”，
“@type”：“食譜”，
“名稱”：“奶奶的蘋果派”，
“作者”：“伊萊恩·史密斯”，
“圖片”：“http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg”，
“描述”：“經典的蘋果派。”,
“聚合評級”：{
“@type”：“AggregateRating”，
“ratingValue”：“4.8”，
“reviewCount”：“7462”，
“最佳評分”：“5”，
“最差評分”：“1”
},
“準備時間”：“PT30M”，
“總時間”：“PT1H30M”，
“配方產量”：“8”，
“營養”：{
“@type”：“營養信息”，
“卡路里”：“512卡路里”
},
“配方成分”：[
“1 盒冷藏餡餅皮，按照盒子上的說明軟化”，
“6 杯切成薄片的去皮蘋果（6 個中等大小）”
]
}
</腳本>
</head>
<正文>
</正文>
</html>

這樣做可為 Google 提供從您的網頁中提取以下信息並以視覺上吸引人的方式對其進行格式化所需的所有信息：

Google 食譜頁面出現在圖形搜索結果中。
圖片來源：Google 搜索中心幫助文件

文章和博客文章是另一種可以從結構化數據中受益的常見網頁類型。 文章架構允許您向 Google 建議應在該內容的搜索結果中顯示哪個標題、發布日期和圖片。

谷歌也希望 SEO 專業人員使用這些結構化數據。 在一個谷歌搜索中心資源中，它說：

Google 搜索會努力理解網頁的內容。 您可以通過在頁面上包含結構化數據向 Google 提供有關頁面含義的明確線索來幫助我們。

在另一個方面，它說：

Google 支持許多有趣的搜索外觀元素，這些元素可以在搜索結果中應用於您的頁面……其中一些結果類型是由 Google 搜索自動生成的，但大多數可以由您的站點編碼。

所以，谷歌告訴你使用結構化數據。 你是怎麼做到的，究竟是什麼？

一種方法是以易於搜索引擎消化的方式在您的頁面上構建數據。 這是我們需要了解模式標記的地方。 它為 SEO 提供了一種分享有關任何給定實體的最重要信息的方法，以便搜索引擎可以：

  1. 了解頁面的內容
  2. 在結果中顯示最重要的信息

什麼是模式標記？

Schema 是一個共享詞彙庫，可用於以主要搜索引擎可以理解的方式標記頁面。

將模式視為標籤和微數據的集合，將屬性中的資源描述框架 (RDFa) 或 JSON-LD 代碼（Google 首選的格式）視為標籤本身。 這些用於向您的網頁添加標記。

顯示結構化數據格式的屏幕截圖。
圖片來源：Google 搜索中心幫助文件

Schema.org 由 Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 於 2011 年創立，是結構化數據模式的首選資源，可用於優化頁面以獲得豐富的搜索結果。 它已經被超過 1000 萬個站點使用。

當 schema.org 於 2011 年首次推出時，它包含了一百多個類別的模式，包括電影、音樂、組織、電視節目、產品和地點。 今天，schema.org 詞彙表包含 797 種類型和 1,453 個屬性。

有哪些結構化數據類型？

Schema.org 詞彙表使用以“事物”開頭的層次結構。 事物可以是以下任何一種：

  • 行動
  • 生化實體
  • 創意工作
  • 事件
  • 無形的
  • 醫療實體
  • 組織
  • 人
  • 地方
  • 產品
  • 分類群

這些是最廣泛的類別，最通用的項目類型。 您可以從每一項中深入了解並獲得更具體的信息。 例如，從 Full Hierarchy 列表中，我們可以單擊 Event 以查看可用的不同類型的 Event 模式：

  • 商務活動
  • 兒童活動
  • 喜劇事件
  • 課程實例
  • 舞蹈活動
  • 交付事件
  • 教育活動
  • 活動系列
  • 展覽活動
  • 節日
  • 美食盛會
  • 黑客馬拉松
  • 文學事件
  • 音樂活動
  • 出版事件
  • 促銷活動
  • 放映活動
  • 社交活動
  • 體育項目
  • 劇院活動
  • 視覺藝術活動

