什麼是 SEO 顧問，他們做什麼？
已發表: 2022-09-30不確定 SEO 顧問是做什麼的？ 我們在本指南中為您分解。
搜索引擎優化 (SEO) 是一項複雜的工作，受算法變化和搜索趨勢的影響。 如果您對優化網站的想法感到害怕——尤其是在經營小型企業的其他需求之上——你並不孤單。 事實上，62% 的內容營銷人員將搜索算法的變化列為 2021 年和 2022 年最關心的問題[1] 。
您不必自己承擔 SEO。 相反，請聘請專業的 SEO 顧問來獲得好處。 對於團隊中還沒有指定 SEO 專家或可能需要幫助的小型企業營銷人員來說，這是一個有用的選擇。
在本文中，我們將介紹 SEO 顧問可以為您的業務做些什麼，以及聘請內部 SEO 專家與外包給代理機構的利弊。 然後，為了獲得一些觀點，我們將聽取使用過 SEO 顧問服務的真正的小企業領導者的意見。
什麼是SEO顧問？
SEO 顧問是 SEO 專家，他與您的團隊合作創建和實施策略，以推動和維護您網站的自然流量。 無論他們是自由職業者還是代理機構的一員，他們的目標都是幫助企業在 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎上獲得更好的排名。
SEO諮詢服務可能因機構而異，但通常包括以下內容：
| 搜索引擎優化服務 | 描述 |
|---|---|
| 本地搜索引擎優化 | 本地 SEO 服務可幫助企業在其當地地理區域受到關注。 借助這些服務，企業變得容易被發現並在搜索頁面上排名靠前，因此潛在客戶可以輕鬆找到附近提供的產品和服務。 |
| 國際搜索引擎優化 | 國際 SEO 服務於希望在全球擴張並希望其網站以外語優化的企業。 通過針對全球受眾優化的網站，企業變得容易被發現並在國際地區的搜索頁面上排名靠前。 |
| 頁面搜索引擎優化 | 頁面 SEO 服務可幫助搜索引擎根據客戶的需求了解您的網站設計、其數據及其相關性。 頁面搜索引擎優化策略以優質內容開始，以相關關鍵字結束，包括介於兩者之間的所有內容，即頁面速度優化、內部鏈接優化、轉化率優化和網站架構優化。 |
| 站外搜索引擎優化 | 搜索引擎優化公司提供數字營銷服務，例如頁外搜索引擎優化，專注於提高您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名。 SEO 服務機構可幫助您對包含指向您網站的鏈接的內容進行關鍵字研究，從而最終提高流量、轉化率、收入和網站的權威性。 |
| 搜索引擎優化審計 | 搜索引擎優化審計涉及識別可能影響您網站性能並花費您流量和收入的問題。 它包括檢查頁內和頁外 SEO 問題，確保移動和桌面用戶都能正確訪問您的網站，以及查找和更正重複內容等任務。 |
| 鏈接建設 | 鏈接建設是提高搜索結果排名的重要站外 SEO 策略，因為它告訴搜索算法您的內容是值得信賴的。 反向鏈接的數量、類型和質量——從一個網站到另一個網站的鏈接，也稱為入站鏈接——增加了算法對您網站的信任。 |
您可以聘請顧問與您的團隊持續合作，或者只聘請一次，例如，進行網站重新設計或營銷活動。 這將取決於您的目標和預算。
將 SEO 保留在內部有什麼優點和缺點？
選擇將 SEO 保留在內部的小企業領導者通常會聘請全職 SEO 專家，或培訓現有員工。 根據您的業務規模，您可能有一個小團隊而不是一個人。
讓我們從將 SEO 保留在內部的一些優勢開始：
- 對您希望實施哪些 SEO 策略以及何時實施具有更大的控制和所有權意識。
- 更深入地了解您的品牌，這意味著您的內容和溝通將保持一致和真實。
- 更好地訪問在貴公司工作的 SEO，因為他們的時間不會在其他客戶之間分配。 這可能意味著持續的協作以及對其他員工進行 SEO 交叉培訓的潛力。
將 SEO 保留在內部的缺點如下：
- 您的 SEO 策略僅限於您的業務、其需求以及您的 SEO 團隊或專家的知識庫。
- 聘請專家或培訓現有員工可能比外包 SEO 服務成本更高。
- 你的策略可能沒有競爭力。 如果 SEO 機構不交付結果，他們就會失去業務，這會激勵他們掌握不斷變化的 SEO 最佳實踐。 內部 SEO 專家可能不會感受到改變或適應的同樣壓力。
外包SEO的優缺點是什麼？
當您外包 SEO 服務時，您首先需要確定要外包哪些任務； 這些在我們之前介紹的表格中進行了概述。 然後，您將開始尋找 SEO 機構或個人自由職業者。 一旦找到合適的，您可以期待以下好處：
