什麼是重定向？ 如何在 2023 年製作重定向廣告

瀏覽您的網站然後填滿購物車然後沒有購買任何東西就放棄的訪問者太頻繁了。 實際上，訪問您網站的人中有 98% 在第一次訪問網站時不會購買任何東西。

然而，這是為什麼呢？ 潛在客戶對您能提供什麼感到好奇； 但是，他們出於某種原因無法購買。 那麼，即使他們不再在您的銷售團隊中，您如何讓他們參與您的產品？

重新定位是它發揮作用的地方。 這種數字營銷技術可幫助企業將感興趣的客戶轉變為付費客戶。 但首先，讓我們看看它是如何使用的。

什麼是重定向？

重新定位是一種向已停止使用該應用程序並且在應用程序轉換之前很久就已經安裝該應用程序的用戶進行推廣的方法。 有時稱為再營銷，這種方法非常流行，因為個人之前的意圖增加了他們轉化為新用戶的可能性。

例如，假設您的移動分析顯示客戶對特定產品表達了興趣並且仍在使用您在他們手機上運行的電子商務應用程序； 但是，他們已經一個多月沒有購買了。 可以通過特定的激勵或促銷來重新定位用戶，以說服他們返回您的應用並完成購買。

重定向如何工作？

重新定位通過“cookie”起作用，cookie 是網絡瀏覽器創建的少量數據，可用於記住訪問過您的廣告或網頁的用戶。 然後，營銷團隊使用 cookie 中的信息再次向客戶投放廣告，提醒他們要購買的商品。 當您向感興趣的客戶展示相關的、有針對性的廣告時，它會增加品牌的知名度，並且在大多數情況下會增加轉化率。

重定向有多種形式和類型。 例如，這些接觸點可能出現在電子郵件、短信、展示或社交廣告中。

有多少種重定向廣告？

如果您涉足數字營銷世界，可以使用無數種重定向廣告，而您的創造力和想像力是唯一的限制。 例如，假設您對啟動電子郵件營銷或谷歌廣告感興趣，或者考慮使用社交媒體平台進行重新定位。 在這種情況下，有多種選擇可以用於定向營銷。 當今使用的最著名的重定向廣告類型是：

• 銷售渠道的細分用戶 您可以根據用戶使用直接銷售渠道查看的產品類型或頁面來定位用戶。 還可以使用直接銷售渠道來深入了解用戶在您的網站或在線商店中搜索的內容或項目。
• 買方角色：無論您的目標市場是什麼，針對特定的買方角色是定位營銷以重新定位的最搶手的方法之一。 專注於基於性別、年齡、地理位置、興趣甚至之前在線購買的特定人口統計數據，將幫助您專注於真正對您公司的品牌感到好奇的正確受眾。
• 社交媒體上的自定義受眾：社交媒體提供了管理和啟動以重定向為目標的廣告活動的絕佳方式，特別是使用 Facebook 受眾自定義。 Facebook 自定義受眾提供上傳聯繫信息記錄和電子郵件的可能性，以包含在使用該平台創建的任何活動中。
• 跨渠道營銷：如果您想在他們同時訪問的多個網站和社交媒體平台上接觸用戶，可以通過在下一次重新定位活動中採用跨渠道營銷策略來實現。 跨渠道營銷可以跨多個網站和社交媒體平台有效地提升品牌知名度並提高品牌認知度。

什麼是 Facebook 重定向？

Facebook 上的重新定位使用來自受眾的數據來展示廣告，並定位訪問您網站的用戶，將他們帶回您的網站並將他們轉變為客戶。

Facebook 技術利用來自各種個人資料的數據，讓您接觸到合適的受眾。 與基於網絡的行為類似，這些數據可用於在適當的新聞提要上展示您的廣告。

當您在 Facebook 上投放廣告時，您將受益於其龐大的用戶群。 除了 Facebook 收集的有關其用戶的大量信息外，很可能導致您沒有看到我們查看您的廣告。 這是因為 Facebook 查看以前用戶的搜索歷史並顯示與用戶相關的廣告。

如何在 Facebook 上重新定位

1.   創建現有聯繫人列表，或從您的站點創建聯繫人組。

一開始，您需要一些可以定位的潛在客戶。 首先，利用您選擇的營銷軟件，根據兩個標準創建潛在客戶清單，例如生命週期階段和與最近下載的主題相關的興趣。 如果列表很大，您可以繼續執行以下步驟。 如果不是，您必須檢查您的細分設置和/或您正在使用的重定向。

2. 將該列表上傳到 Facebook 的管理器。

在我們的列表完成後，我們可以下載它。 CSV 文件，然後將數據導入自定義受眾管理器，以將電子郵件地址關聯到 Facebook 個人資料。 （存在第三方平台也可以將這些列表連接到社交媒體平台，因此，請隨意選擇最適合您業務的平台。）

在Facebook的廣告主頁上選擇“Manage Your Ads”，然後點擊工具欄右側的“Audiences”。 這將使您可以通過上傳 .CSV 或 .TXT 文件並選擇按用戶 ID、電話號碼和電子郵件地址對其進行排序來製作客戶列表。

確保為列表起一個合適的名稱，以便以後輕鬆找到。 此外，您應該至少等待幾個小時讓它充滿。 如果你試圖立即製作廣告，觀眾可能不會完全坐滿。

3.   確定您的目標網址。

要在 Facebook 上開設帳戶，請單擊右下角的“創建廣告” 廣告平台主屏幕右上角的“創建廣告”按鈕。 您將被要求為您的活動選擇一個目標。 無論您決定做什麼，您都應該在您的 URL 底部包含一個 UTM 跟踪編號和一小段文本，以幫助跟踪您的成功並跟踪您的廣告系列產生的點擊次數和轉化次數。 例如，我們會創建一個名為“重新定位”的活動，我們的試用版 URL 可能如下所示：

http://offers.hubspotm/免費試用？ utm_campaign=重定向&utm_medium=社交&utm_source=facebook

創建 URL 後，您必須為您的活動命名。 為您的廣告系列使用相同的名稱，以便更輕鬆地跟踪您何時運行多個廣告系列。

4.   細分您的廣告。

選擇您要定位的受眾並選擇您希望關注的領域。 該地點將是“AND”設置，這意味著當您的數據庫包含來自世界各地的潛在客戶時，而您只選擇“美國”，某些人將看不到您的廣告。

根據買家角色的特徵以及您的買家角色，您可以按興趣、行為或年齡對受眾進行分類。 您還可以使用其他可以使廣告更具相關性的人口統計數據。 在轉化活動的情況下，您針對的是一組已經熱衷於您的產品的特定人群； 因此，添加不同的 Facebook 類別可能並不合適。

5.   設定預算。

在你開始競選之前，確保你有一個付費策略的既定預算並將其分解為渠道。 如果您正在運行 Facebook 廣告系列，您應該為廣告系列的時間段設置年度預算，然後根據需要進行跟踪和調整。 對於初學者，最好更改“針對網站點擊進行優化”的出價。

6. 創建您的廣告。

每個廣告可能包含多達六張圖片，這意味著您可以確定哪張效果最好。 確保您的位置準確清晰，並添加相關的號召性用語按鈕，例如“立即購買”和“了解更多”或“下載”。 在廣告的右下角。

默認情況下，廣告顯示在移動新聞源、桌面一側以及合作夥伴公司的移動應用程序中。 根據您希望客戶查看廣告的位置，您可能更願意關閉這些選項中的一個或多個，以便它們僅顯示在桌面新聞源中。

設置好所有內容後，您可以點擊屏幕右下角的“發布”按鈕。

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