什麼是反向塗鴉？ 2022年有效嗎？

已發表: 2022-06-11

塗鴉可以是一種美麗的藝術形式。

憑藉其絢麗的色彩和令人髮指的設計，塗鴉在表達方面提供了一個無限可能的世界。此外，公司幾十年來一直在使用它來創造性地推廣他們的品牌。

話雖如此，這種形式的街頭藝術可能具有破壞性。將煙霧排放到大氣中會導致比預期更多的問題。甲醇對環境和一般健康的影響可能足以讓一些廣告商（和客戶）望而卻步。

如果有一種方法可以將塗鴉藝術家的技能用於好的而不是壞的呢？如果您想為戶外廣告活動嘗試不同的東西，那麼反向塗鴉就是您的最佳選擇。

基礎知識：定義和歷史

那麼，究竟什麼是反向塗鴉？這個過程是指一種街頭藝術形式。它涉及清潔臟表面的特定區域，通過拋光區域和污垢的對比來創造藝術。

想想你小時候下雨天的情景。通常，您會在窗口上繪製或寫下您的姓名縮寫。冷凝使我們能夠蝕刻出清晰、美麗的圖像。我們的孩子自己不知道，這可以看作是一種反向塗鴉。

你會經常看到人們將其描述為乾淨的標記、污垢書寫或綠色塗鴉。不管你怎麼稱呼它，反向塗鴉已經成為最新的戶外廣告形式之一。

雖然它的真正起源尚不清楚，但有幾位藝術家因推動反向塗鴉的流行而備受推崇。 2006 年，巴西藝術家 Alexandre Orion 決定製作第一個錄製的大型清潔標籤。他通過將頭骨刻在聖保羅公路隧道的煙灰牆上來表明他對污染的立場。

另一個榮譽獎是保羅柯蒂斯，更為人所知的是“駝鹿”。他被認為是英國首次使用反向塗鴉。這個想法在他十幾歲的時候就出現了。他在一家吸煙友好的餐廳工作，在那裡他對複雜的清潔工作著迷。

這兩位藝術家，無論是否有意，都為營銷機構提供有趣、另類的環保廣告媒體鋪平了道路。

對於商業用途，廣告公司必須想出一種簡單、有效的方法來讓他們的反向塗鴉出現在街頭。眾所周知，獨立藝術家使用鞋刷、抹布、水桶和大量體力勞動。

另一方面，代理商將使用塑料或金屬製作的模板。在使用機器清洗暴露區域之前，工人們會將這些模板放在骯髒的表面上。一旦抬起，模板應該會顯示一個精心製作的廣告。

反向塗鴉可能是一種鮮為人知的廣告技術，但它仍然有許多強項。它的兩個主要好處是位置和競爭媒體。

由於尺寸多樣，反向塗鴉可以擠在任何髒污的表面上。這意味著您的宣傳藝術可以適合人行道、混凝土牆、車道、公園等等。想瞄準吃貨？將您的廣告放置在餐館附近的人行道上。想瞄準年輕人？看看您是否可以在校園內或校園外投放廣告。

使用反向塗鴉，位置的限制更少。

反向塗鴉是一種新的、令人興奮的廣告方式。不幸的是，截至 2022 年，許多公司尚未使用這種方法。如果您有推廣業務或品牌的願望，這是無需擔心競爭的方法。

可以這樣想：美國大約有 340,000 個戶外顯示器，其中大部分是廣告牌。此外，移動廣告牌、出租車廣告和公交廣告非常主流。我們走過數百個來自不同公司的戶外廣告，眼睛都不眨一下。

然而，反向塗鴉可能會因其存在而吸引觀眾。製作在人行道上的公司徽標或名稱將是他們唯一想到的。

正如您可能猜到的那樣，反向塗鴉比其他形式的 OOH（戶外）廣告便宜得多。如果租用高價廣告牌嚇到你，那麼也許一些街頭模板就可以了。

這些模板中的一個將花費您大約 64 美元。在全市購買 25 個廣告牌的價格與租一個廣告牌一個月的價格差不多。如果你問我，這是一個巨大的節省。

雖然有些人可能會對這一優勢視而不見，但這是反向塗鴉廣告的合法特徵。你不可能沒在新聞上聽說過。氣候變化正在加劇，人們希望企業對環境更加謹慎。

使用反向塗鴉，沒有油漆，也沒有化學物質。這只是水和污垢（也許還有一些肥皂）。

事實上，環保主義正在流行。如果您可以吸引關心它的人口統計數據，那麼您的品牌將更加成功。

不幸的是，沒有什麼是沒有挑戰的。

儘管有大量的位置選擇，但反向塗鴉有一個重要的限制：污垢。根據其定義，您不能在透明表面上創建反向塗鴉。此外，這些表面必須鋪砌。它在停機坪或塊狀路面上根本無法正常工作。

您還應該考慮財產訪問。反向塗鴉可以毫無問題地添加到公共財產中。涉及私有財產時，您需要許可證。

最後要考慮的是時間。您的反向塗鴉廣告將持續長達 7-10 天，然後開始消失。增加的污垢腳步是造成這種情況的主要原因。儘管天氣和城市，清理工作也會影響廣告的持續時間。

嘗試將您的廣告放置在智能位置。這樣，您的反向塗鴉將持續更長時間，同時繞過任何法律問題。這些廣告中的許多廣告都略微偏移並靠近道路。這些區域更臟，與人的接觸更少。

如果您想充分利用反向塗鴉廣告，那麼您來對地方了。以下是創建成功廣告系列的一些關鍵提示：

反向塗鴉可能是一種相當新的營銷策略。但事實證明，它可以以自己的創造性方式發揮作用。

來自 ANR BBDO 斯德哥爾摩廣告公司的特色圖片