層次結構中的下一個級別是屬性。 在這裡，您可以獲得具體信息並提供 Google 可能會拉入搜索結果的豐富詳細信息，以使您的列表更具信息性和視覺吸引力。

例如，選擇 ComedyEvent 會將您帶到該事件類型的完整屬性列表。

顯示 ComedyEvent 屬性的 Schema.org 屏幕截圖。
圖片來源：Schema.org

選擇“Audience”會讓您更深入，在這裡您可以找到更多關於可以在何處使用此屬性的詳細信息，以及可以修改以在您自己的頁面上使用的示例和示例代碼。

請記住，JSON-LD 是首選標記格式，因此我們在此處顯示：

Schema.org 屏幕截圖顯示 JSON-LD HTML 腳本標記示例。
圖片來源：Schema.org

我應該使用哪種結構化數據類型？

請記住，使用結構化數據可以實現豐富的搜索結果——它不能保證它們。 不當使用結構化數據可能會產生負面影響。

Google 提供通用結構化數據指南並警告：

違反這些內容指南的網頁或網站可能會在 Google 搜索中獲得較低的排名或被標記為不符合富媒體搜索結果的條件，以便為我們的用戶保持高質量的搜索體驗。 如果我們發現您的頁麵包含垃圾結構化數據或內容，我們將對您的頁面應用手動操作。

結構化數據必須是頁面主要內容的真實準確表示，並且標記應該描述在頁面的 HTML 中和用戶可見的內容。 為您的內容選擇最相關的結構化數據類型是關鍵。

谷歌提供了一個名為“探索搜索庫”的優秀資源，作為結構化數據的起點。

您可以先瀏覽完整的搜索功能列表，也可以將它們過濾到五個類別之一，以查看與您的需求最相關的功能。 這些廣泛的類別是：

  • 電子商務
  • 組織
  • 運動的
  • 工作
  • 娛樂
麵包屑和輪播搜索庫屬性的屏幕截圖。
圖片來源：Google 搜索中心幫助文件

對於每種類型的搜索功能，您將看到一個示例，說明它在 SERP 中的外觀，以及有關如何以及何時使用它的提示（如果適用）。

單擊“開始”按鈕將引導您進入該搜索功能的更詳細頁面。 以 Carousel 為例，您將轉到一個頁面，該頁面解釋 Carousel 搜索功能是什麼、它在 Search 中的外觀以及如何通過分步說明實現此標記。

顯示輪播搜索功能頁面的屏幕截圖。
圖片來源：Google 搜索中心幫助文件

您還將找到可用於輪播內容的不同類型結構化數據的代碼示例。

使用結構化數據的最佳實踐

除了遵循上面提到的 Google 結構化數據指南外，還有幾個重要步驟可確保您充分利用搜索功能的機會。

應用這些最佳實踐以確保搜索引擎能夠理解您的結構化數據並最大限度地提高觸發搜索功能的機會：

確保將 JSON-LD 結構化數據放在正確的位置

Google 提供了一個有用的視頻，向網站管理員和 SEO 展示在您的網頁上放置標記的位置。 在其中，John Mueller 還描述了 Google 處理 JSON-LD、微數據和 RDFa 的不同方式。

使用豐富的結果測試驗證您的代碼

Google 提供了豐富的結果測試工具，因此網站管理員和 SEO 可以確保您的標記頁面支持豐富的結果。 您可以測試您的代碼片段或通過實時 URL。

使用 URL 檢查工具測試 Google 如何查看頁面

放幾個標記頁面，看看你是怎麼做的。 Google 的 URL 檢查工具為您提供有關已編入索引的頁面的信息，使您能夠查看是否存在任何結構化數據錯誤。

此工具將告訴您在 URL 上找到了多少有效項目並給出每個項目的描述。 它還包含有關發現的任何警告或錯誤的詳細信息，以便您進行故障排除。

目前，該工具支持 17 種豐富的結果類型。 谷歌指出，“該工具尚未支持所有豐富的結果類型。 不受支持的類型可能在頁面上存在且有效，並且可以出現在搜索結果中，但不會出現在工具中。”

完成故障排除後，請讓 Google 重新抓取您的網址

更正任何結構化數據錯誤後，請讓 Google 重新抓取您的網頁並將其編入索引。 請記住，處理您的請求可能需要幾天到幾週的時間。

結論

結構化數據一開始可能看起來很複雜，尤其是在您不懂 HTML 的情況下。

但是，Google 及其在 Schema.org 中的合作夥伴通過提供強大的文檔、您可以修改的示例代碼和測試工具來確保任何人都可以將結構化數據應用於您的網頁，以確保您獲得最佳結果。

利用這個機會直接與 Google 對話，讓您的搜索結果在競爭激烈的 SERP 中脫穎而出。

我們的 SEO 專家可以幫助您利用結構化數據來提高網頁的可見性，並為您在 SERP 中的有機列表添加功能。 聯繫我們獲取免費諮詢。