什麼是搜尋意圖以及它與 SEO 有何關係？

當然，在你的SEO策略中，關鍵字是不能缺少的，但你有考慮過搜尋意圖嗎？ 如果您想提升您的文章或網頁，可能是時候解決這個問題了。 在本文中，我們將向您介紹有關用戶搜尋意圖的所有資訊以及為什麼考慮它如此重要。

SEO中的搜尋意圖是什麼？

用戶搜尋意圖是用戶在進行網路搜尋時想要找到的內容。

搜尋引擎在向用戶提供回應時會認真考慮這個概念。 否則，結果就不是最佳的，也就沒有人會使用網路來搜尋。 但你呢？ 您在規劃 SEO 策略時是否考慮到了這個意圖？

受眾的要求越來越高，無論是對於搜尋引擎還是對於發佈內容的公司和創作者來說，滿足他們的需求都變得越來越困難。

像Google這樣的搜尋引擎正在加強他們的遊戲，對向提出查詢的用戶顯示的內容提出更高的要求，並始終考慮用戶的搜尋意圖。 但你呢？ 如果沒有，請不要擔心，因為在本文中，我們將為您提供開始了解此主題並創建排名良好的有用文章的關鍵。

從關鍵字搜尋到理解用戶意圖

此時，您可能會想：在撰寫文章或建立網頁時，關鍵字不是最重要的方面嗎？ 要理解為什麼關鍵字雖然仍然重要，但不再是唯一的焦點，我們需要從頭開始。

早期，Google使用數學演算法來顯示搜尋結果。 儘管該演算法功能強大且具有創新性，但相對簡單，主要考慮三個方面：

• 錨文本：可以點擊訪問另一個網站的可見文字。
• 關鍵字，應該出現在文章的標題、副標題和正文中。
• 權威 以及頁面傳入連結的數量。

當時，評估這三個要素使 Google 與其主要競爭對手 AltaVista 和雅虎區分開來，因為它能夠為用戶提供更好、更相關的結果。

總結來說，當時做好關鍵字分析，在文本中使用關鍵字，取得反向連結就足夠了。 然而，這導致了詐騙網站的出現，試圖透過過度使用關鍵字或充當連結農場來欺騙Google。 谷歌透過各種更新解決了這些問題，但這還不夠。 由於在等式中包含了用戶搜尋意圖，這就是重大轉變開始的地方。

谷歌意識到其數學演算法需要改變並變得更加複雜，以更好地理解用戶的行為。 從本質上講，它需要一種更人性化的演算法，提高結果品質並創建一個更難以欺騙或規避的系統。 這是開始考慮用戶搜尋意圖的時刻，主要是因為方程式中引入了兩個新方面：

• 使用者行為，了解使用者如何瀏覽頁面以確定他們是否對頁面做出積極回應。
• 對頁面內容和上下文的語義理解。

然而，這兩個新的面向並沒有取代先前的面向； 他們補充了他們。 關鍵字和連結並沒有消失或變得無關緊要； 它們仍然很重要。 然而，他們不再孤單； 現在，考慮更多與文字品質和資訊價值相關的人類相關元素。 最終，這才是用戶真正看重的。

這導致了什麼？ 一方面，對於具有相同意圖的搜索，例如“家庭鍛煉”或“如何在家減肥”，不再需要創建兩篇關於它們的單獨文章，因為它們涵蓋相同的主題。 這是以前不會發生的情況，如果有兩篇單獨的文章，對排名會更有利。 如今，如果您這樣做，可能會損害您自己的內容，導致所謂的內容蠶食並削弱兩篇文章的搜尋引擎優化。

另一方面，向用戶顯示的結果更符合他們正在搜尋的內容。

搜尋意圖的類型

現在您已經了解了用戶搜尋意圖是什麼以及為什麼在撰寫文章和設計頁面時考慮它很重要，讓我們深入研究這個意圖並不總是相同的事實。 人們會因為各種原因上網。 因此，我們想向您展示主要類型。 了解它們將幫助您更好地理解用戶的線上行為，更有效地選擇關鍵字並準備更好的內容。

資訊性

當一個人有資訊搜尋意圖時，他們正在尋找資訊以更好地理解特定主題。 在這種情況下，當用戶正在尋找不需要大量解釋的簡潔答案時，意圖可以很簡單。 谷歌認識到這一點，並針對此類情況創建了特色片段部分，無需點擊文章即可提供直接答案。

也可能遇到更複雜的資訊搜尋意圖，其中用戶尋求的答案並不那麼簡單。 在大多數情況下，Google 會選擇顯示片段。

在這些情況下，我們建議 Google 選擇您的頁面來回應此類搜尋意圖，以確保您提供的資訊準確、經過充分研究且編寫正確。

導航

當使用者嘗試尋找特定網站或公司時，就會發生導航搜尋意圖。 當一個人輸入“YouTube”一詞或特定品牌的名稱時就會出現這種情況。 在這種情況下，Google會顯示官方網站以幫助用戶快速存取。

當使用者想要了解公司、商店或地點的實體位置時，它也可以稱為導航搜尋意圖。

本質上，在這種類型的意圖中，用戶已經熟悉該公司及其功能，他們想要的只是在線或親自找到它來購買產品或享受服務。

交易性

這些是旨在購買的搜尋。 實現這一意圖的最佳方法是建立產品頁面或付費廣告。 此類搜尋意圖通常包括「價格」、「購買」或「報價」等關鍵字。 此外，它們對於處於銷售漏斗最後階段的潛在客戶（潛在客戶）來說是典型的。

如何在 SEO 策略中使用用戶搜尋意圖

現在是時候將我們分享的知識納入您的 SEO 策略了。 你怎麼能這麼做呢？ 步驟如下：

傳統關鍵字分析

正如我們之前提到的，搜尋意圖很重要，但它並不能取代關鍵字； 它補充了它們。 因此，您一直以來的關鍵字分析不會改變。 我們建議使用SEMrush或Ahrefs等 SEO 工具來尋找競爭最少且最相關的關鍵字。

檢查 Google 上的搜尋意圖

了解和分析您所選關鍵字的熱門 Google 結果將幫助您了解用戶最感興趣的來源，從而在 Google 上排名更高。 他們有什麼樣的內容？ 它們的結構是怎樣的？ 從這些方面汲取靈感來製作您的內容並增加成功的機會。

加值

儘管上一步是一個很好的起點，但不要忘記 Google 已經以獨特的價值主張獎勵網站。 如果您複製結構並編寫與現有定位良好的網站非常相似的內容，那麼幾乎不可能超越它們（您的內容甚至可能被視為抄襲）。 因此，更進一步，除了從中汲取靈感作為指導之外，還可以透過額外的資訊、圖像或有吸引力的格式添加獨特的風格。 最後，避免隨波逐流。

分析內容類型

SEO 工具還可以幫助您確定關鍵字最受歡迎的內容格式。 例如，透過這種方式，您可以決定文章或電子書是否更適合特定關鍵字。