什麼是 PPC？ 為什麼要進行 PPC？ 你怎麼做呢？

什麼是 PPC？ 為什麼要做PPC？ 你如何做PPC？ 我將幫助回答這些基本問題，以便您確定此廣告策略是否適合您。

從這個問題開始：你相信谷歌的業務是賺錢的嗎？ 顯而易見的答案是肯定的！ 因此，關注 PPC 的內容、原因和方式至關重要。

什麼是 PPC？

PPC，或按點擊付費，是一種在線廣告方法，廣告商為用戶每次點擊他們的廣告付費。 簡而言之，搜索引擎或其他平台只有在通過某人點擊廣告將流量發送到廣告商的網站時才能獲得報酬。

谷歌仍然是購買 PPC 廣告空間的最受歡迎場所，緊隨其後的是 Facebook。 它們共同構成了美國數字廣告支出的大部分（超過 60%），亞馬遜排名第三，但仍在增加。

資料來源：eMarketer 估計，截至 2019 年 10 月

搜索引擎的大部分收入來自廣告。 例如，谷歌估計有 83% 的收入來自在其廣告網絡中購買空間的廣告商。

在搜索結果中，您可以在很多地方找到 PPC 廣告。 谷歌指出：

廣告可以出現在 Google 搜索的搜索結果上方或下方。 它們可以出現在 Google Play、Google 購物和 Google 地圖（包括地圖應用）的搜索結果旁邊、上方或下方。

請記住：眾所周知，谷歌會徹底改造 SERP 的佈局，包括廣告的顯示方式。 廣告顯示根據用戶的搜索查詢而改變的情況也並不少見。

像顯示在搜索結果頁面上的 PPC 廣告只是企業可用的眾多廣告類型中的一種。 其他一些類型包括：

• 原生廣告
• 展示廣告
• 社交廣告
• 重新定位和再營銷廣告
• 本地搜索廣告
• YouTube 廣告
• 谷歌購物廣告

我為什麼要做PPC？

每次點擊付費廣告可以推動銷售、潛在客戶、流量、品牌知名度和營銷活動支持。

如果您正在考慮數字廣告，那麼您就是一家好公司：2019 年美國數字廣告支出超過 1290 億美元，在搜索營銷類別中支出最高。

Statista 估計截至 2020 年 3 月

雖然 COVID 對數字廣告的影響仍不清楚，但廣告支出將每年繼續增長。

每次點擊付費是對 SEO 等其他營銷工作的重要補充。 以下是 PPC 和 SEO 協同工作的幾個原因。

首先，PPC 和 SEO 一起是整個 SERP 策略的一部分。

您應該使用整個 SERP 策略（包括廣告）最大限度地提高搜索引擎結果頁面 (SERP) 的可見性。 整體 SERP 策略還考慮了哪些內容將滿足用戶的意圖（他們在谷歌中輸入查詢時正在尋找的內容）。 廣告滿足有購買意圖的查詢。

其次，PPC 可以提供即時滿足，而 SEO 是一項長期戰略。

PPC 可以支持短期需求和特定業務目標（例如，品牌推廣或潛在客戶生成）。 SEO 是一種長期戰略，可以在後台進行。 同時，PPC 可以提供初步結果，而 SEO 在幾個月內獲得動力。

除了 SEO 活動支持之外，請考慮以下一些 PPC 廣告統計數據：

• 大約 65% (64.6%) 的人在希望在線購買商品時會點擊 Google Ads。 （字流）
• 75% 的人表示付費搜索廣告可以幫助他們在網站或搜索引擎上找到他們正在搜索的信息。 33% 的人點擊付費搜索廣告，因為它直接回答了他們的搜索查詢。 （離合器）
• 商業查詢的前三個廣告位佔據了頁麵點擊次數的 41%。 （字流）
• 企業通常在 Google Ads 上花費的每 1 美元平均可賺取 2 美元的收入。 （谷歌）

我如何進行 PPC？

以下是在 PPC 活動中要考慮的五個主要步驟。

1.關注主要PPC網絡提供商。

谷歌是搜索廣告領域的領導者，但必應可能更適合某些人群。

2. 爭取良好的 PPC 質量分數。

谷歌解釋了廣告客戶的質量得分是什麼以及為什麼它很重要：

質量得分是對廣告、關鍵字和著陸頁質量的估計。 更高質量的廣告可以帶來更低的價格和更好的廣告排名。

3. 審核現有的 PPC 活動。

每個做廣告的企業都可以從持續的調整中受益。 這可以使帳戶表現更好並節省大量資金。

現在，重新評估您的搜索廣告策略尤為重要。 確保您的地理定位和其他設置仍然適用，並且您的消息適合當前情況。

4. 監控結果。

觀看您的 PPC 結果。 持續進行更改以提高帳戶性能。

5. 研究新興戰略。

PPC 中的情況總是在變化。 緊跟趨勢和機會，以增強您的廣告系列。

PPC 管理可能是一項需要特定專業知識的全職工作。 因此，正在考慮它的企業也應該考慮聘請顧問或代理機構。

當談到在 PPC 中取得成功的複雜性時，來自 Google 和其他人的清單（比如我即將分享的清單）可能會被過度簡化。 但是，總的來說，以下是運行健康的 PPC 活動的一些步驟：

1. 定義您的廣告系列策略。
2. 進行關鍵字研究並選擇正確的關鍵字。
3. 創建廣告文案和消息。
4. 在您的網站上創建或標識目標網頁，以供廣告吸引搜索者訪問。
5. 實施廣告系列轉化跟踪。
6. 將廣告提交給網絡以供批准。
7. 建立和跟踪 PPC 帳戶設置。
8. 觀察並調整 PPC 出價以獲得 ROI。
9. 使用正確的 PPC 工具來優化諸如每次收購成本之類的事情。
10. 識別不相關的關鍵字並將其添加到否定關鍵字列表中，以防止浪費點擊。
11. 執行每月分析以確定性能趨勢。
12. 根據性能趨勢進行更改。
13. 始終測試和優化您的廣告文案。
14. 了解您為哪些 PPC 關鍵詞進行有機排名。 例如，如果您已經為某個關鍵字排名第一，您可能希望將有限的 PPC 預算放在其他地方。
15. 創建和定義受眾列表（例如，用於再營銷）以實現更好的定位。
16. 進行競爭格局分析。 確定您可能出價的關鍵字，以確保您的業務獲得最大的展示份額。
17. （對於電子商務）設置 Google 購物廣告活動。

最重要的是：專注於產生更有針對性、成本更低和轉化的流量。

PPC：底線

總而言之，PPC 是一種在線廣告形式，廣告商在每次有人點擊他們的廣告時付費。 公司通過按點擊付費廣告來推動銷售、潛在客戶、流量、品牌知名度和營銷活動支持。

PPC 管理可能是一項艱鉅的工作，需要機構或顧問的專業知識才能獲得最佳結果。 但是您可以按照本文中概述的步驟來了解需要什麼。 它很複雜並且需要時間來掌握，因此假設除了廣告成本之外還有一項重大投資。

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