SEO孤島：什麼，為什麼，如何

已發表: 2022-06-12

有組織的食物來說明筒倉。

什麼是 SEO 孤島？ 為什麼要進行 SEO 孤島化？ 以及如何建立網站？

這些是網站所有者在開始戰略搜索引擎優化之旅時遇到的常見問題。

在本文中，我將介紹 SEO 孤島的內容、原因和方式，以便您可以建立一個更好的網站：

  • 展示專業知識和權威
  • 與您想要的搜索查詢更相關
  • 幫助您在搜索引擎結果頁面中更好地排名

這是大綱：

  • 什麼是 SEO 孤島
  • 為什麼 SEO 孤島
  • 如何做 SEO 孤島

什麼是 SEO 孤島？

SEO siloing 是一種搜索引擎優化技術，它通過根據人們搜索的方式將相關網頁分組到分層類別中來構建網站的內容。

目標是讓每個孤島的頂部都基於流行的查詢，並構建一個包含有關該關鍵字的內容的層次結構。 通過集中匹配熱門查詢的內容，您成為主題專家，滿足 EAT 的專業知識。

例如，假設您擁有一個電動工具網站，並且您銷售無繩電動工具、電動工具和氣動工具。

您可以設置導航，使與無繩電動工具相關的所有頁面都在一個筒倉或類別中，與電動工具相關的所有頁面在另一個筒倉或類別中，與燃氣動力工具相關的所有頁面在另一個筒倉或類別中（如下圖所示）。

樣品筒倉結構。
SEO 孤立電動工具網站的示例結構，其中主要類別是無繩電動工具、電動工具和氣動工具。

為什麼 SEO 孤島？

SEO 孤島有助於提高網站與所需搜索詞的相關性，以便在搜索引擎結果頁面中獲得更好的排名。 這是建立專業知識的必要方法。

SEO孤島是搜索引擎優化的秘密武器。 它不僅向搜索引擎展示了網站是某個主題的專家，而且它以一種專為搜索引擎抓取和理解以及供用戶查找和瀏覽而設計的方式組織內容。

讓用戶盡可能輕鬆地在您的網站上從一般內容轉到他們想要的更具體的內容。 在有意義的情況下添加導航頁面，並將它們有效地用於您的內部鏈接結構。 確保您網站上的所有頁面都可以通過鏈接訪問，並且不需要找到內部“搜索”功能。 在適當的情況下鏈接到相關頁面，以允許用戶發現類似的內容。

–Google，搜索引擎優化入門指南

使網站具有清晰的層次結構，由用戶鍵入的單詞和包含合理數量的指向您網站重要部分的文本鏈接的頁面對齊。

——我們對谷歌網站管理員指南的總結

SEO孤島有雙重目的：

  1. 筒倉為人們訪問網站時創造了良好的用戶體驗——內容很容易找到和瀏覽。 這可能會導致更多的時間在網站上。
  2. 孤島有助於搜索引擎確定相關性，並更好地定位網站以對其關鍵字進行排名。

例如，當一個人在 Google 上搜索某些內容時，搜索引擎確定與搜索最相關的網頁的方法之一是檢查索引網頁，然後檢查整個網站結構。

這可以幫助確定網站是否有足夠的支持內容來支持所使用的關鍵字/搜索詞（換句話說，搜索引擎正在評估該網站是否是權威網站）。 組織清晰的內容有助於創建相關性。

網站的導航對於幫助訪問者快速找到他們想要的內容很重要。 它還可以幫助搜索引擎了解網站管理員認為哪些內容很重要。 儘管 Google 的搜索結果是在頁面級別提供的，但 Google 也喜歡了解頁面在網站的大局中所扮演的角色。