- 搜索引擎優化機構往往更全面，因為與其他客戶合作可以拓寬專家的視野並建立他們的知識。
- 為顧問的固定費率而不是薪水進行預算可能更容易。
- 您將節省培訓或入職員工的時間。
- 您可以根據需要擴大或縮小服務規模，而無需做出長期承諾。
- 您可以專注於經營業務的其他方面，知道您的 SEO 需求正在由專家處理。
然而，外包 SEO 服務並非沒有缺點，即使您找到了自己感覺良好的代理機構。
- 質量問題，這可能是由於任何機構過於分散而導致的。 為避免這種情況，請尋找可以指派專門與您的業務合作的專家的公司。
- 失去控制，因為您將營銷策略的某些方面交給不熟悉您的品牌的人。
- 安全風險，在讓外部承包商訪問公司數據或其他敏感信息時應始終考慮到這一點。 如果可能，請讓您的顧問簽署保密合同。
如果您擔心找到一家值得信賴的 SEO 公司，我們在這篇博文中提供了一些關於尋找（和避免）什麼的提示。
如果您將 SEO 外包，您的代理機構或顧問通常會有一個首選的工具堆棧，並從那裡與您共享報告。 但是，您可能需要考慮投資一些 SEO 工具，以便與您的 SEO 顧問建立最富有成效的關係。 如果您決定將 SEO 保留在內部，這些也是明智的投資。
- Google Analytics 等儀表板軟件允許您跟踪、分析和報告有關您網站的數據。
- SEO 軟件可以幫助您完成廣泛的 SEO 任務，例如站點審核、關鍵字研究和競爭對手分析。
- 社交媒體營銷軟件通過社交媒體網站自動創建、跟踪和管理在線活動。 更具體地說，它可以通過收集客戶響應指標來幫助您的 SEO 工作。
- 本地 SEO 工具（例如 Google My Business）使企業能夠提高在線形象和本地搜索結果中的可見性。 他們幫助跟踪本地級別的關鍵字排名、提供競爭對手的見解、執行審計、開發 SEO 優化的關鍵字、監控網站性能並衡量受眾參與度。
商界領袖分享SEO顧問服務的影響
我們聯繫了像您這樣將 SEO 外包給代理機構或顧問的小型企業領導者。 這是他們學到的東西。
對於 SEO 成功，尋找利基和本地機構
Daniel Cook [2]在德克薩斯州達拉斯的 Mullen and Mullen 律師事務所從事業務發展和人力資源工作。 他敦促其他商業領袖尋找專門從事其利基市場的 SEO 顧問或代理機構，最好是本地的。
“我們發現，與萬事通的代理相比，我們在小眾代理方面的經驗更好，”丹尼爾說。 “小機構更了解他們的行業細節，因為他們花時間研究這些細節，使他們更容易生成準確、信息豐富和引人入勝的內容。”
丹尼爾庫克
Mullen and Mullen Law Firm 業務發展主管[2]
“在決定僱用哪個 SEO 機構時，位置也是一個考慮因素。 主要原因是我們更願意與他們面對面討論我們公司的營銷策略。 雖然我不懷疑我們州以外的代理機構的能力，但僱用當地人可以確保我們與了解當地在線和離線營銷環境的人合作。”
隨時檢查顧問的工作
英國 Palaleather 的首席營銷官 Christine Brownstein [3]分享了之前與場外 SEO 專家合作的經驗。
“他們的任務是從其他網站的域評級為 50 或更高的網站提供指向我們網站的反向鏈接。 他們幫助我們吸引了更多的流量，並在搜索引擎上建立了更強大的權威。 我在聘請 SEO 顧問時遇到的唯一錯誤是，當我完成他們的工作時，我發現了一些 有毒反向鏈接是來自網站的鏈接，這些鏈接會削弱您網站的 SEO，從而損害您的流量和銷售量。 它們可能是自然發生的，也可能是有害的 SEO 做法的結果。 需要刪除。”
克里斯汀布朗斯坦
Palaleather UK 首席營銷官[3]
對於想要研究 SEO 諮詢的企業，Christine 的建議是“始終要求全面的投資組合，並在客戶端獲得經證實的正回報。 這將幫助您避免任何可能降低公司聲譽的欺詐行為。”
準備好開始尋找 SEO 專業人士了嗎？
我們之前介紹的 SEO 任務可以幫助您更好地表達您從代理機構、顧問或內部專家那裡尋找的內容。 不要害怕花時間搜索。 當您準備好後，請查看我們的 SEO 服務頁面，了解真實的、經過審查的 SEO 專家的評論，並下載我們的免費 SEO 外包決策工具來幫助您做出決定。
來源
- 第 12 屆年度 B2B 內容營銷：基準、預算和趨勢，內容營銷研究所
- 丹尼爾·庫克，領英
- 克里斯汀布朗斯坦，領英