–Google，搜索引擎優化 (SEO) 入門指南

筒倉是一種基礎的 SEO 技術，應該成為任何 SEO 策略的一部分。 雖然它不是排名的唯一因素，但沒有它，相關性之戰就會失敗。

此外，作為 SEO 計劃的一部分，孤島有能力推動切實的結果，例如在搜索結果中提高可見性、更多流量和更多收入。

如何做 SEO 孤島

孤立涉及對您的網站、您的受眾以及他們在尋找您的產品、服務和信息時使用的搜索詞進行研究。 有了這些數據，您就可以製定如何組織網站內容/網頁的計劃。

尋找主題

您首先需要了解您網站的主題是什麼。 將您的網站視為一本書，將其導航視為目錄中的章節。 如果你的網站是一本書，主題會是什麼？ 什麼樣的章節會支持這個主題？

如果您遇到困難，可以問自己幾個問題來發現主題：

  • 你們提供哪些服務、產品或信息類型？ 每個服務、產品或信息類別都可以是一個孤島。
  • 您目前針對哪些主題進行排名？
  • 您的目標受眾會使用哪些搜索查詢來查找您的產品、服務或信息？
  • 有哪些錯失的機會可以讓您的網站主題化？ （查看 SEOToolSet 單頁分析器和多頁分析器工具來幫助您發現這一點。我們提供這些 SEO 工具的免費版本。）

在本練習結束時，您應該更好地了解如何根據以下內容在您的網站上創建有組織的孤島或類別：

  • 您提供的產品、服務和信息。
  • 您的網站已經為其排名的主題。
  • 基於關鍵字研究和通過 SEO 工具發現的數據新發現的內容機會。

組織主題、站點導航和目錄

一旦您為您的網站列出了潛在主題列表，就會出現主要類別和子類別，並且可以將它們組織成孤島。 silo 可以是物理的或虛擬的，我們將首先討論物理目錄silo。 您可以在本文末尾鏈接的我們的 SEO 筒倉教程中發現更多信息。

物理孤島

回到我們的電動工具示例，這個虛構的網站有一個主要主題（電動工具），由三大類別（無繩電動工具、電動工具、燃氣動力工具）支持，每個類別在網站上都有一個登錄頁面.

這些類別也恰好是網站想要找到的搜索詞，它們都支持更通用的搜索詞“電動工具”。 擁有這些支持內容有助於使該網站與電動工具相關並具有權威性。

每個類別由多個子主題或網頁組成，這些子主題或網頁存在於站點上該類別的物理目錄中。 每個子主題都支持主類別登錄頁面。

例如，電鑽、電動壓縮機和電鋸都支持電動工具類別（以及電動工具的搜索詞）。

樣品筒倉結構。
孤立網站示例

上面的視覺效果是一種方便的方式來說明網站的導航將如何發揮作用。 用戶將能夠通過鏈接到每個類別的子頁面的有組織的登錄頁面從一個頁面導航到另一個頁面。

然而，從技術上講，它是創建筒倉物理目錄的 URL 結構。 URL 結構可以通過為內容創建一種文件櫃來幫助搜索引擎和用戶更好地了解類別的含義。

示例目錄結構圖。
目錄結構示例，搜索引擎優化 (SEO) 入門指南，Google

例如，在電動工具虛構網站中，之前共享的插圖中無繩電動工具類別的 URL 層次結構如下所示：

  • powertooldepot.com/power-tools/cordless（無繩電動工具類別的主要登錄頁面）
  • powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills（支持無繩電動工具類別的網頁）
  • powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers（支持無繩電動工具類別的網頁）
  • powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers（支持無繩電動工具類別的網頁）

如您所見，每個類別都通過清晰的 URL 路徑整齊地組織。 這為內容創建了一個物理孤島。 當然，這是一個高度簡化的解釋，在創建物理筒倉時還有其他步驟需要考慮。

虛擬筒倉

還有另一種將網站上的類似主題連接在一起的方法：虛擬目錄。 當一個頁面鏈接到同一站點上的另一個頁面時，會創建一個虛擬目錄，例如從頁面上的正文內容。

例如，當網站上存在兩個不屬於同一類別但仍彼此相關的頁面時，您將創建一個虛擬目錄。 或者當您出於某種原因無法創建物理目錄時。

例如，在電動工具網站上，電鋸頁面可能會提到氣動工具類別，並在正文內容中包含指向該登錄頁面的鏈接。

當您通過內容中的文本鏈接將兩個頁面鏈接在一起時，它會在兩個頁面之間創建一個連接，該連接應該與搜索引擎交流相關性（並將用戶引導到相關頁面）。

筒倉的交聯圖。

您可以通過戰略性地鏈接站點上的頁面來創建模仿物理目錄的整個虛擬孤島。 但必須小心行事。 如果您將不相關的頁面鏈接起來，例如低級電鋸頁面與來自不同筒倉的低級頁面，您就會淡化主題並模糊虛擬筒倉的線條。

有關虛擬筒倉的更多信息，請參閱我們的 SEO 指南和本文末尾鏈接的 SEO 筒倉教程。

創建專家內容

當孤島在某個主題上有大量支持內容以支持搜索詞時，它們就會變得有價值。 但它必須是高質量的內容。

據谷歌稱，最高質量的網頁展示了專業知識、權威和信任。

關於 E-A-T 的 Google 質量指南。

… 專業知識、權威性和可信賴性 (EAT) 的數量非常重要。 請考慮：

  • MC創作者的專業知識。 [編者註：MC = 主要內容]
  • MC 的創建者、MC 本身和網站的權威性。
  • MC 的創建者、MC 本身和網站的可信度。

–Google，搜索質量評估員指南

在其搜索質量評估指南中，谷歌指出了不同類型的網站如何展示 EAT 的示例：

  • 高 EAT 醫療建議應由具有適當醫療專業知識或認證的個人或組織撰寫或製作。 高 EAT 醫療建議或信息應以專業的方式編寫或製作，並應定期進行編輯、審查和更新。
  • 高 EAT 新聞文章應該具有新聞專業精神——它們應該包含真實準確的內容，以幫助用戶更好地理解事件的方式呈現。 高 EAT 新聞來源通常已經發布了既定的編輯政策和強大的審查流程……
  • 關於科學主題的高 EAT 信息頁面應由具有適當科學專業知識的個人或組織製作，並代表在存在此類共識的問題上已確立的科學共識。
  • 高 EAT 財務建議、法律建議、稅務建議等應來自可信賴的來源，並定期維護和更新。
  • 關於家庭改造（可能花費數千美元並影響您的生活狀況）或育兒問題（可能影響家庭未來幸福感）等主題的高 EAT 建議頁面也應該來自“專家”或經驗豐富的來源用戶可以信任。
  • 關於愛好的高 EAT 頁面，例如攝影或學習彈吉他，也需要專業知識。

您希望您的孤立內容被認為是高質量的。 請記住，根據谷歌的說法，有些主題不需要作者俱備正式的專業知識來展示 EAT：

有些主題需要不太正式的專業知識。 許多人對產品或餐廳撰寫非常詳細、有用的評論。 許多人在論壇、博客等上分享技巧和生活經驗。

這些普通人可能被認為是他們有生活經驗的主題的專家。 如果創建內容的人似乎具有使他或她成為該主題的“專家”的類型和數量的生活經驗，我們將重視這種“日常專業知識”並且不會因為不懲罰該人/網頁/網站在該領域接受“正規”教育或培訓。

所以考慮頁面的主題。 問問自己需要什麼樣的專業知識來實現頁面的目的。 請記住，所需專業知識的數量和類型取決於主題。

優化筒倉內容

創建專家內容是基礎，但您仍然可以使用一些策略來進一步優化用戶和搜索引擎的內容。 例如：

  • 根據關鍵字或搜索查詢的排名靠前的頁面了解要寫多少。 例如，如果某個詞的排名靠前的頁面有 1,000 個字，那麼目標就是達到或超過該字數。
  • 了解內容的最佳閱讀水平。 如果所有排名靠前的頁面都是以五年級的水平編寫的，那麼目標就是保持在該可讀性水平內。
  • 寫給移動用戶。 移動流量佔網站流量的 50% 以上。 考慮如何將內容分解為易於理解的段落（有時是一兩行）以便於在移動設備上閱讀。
  • 優化內容。 確保關鍵字/搜索詞貫穿整個頁面，包括元信息和正文內容。

我們的 SEOToolSet 或 WordPress 的 Bruce Clay SEO 插件可以幫助內容創建者在編寫時了解這些詳細信息。

有關 SEO 筒倉的更多信息，請查看我們完整的分步 SEO 筒倉教程，該教程擴展了本文中的概念。 在那裡，您可以將其作為網頁查看或以 PDF 格式下載。

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